小程序推广专项方案.doc

小程序推广方案

小程序不止于小，并且还赋予了诸多新功能如：互相跳转、批量管理门店、支持第三方接口授权等等。程序平台致力于开发小程序技术服务，为顾客提供产品销售、解决方案、技术服务等多层次业务，为实现全行业和多场景覆盖，小程序大体分为线上、线下两种推广方式，如下为细分推广：

一、 线下推广
1、广告宣传推广
广告宣传指是，以海报、视频、音频等形式进行推广，出当前公共场合，交通工具等地方，例如投放地铁广告、电梯广告、大型商场、娱乐场合海报、视频宣传等，广而告之。
2、活动宣传
活动宣传是以线下活动推广为主，通过举办某些活动形式进行推广。如：举办马拉松等活动时，可以做志愿者去捡垃圾等公益活动，统一穿戴带有公司logo服饰，增长公司形象和产品认知度等，只要是大型、人群密集、和自己产品有关、有正能量活动，都可以参加。
3、名片推广
名片推广重要是通过线下发名片形式进行推广;例如参加某个商务会议或者大型活动时，可以大范畴分享名片进行传播。(这种手法也可以线上操作)。
4、海报加二维码
这种方式可以认定为推广中最常用办法。操作方式非常简朴，在各种海报、名片、门店、宣传册等某些户外广告印刷上小程序码，使之随处可见。
5、宣传单推广
提前打印好有关宣传信息，通过请人发宣传单形式推广;
6、赠品推广
通过在赠品上印刷品牌信息，然后寄给客户进行推广;或者制与人们寻常生活有关品牌周边，在微信公众号上作为活动礼物，或者在参加会议时赠送给有关人员，例如钥匙上面小饰品，手机壳、卡套、精美本子等，和人们生活息息有关、每天都可以看到，也可以转赠她人周边最佳。
7、二维码推广
在进行二维码推广之前，可以在某些网站上面先设计、美化自己二维码，之后在实体店，或者是名片二维码推广;可以使用扫描二维码获得WIFI密码等;商家周边上面有二维码信息，参加某个活动时，产品简介上面保存二维码位置。

二、线上推广
线上推广包括微信体系外和微信体系内两种；
（一） 微信体系外推广；
1、主流媒体间接推广；
（1）、硬广/软广，广告才是向公众传递信息有效手段，微信小程序推广，大小广告投放，不能停，网络广告对推动微信小程序流量、提高知名度都很有效。
（2）、PC网络广告：硬广、富媒体广告、搜索广告等
（3）、移动广告：国内做移动广告平台很不错，精准匹配顾客群。付费方式可以按照CPM、CPC、CPA进行付费。
（4）、电视广告：参照曾经央视诸多“标王”。小程序从1月9日正式在客户端上线到今天，每隔上半月，微信团队都会赋予它新功能。其火爆现象和近10亿微信顾客流量，又掀起了互联网行业又一创业新时代。
2、自媒体推广；
自媒体推广平台涉及三大阵营；
第一阵营：
（1）、公众号广告付费推广
当前广告主已经可以在后台新建“文中广告”，公众号文章中 CPC 广告与小程序中产品进行联通。这种方式比此前阅读原文那种转化要高档好几倍，顾客直观感受到产品信息，并且形式非常新颖。
（2）、微信平台(微信公众平台 、微信个人号(朋友圈)、微信群、微信广告资源)
（3）、微信个人号，也就是朋友圈，通过朋友圈寻常类似于微商告知产品、活动;
（4）、微信群，由于小程序不能分享到朋友圈，因此社群运营对于小程序运营是至关重要，拥有自己核心粉丝群，在群里投放自己产品和活动;
（5）、微博平台：(微博广告资源、公司微博)
（6）、不定期、经常在微博上面发微博、分享有关文章、在所属话题里打卡、分享、蹭有关热点等
（7）、问答平台：(知乎、分答、百度同答、360同答，)
（8）、在知乎、豆瓣等设立自己专栏、定期回答问题和刊登有关文章进行科普就好，由于人们当前对于广告和软广麻木和抗拒，科普类回答会故意想不到收获和宣传效果，增长公司权威和威望。
第二阵营：
（1）、直播平台(花椒、映客、熊猫、始终播)
（2）、直播授课、邀请大咖授课、业内有经验人分享有关经验等。
（3）、视频平台(抖音短视频、秒拍、优酷等)
（4）、音频平台(喜马拉雅、荔枝FM等)
音频平台有两种推广方式：一是开放专门栏目，录制有关音频，新闻、科普类比较好一点。二是投放广告在音频中，在听众在听音频前会接受你产品信息。
第三阵营：
（1）、自媒体平台(头条号、网易号、熊掌号、搜狐自媒体等)
（2）、定期投放、刊登文章，与读者互动就好啦。
（3）、论坛平台(豆瓣、百度贴吧、知乎、知名论坛等)
（4）、类似于问答平台，在有关小组里回答问题，与人互动，后期可以留微信群进行社群运营，不论是问答平台、论坛平台、后期粉丝资源都会转到微信中。

