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布丁酒店漫画植入营销案例

美国布丁酒店连锁，是中国第一家时尚、新概念酒店连锁，酒店致力于为用户发明愉快、自由、时尚休息体验。酒店由美国A.G团体以欧美流行PODLIFE
为设计灵感专为中国市场精心打造！A.G设计、IKEA家居和ROCA卫浴国际优势联合铸就了时尚、温馨、个性和环境保护并重PODINN。体验POD
网络漫画成为风行网络又比较受网友认可一个网络传输形式。借助这一形式新奇、时尚和布丁酒店新异、时尚相结合，有效传输布丁连锁酒店品牌形象。布丁酒店整体扩容，新开十几家分店，布丁实力越来越大，经过网络漫画形式推广布丁酒店无疑是吸引广大布丁族注目、驻足好方法。

　　品牌及产品信息
　　美国布丁酒店连锁，是中国第一家时尚、新概念酒店连锁，酒店致力于为用户发明愉快、自由、时尚休息体验。酒店由美国A.G团体以欧美流行PODLIFE
　　为设计灵感专为中国市场精心打造！A.G设计、IKEA家居和ROCA卫浴国际优势联合铸就了时尚、温馨、个性和环境保护并重PODINN。体验POD
　　INN，享受PODLIFE！
　　营销背景
　　网络漫画成为风行网络又比较受网友认可一个网络传输形式。借助这一形式新奇、时尚和布丁酒店新异、时尚相结合，有效传输布丁连锁酒店品牌形象。布丁酒店整体扩容，新开十几家分店，布丁实力越来越大，经过网络漫画形式推广布丁酒店无疑是吸引广大布丁族注目、驻足好方法。
　　营销创意
　　美国布丁连锁酒店提倡愉快、个性、时尚pod
　　life生活，本案例将现在网上流行漫画和布丁提倡新生活方法酒店平拍融合，经过网友们喜闻乐见网络从而漫画形式，设置有趣小说和形象，来提倡时尚、健康、轻松、愉快新生活方法，从而彰显布丁族乐活特征，有效传输布丁酒店品牌信息。
　　传输目标
　　传输人群——品牌目标消费者属性特征
　　1、在校大学生和收入费水平中高等人群（约20—35岁）
　　2、知识水平较高，环境保护、安全意识强
　　3、时尚个性，乐观开放
　　传输预期效果——广告主开启该营销活动期望目标
　　1、在消费者心中强化全新品牌理念：强调新新一族个性时尚。
　　2、借助流行网络漫画，扩大品牌著名度，提升品牌形象。
　　传输障碍
　　1、最大竞争对手——如家、速8、七天等。在连锁酒店市场上，如家、速8、七天等经济型连锁酒店群雄逐鹿，而且基础上比较成熟。
　　2、品牌著名度因为美国布丁连锁酒店开始登陆中国市场，部分消费者布丁连锁酒店品牌认知度还较差。
　　漫画展示：布丁酒店ABC

　　漫画展示：和女友一起洗澡超囧布丁酒店环境保护绝招

　　漫画展示：要想生活过得去身上就得粘点绿

　　漫画展示：减肥绝招：肉肉挤挤就没了，身材挤挤就有了

　　营销方案
　　1、放弃昂贵硬广式投放和专题合作,经过网络论坛渠道扩散，选择150家大众型论坛、旅游类垂直论坛、大学生论坛等进行投放。
　　2、百万名博传输
　　3、sns传输
　　4、依靠漫画病毒内容驱动,取得众多斑竹推荐和加精
　　5、经过网友们自发对漫画转载来实现二次传输
　　营销实施
　　1、分析提炼布丁酒店品牌元素和独特卖点
　　2、依据网络整合营销4I标准趣味标准interesting利益标准interests将生硬卖点优化为可感、有趣内容
　　3、传输根本分为两条1〉以布丁酒店卡通代言形象阿布、阿丁为关键人物创意漫画2〉借助和第三方著名漫画品牌PP猪进行合作
　　4、选择和目标消费者大学生、年轻白领相重合大众型论坛、旅游类垂直论坛、大学生论坛等进行投放。
　　效果评定
　　效果评定——信息传输抵达率、品牌提升情况、销售情况等，请以数据方法提供
　　1、总点击量超出了100万
　　2、在网易、新浪、sohu、yahoo等全国著名论坛取得100余次推荐、加精。
　　3、取得3000余次转载、转贴。
　　4、布丁酒店漫画案例数次被研究漫画营销专业论文报道、研究。
　　创意传输亮点
　　亮点一：全方位动用网络传输工具
　　亮点二、创新利用社会化媒体中小区、博客、漫画等多个形式。互动+话题讨论
　　亮点三：巧妙借力网络流行时尚漫画，布丁连锁酒店品牌和网络漫画形成高度契合
　　亮点四：经过提倡新生活方法巧妙植入布丁酒店多种优异理念和精细服务