2011首届南京市大学生足球宝贝足球啦啦队策划招商方案.doc

2011首届“南京市大学生城市之星
高校足球宝贝、足球拉拉队”大赛

招商方案
组织机构
本届大赛设立大赛组委会，组委会下设各专项工作组。

大赛主题
2011首届“南京市大学生城市之星高校足球海选联赛”
2011首届“南京市大学生城市之星高校足球宝贝、足球拉拉队”大赛
展示足球风采、展示足球魅力

大赛意义
1、挖掘和培养大学生对足球运动的热爱、对展示自己的信心、为今后学习和工作提供一定的能力。
2、为大学生搭建一个与足球共同成长的平台，为大学生参与全国比赛创造条件和机会。
3、积极带动社会各界对足球和大学生的关心和帮助，为足球和大学生的健康成长创造条件。
大赛定位
1、南京地区首届“大学生城市之星高校足球宝贝、足球拉拉队大赛”
2、政府部门牵头，专业机构策划运作，主流媒体全程推广宣传并追踪报道。
3、打造南京地区政府关心、企业推广的一个重要平台，并有望成为南京地区一个足球盛宴。
大赛活动时间安排（基本与2011首届“南京市大学生城市之星高校足球联赛海选“同步）
1、启动阶段：2011年9月底
2、活动推广：2011年10月上旬至11月中旬
3、报名海选：2011年10月上旬至11月下旬
4、活动预赛、学校内部决赛：2011年12月下旬至2012年3月中旬
5、大赛总决赛：2012年3月下旬至4月上旬

一、大赛背景
近年来，各级政府相关部门也不断的加大对足球运动的重视和关心，大学不能没有足球、大学生不能没有足球、做为2014年青奥会主办城市的南京更不能没有大学生足球！随着中国足球运动逐步走向新的征程，大学生足球也逐步迈向新的阶段！现在很多大学，绿茵场上跑动的矫健身影和场边呐喊助威的美女逐步成为一道新的大学风景线。大学生足球运动做为中国足球运动的一位重要参与者，正在越来越多的受到各个企业的重视，许多大型企业以组建自己的足球队或者赞助足球队为荣。也有许多大中型企业想赞助也找不到方式方法！现在我们通过这个2011首届“南京市大学生城市之星高校足球宝贝、足球拉拉队”大赛为平台，为企业创造价值！为企业创造机遇！

二、大赛活动简介
2011首届“南京市大学生城市之星高校足球宝贝、足球拉拉队”大赛，面向南京市广大的大学生团体，选拔具有一定才艺特长的女生。通过海选，然后集中预赛和复赛，最后进入电视决赛直播。本次活动旨在挖掘和培养多才多艺的南京大学生，通过组织者联合南京电视台、华视移动电视等媒体的共同包装推广，让获奖大学生走入更加辉煌的明天。
本次大赛得到了南京市政府主管部门、新闻媒体、艺术专家的大力支持和社会各界的广泛关注。为将本次大赛办得隆重而意义深远，本次赛事将通过江苏省广电集团、南京市广电集团、新华日报集团、搜狐网、龙虎网、华视传媒、大赛官方网站、公交车电视广告、楼宇液晶电视广告、户外路牌广告、大赛专划以及现场POP广告贴画等形式同时推广宣传。通过本届大赛的举办，带动更多富有责任感的企事业单位、社会团体以及各类民间组织等一起共同关注大学生足球事业的成长。

三、赛事组织原则
1、整合资源 、塑造平台。
本届大赛通过对社会各种资源的有效整合，为广大多才多艺的大学生搭建一个展示自我才艺的耀眼大舞台，同时让关注本次大赛的爱心企事业单位、社会团体以及民间组织集体亮相。
2、高端品牌运作战略
经过多年的文化沉淀与市场积累，南京具有举办大型选秀赛事的平台。本次大赛由江苏、南京电视台著名节目主持人亲情代言并主持决赛，地方政府牵头组织，多种主流媒体参与推广报道，必将让大赛成为2011年南京地区轰动全城的一件盛事。
3、提供服务、回报社会
本次大赛通过提供服务平台，让参赛选手获得成才机会，让参与合作的商家得到最有效的推广宣传效果，让更多的社会力量积极关注下一代的健康成长。