(新媒体矩形图)

（二）微信体系内推广；
微信体系内推广一共有四个某些，微信入口、自然排名入口、附近小程序入口、线下推广入口；
第一、微信入口
1、微信广告
朋友圈广告
文章内容插入小程序广告
文章底部插入小程序广告
以上三种方式都需要收费进行广告投放，虽然付费，但对于终端商家见效不久，特别是实体商家，地推等老式方式推广乏力时。
附近小程序(官方广告)
小程序交叉广告(也就是小程序互推小程序，互有关联，前提两个小程序都关联在同一种公众号上)
2、微信朋友
朋友私聊推送小程序名片
社群内传播小程序名片
第二、自然排名入口
1、搜索自然排名，影响因素有小程序上线时间、小程序命名、小程序与否被使用过(浏览)、小程序累积访问顾客数量。
补充一点：自定义核心词优化中，一种小程序可以添加10个核心词、一周可修改三次，每次审核需要7个工作日。核心词尽量选取与地区、品牌、人群、与核心主营业务有关、尽量选取较短、热度高(可以使用微信指数查看、对比核心词热度，建议依照数据状况每1~2周优化一下)
2、附近小程序
每个小程序可以添加10个地理位置，在地理位置5KM以内，所有小程序都可以免费被曝光，距离越近越靠前，有各种不同分类，在分类栏目下面也是依照距离远近展示。
附近小程序对于实体商家效果明显，特别是美发、超市、商场等，通过附近小程序可以较好引流线下资源，线上线下容易结合。
3、历史小程序列表
小程序列表
小程序搜索历史
下拉聊天
长按小程序主页键
（公众号入口）
1、公众号资料页面
2、公众号菜单栏跳转小程序
3、公众号图文消息推送小程序
4、公众号关注回答消息
5、公众号文章内插入小程序(非官方广告)

（小程序推广方式集结）

小程序开放36个流量入口：
01、线下门店推广
02、线下地推
03、线下活动推广
04、小程序名称占位
05、优化小程序描述核心词
06、布局附近小程序
07、卡券跳转小程序
08、小程序跳转小程序
09、APP分享到微信
10、公众号内容跳转小程序
11、公众号菜单
12、支付后入口
13、公众号profile页绑定有关小程序
14、公众号关联小程序推送信息
15、模板消息
16、微信群推广
17、聊天小程序
18、小程序码海报分享朋友圈
19、拼团小程序等社交营销推广
20、裂变优惠券推广
21、荐客有礼小程序推广
22、社交立减金
23、新媒体软文推广
24、异业流量互推
25、线上小程序互推
26、线下异业合伙
27、老式广告推广
28、公众号底部广告
29、附近小程序广告（内测）
30、公众号文中广告（内测）
31、核心词搜索广告（内测）
32、朋友圈广告（内测）
33、微信钱包限时推广广告位
34、小程序流量主广告（内测）
35、小游戏广告（内测）
36、小程序【功能直达】入口（内测）