公关专业策划专项方案.doc
《公关专业策划专项方案.doc》由会员分享,可在线阅读,更多相关《公关专业策划专项方案.doc(18页珍藏版)》请在咨信网上搜索。
1、公关策划案篇一:公关策划模版 公关策划模版 沃尔玛公关策划参赛小组: 成员: 联系方式(组长): 策划时间:例如/11/1 商标图片 目录 一、项目背景-3 二、项目调查-3 三、项目策划-4 四、经费预算-11 五、审定方案-12 沃尔玛公关策划 一、项目背景 前言 (简要简介公司背景及公司发呈现状,简介公司将来简要筹划。) 沃尔玛于1996年进入中华人民共和国,在深圳开设了第一家沃尔玛购物广场和山姆会 员商店。当前沃尔玛在中华人民共和国经营各种业态,涉及购物广场、山姆会员商店、社区店等,截至8月5日,已经在全国20个省101个都市开设了189家商场,在全国创造了超过50,000个就业机会。
2、 沃尔玛在中华人民共和国经营始终坚持本地采购,当前,沃尔玛中华人民共和国与近2万家供应商建立了合伙关系,销售产品中本地产品超过95%;同步,沃尔玛中华人民共和国注重人才本土化,勉励人才多元化,特别是培养和发展女性员工及管理层。当前沃尔玛中华人民共和国超过99.9%员工来自中华人民共和国本土,商场总经理100%由中华人民共和国本土人才担任,高档管理团队中女性管理者占比达43%。 公司成立了“沃尔玛中华人民共和国女性领导力发展委员会”,以加速推动女性职业发展。 二、项目调查 (详尽地简介公共关系市场状况调查分析结论。分析公司在消费者心中形象,以及将来要树立形象。分析本公司受众群体。) (一)、市场
3、分析:略 (二)、公司形象:略 (三)、对象:略 (四)、总体概括:淮安沃尔玛于1月16号在淮海广场正式开业,开业以来销售并不抱负,不但销售额没有乐天马特高人气也远远比不上人家。淮安乐天马特更难和沃尔玛在其她地区店铺销售相提并论。也许淮安沃尔玛位置是不太好,入口比较难找,但是这些都不能成为沃尔玛在淮安败北因素。咱们理解重要因素是沃尔玛没有掌握淮安人民消费心理和消费习惯,只是生硬照搬成功条例,而不能与灵活应用,更没可以较好传播沃尔玛文化,给人以刻板感觉。通过深层分析是品牌管理出了问题:员工培训不到位,走进沃尔玛你既不能找到想象中那么丰富产品,更看不到传说中3米微笑,更感受不到良好服务态度。缺少公
4、关活动:沃尔玛在中华人民共和国不断塑造一种绿色环保潮流亲民形象,前一段时间沃尔玛在全国二三线都市开展了“寻找环保小卫士”活动,尚有进入中华人民共和国50所高校活动,而在淮安公共活动很少。而公关活动是树立良好公司形象,吸引顾客有效手段。当前新年将至,人们都要开始准备采购年货。当人们都在忙着采购年货时尚有某些人群由于父母不在身边或经济因素不能像其她人同样高兴准备过年她们就是淮安福利院孩子。这是沃尔玛出击好机会,本次公关将从这些孩子入手展开一次“绘年画,赢年货,欢天喜地过新年”绘画比赛与公益拍卖活动。 三、项目策划 (一)、目的 ?树立亲民和谐品牌形象 ?提高品牌美誉度 ?吸引顾客到沃尔玛采购年货
5、?增长沃尔玛人气 ?增长卖场销售 ?扩大市场占有率 (二)、主题 绘“年”画,赢年货,欢天喜地过新年! (三)、活动对象比赛对象为淮安市区各个幼儿园小朋友和小学学生以及福利院小朋友,本次比赛分为幼儿组(3-6岁)和少年组(7-15岁)捐赠对象为淮安福利院孩子。 (四)、项目设计 1、活动时间:.1.1.1.23 1.11.9活动宣传阶段 1.101.15 作品征集阶段 1.16作品初选阶段 1.171.22作品复选阶段 1.23颁奖典礼暨拍卖会 2、活动地点:淮安市 3、活动设计: (1)项目简介 本次活动重要是针对淮安市区各个幼儿园小朋友和小学学生以及福利院 小朋友。让她们以“年”为主题作画
