2014第二届杭州奖励旅游产品创意策划大赛方案--大学毕业设计论文.doc

集人才 聚创意 展风采 2014第二届杭州奖励旅游产品创意策划大赛

4

目 录
前 言 4
第1章 项目概况 6
1.1 大赛背景 6
1.2 大赛概况 8
1.3 大赛LOGO设计 9
1.4 大赛系列活动 10
第2章 项目可行性分析 11
2.1 需求市场分析 11
2.2 供给市场分析 13
2.3 SWOT分析 16
第3章 项目详解 17
3.1 大赛名称 17
3.2 大赛流程 17
3.3 参赛方式 17
3.4 参赛要求 19
3.5 设置 26
第4章 项目实施计划 31
4.1 大赛组织结构 31
4.2 大赛组织结构 32
4.3 大赛工作结构分解 34
第5章 宣传方案 36
5.1 宣传规划 36
5.2 宣传工作计划表 44
第6章 赞助方案 45
6.1 赞助项目 45
第7章 现场服务方案 47
7.1 赛事现场布置 47
7.2 VIP接待 48
7.3 媒体的接待和管理 49
7.4 交通服务 49
7.5 安保服务 50
7.6 餐饮服务 50
第8章 志愿者管理 51
8.1 志愿者招募 51
8.2 志愿者培训 52
8.3 志愿服务安排 52
8.4 志愿者章程 54
第9章 风险预案 55
9.1 时间风险预案 55
9.2 资金风险预案 55
9.3 人力风险预案 56
9.4 天气风险预案 56
第10章 财务预算 57
第11章 联系方式 59
第12章 技术解决方案 59
12.1 在线技术解决方案 59
12.2 二维码名片签到解决方案 63

前 言
奖励旅游作为近些年逐渐流行起来的一个新兴旅游方向，与企业员工的奖励机制密切相关。为了让大家对奖励旅游有一个系统的认识，以下简述了奖励旅游的概念、作用以及我们举办2014第二届杭州奖励旅游产品创意策划大赛的目的。
一、奖励旅游初印象
奖励旅游是一种现代化的管理工具，目的在于协助企业达到特定的目标，并对目标参与人员给予一个非比寻常的假期，以作为鼓励，同时也是大公司安排的以旅游为一种诱因，以开发市场为最终目的的客户邀请团。
①“人性化”的管理工具。它可以刺激员工完成工作目标，让受奖者感受到公司的认可；同时，举办奖励旅游可以增加组织的凝聚力和员工的忠诚度。因此,奖励旅游就是旅游活动与管理手段巧妙结合的产物。
②开发客户的客户邀请团。在每一次的奖励旅游中，企业都会通过各种形式打出醒目的企业标志,而人们首先瞩目的也将会是举办奖励旅游的这家企业,而非那些被奖励的个人,所以无形之中,这又是企业展现实力、宣传企业形象的又一大好时机。
二、奖励旅游的作用
（一）增强员工团队意识，可以融洽公司上下级职员的关系，使员工产生荣誉感和归属感。
（二）鼓励和鞭策非受奖励者。
（三）展示公司实力，帮助企业树立良好的形象。
（四）公司通过推行奖励旅游能够密切和经销商与供应商等客户之间的关系，扩大业务量。
三、奖励旅游在我国
我国的大型国有企业、民营企业,尤其是金融、保险、汽车、电器、机器制造和其他高科技行业均有开展奖励旅游的良好基础、潜力和需求,是我国奖励旅游市场开发中重要的、现实的或潜在目标市场,也是亟须培育的奖励旅游目标市场。
四、行业针对性设计须知：
（一）对目标行业有深刻认识，了解该行业组织奖励旅游的目的；
（二）对目标行业有所理解，结合对行业的理解体会奖励旅游对该行业的积极影响；
（三）了解行业的特性与背景，针对客户活动目的的不同，设计出相应的产品；
（四）了解行业对奖励旅游活动的行程与内容的特殊需求，例如：行业忌讳；
（五）配合行业的发展水平、预算分配方式，来规划奖励旅游活动内容，配合委办企业的预算，讨论奖励旅游经费的分配并建议预算最佳的运用方式。

