声量竞赛与情绪制造:美式新闻生产的“故事模式”——以俄乌冲突为例.pdf
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1、西安交通大学学报(社会科学版)2 0 2 4年1月 第4 4卷 第1期D O I:1 0.1 5 8 9 6/j.x j t u s k x b.2 0 2 4 0 1 0 1 4【收稿日期】2 0 2 3-0 1-1 3。【修回日期】2 0 2 3-0 3-1 4。【基金项目】国家社科基金高校思政课研究专项(2 3 V S Z 1 4 5);中宣部“四个一批”国际传播文化英才项目(2 0 2 3-4 5 1 1 1 2 9 0 1)。【作者简介】段鹏(1 9 7 4),男,北京语言大学校长,语言认知科学教育部重点实验室主任,教授,博士生导师。声量竞赛与情绪制造:美式新闻生产的“故事模式”以俄
2、乌冲突为例段 鹏北京语言大学 语言认知科学教育部重点实验室,北京1 0 0 0 8 3开放科学(资源服务)标识码(O S I D)【摘要】聚焦俄乌冲突期间的国际媒体舆论场,从舒德森“故事模式”新闻理论出发,对具有“故事模式”特征的媒介内容加以分析。研究认为,当下的国际新闻舆论场仍具有舒德森理论中的“故事模式”特征,且主要分为故事的预热、导向、渠道、议程、力度、功能六个维度。因此,国际舆论场中的新闻不仅是载于媒介之上的信息流,更在一定程度上成为历史的书写范畴和不同主体间的情绪对抗缘由。据此,中国未来国际传播事业发展亟须争取国外知名媒体人、政客的言论支持,利用外交官、机构媒体、自媒体、海外华侨华人
3、的影响力,加强外宣合力,主动参与国际舆论的议题设置,呈现多元和真实的中国声音。【关键词】国际传播;俄乌冲突;新闻生产理论;国际舆论;信息模式;故事模式;国际新闻话语权【中图分类号】G 2 0 6【文献标识码】A 【文章编号】1 0 0 8-2 4 5 X(2 0 2 4)0 1-0 1 4 0-0 8 全球信息化不断深入发展,自俄乌冲突正式爆发以来,美国与俄罗斯之间的舆论战也愈演愈烈。信息战和舆论战俨然成为现代战争的“标配”,在俄乌冲突中,美国等西方国家虽未直接参与相关的军事行动,但却利用信息科技和国际话语优势,在这场“没有硝烟的战场”中一定程度上形成自身的新闻生产模式并引发国际舆论。具体而言
4、,早在2 0 2 1年1 2月1 0日,俄罗斯不断就北约持续东扩问题与西方国家进行对话,但始终未果。随着俄乌边境的摩擦不断,两国之间的冲突一触即发。在此期间,美国媒体不断对俄罗斯的相关军事行动加以报道,甚至具体到日期、名单等。2 0 2 2年2月2 4日,俄罗斯总统普京宣布发动特别军事行动,乌克兰总统泽连斯基宣布与俄罗斯断交,俄乌冲突自此开始。冲突期间,美国媒体多次对冲突“现场”进行报道,并封禁了俄罗斯媒体的账号。经过多方协商,俄乌双方分别在2 0 2 2年2月2 8日、3月3日、3月7日、3月1 0日、3月1 4日、3月2 9日进行了五轮谈判,率先对建设人道主义走廊、疏散平民等问题达成一致。
5、随着第五轮谈判的结束,俄乌双方在政治、军事等关键问题上的讨论也有了进展。谈判期间,多场国际会议同步举行。以美国为首的西方国家陆续对俄罗斯宣布制裁,美国的各大社交平台更频频采取措施,一定程度上形成了对俄罗斯媒体发声渠道和声量的压制。T w i t t e r、F a c e b o o k、Y o u T u b e、G o o g l e、T i k-T o k等国际社交平台甚至对俄罗斯官方媒体账号实施了封禁。与此同时,俄乌冲突相关信息的全球范围内扩散以及随之而来的经济走低,又让单边主义和逆全球化思潮在以美国为首的西方国家的带领下蔓延开来,而这一趋势在新闻传播领域的体现则集中在美国围绕“俄乌冲
