视觉语法理论视域下生态类新闻图片传播功能探究.pdf
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1、视觉语法理论视域下生态类新闻图片传播功能探究杨晓刚党的十八大以来,生态文明建设步伐不断加快,生态环境保护等一系列重要生态类议题的关注度不断攀升。生态类议题在与新闻摄影图片这样一种视觉符号化的传播媒介融合后,因其特殊的视觉特性呈现出丰富的传播功能。生态类新闻摄影图片的传播功能的阐析,可以从摄影者、对传播内容、受众三方面进行不同视角展开。一、新闻图片摄影者语法逻辑中的传播功能分析新闻图片摄影者面对众多的新闻事实素材,如何将其构建成某一张或某几张图片,如何将焦点事实“嵌入”有限的报道中,并且让读者接受并解读,这是值得认真思考的问题。具体到生态类新闻摄影图片,摄影者是按照何种视觉传达理念进行图片摄影,
2、其生态主题又是以何种方式再现,需要我们从新闻图片摄影者的视角去研究分析其传播功能。(一)生态责任的共鸣与共情生态类新闻摄影图片是近年来社会较为关注的图片题材,例如华赛国际摄影大赛就是以生态为主题的新闻摄影大赛。1随着工业化进程的推进,地球生态环境日益遭到破坏,生态环保成为重要的国际议题受到各国政府和人民关注。以生态为主题的新闻摄影图片,通过摄像机工具出现在受众面前,成为受众愿意接受的视觉内容,其中社会责任意识形态发挥了重要的作用。受众通过新闻图片摄影者接收到生态类新闻事实,在享受视觉冲击的同时,内心的社会责任被唤醒,对生态保护的意识油然而生,看到由不同视觉符号组成的图片,引发了不同程度内心深处
3、的共鸣。无论对图片中不复往昔的热带雨林还是投身生态建设几十年如一日的环保人士,都会被携带生态责任的意识形态感染和控制。这种意识形态背后的逻辑就是,生态环保与地球上的每个人都息息相关。如果说引起受众与新闻事实共鸣是初步传播功能的表现,那么共情则是共鸣的功能深化。当受众“陷入”到这样一种意识形态的传播事实后,新闻图片中隐藏的视觉信息就被受众激活,受众会自觉结合认知去联想到新闻图片背后的生态人文意义。这个阶段中新闻图片摄影者仍然会使用有效的传播技巧引导受众以积极的心态解读新闻图片的内容,从而完成传播功能的实现。举例来看,当受众看到西北防护林工程的图片时,图片中的生态“守护者”皮肤粗粝,是一张经历了多
4、年风沙肆虐的脸,让人心疼。当受众看到这个视觉元素时自然会产生一种类似“消极”的心理共鸣恶劣的生态环境不利于人;但是紧接着注意到图片旁侧的孩童脸上洋溢着幸福的笑脸时,引发心理共鸣的情感就会升华为更具人文意义的共情。新闻图片摄影者通过这种视觉元素的设置,使受众能够接收到图片中蕴含的“保护生态环境,造福子孙后代”的价值观2。显然,新闻图片摄影者通过自己的方式,将生态类新闻图片的拍摄与意识形态及社会价值观紧密结合,引发了受众的共鸣和共情,从而完成了传播功能的实现。(二)生态价值的共生与和谐生态类新闻图片传播过程中承载着丰富的生态价值。不同的文化背景中,新闻图片摄影者对生态价值的理解不同,因此传递出来的
5、生态价值也有所差异。一般而言,西方生态类新闻图片通过“对抗”的视觉符号来传递生态价值,以“对抗”的视觉符号引发受众共鸣和共情。中国【内容提要】视觉语法理论能够从新闻图片摄影者、传递内容、受众三种角度解析新闻摄影图片的视觉生成、传播、反馈等传播活动,揭示视觉符号是如何将意识形态、价值观与传播活动相契合并产生传播功能。本文以生态类新闻摄影图片为具体分析对象,遵循三种不同的视觉语法逻辑,全面客观地呈现新闻摄影图片传播功能。该研究有利于加深对生态类新闻摄影图片传播问题的关注,有利于更好地理解新闻摄影图片在传播生态责任、开放式生态文明理念等方面的重要功能。【关键词】视觉语法 生态 新闻摄影图片 传播53
6、新闻论坛 2024年第2期生态类新闻图片则相反,主要以“共生”“和谐”的视觉符号来传递相关的生态价值。因此,新闻图片摄影者在传播过程中发挥了传播生态价值的功能,如何选择视觉符号背后蕴含的价值取向,与新闻图片摄影者主体的思想价值关系密切。例如西北防护林的新闻图片可以让受众认识到,生态环境保护是人与自然命运共同体的重要实践,人与生态环境是共生关系,破坏生态环境就是破坏人类的生存环境。新闻图片摄影者通过相关视觉符号传递了对生态文明重视和保护的价值需求。中国古代的“天人合一”“道法自然”等人文思想对生态环境保护和生态建设具有积极的指导功能,新闻图片摄影者可以通过视觉符号的价值构建来传递这种生态思想,让
7、受众感受到健康绿色的生态环境带来的和谐之美3。生态类新闻摄影图片紧贴与人关切的主题,是受众无法逃避的新闻事实。因此新闻图片摄影者在传播过程中,应当有效实现共情、共鸣、共生、和谐等重要传播功能。二、传递内容语法逻辑中的传播功能分析视觉语法理论认为,任何制造意义的过程都是设计行为,包括图片在内的视觉符号都具有社会属性。生态类新闻图片所传递出来的内容,就具有生态属性。新闻图片的传递内容通过摄影者的一系列设计行为传输到受众(符号终端接受者),最终由受众进行自我解释并分享后产生广泛的社会意义。新闻图片的传递内容作为再现的符号化事实,自身已然客观存在于新闻叙事框架中,不同层面对潜在的受众产生影响。新闻图片
8、本身产生的传播功能是多层次的,结合视觉语法理论,我们可以将这种传播功能界定为“兴趣聚合理性认可价值认同。”(一)兴趣聚合新闻图片作为再现的视觉符号,通过光线、色彩、空间布局、版面设计等视觉要素的复杂化组合,已然具有视觉心理上的语法逻辑性质。新闻图片中主题内容的初步功能就是吸引受众观看,刺激受众对新闻图片产生初步的兴趣,一旦兴趣发生则会遵循视觉语法逻辑规律继续解读新闻图片上的其他视觉信息;反之则会“屏蔽掉”视觉信息(不再关注)激发起来的兴趣。国外研究发现,受众对新闻图片的解读往往是跳跃式的,不是按照新闻图片摄影者构建新闻图片的流程进行解读的,受众的视觉语法逻辑与新闻图片摄影者的视觉语法逻辑完全不
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