暑期儿童视力公益普查活动策划方案.doc

暑期儿童视力公益普查
活动策划方案
（初稿）

河北
目 录

一、 活动名称:
二、 活动地点:
三、 活动时间:
四、 活动对象：
五、 活动目的及预期效果:
六、 可行性论证：
七、 活动内容
八、 实施计划：
1、 前期宣传
2、 现场布置
3、 人员安排
4、 物品准备
5、 工作人员行为规范
6、 方案预演
九、 费用预算：
十、 关于我们

在进行活动策划的前期，市场调查和分析是十分必要的，只有通过对整个市场局势的分析，才能够更清晰地认识到企业或者产品面对的问题，找到了问题才能够有针对性地寻找解决之道，一个成功的策划不可能是主观臆断的策划出的。
由于时间原因，本案没有经过充足的调查的情况下完成，所以需双方加深交流、共同分析后确定最终方案。

――――河北大学xxxx

一、 活动名称: 暑期儿童视力公益普查活动

二、 活动时间:
2005年8月8号－8月14日（周一到周日）
先参考一下天气预报
？？需了解少年宫的办班情况、人员的流动情况，空余时间等后确定
？？最好在有文艺演出、科技展览、比赛等时间举行活动

三、 活动地点:鹰华眼科医院，保定市青少年宫
配合媒体宣传，确定地点，可以前期（周1－3。4）在医院，5。6。日在少年宫，这样可以把前期作为演练和总结，根据反馈的情况适当调整后期的详细策略，以保证活动的预期效果。

四、 活动对象：
全市3区22县0－18岁幼儿、儿童及青少年
？？郊区和外县如何宣传配合，
？？时间是否允许
？？外地家长是否专程来为孩子检测
能否到预期效果？？
建议针对保定市区及来少年宫学习的青少年，这样目标消费群较为集中，活动成本也可以降低，相对时间来说可以准备的更充分。

五、 活动目的及预期效果:
1、唤起社会和儿童家长对儿童眼病的关注，挖掘潜在客户。
2、提升鹰华眼科的知名度和美誉度。
3、提升患者的忠诚度；
4、加强医院和同行业的竞争优势。
5、扩大鹰华眼科医院市场占有率。
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六、 可行性论证：
需了解青少年宫的青少年人员情况，流动规律，确定广告宣传方案后说明

七、活动内容
⑴ 普查内容：
眼睑、结膜、角膜、交替遮盖、眼球运动以及真假近视的鉴别、弱视、斜视等；
⑵ 有奖调查:
目的：对于参加调查问卷的市民可以参与抽奖活动,以活跃普查活动的气氛.提高市民的参与度。
方法：市民在接受公益普查的时候,会得到一张调查问卷,上面的页码将会分别印在两处.被诊断者可撕下其中一页码,投入抽奖箱中,等待有幸获奖。
制度： 抽奖采用定时制,在10:00钟抽取一次,11:30抽取一次.下午时在4:30时抽取一次.这样一来,一方面可以留住市民的脚步, 制造热烈的场面.另一方面还可以让市民积极加入到活动中来,加大造势,利于市民之间,社会宣传。
奖项设置：
一等奖一名 价值 200 元的礼品 一份
二等奖两名 价值 100 元的礼品 一份
三等奖五名 价值 50 元的礼品 一份
抽奖顺序：先抽取三等奖，其次抽取二等奖，最后抽取一等奖。

