品味天门之陆羽文化专业策划案.doc
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1、品味天门之陆羽文化策划方案策划人:丁 迪 武汉信息传输职业技术学院 传媒策划和管理1002班目 录序言一、介绍二、背景资料三、宣传目标四、前景分析五、市场分析六、新闻策划点七、投放媒体八、实施方案九、编制预算十、效果预算一、 介绍(1)城市介绍天门市古称竟陵,素有“三乡宝地”美誉,是著名全国内地侨乡、文化之乡、蒸菜之乡和棉花之乡。还是茶圣家乡、状元之乡、竟陵派文学起源地,连续多年进入全国中小城市投资潜力五十强之列。湖北天门市地处鄂中腹地江汉平原,地理位置优越,西通荆宜,东接武汉,南濒汉江黄金水道,北枕三峡过境铁路,紧衔107、318国道和沪蓉、沪渝高速公路,京珠高速公路复线(随岳高速)纵贯市境
2、南北。全市国土面积2622平方公里,人口173万;在长江,汉水经济开发带中,含有强大接纳和辐射能力。 天门,古称竟陵,意为“陵之竟也”(大洪山余脉在竟陵结束),清雍正四年(公元1726年)更名天门。从秦置竟陵县算起,天门已经有多年县制历史。1987年8月撤县建市,1994年10月同意为省直辖县级市。天门市是中中国地著名侨乡,湖北省关键侨乡。天门旅居海外华侨、华人及港澳同胞有78,000多人,分布在世界五大洲40多个国家和地域。全市有归侨500多人,侨、港、澳眷属82,000多人。 天门华侨出国始于18世纪末,前后经历了北上(欧洲)时期、南下(东南亚)时期和新移民时期等多个阶段。 天门市是享受盛
3、誉文化之乡。世界文化名人“茶圣”陆羽、 唐代诗人皮日休、明代竟陵派文学代表人物钟惺、谭元春和清代状元蒋立镛诞生于此。恢复高考制度以来,天门共为国家输送大学生54000多人,被誉为全国“状元之乡”。 名胜古迹遍天门。境内有迄今为止长江流域最大原始社会村落遗址石家河新石器时代村落遗址,有保留完好、气势宏伟。 始建于南朝著名佛寺白龙寺,有纪念陆羽陆羽亭、文学泉、古雁桥,有凭吊钟惺、谭元春钟惺墓、谭元春墓,还有景色秀丽东湖、西湖风景区。(2)天门传说清朝时候,湖北做官人极少,听说湖北人太聪慧,皇上怕对自己政权有影响,一直不录用湖北人,说要用湖北人做官,除非天上开门。 相传有户姓周人家,从江西来,周家出
4、了个叫 周逊人,此人胆大过人,便要赶考做大官。 进京前,她对家乡人说:“假如有些人问这是什么地方,就说是 天门 不归哪个管辖。” 结果周逊成绩名列榜首 皇帝考那些中榜人说:“你们谁能在这张纸上写下一万个字,而且有十百千万多个数字。”和周逊一起殿试几人不知道怎么写,周逊大步向前写下:“一至十,十至百,百至千,千至万。”皇帝十分快乐,问她何处人氏,周逊答道:“天门。”皇帝从未听过有这个地方,便问在哪,周逊说:“在湖北之中。”皇帝说:“既在湖北中,则为湖北,为何叫天门呢?”周逊说:“此地原为湖北管,后玉皇大帝显灵,重划地界,就划为天门。”皇帝不信就派人查,结果百姓全部说是天门,钦差回京禀报,皇帝便封
5、周逊为“天官”封此地为“天门”。(3)陆羽介绍陆羽(703804),字鸿渐,一名疾,字季疵,号竟陵子、桑苎翁,东冈子,唐复州竟陵(今湖北天门)人,一生嗜茶,精于茶道,以著世界第一部茶叶专著茶经著名于世,对中国茶业和世界茶业发展作出了卓越贡献,被誉为“茶仙”,奏为“菘圣”,祀为“茶神”。二、背景资料天门是茶圣陆羽家乡,但“陆羽”这个文化品牌却一直没有江浙一带打得响!打得好!为何?!因为江浙一带对陆羽研究比我们下得功夫深、投入得比我们大!陆羽所著茶经是中国传统文化瑰宝,广受世人尊崇,中国外研究陆羽茶经、茶文化学术团体和机构不下百余家。这次天门市陆羽研究会能把中国陆羽茶经研究中心牌子争取挂到陆羽家乡
6、天门竟陵来,是天门骄傲!这是陆羽研究会里一班热爱家乡、热心陆羽研究并无私奉献同志们近十二个月多努力结果!十二个月多来,研究会这班老同志,大部分是退休老人,潜心学术研究,前后在中国外有影响刊物上发表文章数十篇,扩大了天门陆羽研究影响,提升了茶圣家乡陆学研究地位和声望,得到国际、中国茶学界教授、学者和研究团体认可,这次申报陆羽茶经研究中心,就得到了中国国际茶文化研究会高度肯定,也是对天门这个茶圣家乡一次含有震憾力对外宣传,受到中国外关注。三、宣传目标陆羽茶文化是国学经典,要打好陆羽牌,促进天门繁荣发展,就必需从研究陆羽开始!没有研究就没有讲话权,没有研究就没创新思绪!没有研究就没有清楚思绪!只有认
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