心理预算与控制感和网络消费决策风格的关系.pdf
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1、110校园心理2 0 2 4年4月第2 2 卷第2 期Journal of Campus Life&Mental Health,April 2024,Vol.22,No.2心理预算与控制感和网络消费决策风格的关系党玉敬孟赵艳丨齐欢任军帅丨孟雪雪杨美荣!1华北理工大学心理与精神卫生学院,河北唐山0 6 30 0 0;2 辽宁师范大学心理学院,辽宁大连116 0 0 0通信作者:杨美荣,Email:y a n g y a n g me i r o n g 16 3.c o m【摘要】目的探讨大学生心理预算对网络消费决策风格的影响,并检验控制感的中介作用。方法采用心理预算量表、控制感量表以及网络消费
2、决策风格量表,对36 4名有网络购物经历的大学生进行问卷调查。结果心理预算、控制感与网络消费决策风格的各个维度间呈正相关(P0.01);心理预算正向预测网络消费决策风格的各个维度(P0.01),心理预算正向预测控制感(P0.01);心理预算和控制感正向预测网络消费决策风格各个维度,控制感在心理预算与网络消费决策风格各个维度间起部分中介作用品质导向的9 5%CI(0.2 0 9,0.47 2),间接效应值=0.333;冲动导向的9 5%CI(0.18 4,0.37 2),间接效应值=0.2 7 4;品牌导向的9 5%CI(0.110,0.2 0 9),间接效应值=0.157;忠诚习惯导向的置信区
3、间(0.0 9 4,0.2 11),间接效应值=0.152;决策困扰导向的9 5%CI(0.12 4,0.30 2),间接效应值=0.2 12;时尚导向的9 5%CI(0.0 59,0.19 4)(0.0 7 7,0.18 5)间接效应值=0.12 4;时间节省导向的9 5%CI(0.0 2 9,0.173),间接效应值=0.0 9 9;完美导向的9 5%CI,间接效应值=0.130。结论大学生心理预算可以通过控制感的中介作用影响其网络消费决策风格的变化。【关键词】心理预算;控制感;网络消费决策风格基金项目:河北省高等教育教学改革研究与实践项目(2 0 2 1GJJG203)D0I:10.19
4、521/ki.1673-1662.2024.02.004Psychological budgets in relationship to sense of control and online consumer decision-making stylesDang Yujing,Meng Zhaoyan,Qi Huan,Ren Junshuai,Meng Xuexue,Yang MeirongSchool of Psychology and Mental Health,North China University of Science and Technology,Tangshan,Hebei
5、063000,China;School of Psychology,Liaoning Normal University,Dalian,Liaoning 116000,ChinaCorresponding author:Yang Meirong,Email:Abstract】O b j e c t i v e T o e x p l o r e t h e i n f l u e n c e o f c o l l e g e s t u d e n t s p s y c h o l o g i c a l b u d g e t s o n o n l i n econsumption d
6、ecision-making styles and to test the mediating role of sense of control.Methods A questionnairesurvey was conducted on 364 college students with online shopping experience using the Mental Budget Scale,the Sense of Control Scale,and the online Consumption Decision Style Scale.Results Mental budget,
7、sense ofcontrol and the dimensions of online consumption decision-making style were significantly and positively correlatedwith each other(P0.01).M e n t a l b u d g e t p o s i t i v e l y p r e d i c t e d t h e d i me n s i o n s o f o n l i n e c o n s u mp t i o n d e c i s i o n-making style(P