6、。邀请各个学校美术教师对所有参赛作品进行筛选,选出比较先进100个作品进入决赛。决赛咱们评比分为2种方式一种是将所有入围作品扫描后传到沃尔玛有关网站上。在网上进行投票,此外一种方式是把所有先进作品简朴框裱起来放在超市出口处进行展出,并邀请顾客来进行投票。然后再用网络投票成绩20%加上超市投票成绩40%加上教师成绩40%得出本次总成绩。得分最高20名将获得名次。咱们将在颁奖典礼后对展出100副作品中前50进行拍卖,并将拍卖所得捐赠给福利院孩子。 (2)奖项设立: 篇二:公关策划书 公共关系策划期末作业公关策划书 姓 名 专 业 年 级 学 号年7月 公关策划书梦园宾馆开业庆典公关策划案活动 一、
7、背景 梦园宾馆为梦园集团在四平开办一家四星级宾馆,梦园集团为餐饮服务类公司,重要经济活动范畴:华北、华东、华中、华南、东南较大都市,在东北沈长哈大四市也有几家宾馆。四平梦园宾馆是梦园集团在四平开办首家宾馆,也是四平首家四星级宾馆。对于四平这样中型都市,梦园集团看中是四平交通枢纽重要性;再者,振兴东北老工业基地政策,预示着东北复兴,因此梦园集团想以几种大中型都市为基本,抢占东北市场。作为一种新进入四平公司,知名度不是很高,并且四平尚有如四平宾馆、吉平宾馆、丽豪宾馆等某些已有一定名声竞争对手,因此要想在四平站稳脚跟,开业庆典是公关第一炮,因而这次机会一定要抓住。活动总主题1、梦园您梦想家园!2、给
8、您回家感觉梦园宾馆3、你我共建美好家园4、您家园由咱们来建设 二、活动目的 通过本次活动,让四平人们理解梦园、结识梦园,对梦园有个感性结识。 三、活动程序活动方案 1、前期批示牌宣传 (1)设立地点:以梦园宾馆为中心,2KM范畴内重要道路上 (2)设立形式:重新报建,如不容许,则租用既有适当位于道路两旁户外媒介(如公共汽车侯车亭广告位)(3)数量:每个不同文案至少规定设立5个,共至少10个(4)大小、高度:视实际状况而定,文字能大就大,力求醒目 (5)设计规定:规定使用梦园宾馆原则标记及原则字体(6)时间规定:于开张前10天设好(7)目:提高知名度,引起好奇心,树立一定美誉度;2、开业公关活动
9、策划案(1)主题:梦园宾馆为您过生日! (2)活动时间:开业当天。(3)活动地点:梦园宾馆。(4)活动概况:给梦园宾馆开业当天过生日30位公民每人赠送一间包间,她可以邀请亲朋朋友前来包间会餐消费,所有费用最后由梦园宾馆代为支付。(5)活动细则、注意事项:1)刊登活动广告:A、时间:开业前10天B、媒介:四平日报、新文化报C、版面:1/4版D、文案内容:标题:梦园宾馆为您过生日!正文 第一段:梦园宾馆简介正文 第二段:为您过生日活动简介梦园宾馆将于XXXX年XX月XX日正式开张营业,为庆祝梦园宾馆开业,特举办梦园宾馆为您过生日活动,免费赠送30个包间消费。报名条件:凡当天过生日,并在四平有固定居
10、所市民,均可报名参加 报名登记日期:即日起至XX月XX日止,每天上午8点-下午6点 名额限制:限30名,先到先得,额满即止;报名地点:梦园宾馆一楼大厅办事处报名须知:凭人身份证、户口本原件,亲临报名;未成年必要有监护人陪伴;年老体弱人必要有人陪护。别的阐明:进入时,必要衣冠整洁,否则主办单位有权回绝入内;本次活动家一切解释权归梦园宾馆。2)先报名预定房间 报名时间:广告刊出后当天开始,至开业前一天截止。报名须知:凭当天报纸广告、持本人身份证(或户口本,以防身份证有假),亲临梦园宾馆预先订房登记。报名其她条件:凡未成年人,应由其监护人陪伴前来;年老体弱应由其亲戚陪护;进餐时,需衣着整洁,否则有权