第1章 项目概况
1.1 大赛背景
杭州自古以来享有“人间天堂”的美誉，作为中国最佳旅游城市，杭州不仅拥有众多的旅游资源，而且在城市建设、教育、文化、科技等方面所取得的成就也位居全国前列。随着西湖、大运河先后申遗成功，拥有两张“金字招牌”的杭州正以新的形象展现在游客心中。
作为“东方休闲之都，品质生活之城”，杭州因为自己独特的魅力而广受国内外游客的喜爱和向往。旅游收入在杭州的国民生产总值中，占了很大的比重。除此之外，杭州市政府一直给予杭州旅游业以强有力的支持，杭州旅游的发展势头持续、良好，结构不断优化。而奖励旅游在诸多旅游产品中，有特性、有创意、效益高、前景好，是发达国家和地区重点开发和推介的产品类型，也是国际旅游市场备受关注的需求聚焦点。在杭州富有优势的旅游业发展基础上，推进奖励旅游产品和市场的开发，不仅有利于进一步推进杭州旅游业经济的增长、旅游产品结构调整和产品类型的多元化发展，促进杭州“旅游全域化”，也有利于引领全国奖励旅游业的新发展。
在杭州市政府大力加强生态文明建设，打造美丽杭州，同时推进“一基地四中心”发展，建设国际重要的旅游休闲中心以及美丽杭州新形势的大背景下，我们已成功举办“2013首届杭州奖励旅游产品创意策划大赛”。在此基础上，即将再次开展“2014第二届杭州奖励旅游产品创意策划大赛”。本次大赛旨在推动杭州的奖励旅游行业发展，挖掘优秀的奖励旅游产品创意，汇集富有潜力的旅游创意人才，搭建政府、高校、企业之间的长效合作平台，进而为美丽杭州的建设增添新的创意闪光点和经济增长点。大力推进“美丽杭州”的建设，使杭州能够在建设"美丽中国"的过程中干在实处、走在前列，努力成为美丽中国建设的样本。本次大赛积极宣传和推广杭州的奖励旅游，以期共同努力，真正确立起“大杭州、大旅游、大发展”的格局。
Ø 经济背景
1. 杭州是浙江省省会和政治、经济、科教和文化中心，有着良好的经济基础。
2. 改革开放以后，越来越多的国内外大中型企业在杭投资发展，而且近些年杭州市政府大力鼓励自主创业并加大政府扶持力度，更多的中小型企业逐渐成立并蓬勃发展，为杭州的经济注入了一股鲜活的生命力。

1. 旅游业一直是杭州重要的支柱性产业，杭州始终以“把旅游业培育成为国民经济的战略性支柱产业和人民群众更加满意的现代服务业”为目标，加快杭州观光业与一、二、三产业和特色潜力行业融合。
2. 随着奖励旅游在我国的悄然兴起，越来越多的企业参与其中。作为一种高端的旅游形式，奖励旅游所带来的效益是不可估量的，但由于我国奖励旅游起步较晚、水平不高，所以与国外成熟的产品和市场相比有着很大的差距，但其背后是广阔的发展空间和良好的发展机遇。
Ø 产业背景

Ø 教育背景

Ø 教育背景
1. 改革开放以来，伴随着旅游业的快速发展，我国的旅游教育已经走过了30多年的历程，经历了从无到有、从小到大、从弱到强、从单到全的过程
2. 据统计，目前全国举办旅游教育的院校共有1700多所，在校学生95万多人，旅游院校教师4万多人，已经形成了涵盖博士、硕士、本科、专科（高职）、中专、职高等各个层面的完善的旅游教育体系。

1.2 大赛概况

1.2 大赛概况
（一）、综述
本次奖励旅游产品创意策划大赛是专门针对奖励旅游产品开发而策划实施的一个大型比赛，通过大赛的形式向全国各大高等院校的学生征集优秀的奖励旅游产品创意策划作品。大赛以开发奖励旅游为主旨，由策划人员根据自己选定的行业为对象为其打造个性化旅游产品，题目不限，形式新颖，主题突出，创意无限，以“杭州品质”与“杭州体验”为着力点，围绕杭州各具特色的旅游资源，积极发掘新的旅游亮点，通过创造性的策划设计尽展奖励旅游的精彩与魅力。选手所提交作品重点突出奖励旅游作为一种现代化的管理工具，在企业激励制度中所发挥的效用，以及作品有否真正贴切被奖励员工的心理诉求和旅游期望。在满足以上要去的同时形成系统完整的创意策划方案。大赛主办方期望通过本次奖励旅游产品创意策划大赛，能加强公众对“奖励旅游”涵义的了解，加快企业推行奖励旅游的进程，充分挖掘优秀的奖励旅游产品设计创意，汇集富有潜力和创造力的人才，实现宣传和推广杭州作为首选奖励旅游目的地的最终目标。
（二）、基本信息
大赛名称：2014第二届杭州奖励旅游产品创意策划大赛
大赛主题：“集人才 聚创意 展风采”
大赛时间：2014年12月下旬
大赛地点：待定
主办单位：杭州市旅游委员会
承办单位：杭州师范大学
杭州市会议与奖励旅游业协会
协办单位：杭州东方文化园旅业集团
支持单位：各参赛选手所在高校
1.3 大赛LOGO设计
Ø 创意说明
LOGO以奖章为原型，寓意奖励旅游是以奖励为手段的管理方式；奖章上的墨绿色彩带酷似领带，寓意奖励旅游有商务的特性；奖章整体形状酷似星星，代表创意思维的星光，展现了此次大赛思维碰撞、创意汇聚的景象；同时“星星”的每一个角都成粉色花瓣状，配合墨绿色的彩带，形似西湖上的荷花莲叶，寓意大赛以杭州为基点；整体设计富有动态美，呈现出积极向上的姿态，寓意奖励旅游的对象以及参与此次大赛的选手努力奋斗的精神面貌。
Ø Logo形象

