家电广场活动专业策划专项方案.docx
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1、家电广场活动策划方案【篇一:家电广场周年庆活动】 花果园家电广场周年庆活动策划 秦毅杰 活动策划思绪 花果园家电广场2周年店庆活动可作为一次向全市消费者集中展示花果园家电广场形象,提升美誉度,进而扩大市场份额机会,进行大规模公共关系活动。 现在,家电行业竞争关键表现在价格竞争上,但低价吸引来用户往往“价值”极低,且很轻易被竞争对手用一样方法抢走,所以此次2周年店庆活动应避免成为一次低价促销活动,应该以回馈性活动来抢占“低价”国庆节前一部分市场。 活动目标 1、庆贺花果园家电广场开业2周年。 2、提升花果园家电广场美誉度,扩大市场份额;培育一批忠诚用户。 活动分析 家电广场经营追求人气聚集,追求
2、消费者对商超产生忠诚感。所以此次活动应以消费者为中心,没有消费者支持,家电广场就极难生存下去,消费者总期望能“花最少钱够买到最好商品”,所以能够把“回报”作为此次活动专题,借此来聚集家电广场人气、提升家电广场亲和力。 可将“回报”作为此次活动根本,在整个活动期间经过多种渠道 、各个媒体和消费者进行互动沟通,借机培育一批忠诚用户。 一、周年庆典活动安排(可选择) 两周年庆典活动时间:9月16日早上8点-12点 活动地点:家电广场门前 参与人员:企业经理、全体职员、优异职员、新闻媒体代表、商户 庆典活动负责部门:推广部、运行部 庆典活动实施部门:推广部 主持人:(未定) 庆典活动具体步骤 a. 9
3、月15日16点,企业保洁对广场进行第一次清洁,活动范围内不得有任何杂物 b. 18点,安装庆典舞台 c. 9月16日6点部署舞台,安装电子设备 d. 7点放置气球、充气拱门、礼花等配合庆典活动 e. 7点30演艺人员、分庆典乐队、工作人员抵达现场 f. 7点50分,乐队演奏暖场 g. 8点钟,主持人上台宣告庆典开始,企业领导讲话 h. 8点15分,企业为最好商户颁奖(评选标准和奖励由企业决定) i. 8点25分,最好商户上台讲话 j. 8点30分,切蛋糕,分蛋糕 k. 8点40分,商户开门营业 l. 9点,演艺节目(可选) m. 9点30分,演艺结束,家电广场感恩回馈活动开始 n. 11点20
4、分,场内舞蹈演员快闪活动o. 11点30分,第一次抽奖 p. 14点30分,第二次抽奖 q. 17点20分,场内舞蹈演员快闪活动 r. 17点30分,第三次抽奖 舞台活动结束 二、花果园家电广场2周年,感恩大回馈内容: 1、“家电广场2周年,同结生日缘”活动(前期宣传,全城寻求) 凡9月16日出生人,由家电广场赠予礼品一份,并授予此人终生“荣誉用户”称号(需活动当日来现场领取,礼品由策划部门构思) 2、“家电广场2周年,回报无极限” a、活动时间:9月16日-9月18日 b、活动形式 第一次消费,凭购物小票加钱换购商品,比如:消费满1000,加10元换购品牌电热水壶,满,加20元换购品牌剃须刀
5、等等,依次类推(换购商品及形式由采购部确定) 第二次消费(周年庆活动以前消费),凭当次消费小票和前次消费小票,无偿换取商品,比如:消费满800,无偿送品牌电热水壶,满1800,无偿送品牌剃须刀等等,依次类推(该活动关键目标是继续培养消费者二次消费习惯,提升其对花果园家电广场忠诚度,顺便降低部分小电器库存) 3.“家电广场2周年,幸运无极限” 幸运大抽奖活动 凡于周年庆活动当日,消费者在家电广场消费满300元以上消费者,即可获“幸运大抽奖”机会。 周年庆当日,消费者只要凭商场小票到商场指定地点进行抽奖卡填写即可。活动当日,早晨11点30分进行第一次现场抽奖,一共抽出3名三等奖,2名二等奖,1名一
