色彩情感在视觉传达设计中的作用.pdf
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1、鞋类工艺与设计SHOES TECHNOLOGY AND DESIGN2024 年 3 月第 4 卷 第 6 期Mar.2024Vol.4 No.630色彩情感在视觉传达设计中的作用国宏宇(哈尔滨师范大学,黑龙江 哈尔滨 150000)摘要:现代社会迅猛前进,视觉传达设计较之以往产生显而易见的演变,设计形式和内容都日趋丰盈,紧贴观众多元的欣赏诉求。视觉传达设计旨在精准传递信息,若作品艺术魅力缺失,很难吸引公众关注。色彩在视觉传达中的传播效率和效果尤为显著,设计师必须深入探讨如何更高效运用色彩以及使其富有情感内涵,从而达到预期的视觉传达功效。鉴于此,设计师需根据实际情形,精确将色彩情感融入视觉传达
2、设计中,以实现最佳的视觉意象表达。关键词:色彩情感;视觉传达设计;作品艺术中图分类号J524.3文献标识码A DOI:10.3969/j.issn.2096-3793.2024-06-010 The Role of Color Emotion in Visual Communication DesignGUO Hongyu(Harbin Normal University,Harbin 150000,China)Abstract:With the rapid development of modern society,visual communication design has underg
3、one an obvious evolution compared with the past,and the design form and content are increasingly abundant,which is close to the audiences diverse appreciation demands.Visual communication design aims to convey information accurately.If the artistic charm of the work is missing,it is difficult to att
4、ract public attention.The communication efficiency and effect of color in visual communication are particularly remarkable.Designers must explore how to use color more efficiently and make it full of emotional connotation,so as to achieve the expected visual communication effect.In view of this,desi
5、gners need to accurately integrate color emotion into visual communication design according to the actual situation in order to achieve the best visual image expression.Key words:color emotion;visual communication design;works of art引 言视觉传达设计,是设计师借助一定的分析和信息提炼,整合色彩搭配及形态设计以传达富有活力的图像给观者,从而完美展现设计者情感。在现代
6、市场社会背景下孕育而生的视觉传达设计,反映了历史阶段特有的气息。随着时代脚步的推移,大众审美标准日新月异,有些视觉传达设计作品无法跟进现今观众的审美诉求。对于视觉传达设计而言,色彩是重要的元素,精准的色彩设计可以使作品更具艺术感染力,从而给人留下深刻印象。设计师应当了解色彩所包含的各种情感,通过色彩来突出作品主题,创造极具特色的视觉效果。1 色彩情感和视觉传达设计的相关内涵1.1 色彩情感色彩情感是一种视觉感知,这种感知与色彩的自然属性相关,即明度、纯度和冷暖等因素。色彩情感也受到文化背景和个人经历的影响。例如,根据色彩心理学的理论,红色可以唤起更积极温暖的情感;蓝色代表冷静和信任;绿色代表自
7、然和平衡;黄色代表快乐和活力。这表明,色彩情感不是单纯的物理现象,而是受社会、文化和个人的影响而形成的。研究表明,色彩情感可以在不同领域产生影响,如医学治疗领域、社会领域、医药领域、商业广告、产品营销等。然而,值得注意的是,每个人的色彩情感体验可能存在差异。这种差异可以来自年龄、性别、文化背景和个人经历等方面。因此,需要根据特定的背景和需求来选择合适的色彩,以更好地传达情感和信息1。1.2 视觉传达设计视觉传达设计是一种通过视觉媒介来传达信息的设计,其通过各种方式来展示设计的视觉效果。视觉传达设作者简介:国宏宇(2000-),女,研究生在读,研究方向:平面设计,.第 6 期视觉设计国宏宇 色彩
8、情感在视觉传达设计中的作用31计的目的是创造出具有吸引力、清晰、易懂和有效的视觉设计,以吸引和传达信息给受众。视觉传达设计的核心要素包括文字、插图和标志。视觉传达设计的应用范围非常广泛,涉及平面广告、品牌设计、包装设计、网页设计、标志设计、UI 设计等多个领域。在这个过程中,设计师需要合理运用图形和色彩来传达设计的主题和信息,同时也要考虑到受众的体验和需求。视觉传达设计需要设计师具备扎实的专业基础和理论素养,同时具备创新思维和实践能力。设计师需要不断学习和适应新技术,保持创新思维,以满足视觉传达设计不断变化的需求。随着科技的不断发展,视觉传达设计的领域也在不断扩大,例如,数字化和人工智能等新兴
9、产业对其发展方向产生了重要影响。设计师需要灵活运用新兴技术和媒介,以创造出具有时代特征和丰富内涵的视觉设计作品。2 色彩情感在视觉传达设计中的作用2.1 心理作用在视觉传达设计领域,色彩的情感操控性至关重要,能引发受众多元情感反应,推动色彩的运用在色彩情感引导方面的重要价值。需要注意的是,情感不仅受到个体心境的驱动,环境与社会思潮亦对其有显著影响。人们对特定色彩具有特定印象,并逐渐积累成情感寄托,导致对待色彩会有所不同。事实上,色彩本身具备生理性质,能够直接影响人的生理机能及心理活动。设计师须在视觉传达设计中有效融合上述情感元素,透过色彩来传达和唤起受众的心理状态,以充分展现色彩的情感暗示特质
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