1.4 大赛系列活动

第2章 项目可行性分析
2.1 需求市场分析
Ø 市场可行性综述
奖励旅游的发展可追溯到20世纪20年代，美国的一些公司把开展奖励旅游作为激励员工努力工作的一种奖励制度。随后，在一些欧美的发达国家，奖励旅游得到充分重视，逐渐流行发展成为一种高端成熟的旅游产品，也成为了会奖旅游的重要支柱之一。20世纪80年代末至90年代初期，随着外资企业大量涌入中国，企业绩效管理制度得到推广，奖励旅游逐渐成为了现代企业管理的“法宝”，并为一些大规模的民营企业所应用。在这短短的二十年里，我国奖励旅游还处于起步阶段，但其市场已呈现出了良好的发展态势。
Ø 需求市场分析
（1）消费者的需求
奖励旅游作为一种现代化的管理手段，不仅在当代社会被越来越多的现代企业所采用，而且在社会管理中的作用也越来越突出。它是一种对优秀员工最有效的激励方式，其效果优于物质和金钱奖励。奖励旅游是一种特殊的会展旅游形式，它可以增强员工团队意识，可以融洽公司上下级职员的关系，使员工产生荣誉感和归属感，而对非受奖励者也可起到鼓舞和鞭策的作用；更能帮助企业树立良好的形象，是公司实力的象征。通过推行奖励旅游，公司与经销商、供应商等客户之间的关系会变得更加密切，从而扩大业务量。这种种的优势，都刺激着中国各个类型的企业以奖励旅游作为本公司的管理制度，这也表明奖励旅游的消费者需求市场发展潜力无穷。
（2）供应商的需求
随着中国旅游业的发展，大大小小的旅行社不胜枚举，但如今很多旅行社都已经进入了微利时代，传统观光旅游的价格一降再降，很多旅行社要想立于不败之地，就必须不断发掘市场的新要求，开发新的旅游市场，开发创意新产品。奖励旅游作为一种新的旅游形式正逐步崛起，将成为旅游市场中一个重要的细分市场。由于奖励旅游利润高(一般认为,接待奖励旅游团所获收益是接待普通旅游团队的2至3陪,甚至高达5倍至10倍)、季节性不强（在季节上一般都错开了旅游旺季，这无疑又填补了这些旅游企业的淡季空白），所以越来越多的旅行社早已将眼光投射到奖励旅游这一新兴市场。目前,国旅、中旅、青旅、广之旅、神州国旅、新之旅等多家旅行社都积极地参与到了奖励市场开发中,并且取得了不小的成绩。
中旅总社出境部资料显示,“奖励旅游的组团量已经从原来占组团总量的6%上升到了10%”;而国旅假期组织奖励旅游的最高组团数曾达到该社组团总数的40%以上;2001年上半年,仅广东中旅国外部就承办了近千人次的奖励旅游业务,比去年同期增长80%;新之旅则称,目前奖励旅游收入已经占了该社总收入的一半。
（3）奖励旅游产品创意策划大赛的被需求
在我国，奖励旅游的开发是一直处在持续挖掘中，如北京市旅游局2000年初成立了国际会展奖励旅游开发处；同年中国旅行社总社国际会议奖励旅游部(中国第一家从事奖励旅游的专门机构)举行了“奖励旅游在现代企业中的作用”大型推介说明会；在此之前,奖励旅游的发展就已受到了国家的重视,国家旅游局于1993年成立了国际会议司,专门负责全国会议奖励旅游及展览在国际市场上的宣传推广以及联络协调国内有关企业的活动等,对我国奖励旅游的发展起到了积极的促进作用。
但是，像奖励旅游产品创意策划大赛这种以开发奖励旅游产品为目的，挖掘优秀创意策划和优质人才的赛事活动，在我国还是史无前例的，倘若杭州开辟这一新的领域，那么其将可以更充分的利用杭州丰富的旅游资源，推进奖励旅游产品和这一新市场的开发，从而有利于进一步推进杭州旅游业经济的增长，同时有效推动旅游产品结构调整和产品类型的多元化发展。
2.2 供给市场分析
Ø 杭州本身的旅游优势
杭州拥有得天独厚的自然及历史文化遗产，旅游资源极大丰富。2014年6月22日召开的第38届世界遗产委员会会议上又传佳音，“中国大运河”列入世界遗产名录。早在2011年，杭州西湖正式列入《世界遗产名录》，杭州已成为“双遗”城市。此外杭州还拥有两个国家级风景名胜区：西湖风景名胜区、“两江两湖”（富春江——新安江——千岛湖——湘湖）风景名胜区；两个国家级自然保护区——天目山、清凉峰自然保护区；七个国家森林公园：千岛湖、大奇山、午潮山、富春江、青山湖、半山和桐庐瑶琳森林公园；一个国家级旅游度假区：之江国家旅游度假区；全国首个国家级湿地：西溪国家湿地公园。杭州还有全国重点文物保护单位25个、国家级博物馆9个。全市拥有年接待1万人次以上的各类旅游景区、景点120余处。著名的旅游胜地则有瑶琳仙境、桐君山、雷峰塔、岳庙、三潭映月、苏堤、六和塔、宋城、南宋御街、灵隐寺、跨湖桥遗址等。这些得天独厚的旅游资源，都为杭州开发奖励旅游提供了坚实的基础。
按照《杭州市旅游业发展总体规划（2006-2020年）》的设想，在未来十多年的时间里，杭州将形成全新旅游格局，未来“一心一轴七区五翼”的旅游空间格局也将得到确定。观光旅游、休闲度假和商务会展成为未来构建的三大主导产品。未来杭州旅游将从观光产品“一枝独秀”，向观光、休闲、会展产品“三位一体”转变，从“景区时代”向“目的地时代”转变。2020年的杭州将成为城市旅游品牌——一个在国际国内市场的影响力已经巩固的“东方休闲之都，生活品质之城，人间幸福天堂”
Ø 高校人才优势
据统计，目前全国举办旅游教育的院校共有1700多所，在校学生95万多人，旅游院校教师4万多人，已经形成了涵盖博士、硕士、本科、专科（高职）、中专、职高等各个层面的完善的旅游教育体系。旅游教育作为一门新兴学科不断成长壮大，为国家旅游业的发展提供了人才保证和智力支持。这些年轻而又有活力的大学生，他们可以迸发出惊人的创造力，设计出优秀的创意成果。
此次2014年杭州奖励旅游产品创意策划大赛的举办，可以很好地汇集富有潜力的人才，充分挖掘优秀的奖励旅游产品创意策划作品，同时也为这些人才提供了一个可以让他们尽情展示才华的平台。
Ø 政府政策优势
下半年，对于普通百姓来说，年度休假被列入计划；而对于诸多的公司来说，公司年会和员工的奖励旅游也逐渐被提上日程。作为中国最佳旅游城市，杭州现在不仅是国内首选旅游目的地，也已成为国内首选的会议目的地之一。2013年杭州会奖特惠季已获得本地酒店和外地买家一致认可，在此基础上2014年“会聚杭州”会奖旅游特惠年活动在4月29日顺利启动。使用企业在杭州行政区域范围内的参加活动的酒店、会议公司和旅行社举办会议及奖励旅游活动时可享受让利，按会议消费金额每满5000元减500元，以此类推，单项目最多可减40万元。会奖特惠年活动对城市会议目的地形象塑造和本地会议市场业务的拓展意义重大，也是提振消费、拉动内需的一大举措。为了让来杭州旅游的散客和办会的公司享受高品质的旅游体验，政府如此大力度的扶持奖励旅游发展，这也为我们举办奖励旅游产品创意策划大赛提供了契机。

