布丁酒店漫画植入营销案例模板.doc

布丁酒店漫画植入营销案例 美国布丁酒店连锁，是中国第一家时尚、新概念酒店连锁，酒店致力于为用户发明愉快、自由、时尚休息体验。酒店由美国A.G团体以欧美流行PODLIFE为设计灵感专为中国市场精心打造！A.G设计、IKEA家居和ROCA卫浴国际优势联合铸就了时尚、温馨、个性和环境保护并重PODINN。体验POD网络漫画成为风行网络又比较受网友认可一个网络传输形式。借助这一形式新奇、时尚和布丁酒店新异、时尚相结合，有效传输布丁连锁酒店品牌形象。布丁酒店整体扩容，新开十几家分店，布丁实力越来越大，经过网络漫画形式推广布丁酒店无疑是吸引广大布丁族注目、驻足好方法。品牌及产品信息美国布丁酒店连锁，是中国第一家时尚、新概念酒店连锁，酒店致力于为用户发明愉快、自由、时尚休息体验。酒店由美国A.G团体以欧美流行PODLIFE为设计灵感专为中国市场精心打造！A.G设计、IKEA家居和ROCA卫浴国际优势联合铸就了时尚、温馨、个性和环境保护并重PODINN。体验PODINN，享受PODLIFE！营销背景网络漫画成为风行网络又比较受网友认可一个网络传输形式。借助这一形式新奇、时尚和布丁酒店新异、时尚相结合，有效传输布丁连锁酒店品牌形象。布丁酒店整体扩容，新开十几家分店，布丁实力越来越大，经过网络漫画形式推广布丁酒店无疑是吸引广大布丁族注目、驻足好方法。营销创意美国布丁连锁酒店提倡愉快、个性、时尚podlife生活，本案例将现在网上流行漫画和布丁提倡新生活方法酒店平拍融合，经过网友们喜闻乐见网络从而漫画形式，设置有趣小说和形象，来提倡时尚、健康、轻松、愉快新生活方法，从而彰显布丁族乐活特征，有效传输布丁酒店品牌信息。传输目标传输人群品牌目标消费者属性特征1、在校大学生和收入费水平中高等人群（约2035岁）2、知识水平较高，环境保护、安全意识强3、时尚个性，乐观开放传输预期效果广告主开启该营销活动期望目标1、在消费者心中强化全新品牌理念：强调新新一族个性时尚。2、借助流行网络漫画，扩大品牌著名度，提升品牌形象。传输障碍1、最大竞争对手如家、速8、七天等。在连锁酒店市场上，如家、速8、七天等经济型连锁酒店群雄逐鹿，而且基础上比较成熟。2、品牌著名度因为美国布丁连锁酒店开始登陆中国市场，部分消费者布丁连锁酒店品牌认知度还较差。漫画展示：布丁酒店ABC漫画展示：和女友一起洗澡超囧布丁酒店环境保护绝招漫画展示：要想生活过得去身上就得粘点绿漫画展示：减肥绝招：肉肉挤挤就没了，身材挤挤就有了营销方案1、放弃昂贵硬广式投放和专题合作,经过网络论坛渠道扩散，选择150家大众型论坛、旅游类垂直论坛、大学生论坛等进行投放。2、百万名博传输3、sns传输4、依靠漫画病毒内容驱动,取得众多斑竹推荐和加精5、经过网友们自发对漫画转载来实现二次传输营销实施1、分析提炼布丁酒店品牌元素和独特卖点2、依据网络整合营销4I标准趣味标准interesting利益标准interests将生硬卖点优化为可感、有趣内容3、传输根本分为两条1以布丁酒店卡通代言形象阿布、阿丁为关键人物创意漫画2借助和第三方著名漫画品牌PP猪进行合作4、选择和目标消费者大学生、年轻白领相重合大众型论坛、旅游类垂直论坛、大学生论坛等进行投放。效果评定效果评定信息传输抵达率、品牌提升情况、销售情况等，请以数据方法提供1、总点击量超出了100万2、在网易、新浪、sohu、yahoo等全国著名论坛取得100余次推荐、加精。3、取得3000余次转载、转贴。4、布丁酒店漫画案例数次被研究漫画营销专业论文报道、研究。创意传输亮点亮点一：全方位动用网络传输工具亮点二、创新利用社会化媒体中小区、博客、漫画等多个形式。互动+话题讨论亮点三：巧妙借力网络流行时尚漫画，布丁连锁酒店品牌和网络漫画形成高度契合亮点四：经过提倡新生活方法巧妙植入布丁酒店多种优异理念和精细服务