6、等奖。下午14点30分,进行第二次现场抽奖。下午17点39分,进行第三次抽奖。(现场抽取卡片,拨打卡片电话,接通为中奖,未接通表示放弃,继续抽下一张,满足名额为止,此条内容注明到卡片上) 奖项设置:(暂定) 一等奖(1人):价值约5000元奖品。 二等奖(5人):价值约1000元/人奖品。 三等奖(10人):价值约500元/人奖品。 4、“家电广场2周年,感恩分享” 周年庆当日,家电广场定制2块大型蛋糕,在早上8点30分,和商户一起分享蛋糕,2周年里,我们相互合作,相互了解才有现在成绩,未来辉煌还需我们一起发明! 三、现场部署 a、大门口舞台、气球拱门、横幅、展架、现场专题巨幅、升空气球、垂幅
7、、宣传展板、墙体垂幅、pop等(文字略)。 b、内场部署:“感恩回馈”为主活动介绍物料、地贴、喷绘等,内容要求喜庆,专题明确。现场气球等店庆气氛布景。 c、门口促销展位部署:以品牌大商家为主,给比如美、海尔等大品牌最好位置,然后以实力大小搭配其它商家部署,形成大代小格局。 四、媒体宣传 宣传时间提前30天开始,伴随时间推移,增加广告投放量,最终一个星期广告轰炸模式 1.传统媒体:花果园小区大型户外广告、电梯广告、车身广告、报纸、杂志、电台、电视等。 2.新媒体:微博、微信、公众号、网络、app等。 3.宣传内容:围绕活动内容,专题设计,文字要求简练,意思表示清楚 五、活动预算(暂略)【篇二:电
8、器商场节日促销活动方案】 电器商场节日促销活动方案 一、活动背景 1、家家乐电器成立19周年,为愈加好证实了家家乐实力,传达家家乐经营理念,提升企业品牌形象,开展全方位推广活动势在必行。 2、直接竞争对手好万家利用大量资金(不管是在电视广告、报纸、单张上)全力反搏;国美电器欲于国庆前后在新塘开业;大环境上,国美、苏宁、永乐等电器连锁大鳄正在吞噬 二、三等级市场,家电行业鏖战越演越烈。 3、为了降低家家乐电器挂绿店搬迁造成负面影响,强势宣传博罗店成功签约。 4、中国传统国庆节,是一个假期较长,消费能力强,拉动商品消费、进行品牌宣传好机会。 总而言之,我们应充足利用以上契机,最合理整合资源,有计划
9、、有策略开展一次时间跨度较长系列促销活动,带动经济增加,实现品牌形象和商品销量同时提升。 二、活动专题及思绪 1、活动专题 司庆期间活动口号:诚信铸就、十九辉煌;众店齐庆、礼礼俱到;(具体时间:9月24日9月30日) 国庆期间活动口号:贺国庆、一元家电惊爆全城,挑战价格极限。(具体时间:9月28日10月9日) 2、活动思绪:充足利用两大契机,经过特惠酬宾、豪礼派送、一元特价机热销等一系列促销手法,直接让消费者“礼”、“利”双收,从而提升企业商品销量及展现家家乐辉煌历史。 3、活动时间:9月2410月9日 三、活动地点:家家乐各连锁店(包含河源店) 四、活动组织:总监督: 总负责部门:销售管理、
10、采购部、各分店,各分店总责任人:各分店店长(监督人:销售管理部、采购部) 1、各分店全场特价 各分店特价商品要保持在80%以上,特价商品关键定位在 a、库存量较大、急需处理商品 b、其它商家主推商品及公众敏感性机型 c、本企业主推商品 d、厂家要求特价商品。 具体特价商品及销售定位见商品部下达销售定位表,要求特价和原价差距有一定幅度。 2、来就送(司庆有喜、畅饮畅赢,1000瓶可乐和您饮) 活动关键针对司庆期间光临家家乐电器连锁店用户,不需购物即可无偿赠予小可乐一瓶,人限1支,先到先得,送完即止。可乐可由市场部统一购置或由各分店依据本身需要购置,各店限350支,要做到有计划、有节制派送,活动结
11、束后依据实际送出数量再和市场部结算。 3、购又送(购物送麦当劳券) 活动关键针对国庆期间在家家乐电器连锁店购物用户,凭购物单,购物满1000元送价值20元麦当劳使用券;购物满3000元送价值30元麦当劳使用券;购物满5000元送价值50元麦当劳使用券;购物满5000元送价值100元麦当劳使用券。 日日新店由 负责联络券,新塘店由 负责联络,河源店由 负责联络,先从麦当劳或肯德基负责哪出50张,10月4日各分店活动结束后依据实际送出数量再和对方结算。 4、厂家好礼送 关键依据厂家在本企业活动期间所推出优惠政策配送赠品及日常所配送赠品,要求在活动前由采购部依据厂家赠品配送政策及本企业所存在赠品做统
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