2.3 SWOT分析

内 容
优势
（Strengths）
v 杭州市拥有丰富的旅游资源和完备的旅游接待条件（高星级酒店，航空、高铁、高速公路、地铁等健全的交通网络都使杭州市具有了奖励旅游策划大赛形成的基础条件）；
v 政府政策上支持奖励旅游发展（会奖旅游特惠券的发放）；
v 高校人才的优势；
v 首届杭州奖励旅游产品创意策划大赛成功举办取得一定社会反响。
劣势
（Weaknesses）
v 国内企业对奖励旅游的认识不足（存在着认为奖励旅游就是公费旅游的认识偏差）；
v 缺乏专业奖励旅游创意策划的人才（很多人对奖励旅游概念认识模糊，在设计中无法真正的针对企业性质、企业文化及员工特点设计个性化的旅游产品）。
机遇
（Opportunities）
v 杭州会展业的发展促进了奖励旅游的发展；
v 大型企业对高品质的奖励旅游越来越青睐；
v 长三角区的旅游合作关系的建立有利于推动杭州奖励旅游发展。
威胁
（Threats）
v 旅游市场的混乱，恶性竞争等市场机制会威胁奖励旅游的发展（打价格战影响奖励旅游的品质）；
v 周边城市（如上海）奖励旅游的发展给杭州带来的竞争压力。

