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YISHION品牌休闲服装市场调查研究报告.doc
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1、YISHION品牌休闲服装市场调查汇报 xxx目录一、调研目标及任务1二、以纯企业概况1三、休闲服装市场调查和分析1四、以纯品牌休闲服装特点4五、以纯品牌竞争优势4六、以纯品牌休闲服装发展几点提议:4附录1:YISHION品牌调查策划方案5附录2:YISHION品牌调查抽样设计方案7附录3:YISHION品牌调查问卷9一、调研目标及任务近十几年来,在崇尚自由、追求个性文化理念和城市生活快节奏和担心工作压力影响下,大家渴望放松心态使休闲服装成为一个新兴服装产业。经过对休闲服装市场和以纯品牌具体市场调查,分析出以纯品牌休闲服装特点及其竞争优势,和竞争中不足,提出合理化提议。从20世纪九十年代开始,
2、中国休闲服装需求不停增加,在服装产业中已渐居主导地位。面对休闲服装如此巨大市场,各服装生产厂家争先恐后生产休闲类服装,以纯就是其一。以纯成立于1997年,以休闲服装为主,以其紧贴时尚、角逐流行、简练大气设计和新潮款式而名闻全国,深受各地用户喜爱,成为中国外休闲服装著名品牌之一。本文对“以纯”品牌休闲服装进行了具体市场调查,分析了该品牌特点和竞争优势,和企业现在营销策略上不足,针对这些不足提出了合理化提议。二、以纯企业概况 以纯成立于1997年,在“中国时装之全部”东莞市虎门镇,是东莞市东越服装旗下休闲品牌之一。以纯以休闲服装为主,含有浓郁城市生活气息行业清纯艺术气质,提倡“H O”(H-Hea
3、lthy H-happy O-open)生活方法,其目标消费者定位为18岁到30岁年轻群体,她们富有青春活力、重视健康、热爱运动、追逐时尚、有主见是享受愉悦生活个性人士。 三、休闲服装市场调查和分析调查对象:休闲衣饰目标消费者1830岁年轻群体调查方法:观察法、问卷调查法 图一:日常穿着偏向衣服款式调查表图二:选择品牌休闲衣饰所重视原因由上图显示,大家对休闲服装需求增加,休闲服装已经跃居中国服装产业主导地位。且目标消费群体在选择时越来越重视品牌、款式、质量等方面原因。表一:以纯五大时装系列系列名称特点所占百分比休闲服男装、女装本系列是企业关键产品,最受用户欢迎。舒适休闲时装,适合世界各地人士。
4、70%运动服男装、女装专为爱好运动用户而设,在运动或休憩时穿着10%S系列女装专为重视风格和品质用户而设,价格适宜。 10%童装系列儿童时装多款搭配,给孩子发挥创意,表示自我。3%商务系列男装、女装超酷商务系列,揉合优质布料及讲究剪裁。7%由上表显示,休闲服装是以纯主打品牌,也所以使以纯在品牌服装市场有着较强竞争实力。表二:1830岁人群目标市场分析表中心年纪22岁购置意识重视时尚,休闲喜好品牌以纯,美特斯邦威等喜好杂志上海衣饰家庭关系和家人关系和睦,自我主张意识强工作观憧憬生活,重视现在,交际交友广泛,待人诚恳,常常参与聚会衣着习惯对流行比较敏感,善于吸收时尚信息,重视自己喜爱格调居住习惯喜
5、爱居住在闹区,喜爱搜集衣饰书籍休闲习惯对旅游,聚会,运动充满爱好,放松方法往往是参与部分PARTY、俱乐部等由上表显示,1830岁年轻人群因为其追求自由,不拘约束个性,成为休闲服装最关键需求者之一,而以纯以其紧贴时尚、角逐流行、简练大气设计赢得了广大目标消费群体喜爱。图三. 同十二个月纪段学生和非学生女性消费群体品牌偏好由上图显示,同一个年纪段在校大学生和非学生消费群体,在品牌选择上差异性。学历程度偏低(专科及以下)非学生女性和在校大学生全部有较高倾向选择购置美特斯邦威和以纯这两个品牌服装,而大学学历以上社会女性更倾向于选择艾格、ONLY和Vero Moda。所以,以纯关键消费群体是学历程度较
6、低非学生女性和在校大学生。表三:1830岁人群所能接收休闲服装价位调查选项小计百分比50-1001753.13%101-1501237.50%151-20013.13%200以上26.25%由上表可知,休闲服装消费群体所能接收价位多在50100元,其次为101150元之间。四、以纯品牌休闲服装特点富有发明力休闲服装一直是以纯品牌自豪。设计意念:灵感源于妙龄少男少女青春、活泼、秀气、纯朴、楚楚感人。表现现代化新青年,自由和创新,舒适和雅芳,平静和激情,纯朴时尚追求和向往。“以纯”牌休闲服装系列远销大江南北,产品供不应求。其特点:(一)、设计重于面料处理和组合上,如厚和薄,单色和花色,显得别具一格
7、。给人感觉是“休闲典雅”。其设计手法追求简单明快,领部独特设计,前襟不对称设计,全部给服装注入新鲜感受。(二)、款式新奇,紧跟时尚新时尚,月创新款20款左右;面料是以柔软舒适透气棉麻等为主,针织布组成而形成不一样风格有良好透气性,舒适性,但也有比较强变形性。(三)、做工精细质量好,引进优异设备和严格检验制度,确保产品高标准;(四)、跟随时尚、简练大气,中稳重但不乏朝气,能表现年轻人属于自己特点,深受广大消费者欢迎。五、以纯品牌竞争优势(一)品质检测:为秉持企业理念,以纯投资逾人民币2,000万元设置专业品质检测中心,确保产品质素卓越。且已经过ISO 9001:认证。(二)销售及分销:以纯在19
8、97年首先从事批发业务,发展至今已在中国设有19个地域办公室及超出3,000家专卖店,同时继续在目标地域推广品牌,透过批发、零售及特许经营权业务,扩展至全球市场,得以加强品牌著名度及提升市场拥有率。(三)研究和设计:以纯研究设计部早十二个月就关键时尚趋势作出计划,常常进行市场调查、分析及观察,务求每季采取专题、色调、布料及外形设计均贴近市场需求,更聘用来自世界各地专业设计师,负责设计企业生产和销售各系列产品。(四)社会责任:以纯支持中国反毒运动,也主动支持教育计划,帮助有需要人士,树立了良好口碑。六、以纯品牌休闲服装发展几点提议:(一)价格方面:以纯专卖店服装价格通常在100500元,而以纯目
9、标消费群体由图三可知多为学历程度较低非学生女性和在校大学生。而这一人群所能接收休闲服装价位经调查由表三可知,为50150元之间,所以,以纯服装定价和消费者所能接收价位不符,结果造成目标消费者因为价格原因而对以纯望尘莫及。(二)设计方面:以纯企业现推行全球化经营策略,代言人以国际明星为主,个性时尚,色调多以黑白灰为主,但以纯在中国发展未过多考虑东方人传统,所以部分消费者因东西方文化差异而排斥以纯国际化衣饰风格,造成了目标消费群体流失。(三)差异化方面:中国现在休闲服装品牌同质化现象严重,部分品牌设计方面存在剽窃,且服装样式单一,不能满足广大消费群体需求,这是中国服装市场现在通病,若以纯能不停推陈
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