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利安璧山中小总部基地项目可行性研究报告.doc
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1、利安璧山中小总部基地项目可行性研究报告 2011目录第一章总论- 1 -一、项目概况- 1 -二、编制依据- 1 -(一)编制依据- 1 -(二)编制说明- 1 -三、本报告主要结论- 2 -第二章项目建设的必要性- 4 -一、项目提出背景- 4 -二、本项目建设的必要性- 4 -第三章投资环境分析- 6 -一、重庆投资环境- 6 -(一)重庆城市经济:工业投资领涨,城市经济迎万亿平台- 6 -1.经济总量- 6 -2.产业结构- 6 -3.固定投资- 7 -4.工业发展- 7 -5.消费收入- 8 -(二)重庆城市定位:定位超前,城市价值创历史新高- 9 -1.五大定位引领城市发展、构建内陆
2、全功能商贸物流中心- 9 -2.五大中心加冕提升城市地位- 9 -3.成渝经济合体- 10 -(三)重庆城市规划:规划利好,城市发展潜力强劲- 11 -1.两江新区挂牌- 11 -2.物流交通规划从真正意义上缔造中国内陆物流中心- 11 -(四)政策环境:高压调控立苛政时代,商业及工业地产遇新机- 13 -二、璧山投资环境- 14 -(一)璧山城市环境分析- 14 -1.区域位置- 14 -2.面积及人口- 14 -3.历史沿革- 14 -4.人文风貌- 14 -5.工业产业- 15 -6.特产资源- 16 -(二)璧山经济运行环境分析- 16 -1.璧山经济发展- 16 -(三)璧山城市规划
3、分析- 19 -1.区域定位- 19 -2.功能定位- 19 -3.城市规划- 20 -三、投资环境综述- 24 -第四章工业地产市场环境分析- 26 -一、工业地产发展分析- 26 -(一)工业地产的概念- 26 -(二)工业地产发展历程- 26 -1.我国工业地产的兴起- 26 -2.我国工业地产的发展现状- 27 -3.工业地产的发展趋势- 27 -(三)工业地产开发模式- 28 -1.工业园区开发模式- 28 -2.主体企业引导模式- 28 -3.工业地产商模式- 29 -4.综合运作模式- 29 -二、总部基地发展分析- 30 -(一)国内总部经济发展分析- 30 -(二)国内总部基
4、地发展分析- 32 -1.发展起源- 32 -2.发展现状分析- 32 -3.总部基地案例分析北京总部基地- 33 -4.发展总部经济的“五大效应”:- 35 -三、重庆总部基地发展分析- 37 -(一)重庆总部经济发展能力分析- 37 -(二)重庆总部经济发展政策环境分析- 37 -1.以重庆解放碑CBD为平台,大力发展区域性总部经济- 37 -2.南岸弹子石发展“区域型总部经济区”- 38 -3.江北区域重大战略举措大力发展总部经济- 38 -(三)重庆总部基地发展现状分析- 39 -1.重庆总部基地发展现状- 40 -2.重庆总部基地潜在项目分析- 42 -四、璧山发展总部经济环境分析-
5、 43 -(一)璧山工业园发展现状- 43 -(二)璧山工业园发展规划- 44 -1.电子信息产业- 45 -2.医药食品产业- 45 -3.装备制造产业- 46 -(三)璧山发展总部经济环境小结- 46 -第五章项目属性及整体发展方向分析- 47 -一、项目属性- 47 -(一)项目基本情况- 47 -1.项目区位- 47 -2.项目四至- 47 -(二)项目宗地现状- 48 -(三)项目周边概况- 49 -1.交通- 49 -2.配套- 49 -3.景观资源- 50 -二、项目产品初判- 51 -(一)项目属性回顾- 51 -1.优势- 51 -2.劣势- 52 -(二)项目产品初步研判-