第3章 项目详解
3.1 大赛名称
2014第二届杭州奖励旅游产品创意策划大赛
3.2 大赛流程
Ø 大赛宣传
大赛在各高校宣传推广，确定各高校选手参赛的组织联系人，征集大赛支持单位。主要通过纸媒、网媒等媒体对大赛进行宣传推广。
Ø 选手报名
选手在大赛官网上自行注册进行预报名，报名截止时间为2014年9月20日。
Ø 初赛作品征集
组委会通过各高校的组织联系人征集各类优秀作品，并从中评选出入围决赛的作品。
Ø 决赛阶段
2014年12月下旬进行现场决赛，当天评选出获奖队伍，并举行颁奖仪式。决赛地点另行通知。
3.3 参赛方式
Ø 参赛细则
（一）本次比赛由团队报名、作品准备、作品提交、学校初选、决赛和赛后旅游等环节组成；
（二）决赛的比赛形式为文本汇报、现场展示、现场答辩三个环节；
（三）每所高校最多可派3个团队参加比赛，每个团队由3-5名参赛选手和1-2名辅导教师组成；
（四）进入决赛团队依据展示所需人员数量，选取2-4人参与答辩。
Ø 比赛流程
初赛
（一） 参赛人员组建团队后进入杭州奖励旅游产品创意策划大赛官网进行团队注册报名，于2014年9月20日前截止报名；
（二） 组织联系人需与参赛选手取得联系，自行规定本校截止日期，参赛选手须在截止日期前向校内联系人提交作品。作品应包括奖励旅游产品创意策划文本、展示所需文稿及素材、参赛团队及选手简介等。作品详细内容应包含设计背景、设计详细说明、SWOT分析及相应路线规划图示等；
（三） 初赛截止日期为2014年11月15日。每所高校须于初赛截止日期前评选出1-3组优秀团队，并登录大赛官网将入围作品及团队信息上传；
（四） 2014年11月30日前由大赛组委会组织评委统一对各高校的入围作品进行评审与筛选，确定最终进入现场决赛的入围团队。届时将在官网、微博、微信等宣传平台上公布入围名单，并通过邮件、短信、电话向选手发送入围通知。
决赛
（一）2014年12月下旬8:00-8：30，进入决赛的团队于决赛现场签到处报到，并抽签决定现场展示顺序；
（二）选手展示环节。展示内容为团队成员简介、作品内容展示（可采用PPT、视频、flash等形式），其中作品内容包括作品名称、路线规划创意、作品所需材料、关注员工心理等内容。时间为N分钟；
（三）现场答辩环节。选手在展示结束之后，根据评委对团队作品的提问作进一步的阐述和分析，要求围绕作品展开、具有一定的逻辑性和思辨性，并且能够清楚地表达出作品的思想。时间为N分钟；
（四）每5支团队为一组，评委打分后由工作人员计算每支团队的最终得分。主持人每一组汇报一次得分；
（五）得分汇总，排定名次。各个环节结束后，工作人员汇总各团队最终得分，组委会根据得分和评委意见评出大赛的各个奖项；
（六）决赛结束后举行颁奖仪式。
3.4 参赛要求
Ø 概况要求
一、人员要求
本次大赛面向全国全日制高等院校在校生。参赛选手以团队形式自行组团参赛。每个团队由3-5名参赛选手和1-2名辅导教师组成。
二、报名要求
以团队为单位，进入杭州奖励旅游产品创意策划大赛官网进行网上注册报名。
三、作品要求
（一）形式要求
1．策划文案文本；
2．展示PPT、视频、flash等形式；
3．参赛团队及选手简介；
4．其他。
（二）内容要求
1.参赛作品包含“必选项”与“自选项”两部分内容：
(1)必选项部分以杭州作为奖励旅游目的地进行产品策划。
产品策划选择的旅游要素必须在大杭州（上城区、下城区、滨江区、拱墅区、西湖区、萧山区、余杭区、江干区、富阳市、临安市、建德市、桐庐县、淳安县）的行政范围内。参赛作品须以“杭州品质”与“杭州体验”为着力点，深度挖掘杭州的奖励旅游资源，形成系统完整的奖励旅游活动方案，力求表现出方案策划的创意独特性和创新性。
(2)自选项部分可任选国内某一城市作为奖励旅游目的地进行产品策划。
可选择国内任一城市作为奖励旅游目的地进行产品策划，作品力求充分挖掘当地旅游资源，并能充分体现出创意闪光点，目标客户群体应与必选项部分的目标客户群体相一致。
2. 参赛作品应注重突出以下两方面特征：
（1）创意策划要突出奖励旅游是一种现代管理工具。

