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新媒体传播视角下西藏形象提升策略研究.pdf
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1、新闻论坛 2024年第2期新媒体传播视角下西藏形象提升策略研究田 震许 颖智媒时代下,5G、大数据、人工智能、虚拟现实等新兴数字技术快速更迭,重新塑造着新时代社会发展和人们的日常生活。新媒体传播多元化、多样化、数字化以及即时化等特性,使得大众对西藏形象传播形成了信息接受、知识普及和及时反馈的良好感知。传播是西藏形象的逻辑原点,那么如何利用新媒体传播西藏形象,发挥西藏对内对外传播的最大效果,更好促进西藏和谐发展就显得尤为重要。本文基于新媒体传播视角,分析西藏形象提升的机遇、挑战和策略,具有十分重要的现实意义和实践价值。一、机遇:新媒体赋能西藏形象提升新媒体技术日趋完善,智能手机的广泛普及,数字基
2、础设施建设加快,网络基础资源不断丰富,5G+4K/8K 直播+AI/VI等技术方兴未艾,极大地丰富了西藏在全球公众心目中的形象,使西藏在新媒体平台上更快速准确、立体丰富地传播,实现了真正的生活化、多元化和生动化,这为西藏形象的塑造带来了新的发展契机。1新媒体环境下,新媒介平台为西藏形象的精确定位打好基础,并适时抓住或制造热点,获取受众群,进行有效传播。新媒体技术日新月异,发挥强大交互作用的新媒体充分赋能西藏形象建构与传播,使西藏形象更加生动、具体、真实、丰富、饱满。CNNIC(中国互联网络信息中心)发布的第52次报告显示,截至2023年6月,我国网民规模达10.79亿人,互联网普及率达76.4
3、%。2“使用与满足”理论指出,用户在接触和使用媒介时是基于特定的需求。受众基于对西藏的美好向往“人这一辈子一定要去一趟西藏”和城市人文、美食、文化的浓厚兴趣和爱好的需求,经由媒介传播,越来越多的受众会积极转变思想,更新西藏形象认知。我国提出的共建“一带一路”倡议,给西藏在“一带一路”沿线国家和地区的互鉴互通交流传播上带来良好机遇。西藏不仅在地理上紧邻尼泊尔、印度、不丹等国,在文化上更是中印尼文明交融交流的重要连接点。3西藏要紧抓发展机遇,通过共建“一带一路”的深化合作,借助新媒体传播搭建好邻国沟通渠道,积极展现民族特色文化,展现西藏良好形象。二、挑战:西藏形象提升任重道远党的二十大报告指出,要
4、“讲好中国故事、传播好中国声音,展现可信、可爱、可敬的中国形象”。4因此,加强西藏对外传播建设,讲好中国西藏故事,增强西藏国际传播能力和西藏形象提升,对展现中国形象尤为重要。从涉藏外宣看,中西方传播壁垒依然存在。当今世界正经历百年未有之大变局,各种思想文化交流碰撞日益繁多,加之不确定且不稳定因素影响国际形势,导致意识形态领域的斗争日益凸显。作为我国重要的边疆民族地区,西藏具有特殊的地理环境和历史条件,国内外民众对西藏充满着兴趣和关心,成为网络舆论焦点。西方反华势力不愿舍弃“西藏牌”的政治目的,会有倾向性地选择传播片面的、歪曲的、为其所用的“西藏形象”。达赖分裂集团习惯用西方敌对势力的“意识形态
5、”去伪造西藏,特意将其塑造成西藏的意见领袖,以博取西方“同情”来攻击中国政府。国外民众了解西藏的渠道大多是媒体,他们真正在西藏生活或有西藏亲身体验的还是少数,一旦媒体内容被歪曲,就会导致西方舆论中的西藏与实际的西藏大相径庭。因【内容提要】良好的西藏形象是提升西藏自治区“软实力”、铸牢中华民族共同体意识的应有之义,也关乎着中国国家形象建构与传播。新媒体传播渠道的多元化、信息来源的多样化、传输通道的数字化以及技术赋权的即时化等特性,使得大众对西藏形象形成了信息接受、知识普及和及时反馈的良好感知。文章提出如何利用新媒体赋能西藏形象传播,发挥对西藏内部和对外传播的最大效果的问题,在探讨西藏形象提升的机
6、遇与挑战的基础上,提出新媒体传播视角下西藏形象提升策略。【关键词】西藏 形象传播 新媒体传播民族新闻传播70此,西藏形象建构与传播,要抓好西藏本土民族特色文化优势,丰富西藏地区城市内涵,平衡西藏形象议题,多元立体化构建西藏形象。三、策略:新媒体传播视角下西藏形象提升策略有学者认为,“一个媒体是否具有影响国际舆论的能力,就在于它是否能在议程设置上青出于蓝,引导其他国际媒体的舆论走向”。议程设置理论下,面对共建“一带一路”的良好机遇,西藏自治区应立足自身区位优势做好议程设置,实现最优化传播效果。西藏形象的塑造与传播离不开精准定位和媒体资源的合理利用,面对良好的机遇果断决策,实时而变。新媒体环境下的