6、突”事件所进行的新闻生产中。一、“信息”还是“故事”:平台化趋势下国际传播的模式选择 纵览当前国际传播场域,传统媒体、社交媒体、自媒体等多种传播主体于其间均发挥着自身作用,塑造了空前复杂的国际传播景观。传统媒体视域下的国际传播研究范式由来已久,而现如今在互联网和物联网的支撑下,世界几乎已经步入了范迪克等学者所言的平台化社会,智能媒体时代的揭幕和社交媒体的跨区域传播能041h t t p:s k x b.x j t u.e d u.c n段鹏 声量竞赛与情绪制造:美式新闻生产的“故事模式”力几乎已完全将“国际传播”的基础结构颠覆。数字信息技术的赋能使得信息传播得以超越时间和空间的界限,信息的“无
7、远弗届”成为现实。过去几十年间,国际传播中的信息流量涉及国际社会的所有领域。信息流量本身之所以能引起世界各国的重视,根本原因在于国际流量的大小、信息流动之内涵和流动方向都已切实影响到每个民族、国家的根本利益和国际形象。各国都心照不宣地默认,不论是通过国际舆论还是内容导向等方式,都要争夺到国际信息控制权,这种斗争也引发了不少论战。国际传播是发生在具有不同背景的两个或更多国家之间的,依托大众媒介进行的传播1。学界就当下国际传播研究的理论创新进行了大量有益的探讨。姜飞2以“世界百年未有之大变局”这一表述立论,指出国际传播变“局”历史性的三大导向线索是利益、边界和秩序,认为当前的核心焦点是秩序推动、秩
8、序导向的变局趋势。史安斌等3则从方法论层面试图突破单纯的“民族国家”这一概念及其所设定的地理疆界。段鹏等4从国家身份建构的话语调适、话语应对模式的重建、全球信息价值观的重塑三个方面提出国际传播话语体系建设的价值维度转向,并从理念路径、技术路径、文化路径等方面描摹出一番国际传播话语体系的实践重构图景。美国学者迈克尔舒德森在 发掘新闻:美国报业的社会史(D i s c o v e r i n g t h eN e w s:AS o c i a lH i s t o r yo fA m e r i c a nN e w s p a p e r)一书中提出了新闻传播中的“信息模式”和理论,前者指代注重
9、传达“不证自明”的信息的新闻报道,后者指代注重欣赏性、消费价值和娱乐性的新闻报道5。在这两种模式中,“故事模式”相对于“信息模式”更致力于通过“筛选”“修饰”事实来指引并影响社会大众的生活。具体来看,舒德森认为以“信息模式”为框架的新闻报道风格偏向于中立、冷静、保守,报道内容多为政治、财经类新闻,报道目的主要是准确地记录和呈现事实,相反以“故事模式”为框架的新闻报道风格偏向于煽情和宣扬,报道内容多为休闲娱乐、地方事件等,其报道目的更偏向于娱乐和消遣。在瓦尔特本雅明看来,“信息”是具有“立地可验”鲜明特征的资本主义产物,其“不证自明”的交流目标也使得“信息”与“故事”有较大区别。艾尔文古尔德纳更
10、是将新闻报道通称为一种去语境化交流。值得注意的是,舒德森提出“信息/故事”模式理论是基于对1 9世纪9 0年代前后美国现代新闻业发端中 纽约时报 世界报 等报刊的探索,如果将这一理论视角置于当下可以发现,媒介形态的迭代衍生、国际传播主体的复杂多元等变化均使得这一理论需要在新传播语境下重新解读发展。互联网使国际传播进入了一个新的全球化时代,其中多元主体的传播效能得到了无限放大,国际传播也便因此不再局限于政府单一主体的模式和样态。布利麦克尤恩在其虚拟世界主义理论中指出,当前在国际传播实践中“个体越来越多地使用计算机或社交媒体作为传播中介”,“媒介化的社会空间使个体观点得以在更大范围内跨越国界进行传