四、赛事看点
1、规模宏大 平台众多
首届覆盖整个南京地区高校，学校众多，参与人员众多！各校内比赛、校区比赛、南京市总决赛！与2011首届“南京市大学生城市之星高校足球联赛”同步进行。
2、涉及面广 关注度高
政府部门牵头，主流媒体和各种社会力量参与，多达上千个推广点全面启动。
3、省电视台著名节目主持人形象代言并亲临现场主持决赛。
本次大赛邀请江苏省电视台综艺频道著名节目主持人 亲情代言并到现场主持直播决赛，名人参与，轰动效应。
4、电视选秀 全城瞩目
采用海选淘汰制，通过预赛、复赛和决赛，媒体报道，电视转播、直播大赛盛况，南京地区上千万受众关注。
5、品牌行业 集体亮相
关心大学生足球事业的进步是众多富有爱心的企事业单位、社会团体以及民间组织的社会责任，凡参与本次大赛的合作者将逐一闪亮登场，得到不低于10种途径最有效地推广宣传。

五、媒体推广策略
1、本次大赛的媒体宣传将采取统筹规划、分阶段执行、逐步升温、全面推广的办法进行。
2、本次赛事将通过江苏省广电集团、南京市广电集团、新华日报集团、搜狐网、龙虎网、华视传媒、大赛官方网站、公交车电视广告、楼宇液晶电视广告、户外路牌广告、大赛专划以及现场POP广告贴画等形式同时推广宣传。立体化推广，全方位覆盖。
3、通过学校内部比赛和南京市决赛等方式推广，锁定受众群体，将投放区域辐射到政府机关、企事业单位、居民社区、县区厂矿、大型购物广场等。
4、报纸、电视等媒体按节点推广，大赛官方网站全程推广宣传，南京地区主流媒体和省级电视台追踪新闻报道。
5、由大赛组办方、地方主流媒体以及专业品牌策划机构组成专门推广宣传策划中心，为所有合作赞助商提供全程广告推广宣传。

六、招商合作项目
1、本届大赛独家总冠名合作赞助单位。
2、学校分场冠名合作赞助单位。
3、服务赞助单位可向本次大赛友情提供相关指定用品，如：足球、DV制作、饮用水、服务车辆、主持人服装、参赛选手服装、化妆品（含化妆机构）、大赛纪念品、音响、手机、电脑、宾馆酒店等。

合作赞助商的推广宣传权益

本次大赛全程独家总冠名商：
一、总冠名权益
1、大赛总冠名：“ ‘XXX杯’2011首届“南京市大学生城市之星高校足球宝贝、足球拉拉队”大赛
2、大赛独家总冠名单位享有大赛组委会授权的一切总冠名权益。
3、享有合同约定的相关媒体、物品等使用企业品牌包装宣传权。
4、经大赛组委会许可，在赛程中可自行组织相关媒体宣传活动。
5、可享有获奖冠军为期一年的形象宣传优先权（与当事人签订协议）。
6、入选的前20名选手和队可配合总冠名单位做专场产品主题活动。
7、为大赛提供印有企业标志的服装或用品供参赛选手拍摄录播电视节目。

二、新闻发布会
1、赞助商派代表参加大赛新闻发布会。
2、企业负责人在大会上发言。
3、新闻发布会稿件中重点提及赞助商名称。
4、发布会主持人在新闻发布会上口头鸣谢赞助商对活动的大力支持。

三、平面媒体推广
1、随新华日报集团（彩色半版）一起和大赛同步推广不少于5次。
2、在大赛专刊上辟专版对总冠名赞助企业进行重点的推广不少于8个版。
3、也可自行印制企业宣传彩页在各海选报名现场派发。

四、电视媒体
1、通过省市电视台随大赛一起推广，并在节目前、中、后插播企业不低于10秒的电视广告，每天不少于4次播出。
2、企业可派出不低于30人的企业方阵参与现场节目录制，由节目主持人特别介绍，企业方阵现场举牌，或喊企业口号。
3、企业负责人担任大赛颁奖嘉宾，并在嘉宾席就坐。
4、节目录制摄像机对企业负责人和企业方阵不少于5次特写拍摄。
5、节目现场主持人不少于2次口头鸣谢总冠名赞助企业。

