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鞋类工艺与设计SHOES TECHNOLOGY AND DESIGN2024 年 3 月第 4 卷 第 6 期Mar.2024Vol.4 No.6100探索当今广告创意设计对品牌塑造的影响郭澳城（广州工商学院，广东 广州 440100）摘要：本研究旨在探索当今广告创意设计对品牌塑造的影响。通过剖析王七叶女士的把价格打上去广告案例，揭示了广告创意设计在构建品牌与消费者之间的情感纽带以及促进消费意向方面的创新动向和成功要素。研究方法上，采用案例分析法，对广告创意设计的策略和手段进行了探讨，发现了其多元化、个性化的创新趋势，并强调了与消费者产生情感共鸣的重要性。研究结果显示，成功的广告创意设计应兼具创新性、针对性、独特性和可执行性，以适应不断变化的市场环境和满足多样化的消费者需求。关键词：品牌塑造；广告创意设计；王七叶女士；品牌传播中图分类号TS56文献标识码A DOI:10.3969/j.issn.2096-3793.2024-06-033 Exploring the Influence of Todays Advertising Creative Design on BrandingGUO Aocheng(Guangzhou College of Technology and Business,Guangzhou 440100,China)Abstract:The purpose of this study is to explore the far-reaching impact of todays advertising creative design on branding.By deeply analysing the case of Ms Wang Qiyes advertisement“Put the price up”,this paper reveals the innovative trends and successful elements of advertising creative design in constructing the emotional bond between brands and consumers as well as promoting consumer intention.In terms of research methodology,we adopt the case study method to explore the strategies and means of advertising creative design in detail,discovering the innovative trends of diversification and personalisation,and emphasising the importance of creating emotional resonance with consumers.The findings show that successful advertising creative design should be innovative,relevant,unique and executable to adapt to the ever-changing market environment and meet diverse consumer needs.The results of this study provide useful insights and references for todays brands in the process of branding and communication.Key words:branding;advertising creative design;ms wang qiye;brand communication引 言随着人们生活水平的提升，消费者对品牌的认知和期望也在持续深化，其消费行为和习惯日益显现出个性化、多元化和时代化的特点。在社交媒体、互联网、人工智能等科技的推动下，品牌塑造与传播的环境和手段正经历着空前的革新。品牌广告宣传，作为企业推广、塑造品牌形象以及吸引消费者的关键途径，必须与时俱进，不断创新和优化，以更好地适应新的市场环境和满足消费者的多元需求。