奖励旅游是一种现代企业管理工具，目的在于协助企业达到特定的目标，并对目标参与人员给予一个非比寻常的假期，以作为鼓励。同时，也是大公司安排的以旅游为一种诱因，以开发市场为最终目的的客户邀请团。参赛作品在方案策划中要重点突出奖励旅游的这一功能特性。
（2）创意策划要注重突出活动参与者心理需求的挖掘与实现。
奖励旅游可以激励员工完成工作目标，可以让受奖者感受到公司的认可，可以增加组织的凝聚力和员工的忠诚度。参赛作品在方案策划中要注重对目标客户群体激励心理需求的调研、分析，使受奖者感受到个性化的旅游定制服务，从而促进旅游活动与管理手段的巧妙结合。
（三）框架要求
1．必备要素
（1）确定客户行业类别：银行、保险、医药、汽车、直销、IT或其它类。了解行业的特性与背景，针对特定客户的需求，设计出相应的产品；
（2）确定行程时间：四天三夜或五天四夜。行程时间段的安排须段落实到具体的小时分钟；
（3）确定团队规模： 40-80人、81-240人、241-400人或401人以上；
（4）确定客源地：有明确的客源地国籍。
2．作品概述
3. 详细行程设计与规划方案
4. 对奖励旅游产品重点环节组织实施方案的阐述：
（1）欢迎仪式；
（2）团队建设；
（3）主题晚宴；
（4）交通方案；
（5）激励心理挖掘；
（6）其他认为应说明的细节。
5．财务预算
配合所选企业的发展水平、预算分配方式，来规划奖励旅游活动内容与奖励旅游经费的分配，制定最佳预算分配方案。
Ø 作品提交要求
（1）所提交作品应具有完整详尽的文字说明，能够充分表达策划方案的创意、思想和内容（所引用的文字资料、图片等信息须标明出处）；
（2）所提交作品包括完整的奖励旅游产品创意策划文本外（Word或PDF文件），应附加一份参赛团队及选手简介（附团队照片）
（3）所提交作品中不得含有参赛选手所在学校及选手个人的任何信息，为确保大赛的公正性和双盲审制的实行,不符合此项要求的作品将被取消参赛资格；
（4）各院校初赛评选的优秀作品一律以电子稿形式提交，按指定格式提交至大赛官网。每件作品的电子稿文件以文件夹压缩包形式提交，命名要求：“参赛学校名称--团队名称-作品名称”；
（5）关于入围决赛的参赛作品要求，届时另行发布决赛通知予以规定。
Ø 格式要求
（1）策划文案
1）纸张要求：
一律采用A4纸张，具体纸张类型则按小组自身需要进行选择，在此不做限定。
2）打印形式：
单面打印；不应出现正反及上下倒装页；封面、封底处不应露明装订针、线。
3）版面设置：
默认格式：
纸张大小“A4—21.0×29.7cm”；页边距“上、下2.54cm，左、右3.17cm。
窄格式：
上边距为26mm，下边距为22mm，左边距为25mm右边距为25mm，装订线位于纸张左侧3mm（可根据页数多少适当调整）。版面设页眉、页脚、页码，页眉及页 脚字体大小：小五，页眉距离20mm，页脚距离15mm，页码居中，行间距为1.5 倍行距。一般段落采用首行缩进2字符的格式。
以上为建议格式，不强制施行。
4）字体：
一般格式，可参照如下要求：
文章标题为三号黑体（可加粗），节标题为小三号黑体（可加粗），正文字体为小四号宋体（不加粗），所有字体颜色均为黑色。章序号宜使用“一、二、三、……”、 “1 2 3 ……”节序号宜使用“1 2 3 ……”、“1.1 1.2 1.3 ……”、“1.1.1 1.1.2 1.1.3 ……”；
英文字体宜使用Arial，字体大小同中文字体；
凡牵涉到法律性陈述、条文引用，协议的签订或申明，落款需签字、盖章以及信函的字体宜使用仿宋GB_2312四号。
5）表格：
一般格式，可参照如下要求：
所有表格标题为四号宋体（可加粗）。表格内容采用小四号宋体或五号宋体（不加粗）。
6）插图：
一般格式，可参照如下要求：
插图大小应适合文档版面，不宜超过页边距；放大或缩放后的图片应保证质量良好，否则应先在图像处理软件中调整至相应大小再贴入文档。
7）电子档格式：
一般格式，可参照如下要求：
出于兼容性考虑，电子档格式宜采用office97-2003的格式，word扩展名：.doc，excel扩展名：.xls
8）关于文本装订要求：
所有标书的文本均应装订成册，共计五份。
9）数据：
数据资料翔实，引用数据资料需注明出处，调查表格原件附后。
（另注：一般格式---可参照使用，不强制实施。）
（2）其他
LOGO格式要求：
1）按1：1输出比例提供彩色（模式CMYK色）效果图、黑白清样效果图、黑白坐标图案的电子文件各一份，大小1024×768像素，存为JPEG格式；
2）设计图稿须有设计和创意的详细文字说明（500字以内）；
3）设计者身份说明（指姓名、身份证号码和联系方式等）不得在设计图稿中出现。
视频格式要求：
1）作品时长： 5分钟以内（含5分钟）；
2）作品格式：MPG、MPEG、FLV；
3）作品尺寸：标清4:3或高清16:9，（注意：为确保电视展播质量，请保留高质量源片）；
4）作品命名方式：“参赛学校名称-团队名称-作品名称”。
照片格式要求：
1）照片数量：50张以内（含50张）；
2）每张照片长边要求在1600-3000像素，分辨率为300dpi；
3）彩色、黑白胶片和数字作品均可参赛，请保留原始正片、负片或数字作品原始文件，以便获奖作品可以印刷发表；
4）谢绝提供电脑创意和改变原始影像的作品（照片仅可做亮度、对比度、色彩饱和度的适度调整，不得做合成、添加、大幅度改变色彩等技术处理）；
5)非数字格式照片一律放大至10英寸（长边尺寸），反转片请制作成同样规格的照片，作品请勿装裱。
提交要求：
每件作品需提交电子文件1份和纸质文件5份。初赛优胜作品一律以电子稿形式提交，按指定格式提交至大赛官网。决赛作品需要电子稿和纸质稿两种形式提交，纸质稿一式五份，均按A4纸规格，LOGO图片需注明标准比例和标准色。
电子稿提交格式：以文件夹压缩包形式提交，命名要求：“参赛学校名称-团队名称-作品名称”；下分两个子文件夹，将作品和参赛团队介绍分开放置，命名：“作品”、 “团队介绍”。
3.5 设置
Ø 奖项内容设置
注：此次奖励旅游产品创意策划大赛除了设置得等级奖项外，还会设置三个单项奖：最佳设计创意奖、最佳团队风采奖、最佳导师奖。单项奖整合三个环节中的相关得分情况，评选出得分最高的选手（团队、导师）。

