文旅融合背景下湖南文创产品数字化研究.pdf

鞋类工艺与设计SHOES TECHNOLOGY AND DESIGN2024 年 2 月第 4 卷 第 3 期Feb.2024Vol.4 No.357文旅融合背景下湖南文创产品数字化研究刘 逸，文薪媛（湖南应用技术学院，湖南 常德 415100）摘要：随着文化与旅游的深度融合，文创产品作为文化和旅游的结合点，其重要性日益凸显。湖南省作为中国的文化大省，拥有丰富的历史文化遗产和美丽的自然风光，为文创产品的发展提供了得天独厚的条件。然而，随着科技的进步，数字化已经深入到各个领域，传统的文创产品也需要适应新的数字化趋势，以兼具文化性的思路和数字化的手段创新文创产品设计，可以使大众更好地了解各地区的历史背景、风土人情及民俗习惯，助力本土优秀文化的传承与弘扬。关键词：文旅融合；文创产品；数字化；文创设计；数字赋能中图分类号TB472 文献标识码 A DOI:10.3969/j.issn.2096-3793.2024-03-019Research on Digitization of Cultural and Creative Products in Hunan under the Background of Cultural and Tourism IntegrationLIU Yi，WEN Xinyuan(Hunan Applied Technology University,Changde 415100,China)Abstract:With the deep integration of culture and tourism,cultural and creative products as a combination of culture and tourism,its importance has become increasingly prominent.As a cultural province in China,Hunan Province has rich historical and cultural heritage and beautiful natural scenery,which provides unique conditions for the development of cultural and creative products.However,with the progress of science and technology,digitalization has penetrated into various fields,and traditional cultural and creative products also need to adapt to the new digital trend,and innovate the design of cultural and creative products with both cultural ideas and digital means,so that the public can better understand the historical background,local customs and folk customs of various regions,and help the inheritance and promotion of local excellent culture.Key words:cultural and tourist integration;cultural and creative products;digitization;cultural and creative design;digital empowerment引 言文旅融合的核心在于旅游与文化产业的紧密结合，旨在依托文创产品促进本土优秀文化的宣传传播与创新发展，因而旅游文创产品的设计成为能否推动文化传播与发展的核心要素。随着新媒体的迅速发展，数字化得到了广泛普及与全面应用，在数字化的赋能下全面了解湖南地区的地理、历史、文化等要素，以目标用户的审美倾向和内在需求为导向，以富有创造性的方式提升湖南旅游文创产品的科技感和文化性，可以全面助力湖南旅游业的繁荣发展，有效推动湖南地区的经济发展和社会进步。1 文旅融合背景下湖南文创产品的发展现状湖南当前的文创产品在市场上虽种类繁多，但仍存在一些问题。首先，在创新方面，众多文创产品缺乏新颖的设计和独特的创意，产品之间的差异化不明显，同质化现象严重。这不仅制约了消费者的选择空间，也对文创产业的健康发展产生了影响。