如今，广告创意设计的内容愈发富有创意，传播方式也变得更为多样化和精准化。在此背景下，本文旨在探索何种类型的广告创意能够更有效地助力品牌塑造，即研究当今广告创意设计对品牌塑造的影响。1 广告创意设计及品牌塑造的概念1.1 广告创意设计广告创意设计是指广告创作者在设计广告的过程中，通过一些独特的形式，如搞笑、惊奇、讽刺、公益等，依靠自己独特的艺术思维及文化底蕴，运用不同的艺术手法及艺术语言，将品牌的信息通过便于消费者接触及接受的渠道传递给消费者，然后吸引消费者的关注，引起消费者购买欲望，增加品牌的销售额度。1.2 品牌塑造作者简介：郭澳城（1999-），男，硕士，助教，研究方向：品牌设计、服务设计，.第 6 期设计论坛郭澳城 探索当今广告创意设计对品牌塑造的影响101品牌塑造是指给企业品牌的内涵及外延所做的定位，对一个品牌而言它是一个长期而复杂的工程。好的品牌塑造手段可以提高被塑造品牌的知名度及消费者对该品牌的忠诚度，能够保持与提高被塑造品牌的市场综合竞争力及销售额。1.3 广告创意设计在品牌塑造过程中应该具备的几大特性广告创意设计在品牌塑造中，必须确保目标明确，服务于品牌信息的传播与销售。在品牌塑造过程中应该具备的目标性、针对性、特殊性、合理性、创新性、可行性等特性。其中目标性是指广告创意设计在品牌塑造过程中必须目标明确，即广告创意设计必须服务于品牌塑造的目标，必须服务于品牌信息的传播及品牌的销售；针对性是指广告创意设计在品牌塑造时应该针对目标消费者的心理及情感特征，让目标消费者与塑造的品牌产生心理及精神上的共鸣，从而让目标消费者时刻关注被塑造的品牌；特殊性是指广告创意设计应根据被塑造的品牌的自身特点创作出不同于别的品牌的广告创意设计，达到消费者对被塑造的品牌特性过目不忘及流连忘返的效果；合理性是指广告创意设计在塑造品牌的过程中必须合情合理、合规合法，同时也应符合消费者文化背景及审美习惯；创新性是指广告创意设计在品牌塑造过程中应该具有一定的新颖性及新奇性，只有这样才能引起目标消费者的好奇心，从而使目标消费者不断地关注及了解被塑造的品牌；可行性是指广告创意设计在塑造品牌时，在把被塑造过的品牌投放市场前应对品牌塑造进行测试与调整，以确保品牌塑造的可行性及可操作性1。2 广告创意设计与品牌塑造的关系广告创意设计是连接品牌与消费者的桥梁，它能以图案、文字、声音等各种不同的形式通过富有创造性和想象力的传播途径及方式，将被塑造品牌的内在特性和外在形象尽可能地呈现在消费者面前，从而为被塑造的品牌赢得消费者的青睐。广告创意设计也能帮助被塑造的品牌建立起适合该品牌的独特传播方式及途径，这不仅有助于突出被塑造品牌的特点和优势，还能使消费者在众多的品牌中一眼识别出通过广告创意设计塑造的品牌，从而提升被塑造品牌的知名度及认可度。广告创意设计可通过与消费者的互动和沟通，建立被塑造品牌与消费者之间的情感，使消费者对被塑造品牌产生深厚的情感和忠诚度，从而提升被塑造品牌的商业价值。总之，广告创意设计为品牌塑造提供了宣传力及感染度，而品牌塑造则为广告创意设计提供了目标和方向。只有深入分析两者关系，并巧妙运用广告创意设计的手段为品牌塑造服务，才能让被塑造的品牌真正成为市场竞争中的一个有生命力的品牌。3 广告创意设计在品牌塑造中的运用3.1 创新性广告创意设计运用品牌故事化是创新性广告创意设计的一种体验，是一种富有情感和人性化的传播方式。它能够提升品牌形象，增强品牌在消费者心目中的吸引力和忠诚度。通过讲述与品牌相关的故事，让品牌与消费者之间建立更深层的情感联系，引发消费者与品牌之间的情感共鸣。使消费者对被塑造的品牌产生更深刻的印象，从而给被塑造的品牌带来更大的商机。3.2 目标受众定位与心理洞察的运用目标消费者的定位与心理洞察是广告创作者在进行广告创意设计及品牌塑造时不可忽视的因素。明确品牌的目标消费者，通过与目标消费者的沟通了解消费者的行为特点及生活习惯，是制定品牌塑造有效广告创意设计策略的关键。为了让广告创意设计与目标消费者产生情感共鸣，需要深入了解消费者的心理需求和消费动机，从而根据品牌塑造为消费者提供适合的广告内容及传播方式。通过对品牌精准定位和量身定制的广告创意设计，能够提升品牌广告的吸引力，从而促进被塑造品牌的品牌公众度和认可度的提升2。3.3 品牌核心价值传达的运用准确地界定被塑造品牌的核心价值和特点，确保广告创意设计在创作过程中与其吻合。运用视觉元素、语言风格等不同广告创意设计方式，将品牌核心价值通过广告创意设计传递给目标消费者，从而提升被塑造品牌的消费量。