八、 实施计划

1、前期宣传:
选择日常生活中的三种主要媒体(报纸、广播、电视)和宣传彩页。
广 播：主要对象为出租车司机，这部分受众集中在已为人父母的年龄段，有着相当的收入，在日常生活中会选择收听广播，并且在炎炎夏日许多市民会搭乘出租车，在闲暇的空间和时间内，宣传接受的效果将比较理想。
报 纸:在报纸上作为一项软新闻报道，内容为关心市民健康生活，树立全民爱眼意识, 促进儿童和青少年养成良好的用眼卫生习惯的公益活动报道。从关心市民这个基本点出发，易得到社会和群众的认同与接受，并引起社会的关注、加入。
选择在影响较强，内容相对宽泛，读者较多，较广的《保定晚报》《保定日报》上做新闻报道。
电 视:在保定市频道投放5分钟的宣传片。先举例宣传眼睛保健和防护知识，表明希望促进儿童和青少年养成良好的用眼卫生习惯，进一步推动全社会的健康保健工作，希望全社会都来关心儿童眼睛的卫生保健的良好愿望。在进一步宣传鹰华眼科医院一流的治疗水准,专业负责的医护人员,高科技的诊断治疗仪器等,以塑造诚挚为民的形象. 宣传片投放时间可选则在收视率最高的天气预报的前后
宣传彩页:发放在目标销售群密集的公众场所，和商业密集中心、幼儿园、新华书店、商场、超市，并可由中邮夹带发放，使宣传范围更广，弥补了定点发放的宣传空隙。
活动开展地点宣传:在活动地点预先放置KT板、粘贴海报、提前宣传造势。活动开展地点的相关工作人员应对活动有一定的了解，并能着做基本的解答市民的询问。

2、 现场布置
⑴、正门上方悬挂宣传条幅。
⑵、设置背投,置于正对大厅门的方位，利于吸引市民进来。且播放与在电视台制作投放的相同的宣传片，增强市民的熟识度，并让休息、往来的人有所关注。
⑶、大厅内，在门的两侧方位各放置三个KT板,，让市民可以对活动大体可以一目了然。
⑷、提供休息椅20个,沿着大厅边缘，将背投和KT板联系起来，形成半圆，左右各10个。以方便等候人员的休息.利于秩序维护。

3、 人员安排
咨询向导人员：2－6名
工作内容：在活动现场负责咨询、接待和对观看展板的市民等进行活动宣传、解说。
勤务人员：2－4名
工作内容：一人负责奖品的保管、发放、记录。其他人员配合医生组织和维持待检现场的秩序。
有奖调查人员：2－4名
工作内容：负责抽奖活动事宜，包括监督市民将页码投入抽奖箱，抽取获奖页码以及公布。
宣传品发放人员：2－6名
工作内容：专门负责宣传品的发放，地点为活动现场和附近路口或市民聚集区。
4、 物品准备
物品名称
数量
用途
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5、 工作人员行为规范
每个工作人员都是我们医院的形象展示，在提高公司美誉度方面有非常重要的作用，所以非常有必要规范每个工作人员的行为规范。
⑴、 现场医生着装规范、接待用语、注意事项。
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⑵、 传单发放人员着装规范、用语。
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⑶、 咨询及向导人员着装规范、用语。
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6、 方案预演
针对可能出现的问题：
1、 儿童好动，排队等待期间如何解决？？？
？？设计调查问卷，首先发送针对儿童的小礼品，调查员接着对等待人员进行调查，以此可以缓解等待的焦虑感，同时也获得了尽可能多的数据，使此次活动受益最大化。
2、 聚集不起人气怎么办？？？
？？寻找广告宣传中出现的原因
3、 如果在活动期间下雨,则？？？？
？？怎么办
4、 工作人员要不带眼镜的女孩，赵薇那样的最好？？？？？？？^_^

九、 费用概算：

项目名称
价格
备注
媒体广告

背投

休息椅

KT展板

6－8个
咨询向导人员

每天每人50元
勤务人员

每天每人40元
调查人员

每天每人50元
宣传品发放人员

每天每人40元

十、 关于我们
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中心下设开发部、设计部、网络部、财务部。
其中设计部承接企业形象设计、政府形象设计、企业营销策划、数字媒体设计、二/三维动画。
设计部人员均为艺术类和新闻传播类相关专业的优秀教师和学生，另外聘请资深的营销策划专家和知名教授担任顾问，以保证为客户提供优质、经济的服务。