奖项名称
名额
奖金/奖品
特等奖
1
奖金+奖杯+证书
一等奖
1
奖金+奖杯+证书
二等奖
2
奖金+奖杯+证书
三等奖
3
奖金+奖杯+证书
优胜奖
6
证书
最佳设计创意奖
2
证书
最佳团队风采奖
2
证书
最佳导师奖
2
证书
Ø 单项奖评分细则
一、最佳设计创意奖
综合考虑决赛团队评分单中“创新点”一栏分数与宣传辅助方式得分后确定
二、最佳团队风采奖
综合考虑决赛中现场答辩的团队表现和项目分工、项目介绍情况后确定。
三、最佳导师奖
决赛中获得特等奖和一等奖的团队指导老师获得。

Ø 评分细则设置
1. 初赛总分为100，指定项策划比重为60%、自选项策划比重为40%。
2. 决赛总分为100，分为两个部分书面策划（指定项和自选项分别按60%和40%比例取分）和现场表现分别按60%和40%的比例取分 。
一、文本策划评分依据
（一）方案的可行性：具体方案操作是否可行，包括预算的合理性，路线合理程度。
（二）创意的新颖性：文本内容是否存在创新与亮点，包括路线与文本框架以及表现形式。
（三）内容的针对性：路线设计的目的性是否明确，是否充分突出被奖励员工的心理要素，是否满足被奖励员工的旅游需求。
（四）目的地表现性：两条线路的设计是否充分展现旅游目的地的特色，针对其目的地的旅游活动设计能否满足被奖励员工的心理期望。
（五）文本的结构性：整份文本的排版是否美观，语言是否流畅，无明显错字、病句。
二、现场表现及答辩评分依据
（一）答辩要求
1．表现的丰富性；
2．语言的流畅性；
3．表达的完整性；
4．答辩的针对性；
5．团队的一致性。
（二）现场答辩评分（100分）
1．答辩基本内容
（1）项目意义（包括员工激励方面的效果、作品是否符合被奖励员工的心理需求及旅游期望和项目可操作性）；（5分）
（2）项目内容（包括运作计划、营销推广手段和线路的整体规划）；（20分）
（3）工作计划（各项工作的预期准备情况、可能遇到的困难和拟使用的解决方案）。（10分）
2．项目前景分析
（1）预期成效；（10分）
（2）路线可实施性分析（；15分）
（3）预算合理性；（10分）
（4）创新点。（20分）
3．现场展示
（1）ppt制作及现场表达；（10分）
（2）ppt展示时间为5分钟，超时将扣分。
三、作品评分比重
（一）初赛总分为100，指定项策划比重为60%，自选项策划比重为40%。
（二）决赛总分为100，分为两个部分，占总分60%的书面策划评比和占总分40%的现场表现以及答辩。
（三）决赛策划和答辩的指定项和自选项所占比重与初赛相同。