6、 52 -第六章办公需求分析- 54 -一、璧山办公市场现状- 54 -二、园区企业调研- 54 -(一)企业概况- 54 -(二)企业对璧山工业园发展的看法- 55 -(三)企业对璧山工业园建设总部基地的看法- 55 -三、企业办公需求调研- 55 -(一)璧山办公企业- 55 -(二)主城客户- 56 -第七章项目定位- 57 -一、整体定位- 57 -(一)项目SWOT分析- 57 -1.优势(S)- 57 -2.劣势(W)- 57 -3.机会(O)- 57 -4.威胁(T)- 57 -(二)项目定位- 58 -二、市场定位- 58 -三、客户定位- 59 -四、功能定位- 59 -五、
7、产品组合- 60 -六、价格定位- 60 -(一)定价前提- 60 -(二)市场比较法- 60 -(三)售价测算- 60 -第八章项目开发及经营进度- 63 -一、项目开发周期计划- 63 -二、项目销售周期计划- 64 -第九章项目经济效益评估- 65 -一、项目投资估算说明- 65 -(一)投资估算的范围- 65 -(二)投资估算的取值说明- 65 -二、项目资金计划预测- 65 -(一)项目技术经济指标- 65 -(二)项目投资估算- 66 -(三)项目销售收入- 67 -(四)项目资金来源与应用- 68 -(五)项目损益分析- 68 -三、项目经济分析- 69 -(一)项目现金流流量分
8、析- 69 -(二)项目累计现金流流量分析- 70 -(三)盈利能力分析- 71 -(四)总资产评估- 73 -第十章项目开发难点及对策研究- 74 -一、开发难点- 74 -二、对应策略- 74 -第十一章项目结论- 76 -第十二章附件- 77 -附件一:成本明细表- 77 -附件二:销售收入表- 79 -附件三:项目资金来源与应用表- 80 -附件四:项目损益表- 82 -附件五:项目现金流量表- 84 -第一章 总论一、 项目概况项目位于重庆市璧山县城南部,隶属于璧山工业园区,项目总占地面积47265.3平方米,其中建设用地面积39898平方米,用地性质为工业用地。建设用地容积率3.0
9、,可实现地上建筑面积119694平方米。二、 编制依据(一) 编制依据1. 中华人民共和国建设部发布的房地产开发项目经济评价方法;2. 中华人民共和国土地管理法;3. 中华人民共和国城市房地产管理法;4. 城市房地产开发经营管理条例 中华人民共和国国务院令第248号;5. 中华人民共和国营业税暂行条例;6. 中华人民共和国企业所得税暂行条例;7. 2008年重庆市建筑工程预算定额;8. 建设部2007年发布的市政工程投资估算指标;9. 国家及重庆市颁发的电力、通信、工程管网等造价信息;10. 重庆市颁发的有关建设方面的标准;11. 重庆市建筑材料价格信息和价格指数。(二) 编制说明1. 工程投
10、资估算按重庆市建筑定额及安装工程定额估算,工程建设其他费用按国家及重庆现行有关政策文件规定计取;2. 计委颁发的第三版建设项目经济评价方法与参数;3. 本报告中价格、费用等取数均以重庆市近年房地产开发市场一般水平为参考,未考虑其他非正常条件下的取数。三、 本报告主要结论重庆是一个极具发展潜力的国家级中心城市,城市定位、城市规划、城市建设引领着城市经济高速持续稳步的增长,城市将迈入国际级大都市行列;同时,随着两江新区的发展影响,重庆城市社会结构、产业结构、城市环境都将得到大幅改善,并将吸引大量国内外资金进入重庆,提高市民收入,增加市民消费能力;另外,随着城市航空、铁路、水路、道路条件的改善,未来
11、,重庆将成为真正的中国内陆的交通枢纽、商贸中心和物流中心,并将吸引大量的企业在重庆投资建厂。随着城市辐射力的提升,重庆将带来大量产业集群,给重庆的产业发展带来了良好的发展机遇,未来重庆产业的优惠政策加上两江新区及西永保税港的成熟,重庆将迎来产业的飞速发展期。从市场情况来看,目前我国工业发展正处于由产办工业集群向总部工业基地发展的转型关键时期,总部工业基地是未来的发展趋势,具有前瞻性,同时符合工业发展中多元化的需求。我国总部经济近年来得到快速发展,在一定程度上推进了城市的经济转型和发展。总部经济是我国中心城市产业升级、品位提升的动力引擎,也是政府推进中心城市产业升级的战略选择,总部基地的开发建设
