体育经济学考试重点整理.doc

1、 体育经济学：是运用经济学原理分析与研究体育领域经济现象、经济活动及其规律的一门应
用性、科学性的学科
2、体育经济学的研究对象：体育与经济以及体育领域的经济现象、经济活动的本质及规律。
3、体育收入的乘数效应：指在体育行业中一国或一地区每增加一笔体育收入将引起该国国民收
入总量的增加
4、 奥运经济：奥运会主办国的组委会举办奥运会的直接收益，包括电视转播权销售、指定赞助
5、 商的
5、 体育供给量的变动：是指在其他条件不变的情况下，体育产品价格的变动所引起的体育供给量的变动
6、体育需求量的变动：是指在其他条件不变的情况下，体育产品本身价格的变动所引起的体育需求量的变动
7.体育需求：具有一定余暇时间的人们在一定时间内，在某一价格水平上，愿意且能够购买的体育产品数量
8.体育供给：是指在一定时期和一定价格水平上，体育经营者愿意并且能够向体育市场提供的体育产品数量。
9、会计成本：指企业在经营过程中所实际发生的一切成本。包括工资、利息、土地和房屋的租金、原材料费用、折旧等。
10、观众消费者：观众是指从观看体育赛事中获得利益的消费者
11、体育细分市场：是指体育经营者根据体育消费群之间的不同需求把体育市场划分为若干个分市场，从中选择自己目标市场的方法
12、博弈均衡：指博弈中的所有参与者都不想改变自己的策略的这样一种状态、
13.体育产品的生命周期：是指一个产品从它进入市场开始到最后撤出市场的全部过程。
简答
1、 影响体育需求与供给的因素
需求：影响体育需求的基本因素：体育价格、人们的收入水平和余暇时间
其他影响因素1、替代性2、体育基础设施的建设3、人口因素4、政治法律因素
供给：影响体育需求的基本因素：体育价格、人们的收入水平和余暇时间
其他影响因素1、替代性2、体育基础设施的建设3、人口因素4、政治法律因素
体育基础设施的规模。体育设施的发达程度，直接影响体育服务商品供给的一个重要因素。
国家对体育产业的经济政策。国家对体育产业的税收、信贷等政策。
2、奥运经济的发展给我们带来的启示
（1）观念的转变
（2）品牌战略
（3）按照文化产品的市场规律开发奥运商业价值
(4）专业机构与人员的介入
(5）全球体育网络的商业利用
(6）适宜的外部条件
3、体育对经济发展的作用有哪些
一、体育对经济发展的正向作用
（一）体育在社会再生产中的正向作用 1、体育可以培养劳动力2、体育可以修理劳动力3、体育可以保护劳动力4、体育可以增强劳动力5、体育可以恢复劳动力
（二）体育在经济增长中的正向作用 1、体育可以提高出勤率2、体育可以提高劳动效率3、体育可以带来巨额收入
（三）体育对促进国民经济其他部门发展的作用 1、可以促进体育用品工业的发展2、可以促进建筑业和市政建设及其他行业的发展3、可以促进旅游业等服务行业的发展
二、体育对经济的负向作用
（一）兴奋剂是个无底洞1、运动员付出的健康代价2、检测耗资巨大，浪费惊人
（二）体育暴力造成的经济损失不容忽视
（三）污染环境间接造成经济损失
4、体育提供的就业机会有哪些
(1）实习（2）设施管理(3）体育赛事和营销（4）健身服务（5）体育用品业（6)体育组织机构
（7)职业运动队
5、影响体育需求的因素
(一)影响体育需求的基本因素：体育价格、人们的收入水平、余暇时间
（二）影响体育需求的其他因素1、替代性2、体育基础设施的建设3、人口因素4、政治法律因素5、体育供给因素
6、影响体育供给的因素
（一）体育产品的自身价格。一般来说，体育产品的价格越高，经营者提高的产量就越大
（二）生产体育劳务的成本。体育产品自身价格不变的条件，生产劳务成本上升会减少利润，从而使得体育产品的供给量减少
（三）体育基础设施的规模。体育设施的发达程度，直接影响体育服务商品供给的一个重要因素。
（四）国家对体育产业的经济政策。国家对体育产业的税收、信贷等政策。
7、我国体育资金来源的发展趋势
（一）国拨、自筹相结合的结合型资金来源将成为未来中国体育资金来源的总方向
（二）政府拨款的绝对数目不断增加，但在体育资金总额中所占比例将逐渐降低
（三）体育经济政策的不断完善，将为体育融资提供动力和方向
8、体育产品生命周期的规律性
（1）体育产品的推出期--体育新产品正式推向体育市场，具体表现为新的商业俱乐部建立，新的体育场地设施的建成，新的赛事的推出，新的健身娱乐等服务项目的出现
（2）体育产品的成长期--体育产品的初营初具规模体育设施体育服务逐渐配套，体育产品基本定性并形成一定的特色前期宣传促销开始体现效果
（3）体育产品的成熟期--在产品的成熟期内潜在顾客逐渐减少，大多数属于重复购买的市场
（4）体育产品的衰退期--体育产品所处的衰退期，一般是指产品的更新换代阶段，在这一阶段新的体育产品已进入市场，正在逐渐替代老产品
启示:1、任何体育产品都有一个有限的生命，大部分产品都经过一个类似s型的生命周期 2、每个产品生命周期阶段的时间长短因体育产品不同而不同 3、体育产品在不同生命周期阶段中利润高低不同 4、对处于不用生命周期阶段的体育产品，需采取不同的营销组合策略 5、针对市场需求及时进行体育产品的更新换代，适时撤退或改造过时体育产品，以免遭受不应有的损失
9、体育产品的定价策略