11、回绝入席。菜谱限制:在限定一类或几类菜单中选取当天菜谱。菜数量:限定一种总上限,如每人限2个菜,以便避免挥霍。 酒水限制:在限定一类或几类酒水单中选取。吃不完解决:要告知所点菜吃不完,需要作小小惩罚,象吃自外助餐同样,要否则她们会乱点。名人数超过30人,则采用先来先得方式,直至满额为止。为防止秩序混乱,应准备好排队号筹,来一种发一种,凭号筹办理,这样不会出乱子。注旨在广告中注明:活动解释权归梦园宾馆;活动时送生日蛋糕,并举办共切生日蛋糕典礼。3)开张当天:A、拍照留念:所有同天生日宾客与梦园宾馆管理层代表合影留念 (如该照片需在某范畴内,如梦园宾馆使用,则应与其签定肖像权使用合同) B、举办梦
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 公关 专业 策划 专项 方案
1、咨信平台为文档C2C交易模式,即用户上传的文档直接被用户下载,收益归上传人(含作者)所有;本站仅是提供信息存储空间和展示预览,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对上载内容不做任何修改或编辑。所展示的作品文档包括内容和图片全部来源于网络用户和作者上传投稿,我们不确定上传用户享有完全著作权,根据《信息网络传播权保护条例》,如果侵犯了您的版权、权益或隐私,请联系我们,核实后会尽快下架及时删除,并可随时和客服了解处理情况,尊重保护知识产权我们共同努力。
2、文档的总页数、文档格式和文档大小以系统显示为准(内容中显示的页数不一定正确),网站客服只以系统显示的页数、文件格式、文档大小作为仲裁依据,平台无法对文档的真实性、完整性、权威性、准确性、专业性及其观点立场做任何保证或承诺,下载前须认真查看,确认无误后再购买,务必慎重购买;若有违法违纪将进行移交司法处理,若涉侵权平台将进行基本处罚并下架。
3、本站所有内容均由用户上传,付费前请自行鉴别,如您付费,意味着您已接受本站规则且自行承担风险,本站不进行额外附加服务,虚拟产品一经售出概不退款(未进行购买下载可退充值款),文档一经付费(服务费)、不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
4、如你看到网页展示的文档有www.zixin.com.cn水印,是因预览和防盗链等技术需要对页面进行转换压缩成图而已,我们并不对上传的文档进行任何编辑或修改,文档下载后都不会有水印标识(原文档上传前个别存留的除外),下载后原文更清晰;试题试卷类文档,如果标题没有明确说明有答案则都视为没有答案,请知晓;PPT和DOC文档可被视为“模板”,允许上传人保留章节、目录结构的情况下删减部份的内容;PDF文档不管是原文档转换或图片扫描而得,本站不作要求视为允许,下载前自行私信或留言给上传者【w****g】。
5、本文档所展示的图片、画像、字体、音乐的版权可能需版权方额外授权,请谨慎使用;网站提供的党政主题相关内容(国旗、国徽、党徽--等)目的在于配合国家政策宣传,仅限个人学习分享使用,禁止用于任何广告和商用目的。
6、文档遇到问题,请及时私信或留言给本站上传会员【w****g】,需本站解决可联系【 微信客服】、【 QQ客服】,若有其他问题请点击或扫码反馈【 服务填表】;文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“【 版权申诉】”(推荐),意见反馈和侵权处理邮箱:1219186828@qq.com;也可以拔打客服电话:4008-655-100;投诉/维权电话:4009-655-100。