其次，在品牌影响力方面，湖南的文创产品普遍存在品牌知名度不高、影响力不足的问题，这使得湖南的文创产品在激烈的市场竞争中处基金项目：2022 年湖南省教育厅科学研究项目文旅融合背景下湖南文创产品数字化研究（项目编号：22C1197）作者简介：刘逸（1992-），男，硕士，讲师，研究方向：交互设计、数字化设计，.第 4 卷视觉设计鞋 类 工 艺 与 设 计58于劣势地位，难以脱颖而出。此外，传统文创产品的生产和销售模式也存在一定的局限性。受限于这些模式，湖南的文创产品市场覆盖面相对较小，难以满足更多消费者的需求。同时，传统的生产和销售模式也使得文创产品的更新速度较慢，无法及时适应市场的变化和消费者的需求。2 文旅融合背景下湖南文创产品数字化设计的优势特征2.1 产品兼具现代感和科技感数字赋能下设计师们可以运用数字技术工具进行更高效、精准的设计，将传统文化元素与数字艺术相结合，创造出具有现代感和科技感的文创产品。通过数字绘画、三维建模、3D 渲染等技术来确认设计对象的基本结构，并实现文创产品的立体展示。这种数字化设计方式不仅可以突破传统创作方式的限制，打造出独具特色的艺术作品，还可以让更多人参与到文化创作中来，能够更便捷、高效地理解文创产品的文化内涵1。2.2 产品富有体验感和互动性借助 AR 和 VR 技术，消费者可以在旅游过程中通过移动终端或专用设备实时获取关于文创产品的信息和互动体验。例如，马王堆 VR 数字体验馆的帛画奇境VR 观影作品，以辛追墓出土的彩绘 T 型帛画为主题，以T 型帛画为原型，从帛画中提取核心元素，借助最新的技术与设备，使之与当今最先进的 VR 技术和科技产品相融合，丰富其艺术表现形式，打造一个沉浸式游览情景，让游客可以“零距离接触”历史文物；而在 VR 体验中，游客可以置身于虚拟场景中，亲身体验不同历史时期的文化氛围。如此可以满足人们在新媒体环境下对交互性的内在需求，提升湖南文创产品的科技性与先进性，为湖南地区践行文旅融合理念打下坚实的基础。2.3 保持文化传承与文化创新的平衡性随着数字时代技术符号的不断发展，新的数字技术的不断出现，具有数字技术符号的文创产品不仅具有了自身独特的表现形式还与传统实物化的产品同文创设计相结合，促进了更多新的数字化文创产品的诞生。例如，长沙博物馆与湖南湘绣博物馆以合作的方式利用 AI 技术和高仿真数字湘绣制作技术，创作了“湘绣湖南”馆藏文物数字湘绣系列明信片。数字化技术有效拓展了湖南文创产品设计的广度、精度与深度，为设计者提供了丰富的素材资源和智能化的技术手段，实现了湖南文创产品兼顾文化传承与文化创新的效果，有效满足了不同消费者对文创产品的个性化需求。3 文旅融合背景下湖南文创产品数字化设计的现实价值3.1 有助于文化传播与创新利用线上推广平台与数字产品的深度结合，可以有效拓宽文化创意产业的传播范围，并提升其社会影响力。通过电子链接展开数字产品推广，使得平台间的引流操作更为便捷，且导流方式更加多元化。新媒体与数字技术在媒介层面展现出高度的亲和性，为传统文化艺术开辟了迅速进入大众视野的通道，以更为年轻、更具接地气的形式融入大众日常生活，进一步开拓了传统文化传播与创新的路径2。3.2 有益于增强文化自信数字化技术可以帮助文创产品实现更高效、精准的设计与展示，让消费者更深入地了解和体验文化内涵。通过数字化的手段，可以挖掘和呈现传统文化资源，让传统与现代相结合，打造出具有时代感和历史底蕴的文化产品。3.3 有利于推动文化传播数字化文创产品具有较强的传播力和影响力，能够突破地域限制，触及更广泛的受众。通过数字化的推广渠道，如网络、社交媒体等，文创产品可以迅速传播到各个角落，增强湖南本土文化的国际影响力。在文旅融合的背景下，文创产品设计者利用数字化技术手段将湖南地区的自然资源素材融入产品设计过程，可以凭借湖南地区旅游业的兴旺发达将具有民族特征的自然风貌传播于世界的各个角落，使国内、国际更多的人通过数字化文创产品了解湖南自然资源背后的历史底蕴与文化内涵，有效传播湖南地区多姿多彩的民族文化。3.4 有效于刺激经济发展数字化文创产品具有较高的商业价值，能够成为地方经济的增长点。通过开发具有特色的文创产品，可以推动文化产业的发展，创造更多的就业机会和经济效益。同时，文创产品的销售也能够为文化遗产的保护提供资金支持，促进文化的可持续发展。利用数字化文创产品突显当地地域文化的内涵与价值，可以助力当地旅游业的发展，为乡村振兴战略的全面实施注入内生动力，进一步带动湖南省的经济发展，并加速地区的产业结构转型与升级。4 文旅融合背景下湖南文创产品数字化设计的实践路径4.1 湖南民族文化元素的数字化提取湖南省内的少数民族较多，各民族在岁月长河的发展第 3 期视觉设计59刘逸，等 文旅融合背景下湖南文创产品数字化研究过程中形成了独具特色的民族文化。