四、决赛团队评分单
评分内容
策划文本60%
评分内容
现场答辩40%
指定项（60%）
自选（40%）
可行性（15分）

答辩基本内容
项目意义（5分）

项目内容（20分）

新颖性（20分）

工作计划（10分）

针对性（30分）

项目前景分析
预期成效（10分）

可实施性分析（15分）

目的地表现性（25分）

预算合理（10分）

创新点（20分）

结构完整性（10分）

现场表现
PPT制作及现场表达（10分）

超时扣分（计时人员填写）

文本分数

现场分数

总分

备注：参赛团队若对实际公司进行过调研，并且形成了关注和满足被奖励员工心理的调研报告和问卷（须有有关单位证明），可视情况进行额外加分，但最高分不超过10分。

第4章 项目实施计划
4.1 大赛组织结构
Ø 组织结构图

Ø 职责说明
组委会：指导项目实施，规划和设计项目，优化项目资源，使其达到最优配置。指挥、协调、控制部门内各职能体系的工作。
策划组：负责项目的前期调研、方向选题；策划案的撰写，策划案可行性调整和控制等。
办公室：报名表及作品收集；向选手发送比赛通知；参赛作品及大赛文件整理；大赛财务的整体控制，包括资金管理、物品采购，与各组负责财务人员保持联系；报名表、评分表及各种证件的制作。
会务组：主要负责初赛、决赛等主要项目，合其他组之力进行前期策划、中期执行及后期整理。
公关组：负责大赛的对外接洽，包括与旅委的联系，邀请评委、企业、媒体、高校参与；争取赞助等。
宣传组：负责大赛宣传物品的设计制作，包括宣传册、海报、视频等，并与其他组同学合作去各高校进行大赛宣传。
4.2 大赛组织结构
阶段
时间
项目
工作事项
人员安排
涉及组别
筹备阶段
2014.5.20
-7月初
立项事宜
拟定各通知、函件
陈冰、娄璐婷
核心策划小组、官网制作组（国服同学）
总负责人：许淋俞
完善大赛策划
大赛及框架、实施流程等

宣传计划筹备
完善各线上宣传平台
官网制作组、胡轶君、胡潇丽
筹备宣传资料

制定宣传方案
金美妍、胡潇丽
赛事筹备
制定工作计划细则

陈冰

启动阶段
2014.7初
-7.31
大赛宣传
筹备工作

宣传组
内部宣传

全班
外部宣传

公关组
2014.7初-9.20
选手报名
选手人员统计

会务组
将报名名单分享到所在学校

公关组
初赛阶段
2014.9.20
组织比赛
组委会将选手名单送至所在学校组织初赛

2014.9.20-
11.15
初赛
各高校自行组织校内初赛，筛选优秀作品

2014.11.15
推荐优秀作品
统计作品

会务组

决赛入围作品的评审与筛选
2014年11月16日-2014年11月30日

组委会评选
由大赛组委会组织评委统一对各高校提交的优秀作品进行评审与筛选，确定最终进入现场决赛的入围作品

筛选全班

统计 会务组

发送通知 公关组
决赛阶段
2014.12初
赛前筹备
评委、嘉宾确定与邀请

公关组
选手服务规划

策划组
拉赞助

公关组
2014.12.下旬
决赛
现场服务与管理

会务组领头
新闻稿编辑

新闻小组
赛后管理
现场整理

会务组
现场物料统计
办公室
嘉宾管理
公关组
2014.12.下旬
赛后旅游

4.3 大赛工作结构分解

第5章 宣传方案
5.1 宣传规划
赛事的宣传主要包括内外两种渠道的宣传。内部宣传是指组委会直接与高校联系。外部的宣传则包括互联网络宣传、户外广告宣传、报纸等方式的宣传。为了达到整体较好的宣传的效果，大赛的宣传将分为宣传筹备期（5月初-7月初）、征集大赛支持单位（7月初-7月31日）、高校宣传期（7月初-7月31日、9月1日-9月20日）、公众媒体宣传期（7月初-决赛日）、赛时报道与赛后宣传。其中，高校宣传期主要面向全国相关专业学生，令其了解本次大赛。决赛前期宣传主要面向社会，以求扩大比赛的社会影响力和知名度。
Ø 宣传筹备期（5月初-6月底）
一、主要任务
（一）完成决赛前宣传所需的一系列宣传品的制作。
（二）收集相关平面媒体、网络媒体的联系方式并由专人负责与各媒体洽谈合作事宜
（三）收集各高校的校团委、相关学院与相关专业的老师的联系方式。
（四）完成官方人人、微博、微信、QQ群的申请注册，完成官方网站的制作工作。