中国酒类包装设计调研研究报告作业.docx

中国酒类包装设计调研汇报所在院系： 艺术设计学院 所学专业： 平面艺术设计（专硕） 学号： 姓名： 陈珍珍 指导老师： 孟庆红 一、 调研时间：6月15日二、 调研方法 ：网上查阅、大润发商场、开封龙亭湖景区三、 调研目标：研究中国酒类尤其是开封酒类包装特点和发展四、 调研内容：1.中国酒包装历史介绍 2.中国部分酒包装设计特点 3.中国酒包装材料种类和形式 4.中国酒类包装不足之处 5.中国酒类包装意义摘要：从古至今，酒包装离不开陶瓷、泥瓦罐、竹子等容器，伴随科技发展才出现了越来越多容器种类比如玻璃、PVC塑料等等。多年来，酒类包装材料和风格是商家角逐关键。现在，塑料软包装印刷等新型材料已经逐步显示出蓬勃生命力。酒和包装，在几千年发展史上，是两个相互融合互动产业，酒是产品，包装后成为商品，进入流通领域。酒包装就是一个无声“促销员”，在消费者和产品接触半秒钟里，就会吸引住消费者，达成交易目标。所以，在群雄纷争市场中，为了便于形象传输，势必重视酒包装设计，以达成冲刺消费者视觉效果。酒包装关键指酒瓶和外包装盒，酒瓶设计直接影响到大家对该酒印象，但大多数酒包装出彩地方在于外包装盒设计，它们造型各异，材料繁多，有简单大方，有高贵典雅，给人不一样品味需求。酒是中国传统酒，有着悠久酿造历史，在1000多年发展中沉淀了极其深厚传统文化。作为人类社会历史实践过程中所发明物质文明和精神文明总和，中国传统文化深植于每个国人心中，并形成一定审美观，这种审美 观将潜移默化地影响着现代白酒包装设计。五粮液酒内包装是红色纸盒.及瓶盖红色硬角，瓶盖和水晶外包装是彩热塑性聚氯乙烯材质，属环境保护性材质，可降解。 茅台酒酒瓶是乳白色玻璃瓶，封口为大红色螺纹扭断式防盗铝盖，顶部有“贵州茅台酒”五个白字，瓶口无内塞。整瓶酒外包一张优质正方形皮纸，装在彩盒中：外包装彩盒用是进口白版纸加细瓦楞。剑南春外包装盒新采取了一次性开启拉环，即产生不可修复性破坏，洁净利落，根本杜绝假冒者回收利用可能。内瓶纹理防伪酒包装形式有以下多个： 传统方块式包装。大部分包装考虑导堆放，还是在外包装上选择了方块式外包，所以，我们在终端市场上看到方块式包装成为市场主流； 圆桶式包装也逐步成为时尚。圆通式包装有很强烈整体感和大度感，消费者携带也比较方便，而且中国消费者十分重视在包装中讨口彩，所以，圆桶式包装恰好满足了中国消费者圆圆满满想法，所以，圆桶式包装对消费者也是颇具吸引力一个外观形状。我们在创意和实际康王冬虫夏草酒时，就充足采取了圆桶式设计，同时和仿皮革相结合，表现出古香古色皮质包装，珍贵凸显。 菱形外观包装。菱形外观包装其实是一个规则多边形笼统说法。为了发明产品差异化，很多企业在新产品开发上选择了菱形外观包装，凸现产品个性和差异。 异型外观包装。异型外观包装是企业为了显示产品品牌定位而采取一个局部不对称包装设计。这种包装外观对于发明产品和品牌价值吻合起到了很好作用，比如说，我们创意沉缸秘制年份酒就采取了福建民居“土楼”作为产品上端包装形状，比很好地传输了闽派黄酒概念品牌理念。 塔台式内包装。现在白酒企业最广泛一个包装形式，以五粮液为主白酒企业关键采取这种塔台式内包装，而且，五粮液将塔台式包装做成楼体，成为自己企业文化关键组成部分； 立方体型包装。