五、网络媒体
1、由搜狐网和龙虎网全程推广赞助企业信息。
2、在大赛官方网站全程对赞助企业进行推广。

六、营销终端
1、在上千个海选报名现场主题显示总冠名企业“XXX杯”。
2、在比赛现场设立专柜派发企业宣传单。

七、其它推广
1、在大赛门票上印制独家总冠名企业名称。
2、在大赛相关用品上印制总冠名单位名称。

八、其它权益
总冠名商可获赠所有大学决赛10张决赛门票。并可获赠总决赛30张总决赛门票
（大赛全程独家总冠名费用：**万元人民币）

单项比赛合作冠名赞助商权益：
一、单项比赛冠名商权益
1、单项比赛冠名：比如南京大学比赛“XXX”独家提供赞助。
2、单项比赛独家冠名单位享有大赛组委会授权的单项比赛冠名权益。
3、享有合同约定的相关媒体、物品使用企业品牌包装宣传权。
4、经大赛组委会许可，在赛程中可自行组织相关媒体宣传活动。

二、新闻发布会
1、赞助商派代表参加大赛新闻发布会。
2、发布会主持人在新闻发布会上口头鸣谢赞助商对活动的大力支持。

三、平面媒体推广
1、随新华日报集体（彩色半版）一起和大赛同步推广不少于5次。
2、在大赛专刊上辟专版对单项比赛冠名赞助企业进行推广不少于4版。
3、自行印制企业宣传彩页在各海选报名现场派发。
四、电视媒体
1、通过省市电视台随大赛一起推广，并在节目节前、中、后插播企业不低于5秒的电视广告，每天不少于4次。
2、企业可派出不低于16人的企业方阵参与现场节目录制，由节目主持人介绍，企业方阵现场举牌，或喊企业口号。
3、企业负责人参加大赛现场录制，并在主要位置就坐。
4、节目录制摄像机对企业负责人和企业方阵不少于2次特写拍摄。
5、节目现场主持人口头鸣谢单项冠名赞助企业。

五、网络媒体
1、由搜狐网和龙虎网全程推广赞助企业信息。
2、在大赛官方网站全程对赞助企业进行推广。

六、营销终端
1、在所冠名大学海选报名现场主题显示“*****独家赞助”字样。
2、在比赛现场设立专柜派发企业宣传单。
七、其它权益
赞助商可获赠所冠名大学决赛20张决赛门票。并可获赠10张总决赛门票
（单项比赛冠名费用：**万元人民币）

服务赞助商：
一、服务赞助商权益
1、大赛服务赞助商享有大赛组委会授权的服务赞助商权益。
2、经大赛组委会许可，在赛程中可自行组织相关媒体宣传活动。
3、为大赛提供唯一指定专项用品。

二、新闻发布会
1、赞助商派代表参加大赛新闻发布会。
2、新闻发布会稿件中提及赞助商名称。
3、发布会主持人在新闻发布会上口头鸣谢服务赞助商对活动的大力支持。

三、平面媒体推广
1、随新华日报集团（彩色半版）一起和大赛同步推广。
2、在大赛专刊上辟专版对服务赞助企业进行重点的推广不少于1版。
3、自行印制企业宣传彩页在各海选报名现场派发。
四、电视媒体
1、通过省市电视台随大赛一起推广。
2、企业负责人参加决赛节目录制。
3、节目现场主持人口头鸣谢服务赞助企业。

五、网络媒体
1、由搜狐网和龙虎网全程推广赞助企业信息。
2、在大赛官方网站全程对赞助企业进行推广。

六、营销终端
1、在比赛现场设立专柜派发企业宣传单。
（服务赞助商：仅向大赛提供指定用品和专项服务）

七、其它推广
在大赛专刊上设版面对服务赞助商进行推广宣传（不少于彩色半版）。

主办单位：南京市xxxx大学（学院）
南京市足协
承办单位：*************有限公司
南京纵横绿茵足球俱乐部
协办单位：新华日报集团
省市广电集团
搜狐网
龙虎网
活动赞助商（若干）