11、播”6。单以俄乌冲突发生后的中国舆论场为例,相关数据显示,2 0 2 1年1 2月1 0日2 0 2 2年3月2 9日,“俄乌冲突”事件在新浪微博平台、抖音短视频平台以及百度全网的相关信息传播总量约1 09 3 6万条,分别在2 0 2 2年2月2 3日(1 9 3.8万条)、2月2 5日(4 1 5.8万条)、2月2 8日(8 7 8.1万条)、3月6日(6 5 7.1万条)、3月1 2日(4 3 0.0万条)、3月1 7日(3 9 0.7万条)、3月2 8日(4 8 6.0万条)等多个时间节点达到舆论高峰,由此可见,平台化、媒介化的社会空间已然成为国际事件舆论发酵的重要场域。据葛兰西分析,
12、资本主义社会的民众认同其文化领袖创造的历史记忆和公共机构的价值观,从而自发地建立起国家的政治意识7,其社会便也因此而能够保持相对稳定。可见,一系列能够被民众相信并坚持的特定的文化价值或意识形态是政治实体存在的基础条件之一。就当代的西方资本主义社会而言,这种“特定的文化价值或意识形态”就是所谓的“自由”与“民主”。对这两个价值的追求,事实上是近年来西方社会种种社会思潮的底色,包括女权主义思潮、“B l a c kL i v e sM a t t e r”等均是如此。可以说,对这种理念的追求已经是西方一些民族国家的“立身之本”。基于此,西方国家创造出了诸多舆论场中的二元对立概念,如“独裁与民主”“
13、专制与自由”等,这些概念的创立无疑为其凝聚人心、转移内部矛盾并攻击其他国家提供了有力的帮助。同样在国际传播舆论场中,以美国为代表的西方国家也往往以对立的意识形态观念为底色,制造并煽动民众情绪。俄罗斯与乌克兰两国之间的矛盾由来已久,此次从2 0 2 1年开始反复拉锯又不断升级的冲突在世界局势、外交、经济以及能源供应等方面均造成了巨大的影响,国际舆论场俨然成为俄乌冲突的一个新战场,F a c e b o o k、T w i t t e r、I n s t a g r a m等社交媒体中相关话题热度持续上升,Y o u T u b e等视频网站中相关视频数量也呈几何式增长。国际舆论场中,不同身份的传
14、播主体纷纷表达自己的看法和立场,并在不同意识形态的影响下呈现出俄乌冲突议题的撕裂、站队等特点。总体而言,以美国为代表的西方国家在俄乌冲突事件中借助平台化新闻生产之便,以信息模式为外部载体,并通过多方叙事主体建构了具有故事型特征的国际舆论场。二、“故事模式”下美式俄乌冲突舆论场建构特征 需要注意的是,舒德森提出的“信息模式”和“故事141西安交通大学学报(社会科学版)2 0 2 4年1月 第4 4卷 第1期模式”仅仅是“事后诸葛亮”式的理想类型,在新闻报道的具体实践中恐怕难以有具体而严格的划定,每家媒体都可以根据自己的定位和资源选取处于信息与故事之间的灰色地带8。然而在俄乌冲突事件下的新闻生产中
15、,美国对于舆论场的打造以及媒介内容的传递则带有“故事模式”的特征,如图1所示。图1 美国于俄乌冲突爆发前后建构的国际舆论场及报道框架(一)媒体故事预热:提前释放战争信号并激化国际矛盾2 0 2 1年底,俄乌边境摩擦冲突不断,紧张局势也不断升温。趁此敏感时期,美国新闻媒体率先对俄乌局势进行“预测”,得出“俄罗斯即将入侵乌克兰”的“结论”,更放出诸多带有“实锤”标签的证据,塑造“俄罗斯调动军队,企图在乌东部地区制造事端,寻找开战借口”的故事模式。自此,俄乌冲突持续升级,“俄罗斯阴谋”散布开来。随即美国总统拜登喊话普京称,如果入侵乌克兰,俄罗斯将付出“惨重代价”,并将面临“毁灭性的经济后果”。自此,