8、0.01),and mental budget positively predicted sense of control(P1,解释变异率最高的因子为2 0.6 5%(40%)2 6 。因此,本研究不存在严重的共同方法偏差。2结 果2.1大学生心理预算、控制感与网络消费决策风格情况个人掌控感得分在性别上差异有统计学意义(t=-2.47 8,P 0.0 5),忠诚习惯导向得分在性别上差异无统计学意义(t=-1.916,P=0.0 55),在生源地、是否独生、年级、每个月在网购上的花费以及每个月可支配的收人上差异无统计学意义,见表1。通过对大学生心理预算、控制感与网络消费决策风格各个维度进行相关
9、分析,见表2。2.2中介模型检验以心理预算作为自变量,网络消费决策风格的各个维度为因变量,控制感作为中介变量,通过Hayes的Process插件中的模型4进行中介效应检验。采用Bootstrap方法重复抽样50 0 0 次计算Bootstrap95%CI。由表3可知,回归分析发现:大学生心理预算对品质导向、冲动导向、品牌导向、忠诚习惯导向、决策困扰导向、时尚导向、时间节省导向和完美导向等各个维度起正向预测作用;大学生心理预算对控制感可以起到正向预测作用;大学生心理预算和控制感能对品质导向、冲动导向、品牌导向、忠诚习惯导向、决策困扰导向、时尚导向、时间节省导向和完美导向等各个维度起正向预测作用。
10、在纳入控制感这一中介变量后,大学生心理预算对品质导向、冲动导向、品牌导向、忠诚习惯导向、决策困扰导向、时尚导向、时间节省导向和完美导向等各个维度显著,这就表明控制感在心理预算和网络消费决策风格的各个维度之间起部分中介作用,并且当个体心理预算越高,个体对其网络消费决策风格满意度越高,控制感能够正向预测品质导向、冲动导向、品牌导向、忠诚习惯导向、决策困扰导向、时尚导向、时间节省导向和完美导向等各个维度,这也就是说控制感越强,则个体对其网络校园心理2 0 2 4年4月第2 2 卷第2 期性别男性女性值是否独生子女是否值性别男性女性值是否独生子女是否值注:“P0.05。变量个人掌控感个人限制感控制感总
11、分品质导向冲动导向品牌导向忠诚习惯导向0.574决策困扰导向0.592a时尚导向0.486a时间节省导向0.425a完美导向0.456a心理预算总分0.621a注:“P0.01。消费决策风格满意度越高;由表4可知,中介效应分析发现:品质导向中介效应是0.2 8 4,总效应是0.673,中介效应在总效应中所占为42.2 4%;冲动导向中介效应是0.2 8 6,总效应是0.6 59,中介效应在总效应中占43.35%;品牌导向中介效应是0.30 5,总效应是0.57 4,中介效应在总效应中占53.11%;忠诚习惯导向中介效应是0.2 9 8,总效应是0.58 8,中介效应在总效应中占50.6 8%;
12、决策困扰导向中介效应是0.2 9 4,总效应是0.6 50,中介效应在总效Journal of Campus Life&Mental Health,April 2024,Vol.22,No.2表1不同人口统计变量在大学生各量表得分比较(XS)人数心理预算总分17414.75 3.9319014.81 3.73-0.131人数心理预算总分11314.53 4.1425114.89 3.67-0.798人数品牌导向1747.15 2.071907.38 1.88-1.134人数品牌导向1137.32 1.972517.25 1.980.302表2 心理预算控制感与网络消费决策风格之间的相关分析(r
13、值)个人个人控制感品质导向冲动导向品牌导向掌控感限制感总分10.7160.879*0.585a0.5720.554a113单位:分个人掌控感个人限制感14.64 4.3429.01 7.6015.75 4.2429.36 7.51-2.478a0.437个人掌控感个人限制感15.09 4.2729.17 7.8015.28 4.3429.20 7.44-0.389-0.041忠诚习惯导向决策困扰导向7.02 2.0910.56 2.967.42 1.7910.90 2.56-1.916-1.176忠诚习惯导向决策困扰导向7.44 1.91 10.73 2.847.13 1.9610.74 2.
14、731.411-0.00810.962*0.6630.658*0.605a0.600a0.6470.5670.479a0.5890.648*控制感总分43.65 11.4545.11 10.651.261控制感总分44.26 11.3944.48 10.92-0.180时尚导向6.86 2.257.12 2.14-1.102时尚导向7.04 2.156.97 2.220.290忠诚习惯决策困扰时尚导向导向导向10.681*0.673*0.629m0.634a0.6730.5770.493a0.5800.685a品质导向17.64 4.7718.12 4.20-1.022品质导向18.04 4.
