电器公司品牌形象识别系统策划案样本.doc

XX电器企业品牌形象识别系统策划方案
目录
课题提出 
形势和背景 
战略总目标 
CI计划调研 
品牌形象战略 
品牌形象设计 
品牌形象广告 
CI计划预算 
尤其方案 
1、课题提出 
“夫商战者，必先静以后动，不动而已，动则惊人。不谋则已，谋则以利。利和人分，求发展于广泛。正奇并举，掌行程于其中。故正也胜，奇也胜，而于不败也。”以此语录做为广州XX电器企业座右铭。可谓于平凡中见不平凡。不动则已，动则惊人，固而就有导入CI课题提出。借助CI能惊于人，能谋于利，能分于人，能正也胜，能奇也胜，故使企业立于不败之地也。公元1995年4月17日，企业家和CI设计师友好沟通，并达成共识首先致力于产品品牌形象塑造和推广，使其坐上名牌宝座，进而对企业全方面导入CIS系统。

2、形势和背景
广州XX电器企业是以生产节能电光源系列产品为主企业，是国家“火炬”计划项目标电光源生产基地。企业现在已独立开发20多项在节能电光源领域中专利技术，其中高品质电子镇流器发明专利，处理了国际上高品质电子镇流器成本高居不下重大难题。
不管是从中国市场或是从国际市场来说，XX电光源产品全部有占有一定优势。不过，现在节能电光源产品市场竞争猛烈，仅广东省境内就有生产厂家300多个，且外国名牌产品亦长驱直入中国，象荷兰飞利浦、日本日立等。在企业现在处于扩大规模，增加产量、扩展出路情况下，应正视内外压力，制订发展战略，把握先机，平中求奇，率先在中国节能电光源行业中导入品牌形象CI计划，在生产、销售、服务整体中统一实施CI计划，建立品牌新形象，使企业产品成为本行业中大哥大，从而战胜竞争对手（已经有和潜伏），争夺和巩固市场地位，实现在5年之内达成10亿产值目标。
3、战略总目标
发明高技术、高质量、低价位节能电光源产品，致力于品牌形象塑造和推广，使“众晶”成为一个高品质标志，并走向名牌之路。

4、CI计划调研
此项作为制订实施CI计划关键前提，应以科学方法对中国外市场作出正确综合分析，对企业内外环境作出科学评定。由此制订CI计划战略思想、策略标准和实施计划。
4、1、企业本身研究
4、2、产品调研
4、3、市场调研
4、4、竞争对手调查
5、品牌形象战略
5、1、战略目标
使众晶牌节能灯成为照明领域内新消费热点，成为市场新贵。
5、2、市场定位
高品质、低价格，适合大众消费。
5、3、战略思想
从市场定位基点出发，经过出色CI策划和广告宣传，进行提升产品高品质和著名度推广活动，造成行业先声夺人，动则惊人轰动效应，从而扩大市场范围，争取较大市场份额，并巩固之。
5、4、品牌推广策略标准
5、4、1、品牌商标形象宣传标准。
5、4、2、品牌产品高品质、低价格标准。
5、4、3、节省能源，保护环境标准。
6、品牌形象设计
6、1、基础要素
6、1、1、品牌标准字体
6、1、2、品牌标准色
6、1、4、品牌吉祥物
6、2、应用要素
6、2、1、产品造型
6、2、2、产品包装
6、2、3、产品展示
6、2、4、产品宣传物
7、品牌形象广告
7、1、现实检讨
众晶牌节能灯虽物美价廉，并获过不少奖项，但囿于种种原因，著名度甚低，对于企业、产品优势、实力、地位更是鲜为人知。企业虽有心做广告，但因为没有把握CI，或以广告为基点搞CI，结果只能停留在VI设计层面上，极难产生鲜明、持久形象。
7、2、广告战略方针
经过CI策划将广告文化和品牌文化（企业文化）交汇在一起，把握品牌形象识别系统，将VI、BI、和MI有机地结合起来，从而塑造出一个独特品牌形象。
7、2、1、广告导语
众晶一一高品质标志。
炉火纯青，唯有众晶
众晶灯一亮，天下亮晶晶
7、2、2、广告策略
1、采取“宣言”手法，造成重大影响，在合适时机发表《众晶形象宣言》，内容包含品牌名称含义，图形含义、企业性质和企业对社会大众承诺等。
2、采取对比手法，使受众留下深刻印象并有所取舍，可分三个专题：
a、一分钱一分货，一分钱三分货？
b、不怕不识货，就怕货比货！
c、不算不知道，一算吓一跳！
关键利用众晶牌节能灯高品质、低价位优点来说服消费者。采取“无偿”手法，有效地征服潜在消费者。给指定消费者无偿提供使用节能灯，这么做能够使大家消除对产品冷漠，让她们自己产生印象，得出结论，并产生“一传十，十传百”连销效应。
7、3、广告媒体计划（略）
8、CI计划预算
依据企业实际和决心而专题约定。
9、尤其方案
一个好CI计划，从构思、设计到实施，是要付出艰辛劳动。CI计划不应是空中楼阁，更不是假大空。实践是检验真理唯一标准，以上CI策划方案，仅仅是纸上谈兵而已，为求得真知，特提出以下尤其方案，即在企业家和设计师达成共识以后，应在企业内建立一个导入CI计划领导班子，并给予这个CI计划一个活动名称，约定各项具体作业事宜，确保CI计划能顺利开展、完成。
9、1、尤其方案内容：
9、1、1、成立CI委员会。
9、1、2、给予“萤光计划”名称。
9、1、3、“萤光计划”具体步署。
9、1、5、职员教育
9、1、6、CI简报
9、2、“萤光计划FIUOrescence pIan”说明：
9、2、1、萤和荧同音，以萤火虫暗示荧光灯。
9、2、2、萤火虫发出绿色光，代表绿色照明工程。
9、2、3、萤火虫充满动感和光感，象征萤光计划宗旨就是塑造“众晶牌形象，使众晶形象进入千家万户，照亮千家万户。
9、2、4、“萤光计划“口号：让萤光照亮每一处。
9、2、5、“萤光计划“标志（略）
9、2、6、“萤光计划“标准色：蓝色、黄色。（完）