16、在战争还尚未发生之时,俄罗斯就被西方媒体称为“入侵者”,而美国则成为“捍卫正义”的一方。2 0 2 1年1 1月1日,美国 政治报 网站发表多张卫星图片称,俄罗斯在俄乌边境地区部署兵力。1 2月8日,美国 星条旗报 网站报道,五角大楼首席发言人宣布,为应对俄罗斯军队的集结,美国预计向乌克兰运送小型武器和弹药。2 0 2 2年2月2日,美国总统拜登宣布向欧洲增派部队,以应对乌克兰危机。与美国频繁增兵、运送军火、做好战争准备相比,2 0 2 1年1 2月1 0日2 0 2 2年1月2 6日,俄罗斯一直尝试与美国和其他西方国家开展对话,以求解决关于北约进一步东扩的问题。与此同时,美国新闻媒体发布“俄
17、罗斯可能故意摧毁核电站”的新闻,间接指责俄罗斯支持黑客恐吓乌克兰“等待最坏结果”。随后俄乌之间的矛盾上升至顶峰。(二)形成故事导向:叙述乌克兰悲惨境况以分化舆论派别俄乌冲突正式爆发之后,美国媒体对“战争场面”进行了多次报道,其中包括对之前战争中的图片和视频加以改造,描绘了在俄罗斯的攻击下,乌克兰人民的悲壮与绝望,引发国际社会的同情。例如,乌东地区的亲俄人士戈尔洛夫卡市市长I v a nP r i k h o d k o在2 0 2 2年2月2 1日下午拍摄并发布在社交平台上的男子泪流满面送别妻女的视频,其实为俄乌冲突开始前,戈尔洛夫卡市将妇女、儿童、老人等送往俄罗斯安全地区,男子留下拿起武器对
18、抗乌克兰军队的场景。这一有利于俄罗斯的视频在2月2 5日则被说成是为了对抗俄罗斯“入侵”的乌克兰人流泪与妻女告别,在西方网络的播放量高达近7 0 0万次,引发了一系列对俄罗斯的声讨。此外,T w i t t e r账号“C a u c a s u s w a r”于2月2 5日发布的影片显示,面对俄罗斯要求投降的喊话,驻守在蛇岛的1 3名乌克兰守军在怒骂俄军后壮烈牺牲。视频一发出便引发了国际社会对乌克兰悲壮军人的同情,更加强了对俄罗斯“入侵行为”的谴责。然而,2月2 6日乌克兰国家边防局却发文称,1 3名守军还存活,可能被俄方带去克里米亚。尽管这些图片、视频存在一些剪辑、修改的痕迹,且真实的来
19、源并不难追查,但在碎片化和后真相的环境中,谣言与假新闻的传播速度远远快于辟谣的速度,网民的情绪也极容易被煽动。美国媒体则利用辟谣难,情绪第一、真相第二的特点在国际舆论场中讲述了“乌克兰是悲壮的被侵略者、俄罗斯是十恶不赦的侵略者”的新闻故事。(三)垄断故事渠道:利用自身平台优势阻塞他国发声渠道在此次俄乌冲突的舆论战中,各大西方主流社交媒体成为主战场。具体表现在以下几个方面:第一,俄罗斯官方媒体被重重围剿,海外发声困难。2 0 2 2年2月2 7241h t t p:s k x b.x j t u.e d u.c n段鹏 声量竞赛与情绪制造:美式新闻生产的“故事模式”日,欧盟委员会主席乌尔苏拉冯德
20、莱恩表示,欧盟决定扩大对俄的制裁领域,其中包括采取管制措施,禁止“今日俄罗斯”和“卫星通讯社”的新闻信息产品在欧盟落地和传播。3月1日,谷歌宣布旗下视频分享网站Y o u T u b e将禁止“今日俄罗斯”和“卫星通讯社”等俄罗斯主流媒体面向欧洲发布信息,且这一措施在整个欧洲“即刻生效”。除了限制发声以外,Y o u T u b e还限制俄罗斯国家媒体在其平台上投放广告。N e t f l i x、苹果、微软在宣布制裁俄罗斯后,不再展示俄罗斯主流媒体的信息,也在其应用商店中下架了俄罗斯的相关频道和应用程序。此外,美国还组织黑客对俄罗斯关键的信息基础设施展开攻击,使俄罗斯政府和媒体无法正常发布消