高级白酒全部比较喜爱采取这种包装，菱角分明，霸气十足。 包装其它方面比如白酒瓶型关键有：长圆型、扁平型、三角型、四方型、六边型、八边型、细长型、仿古坛型等，市场上仍以长圆瓶为主。发展趋势逐步向扁平型发展，向仿动物型、仿人型等其它类型发展。而白酒瓶盖可分为：白铁皮盖、塑料盖、豪华金色铝盖、玻璃盖。市场上，中低级产品以白铁皮、塑料盖为主，高级产品以豪华金色铝盖为主，现在已出现音乐伴奏瓶盖让消费者既听音乐又品美酒。还有新型彩屏显示防伪瓶盖。最终酒瓶子主体部分按透明度可分为：透明型瓶、不透明型、模糊型瓶等，市场上以透明型瓶主为，有向模糊型瓶发展之趋势，若隐若现，给人一个朦胧之美。酒类外盒材料通常是一般纸板、白版纸、铜版纸、金卡纸、磨砂金卡纸等。市场上中低级产品以白版纸、铜版纸为主，高级白酒外盒以金卡纸、磨砂金卡纸为材料。为了争夺市场，中等产品外盒也以金卡纸为材料制成。酒类外箱包装可分为：一般纸板箱、白纸板彩箱、手提书包类型外箱，中低级白酒外箱向彩箱发展，高级产品外箱在市场上向手提书包类型发展，便于提携，可作馈赠。酒类包装外盒图案设计方面，企业依据不一样风土民情、地方文化特色、消费习惯等原因来设计外盒图案。通常选择名山名水名画图案、古迹、古代名人及名人饮酒留下千古绝唱、含有文化品味独特新奇图案设计来赢得消费者喜爱。比如，就拿开封当地酒类包装设计来看，不管是在材料、造型、颜色图案上全部含有本土文化特点。右图为开封景区内售卖当地酒。总说来，白酒包装在向新、奇、特方向发展。值得注意是，白酒包装在追求新、奇、特同时，必需结合消费者文化层次、消费心理、地域文化和企业自己文化作综合构思。 然而在酒包装市场调研中，已经发觉了中国酒业存在一个普遍现象-过分包装。酒过分包装已成为社会一大公害，这既不符合循环经济理念，也有悖于国家大力提倡节能低碳。上个世纪90年代以前，酒包装还只是“灌装”和“包裹”简单动作而已，一只酒瓶加一个酒盒，根本谈不上设计和工艺。伴随消费水平升级，酒包装日益受到企业重视，朝着豪华包装方向演变。这类豪华包装所使用材料繁多，涵盖了纸类、塑料、金属、玻璃、陶瓷、木材、水晶及复合材料等。而为预防产品损坏，不少包装中还夹杂着大量缓冲材料和填充料，如发泡塑料、海绵、碎纸等，过分包装不仅浪费了原本就稀缺资源，还产生巨量生活垃圾，回收利用运输仓储成本全部较高。经过调查和查阅相关书籍，我个人认为，酒包装应做到三防”，一是预防制假者利用旧包装容器、标签等实施制假活动；二是预防制假者从黑市上买来新包装容器、标签等实施制假活动；三是预防部分经济实力雄厚规模较大制假企业，仿制出多种名优产品，大批量制假。在对名酒防伪包装设计时，通常应遵照以上设计标准。现在常见方法比较多，比如说茅台”内外包装瓶盖均使用红色扭断式防盗螺旋铝盖、五粮液”采取金属扭断盖、西凤”酒在瓶盖扭断连接处喷上出厂日期、批号，而孔府家”则是对标识进行了加密、酒鬼”使用电码防伪标识等。用专业眼光来看，白酒包装只有在设计之初就从防旧”、防新”、防大”这三个角度出发，才能有效处理名酒被假冒问题，也才能使白酒包装真正起到防伪作用。而且提倡商家使用部分可循环或部分环境保护材料使包装不光能看而且含有保护环境作用，使商业不再是一次性消费。