要想在文旅融合背景下实施湖南民族文化元素的数字化提取，需要借助各类设计类图形软件对民族元素实施二维搜集与处理，使图腾中的符号、服装配饰中的纹理突显出强烈的民族文化特色，并运用色彩模块化、矢量化等形式，赋以明亮的色调元素，将其收录于民族元素数据库进行分析处理。对于湖南地区的民俗建筑、传统手工艺品等，则需要利用Blender、SketchUp、Modo等3D建模软件进行元素提取，以保留其立体形态，并运用色彩渲染功能，对所提取的元素实施立体建模，以收录数据库为文创产品数字化设计提供素材。在湖南民族文化元素提取的过程中，设计者还需要注意应用数字化技术工具对元素背后的文化内涵和历史典故进行文字注解，为素材的查找、改良与应用提供便捷条件3。4.2 数字仿真技术与虚拟现实技术的有效运用在湖南文创产品数字化设计的过程中，设计者需要强化数字仿真技术与虚拟现实技术的有效运用，全面提升设计的科技感与创新性，助力文旅融合理念的有效践行。对此，设计者需要应用数字仿真技术精准模拟文创产品的制作流程，对湘绣、铜官陶瓷、苗族银饰等湖南传统手工艺品的细节进行清晰地还原，进而以逼真的三维建模使消费者全面了解湖南传统手工技艺的技术操作和独有特色，提升文创产品的美学价值，促进社会公众更加全面而深入地了解湖南本土优秀文化，助力中华优秀传统文化的传承与弘扬。虚拟现实技术为湖南文创产品数字化设计水平的提升创造了有利条件，设计者可以利用虚拟现实技术创作富含湖南文化特色的文创影像产品，使用户以身临其境的方式体验并感受湖南各地的自然风光、手工艺品的制作、民俗艺术的发展等，使消费者在虚拟场域中以全景漫游的方式游览湖南的名山大川，模拟操作手工刺绣、剪纸等工艺，以角色扮演的方式融入湖南各类民俗艺术的演绎中，以兼具体验式和趣味性的方式激发消费者对本土优秀文化的热爱。4.3 传统技艺与数字化技术手段的有效整合设计者需要全面掌握湖南地区传统技艺的特点与操作要领，在保留传统手工技艺内涵与精髓的前提下，利用数字化技术工具创造兼具审美价值和文化特色的数字化文创产品。例如，在以瑶族服饰、白族服饰等服装配饰为主题的文创产品设计中，需要以 3D 扫描和三维建模技术制作服饰的数字模型，并利用数字化技术在服饰的色彩、图案等要素设计方面加强个性化定制功能，以满足不同消费者的审美需求。与此同时，设计者还需要兼顾数字技术运用的可行性与适用性，依据数字化技术的适用范围和功能特性选择合适的传统技艺元素，例如，针对湘绣技艺的文创产品设计，设计者需要利用数字化刺绣软件进行图案、纹理的设计，然后依托自动化程序自动绣制，既保留湘绣的文化内涵和民族特色，又使文创产品设计兼具科技性与现代化特征。4.4 跨领域协同对数字化文创产品开发的支持文旅融合字面的意思是旅游业与文化创意产业的融合，但在实际推进和发展过程中依旧有赖于社会各领域的积极配合。因此，湖南文创产品数字化设计的高效开展同样需要其他行业与领域的支持，使设计者创作出更为丰富多样的数字化文创产品。对此，设计者需要在跨领域协同模式下获得多领域的数字化资源支持，借助与纺织业、家居业、数码业等领域的合作，促进湖南本土文化资源与各类产品的融合，进而设计出种类多样、具有高附加值的数字化文创产品。同时，在跨领域协同模式的赋能下，设计者需要强化与媒体、科技、教育等领域的合作，依托云计算、算力模型、虚拟现实等数字化技术，依托互利共赢的理念共同开发富有湖南本土文化特色和领域特点的数字化文创产品，例如以湖南传统文化旅游胜地为主题的虚拟现实体验馆、以湖南民俗文化为主线的在线教育课程等，进而使文创产品数字化设计满足现代消费者的多样化需求，助力中华优秀传统文化的有效传承和全面弘扬4。5 结 语在文旅融合的背景下，以数字化技术创新旅游文创产品设计的模式及方法，有助于湖南地区旅游业和文创产业的全面融合，可以为湖南地区自然风光、历史内涵及民族文化的传播与推广探索新的渠道与方式。为此，湖南各地区的文创设计者需要抓住文旅融合带来的契机，深挖当地的文化素材，充分利用先进的数字化技术手段，以富有创意的表达方式加强文创产品设计的现代化、先进性及创新性，全面助力我国优秀传统文化的传承与弘扬，为湖南地区的经济发展添砖加瓦。参考文献：1 黄慧.“湘”见长沙文创设计应用展示J.传媒,2024(01):2.2 卢宁宁.旅游文创产品的设计路径与实践探索 J.包装工程,2023,44(24):466-473.3 柳峰,徐展,滕兆烜.数字化时代地方文创产品转型设计及活性研究 J.丝网印刷,2023(21):99-101.4 李 捷 频.鞋 服 企 业 品 牌 形 象 的 塑 造 研 究 J.中 国 皮革,2023,52(03):140-143.