15、5117.82 4.470.415时间节省导向6.77 1.936.94 1.97-0.814时间节省导向6.91 1.786.83 2.020.356时间节省完美导向导向10.873*0.7780.7810.8220.8110.731a0.7800.673a冲动导向14.10 3.9114.45 3.42-0.904冲动导向14.32 3.5514.26 3.720.134完美导向7.01 2.097.05 1.97-0.220完美导向7.31 1.976.90 2.041.77110.7970.81340.822*0.785*0.7170.761a0.659应中占45.2 1%;时尚导向中
16、介效应是0.2 16,总效应是0.59 8,中介效应在总效应中占36.2 0%;时间节省导向中介效应是0.19 5,总效应是0.50 0,中介效应在总效应中占38.9 1%;完美导向中介效应是0.2 45,总效应是0.57 0,中介效应在总效应中占43.02%。由表4可知,控制感在大学生心理预算与品质导向、冲动导向、品牌导向、忠诚习惯导向、决策困扰导向、时尚导向、时间节省导向和完美导向等各个维度之间起到部分中介作用,见图1。10.683a0.7940.7070.664a0.678a0.574a10.746a0.7260.636a0.695*0.588a10.756a0.7000.738a0.6
17、50*10.674a0.734a0.598*10.6470.500a10.570*114校园心理2 0 2 4年4月第2 2 卷第2 期Journal of Campus Life&Mental Health,April 2024,Vol.22,No.2表3控制感的回归品质导向分析检验品质导向预测变量模型1值值值值值值值1值心理预算0.6850.67317.310a控制感R值AR值F值预测变量值值值值值t值心理预算0.6850.57413.336a控制感R值AR值F值预测变量值t值值值值值值t值心理预算0.6850.65016.271控制感R值AR值F值预测变量B值t值值值值值值值值值B值t值
18、心理预算0.3050.50010.980*控制感R值4R值F值注:模型1,心理预算预测品质导向、冲动导向、品牌导向、忠诚习惯导向、决策困扰导向、时尚导向、时间节省导向以及完美导向;模型2,心理预算预测控制感;模型3,心理预算和控制感预测品质导向、冲动导向、品牌导向、忠诚习惯导向、决策困扰导向、时尚导向、时间节省导向以及完美导向。P0.01。3 讨 论3.1大学生心理预算、控制感和网络消费决策风格各个维度现状分析本研究发现,忠诚习惯导向在性别上存在边缘显著,女生的忠诚习惯导向均分高于男生。相关研究发现,在一些社会和文化背景下,女性被期望表现出更多的关怀、细心和责任感,这可能促使她们冲动导向模型2
19、模型317.896a0.3890.4158.4970.4530.4690.4510.468299.641320.266a品牌导向模型1模型217.896a0.4458.182*0.3290.4690.3280.468177.840*320.266决策困扰导向模型1模型217.8960.4298.5710.4220.4690.4210.468264.732320.266时间节省导向模型1模型20.68517.896a0.2500.4690.2480.468120.554a320.266模型17.972a0.6590.5440.4340.5420.433215.380277.998模型3模型1值值
20、值值值值0.2905.3900.2694.956a0.434.0.431138.594a模型30.3567.112*0.5200.517195.591a模型35.025a0.2844.6690.2930.28974.640模型2值值B值t值0.68517.89616.6730.4170.4690.468320.266a忠诚习惯导向模型20.58813.8270.3460.344191.182a模型10.59814.184a0.3570.355201.178*模型10.57013.1850.3240.323173.833更倾向于保持忠诚和承诺。社会对女性角色的期望可能强调她们在人际关系中的责任和
21、稳定性,这使得女性更有可能表现出忠诚习惯导向的行为2 7 ,宋晓晓2 8 的研究发现忠诚习惯导向在性别上差异有统计学意义,本文的研究正好验证了前人的研究。出现这一差异的原因可能是,性别角色的社会建构也可能对忠诚习惯导向产生影响。从小,女性通常模型30.3737.5118.3860.5270.524200.781a模型30.68517.896a0.4690.468320.266时尚导向模型2值t值值t值0.3816.870*0.68517.896a0.4690.468320.266a完美导向模型20.68517.8960.4690.468320.266a0.4350.4460.443145.30
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- 心理 预算 控制 网络 消费 决策 风格 关系
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