3.4 品牌形象的塑造与提升的运用通过广告创作者对品牌特征运用特殊的广告创意设计手段，塑造出被塑造品牌不同于其他品牌的形象和个性，使被塑造的品牌形象在消费者心中不断得到提升和强化，从而保持消费者对品牌的信任度与忠诚度。4 广告创意设计在品牌塑造过程中可能遇到的难点及解决方式分析随着时代的变化，消费者不仅对产品的质量有更高的要求，同时对产品的广告创意设计及品牌塑造文化也会随之产生不同的变化，这样让产品的广告创意设计及品牌塑造也具有新的挑战及难点。主要表现在以下几方面：4.1 激烈的市场竞争第 4 卷设计论坛鞋 类 工 艺 与 设 计102适者生存，不适者淘汰的残酷自然竞争机制，不仅要求企业生产出来的产品质量不断适应消费者的需求，同时要求产品的广告创意设计及品牌塑造也要不断地适应不同消费者文化背景及精神享受的需求，从而不断赢得消费者的青睐，达到提升企业品牌综合竞争力的效果。4.2 消费者需求的变化 对于同一个消费者而言，在不同年龄及不同时代背景下，对同一企业相同类型的产品的质量要求及产品广告创意设计与品牌塑造的要求是不同的。广告创意设计及品牌塑造者需要加强与消费者之间的沟通，时刻关注消费者的情感及文化背景的变化及市场变化趋势，从而不断调整广告创意设计及品牌塑造的方向，保持消费者对企业产品的新鲜感及认可度。4.3 产品的可信度任何一个企业品牌一旦信任度受损，想要重新获得消费者的信任非常困难。要想保持消费者对企业产品良好的信任度，就要求企业不断地通过与消费者之间的沟通宣传，增强产品的透明度，及时接收消费者的反馈并加以解决，同时创作出符合品牌特性及消费者意愿的新颖广告。从而维护消费者对产品的信任度及忠诚度。广告创意设计在品牌塑造过程中的意义在于通过有效的广告创意设计及品牌塑造，并针对这一过程中可能遇到的困难采取相应的措施，及时根据消费者的喜好及市场需求做出相应的调整，保持产品在消费者心目中的认可度及信任度，达到提高企业产品的生存竞争力，增加品牌销售额的目的。5 广告创意设计在塑造品牌过程中的案例分析创意是当今广告市场中品牌广告能否吸引消费者，提升消费者对品牌的关注度及信任度的关键。王七叶女士的把价格打上去系列视频广告，以其独特的创意和打破传统的手法，成功地在广告市场中脱颖而出。这一系列广告不仅凸显了品牌的核心价值，更通过明确的目标性、针对性、特殊性、合理性、创新性和可行性，为品牌塑造提供了有力支持，实现了品牌信息的有效传播和销售的提升。在把价格打上去系列广告中，王七叶女士巧妙地选择了日常生活中的低价商品，如蚊香、钢丝球、拖鞋等，通过夸张的价格提升和幽默诙谐的文案，赋予了这些普通商品全新的价值感和关注度。这种独特的广告创意设计手法，不仅成功地吸引了消费者的眼球，更在轻松愉快的氛围中，提升了品牌的知名度和美誉度。以蚊香广告为例，王七叶女士通过“全新升级内卷造型，蚊子送我一个包，我送蚊子一卷香”的幽默文案，巧妙地引出产品，并融入了玩梗元素，如蚊香镶嵌珍珠的香奈儿包包等，使得整个广告充满了趣味性和新奇感。这种广告创意设计不仅赋予了蚊香这一普通商品以奢侈品的艺术感，更在观众心中留下了深刻的印象。在整个广告创意设计过程中，王七叶女士始终紧扣品牌塑造这一核心目标，通过精准触达目标消费者的心理及情感特征，使得广告与品牌之间形成了紧密的联系。同时，她也注重广告的合理性和合法性，避免了过于浮夸或误导性的内容，确保了广告内容的真实性和可信度。此外，王七叶女士的广告创意设计还体现了高度的创新性。她不仅打破了传统广告的束缚，通过新颖的表达方式和奇特的创意元素，为广告市场注入了新的活力。这种创新性不仅为品牌宣传带来新鲜感，更能让消费者建立独特的品牌形象。激发了消费者对这一品牌产品的好奇心和关注度，从而提高这一品牌这类产品的销售效益。通过王七叶女士的案例分析，了解到广告创意设计在提升品牌价值的关键在于广告创意设计的创新、广告创意设计的品牌塑造及广告创意设计对品牌塑造的长期维护。6 结 语经过研究与案例分析，发现广告创意设计在当今已展现出多元化、个性化及情感化的创新趋势，一个成功的广告创意设计需兼具创新性、针对性、独特性和可执行性的特征。同时发现品牌塑造是一个长期且持续的过程，需要广告创意设计不断更新和优化。所以随着市场环境和消费者需求的变化，广告创意设计者需灵活调整策略，确保被塑造的品牌始终保持活力和竞争力。参考文献：1 郑 舟,张 晓 晶.数 字 化 时 代 广 告 创 意 的 策 略 J.大 众 文艺,2024(01):101-103.2 彭文利,陈淑如,宋志伟等.网络化皮革制品创新设计平台的研究 J.中国皮革,2006(02):112-115.