12、为总部经济的发展提供良好的物质承载体。总部经济是中心城市新的区域经济形态,作为一种高级形态的产业集群,总部基地将成为税收、资金、人才和品牌的汇集高地。重庆作为中国5大城市之一,需要以总部经济促成区域经济的快速发展。目前重庆总部经济开发处于较低发展水平,总部基地还处于萌芽阶段,总部基地开发水平亟待提升。璧山县城市环境良好,拥有众多的资源。是重庆都市发达经济圈的重要组成部分,在重庆乃至整个西部地区的经济发展中具有重要的地位和作用。伴随交通条件和城市地位的改善,城市的全面建设,人口的激增璧山作为重要产业拓展区,将为工业发展提供良好的契机,第三产业稳健发展,将为办公市场发展提供支撑。大量的新增消费需求
13、,将会对项目的发展提供巨大空间。在此基础上,璧山县作为重庆的工业重镇,在政府大力的发展下,其目前拥有良好的产业基础。随着璧山县经济、交通、城市的发展,将提升城市地位及增强城市辐射力,加之生态工业园区加速推进、西永微电园拓展区启动及建设建造千亿级工业园的规划,使璧山县工业快速发展,为工业园带来大量产业及企业的集群,为打造总部经济创造了良好条件。但在整个园区中目前暂无总部基地的规划,这将成为市场的一个机会点。通过对整个市场环境的分析以及本项目自身条件的分析,项目力求打造成为重庆市总部基地标杆项目,重庆总部基地典范工程,璧山的新地标。实现区域经济的快速发展,提升区域的市场知名度,推动区域的价值提升,
14、提升外地资金对区域的投资信息,促进大量社会资金进入,改善就业环境,增加区域税收效益,带动城市的综合发展。本项目主要由精品写字楼、普通写字楼、配套中心和会议中心组成,其中精品写字楼49194平方米、普通写字楼38800平方米、配套中心28700平方米、会议中心3000平方米和地下车库及设备用房26507平方米。预计2011年9月开工奠基,开发周期约为五年。经测算,本项目总投资54480万元,税前收益约1.27亿元,税前投资回报率23.27%,税后收益约0.92亿元,税后投资回报率16.81%,全部资金内部收益率9.89%,全部资金静态投资回收期5.44年。因此本项目的建设是可行的。第二章 项目建
15、设的必要性一、 项目提出背景在“1小时经济圈”的规划下,璧山成为重庆主城拓展区。区域城乡空间发展布局为“一心四带五区”,璧山与都市区、江津城区一同构建核心发展区。璧山是历史人文古城,拥有市级风景名胜区,旅游资源丰富。是重庆市西面的一座卫星城市,是集“优美、生态、文化、宜居”为一体的现代生活高品质城区。同时,在区域工业增长极、主城后台服务区及的规划下,璧山城市经济得以高速发展,城市地位迅速提升,发挥着承接城市核心区、辐射城市核心区外延区的重要作用,璧山城市形象和城市功能十分重要。为实现璧山城市发展目标,推进城市经济快速发展,提升城市对外形象,本文对该项目进行了研究分析。二、 本项目建设的必要性重
16、庆作为中国5大城市之一、长江上游地区经济中心、国家重要的现代化制造业基地、西南地区综合交通枢纽和国家级历史文化名城,城市的价值将城市自身的发展动力进一步激发,为实现城市综合实力不断增长、城市经济进一步快速增长,推动城市全方面的迅速进步,必须找到城市发展的新动力。而“两江新区”的正式启动,将使得重庆乃至整个西部地区的重要经济体在未来十年甚至更久的时间里,均保持着经济高速增长的势头和产业升级换代。璧山县政府高度重视工业的发展,把工业园作为作为本地区的一个长期坚持的建设重点。目前工业园区共引进175家企业,其中投产105家,2007年产值97亿元,规划2012年产值将达到500亿元,2020年将达1
17、500亿元。璧山工业园区目前以发展制鞋业和机械制造加工业为主,园区产业处于发展初级阶段,园区龙头企业尚未发展稳定。根据璧山产业规划,到2020年,重庆璧山工业园区总建成面积将达25平方公里,其中工业用地21平方公里,区域范围包括璧城片区15平方公里和青杠片区10平方公里,以生态工业园区为载体,建设千亿工业集聚区。璧山随着大学城隧道的贯通,经济的发展与重庆市中心的联系日益增进。工业是璧山县经济增长的主要动力,因此固定资产投资中用于工业的占到了56%左右,在政府大力的发展下,其目前拥有良好的产业基础。随着璧山县经济、交通、城市的发展,将提升城市地位及增强城市辐射力,加之生态工业园区加速推进、西永微