7、西藏形象传播应在继续依托专业化的传统媒体传播的基础上,通过议程设置专题报道提升西藏形象,5立足西藏本土民族特色文化,借助融媒体传播与推广宣传形式,对西藏形象传播的深层价值进行进一步挖掘,以“旅游+文化+美食”结合的方式打造立体化的西藏形象,完善西藏形象传播思路与区域形象传播新路径。(一)立体化:打造文化旅游结合新图式第一,未来塑造的西藏形象是多维立体的。在西藏形象新图式中,囊括自然环境、人文历史、宗教文化、城市产业、城市品质、城市精神等多个维度。西藏自治区“十四五”时期旅游综合发展规划 提出,到2035年,西藏全面建设成重要的世界旅游目的地和中华民族特色文化保护地。6在视觉语境下明确西藏定位,
8、做好西藏形象顶层设计,把“文化+旅游+美食”结合起来,创新并转变媒介话语新思路,紧贴中青年受众群体,与新媒体受众共情。为在新时代更好地传播西藏形象,要集中发挥优势资源,大力宣传开拓旅游资源,统筹新媒体优势特点,创作出一系列优秀的微视频和长视频作品。要促成西藏形象传播的长效化机制,就不能仅停留于传播西藏景点和媒介推介的微观层面,而是要从整个西藏建设发展的宏观视角去考量和探索。例如,中国大型航拍系列纪录片 航拍中国 西藏 第四季,通过无人机航拍技术的“上帝视角”,展现了一个千山之巅、万水之源的西藏新形象,以新视角把人文历史、风土人情用故事化、趣味化形式呈现出来,从而展现了非凡独特的西藏之美。第二,
9、充分挖掘西藏民族地区内涵,以美景、美食、美城为传播亮点。西藏地区各城市间的城市文化共同凝聚着西藏历史文化,独特的藏式历史的传承与发展,展现了一个具备吸引力、凝聚力、辐射力的中国西藏。要建设好美丽的、现代化的西藏,就要完善城市基础设施建设,优化西藏旅游生态和产业链,有重点地推介西藏特色旅游线路,提升服务能力和城市环境,满足更多外地群众满意度,不断提升西藏形象传播力、美誉度和影响力。浙江大学发布的 中国城市国际传播影响力指数报告(2023)显示,西藏自治区首府拉萨市位列全国榜单第26位,从地理区位来看,拉萨排在青藏地区第一位。因此,西藏应侧重拉萨城市形象传播,力争把拉萨打造成网红城市,更新拉萨新名
10、片。第三,新媒体环境下,结合西藏地区本身特征,坚持内容为主、娱乐为辅,利用短视频、Vlog等传播形式,合理运用新媒体传播优势,把握住内容传播“时度效”,传播西藏趣味性足、热点度高、正能量强的优质原创内容,扭转受众对西藏以往的刻板印象,营造立体化的“文化+旅游+美食”结合的新型模式。例如,纪录片 第三极 将西藏的“藏药文化+科技”相结合,扭转了大多数人脑海中对于西藏闭塞、落后的刻板印象,充分地将现代化、科技化的西藏形象淋漓尽致地呈现在受众视野中。此外,政府官方背书,鼓励民众创作并激发好奇,发布西藏宣传片和微视频。例如,摄影师费雁鹏认为孩子们眼中的西藏是最真实的,微电影 不一样的西藏,用镜头语言、
11、超乎寻常的镜头表现、孩子们的叙述方式,向世人展现了一个不一样的西藏。(二)矩阵化:建设西藏融媒体传播链条媒介融合趋势下,西藏形象传播依托媒体融合之势,充分发挥传统媒体和新媒体等多样化的媒介形态进行整合传播,以此实现传播效果最大化。第一,发挥矩阵优势,多渠道传播。搭建西藏“两微一端一抖”的融媒体传播矩阵是促进西藏形象传播的新路径。西藏主流媒体要树旗立向,充分发挥媒体效能、议程设置功能,创新西藏形象内容产品,生产有深度、有广度、有内容的高质量西藏融媒体作品,聚焦主题主线,立足西藏实际,报、刊、网、端、微融合联动,有颜有味讲好西藏故事;7西藏地市级媒体和县级融媒体要以人为本,充分认知受众圈层,加快西
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- 关 键 词:
- 媒体 传播 视角 西藏 形象 提升 策略 研究
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