21、息,以真正实现“禁言”的目的。第二,公开宣布允许死亡诅咒和网络暴力。2 0 2 2年3月1 0日,社交媒体平台F a c e-b o o k宣布放宽原有的反仇恨言论规定,允许网民公开对俄罗斯的军事行动,以及俄罗斯和白俄罗斯的领导人发起死亡诅咒,同时其他暴力言论也被允许。第三,“挺俄声音”被镇压,营造舆论“一边倒”的态势。除了“禁言”俄罗斯主流媒体之外,美国社交平台对持不同意见的“挺俄声音”进行占压,封管冻结了大量账号,也对中国、俄罗斯内部的“反俄”声音进行大量报道,以突出中国和俄罗斯的言论管制。与之相对的是,美国政府借助舆论意见领袖,运用公权力向民众散布所谓“真实、可靠、经审查”的信息,以实现
22、对舆论的操控。据美国 华盛顿邮报 报道,2 0 2 2年3月1 0日3 0名在T i k T o k、Y o u T u b e、T w i t t e r等社交媒体上活跃的“头部网红”和“网络大V”通过视频会议接收来自白宫的“最高指示”,要求“正确”介绍俄乌局势和美国、北约的对俄政策。(四)设置故事议程:以民主人权框架攻击中国以强化美国正义形象继对俄罗斯的“入侵”行为在西方社交媒体上进行大肆宣扬报道后,美国新闻媒体主动设置相关的舆论议程,打出“a g a i n s t P u t i n”的标签以发动西方的反俄势力对俄罗斯采取攻击和抵制,针对后续俄方发布的美国在乌生物实验室疑云,也直接被打
23、上“虚假信息”标签,并称“缺乏证据”。与此同时,面对中方的中立立场,美国媒体以中俄关系的坚固指责中国的“伪中立”态度,更宣称为实现政治目的,中国的外交官在进行“扭曲的辩解”。但在宣称中俄合作紧密的同时,大量西方媒体和杂志也发布文章对中俄关系进行挑拨。2 0 2 2年3月1 9日,中美元首针对俄乌局势展开视频对话后,美国媒体更称美国总统拜登十分关注在乌克兰发生的人道主义危机,并对乌克兰人民表示同情,塑造了自己“反人道主义危机”“反侵略者”的形象。(五)强化故事力度:依靠西方媒体阵营形成压倒性国际舆论在此次俄乌冲突中,美国媒体不断在社交平台与国际社会上营造俄罗斯“入侵者”的形象,以强大的军事实力逼
24、迫其他国家在美俄中间站队,营造俄罗斯被全世界讨伐的舆论态势。在俄乌冲突开始之前,美国就率先威胁对俄罗斯的“入侵”行为实施制裁,并动员西方国家一同反对俄罗斯。2 0 2 2年2月1 7日,英国外交、联邦和发展办公室在社交媒体上发布照片称,外交部大楼亮起乌克兰国旗的颜色,以“声援”乌克兰人民。2月2 3日晚,德国柏林勃兰登堡门和法国巴黎市政厅也点亮了乌克兰国旗的颜色。在冲突正式爆发之后,加拿大、澳大利亚等国家也晒出当地建筑物“批上乌克兰国旗”的照片。在3月2日召开的紧急特别联合国大会会场内,以美国为首的西方国家更在席位上粘贴乌克兰国旗,打出“我们都是乌克兰人”标语。此外,美国的社交媒体对加拿大、德
25、国等地,甚至俄罗斯境内开展的“反俄”游行活动进行大肆报道。面对制裁带来的能源危机,德国政客甚至呼吁人们冬天室内穿毛衣以抵制俄能源。面对中国在俄乌冲突中的中立态度,美国宣称中国的中立实则是“伪中立”,并就在北京冬奥会开幕之前中俄关于新时代国际关系的全球可持续发展的联合声明大做文章。(六)延伸故事功能:以对立式二元思维强迫他国表明立场2 0 2 2年2月2 4日,美国白宫发言人普萨基表示,对中国来说,现在是时候在乌克兰局势的背景下选择“站在历史的哪一边”了。美国试图强行让中国在“亲俄”与“反俄”的二元对立立场中选择一方。中国外交部发言人汪文斌表示,中方一向按照事情本身的是非曲直决定自己的立场和政策
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