18、电园拓展区启动及建设建造千亿级工业园的规划,使璧山县工业快速发展,为工业园带来大量产业及企业的集群,为打造总部经济创造了良好条件,总部基地的建设也成为未来发展的趋势。加之重庆总部经济开发处于较低发展水平,总部基地还处于萌芽阶段,总部基地开发水平亟待提升。鉴于以上原因,在本区域选择总部基地建设是十分必要的。第三章 投资环境分析一、 重庆投资环境(一) 重庆城市经济:工业投资领涨,城市经济迎万亿平台1. 经济总量至直辖12年以来,重庆地区生产总值由1997年的1510亿增加至2009年的6530亿,翻了2番。特别是至2002年以来,年均增速均保持在10%以上,且近年来,增长速度还有扩大的趋势,位居
19、全国前列。根据目前公布的数据显示,重庆产业结构的快速调整,及以民生为导向的一系列改革举措,2010年重庆经济保持了快速发展的良好势头, GDP同比增长17%,经济总量达到8000亿。按照目前重庆经济的发展形势,到2012年,重庆GDP总值将迈上万亿元新台阶!跨入全国“万亿俱乐部”!按照目前重庆的“十二五”规划目标,到2015年重庆要实现“4大愿景”,即把重庆建成特色鲜明的国家中心城市、集聚和辐射功能强大的经济中心、居民有充分的幸福感、西部开放“窗口”和统筹城乡改革的“先行区”。具体而言,在“十二五”期间,重庆的目标是,GDP翻一番,年均增长12.5%,达到1.5万亿元,相当于上海目前的体量,人
20、均GDP翻一番,达到8000美元,相当于2008年北京的水平,重庆整体进入现代化阶段。2. 产业结构重庆作为老工业基地,第二产业历来都是重庆的支柱产业。2007年开始,工业产值比重已过半壁江山。目前,重庆市已开始了产业升级战略,按照重庆“十二五”规划,第一产业在经济总量的比例将会下降到5%,第二产业所占比例将上升到50%,而第三产业所占比例将上升到45%左右。随着“两江新区”工业区,西永微电园区、长寿晏家化工园区等工业园区的陆续推进,重庆未来的工业实力将更为雄厚,为第二产业的高速发展提高坚实的基础。同时,服务业、金融业也正式启动了升级,如江北嘴CBD建设提速、解放碑CBD“腾笼换鸟”等,第三产
21、业也将在未来呈现强劲的增长势头。二、三产业的结构升级,将会加速将重庆推向国家重要的现代化制造业基地和长江上游经济中心。图表3.1 1997-2010年重庆市产业结构走势示意图 数据来源:重庆市统计局3. 固定投资至2000年以来,重庆市固定资产投资稳步增长,数据显示2010年,全市全社会固定资产投资完成6400亿元,同比增长31.4%,较全国高出6.5个百分点。在“五个重庆”建设的指导下,基础设施投资额度也明显增加,这带来的是城市交通的通畅、环境的靓丽。另外,基础设施建设作为房地产开发的先行条件,它的提速也会加快房地产开发的进程。图表3.2 2000-2010年重庆市基础设施投资额走势示意图数
22、据来源:重庆市统计局4. 工业发展目前,重庆打造亚洲最大的笔记本电脑基地,国家级现代制造业基地,中西部最大的重化工基地三大基地正在如火如荼的推进。特别是“两江新区”工业区、西永微电园区已经成为重庆工业的战略平台和强大引擎。重庆将由区域性的工业城市转变为国家重要的现代化制造业基地,这将从根本上改变重庆的经济结构和增长方式。众所周知,目前地方政府热衷于靠出让土地过日子,也就是“土地财政”,而重庆工业经济的强劲发展,将使政府摆脱对“土地财政”的依赖,使城市发展更具可持续性。5. 消费收入图表3.3 1997-2010年重庆市城镇居民人均可支配收入走势示意图 数据来源:重庆市统计局图表3.4 1997
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