（1）新体育产品定价策略1、高价定价策略2、低价定价策略3、暂时降价策略4、满意定价策略
（2）成本基础定价策略1、成本加成定价法2、目标收益定价法
（3）心理定价策略1、奇数定价2、偶数定价3、参考定价4、声望定价
（4）需求定价策略1、理解价值定价法2、区分需求定价法
（5）竞争定价策略1、随行就市定价法2、率先定价法3、追随核心企业定价法4、边际贡献法
（6）招徕定价策略1、廉价出售某些体育产品2、特别减价销售3、折扣策略
10、市场细分的原则
（1）可衡量性--体育市场细分的标准和细分后的市场是可衡量的
（2）可占领性--首先经过细分后的体育市场信息是值得体育企业去占领的，其次细分后的体育市场是企业能够占领的
（3）经济性--企业在细分后的市场上经营发展必须具有良好的经济效益
11、体育需求价格的弹性意义
(1)、Ep>1，则说明体育需求量变动的百分比大于体育体育产品价格变动的百分比，这时称体育需求需求富于弹性。其需求曲线上的斜率较大。实际表明产品价格提高，需求量减少，但减少的百分比大于价格提高的百分比，从而使体育总收益增加。相反，价格下降，需求量增加，但增加的百分比大于价格下降的百分比，从而使体育总收益增加。
(2)、Ep<1时，表明体育需求量变动的百分比小雨体育产品价格变动的百分比，此时称体育需求弹性不足。其需求取向上的斜率较小。实际表明产品价格提高，需求量减少，但减少的百分比小于价格提高的百分比，从而使体育总收益减少。相反，价格下降需求量增加，但增加的百分比小于价格下降的百分比，从而使体育总收益减少。
(3)、Ep=1时，表明体育需求变动的百分比与体育产品价格变动的百分比相等，因此称这种体育需求价格弹性为单位弹性。体育需求价格的变化对体育经营者的收益影响不大。
(4)、一般情况下，生活必需品需求价格弹性小，而奢侈品及高档产品的需求价格弹性大。一方面，体育活动对于劳动阶层来说属于高层次消费，因此体育需求价格弹性的绝对值往往大于1，说明体育价格的变动会引起体育需求量更大的变动。另一方面，不同的体育目的、不同的体育产品或各种单项体育产品的功能不同，其需求价格弹性也不尽相同。
论述题
1、 论述我国体育消费的发展趋势
体育消费作为现代人日常生活消费的重要组成部分，符合消费结构调整的一般趋势，他在未来的逐步增长是必然的。根据我经济发展的基本走向和体育市场发展的可能性体育消费未来的发展趋势可能表现在以下几个方面
1、我国居民体育消费的总量将继续增长。根据我国经济增增长的势头，在未来几年我国城乡居民的收入水平也将保持同步增长的势头，同时城乡化进程将进一步加快，城镇消费人口将会有一个较快的增长。在城乡居民的消费支出中，食品、衣着及日用百货所占比重将会明显降低，而在居住、教育、文化旅游等支出所占的比重将会明显上升。由此推测未来我国居民体育消费的总量肯定会增长。
2、实物型体育消费将持续增长，但消费档次将不断拉大，个性化、多元化消费的趋势开始显现。实物型体育消费的持续增长，主要是指运动服装、健身器材、体育图书音像制品等体育实物型消费资料需求的持续增长。这种体育消费的增长有体育因素，也有非体育因素。一方面，实物型体育消费的资料使人们参体育活动的必备物质条件。另一方面实物型体育消费资料中有相当一部分属于时尚用品。与实物型体育消费资料需求总量上升的趋势相伴的是，消费结构上也会出现一些变化。首先城乡居民收入水平将导致对体育用品消费档次的进一步拉大，其次随着体育用品市场逐步由买卖市场过渡到人们对体育用品的需求也会出现个性化和多样化的特征。
3、观赏性体育消费者群体将日趋壮大。从需求的角度看，随着我国居民消费结构的变化，居民在文化娱乐方面的需求不断增加，其中人们在观赏水平竞赛表演方面的消费支出也有了明显的增长。今后，随着我国居民收入水平的不断提高和消费结构的不断变化，人们对高水平表演的观赏需求将会进一步提高，观赏型体育消费者群体也将越来越大。
4、参与型体育消费将会成为带动整个体育消费快速增长的主流。参与型体育消费将会成为带动整个消费快速增长的主流。（1）这是我国居民生活方式的改变是带动参与型体育消费快速的动力（2）是医疗保健制度的改革激发了人们对参与型体育的需求（3）这是政府的重视与支持为参与型体育消费的勃兴提供了良好的外部环境。
2、市场细分的程序
1、确定市场范围：市场范围的确定以企业经营目标为依据，要从自身实际出发
2、进行市场需求调研:主要分析市场范围内现实的和潜在的消费需求
3、分析可能存在的体育细分市场
4、确定市场细分的依据
5、划定市场细分的基本框架
6、进一步分析各细分市场的需求
7、分析各细分市场的规模和潜力
8、分析细分市场占领的可行性
9、选定目标市场
3、形成完全竞争体育市场的条件
（1）市场上潜在着众多的彼此竞争的体育经营者和体育消费者，他们买卖的体育产品的数量在整个市场中的份额都很小，任何体育经营者或体育消费者都不能支配整个市场的交换
（2）买卖的体育产品及出售的商品的条件是同质无差别的
（3）生产要素在各行业之间完全自由流动，体育经营者可以自由进入体育市场
（4）市场信息畅通。市场上的每一个体育经营者和体育消费者都可拥有充分的市场信息
应用题
1、 需求供给曲线画法P106
2、 弹性的计算方法P109