视觉传达设计视野下的传统文化元素应用研究.pdf
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1、鞋类工艺与设计SHOES TECHNOLOGY AND DESIGN2024 年 2 月第 4 卷 第 4 期Feb.2024Vol.4 No.451视觉传达设计视野下的传统文化元素应用研究涂晨龙(深圳大学,广东 深圳 518060)摘要:随着我国传统文化的复兴,越来越多人对传统文化产生兴趣,兴起了一股新的传统文化热潮。在视觉传达设计的视野下,传统文化元素被广泛地应用起来。本文基于当前视觉传达设计的发展现状,首先分析了视觉传达设计中传统文化元素的应用情况,然后提出了传统文化元素的创新应用策略,最后阐述了传统文化元素应用于视觉传达设计中的价值和意义。关键词:视觉传达设计;传统文化元素;应用策略中
2、图分类号TS56文献标识码A DOI:10.3969/j.issn.2096-3793.2024-04-017Research on the Application of Traditional Cultural Elements from the Perspective of Visual Communication DesignTU Chenlong(Shenzhen University,Shenzhen 518060,China)Abstract:With the revival of traditional culture in China,more and more people
3、are interested in traditional culture,and a new wave of traditional culture has emerged.In the field of visual communication design,traditional cultural elements are widely used.Based on the current development status of visual communication design,this paper firstly analyzes the application of trad
4、itional cultural elements in visual communication design,and then puts forward the innovative application strategy of traditional cultural elements.Finally,it expounds the value and significance of traditional cultural elements applied in visual communication design.Key words:visual communication de
5、sign;traditional cultural elements;application strategies引 言近几年文化产业发展迅速,各行各业也纷纷加入到文化创意的建设中。中共中央对此曾提出“全面复兴传统文化”,且在关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见中提出:“到 2025 年,中华优秀传统文化传承发展体系基本形成,研究阐发、普及、保护传承、创新发展、传播交流等方面协同推进并取得重要成果,具有中国特色、中国风格、中国气派的文化产品更加丰富,文化自觉和文化信心显著增强,国家文化软实力的根基更为坚实,中华文化的国际影响力明显提升。”由此,传承传统文化便成了一个时代背景、民族责任,传
6、统文化和现代设计的融合是必要的,也是可行的。文章对中国传统文化元素的应用现状和策略进行分析与探讨,旨在促进视觉传达设计内容的多元化、传统文化元素应用的充分化,或许能为中国传统文化元素传承与视觉传达设计发展带来新的启发。1 当前视觉传达设计的发展现状视觉传达设计早期只包括海报招贴、插画、标志设计等二维平面设计。但随着社会经济的发展与外来设计文化的入侵,视觉传达设计的边界不断被拓宽,如今已呈现出全民化、多元化、个性化的特征。设计内容除了以往传统的平面视觉信息外,还涵盖了交互、多维、动效等多个方面。视觉传达设计独特的信息传播优势加上其高审美价值和高实用价值,成为日常生活中常见的设计类型。随着社会的进
7、步,人们不再满足于设计发挥的本质作用,在审美与内涵上对设计的要求变得更加苛刻。强调美的同时,更注重设计的文化内涵,倾向于与众不同的、独具匠心的设计。当前视觉传达设计的发展受到了大众审美转变、外来设计文化的入侵、新媒体融合等多方面的冲击,面作者简介:涂晨龙(2000-),男,研究生在读,研究方向:视觉传达设计,.第 4 卷视觉设计鞋 类 工 艺 与 设 计52临诸多挑战1。另一方面,视觉传达设计作品出现了同质化严重、个性特征不鲜明、缺乏文化内涵的现象,不能很好地传达设计思想,这也是当前普遍存在的问题。那么,该怎样应对挑战,又该如何解决这些问题,激发设计新活力呢?2 视觉传达设计中传统文化元素的应
8、用情况在文化产业快速发展的同时,设计者的民族意识也在逐步觉醒,传统文化元素相关的设计越来越流行,各大行业、品牌相继推出具有中国文化气质的设计。如美妆类的花西子、谷雨等,餐饮类的霸王茶姬、茶颜悦色等,博物馆文创类的故宫、三星堆等,具体表现在品牌的标志、包装、海报广告等视觉设计中,不但提升了品牌的整体格调和审美,还丰富了品牌的文化内涵,广受消费者追捧和喜爱。由此可见,传统的、民族的、特色的传统元素应用在视觉传达设计中,能够极大地吸引消费者,激发情感共鸣,迸发巨大的发展潜力和市场价值。当然,并非所有的视觉传达设计作品都能够很好地运用传统文化元素。经过笔者调研,发现在一些视觉传达设计作品中,对传统文化
9、元素的应用还存在问题,如没有逻辑、美感、创新等,大致可归纳为以下几点2。2.1 应用内容局限纵观我国优秀传统文化,数量庞大,不胜枚举,但未被挖掘与使用的不计其数,文化资源储量与使用率不成正比,存在资源利用与设计发展不平衡的现象。当前很多设计作品中的传统文化元素运用都存在一定局限性,即相同元素的使用率很大,局限在了一些屡见不鲜的元素中,具体表现为视觉相似或是雷同。这些元素在大众的视野中曝光过多,成为司空见惯的东西,导致大众的审美疲劳,吸引力变弱。这样一来,就无法发挥视觉传达设计的真正目的,也使传统文化元素的价值停留在了视觉上。其实除了当前常见的一些传统文化元素之外,还有很多优秀且独特的元素待我们
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