浅谈侗族元素在柳州土特产包装设计中的应用.pdf

鞋类工艺与设计SHOES TECHNOLOGY AND DESIGN2024 年 1 月第 4 卷 第 2 期Jan.2024Vol.4 No.236浅谈侗族元素在柳州土特产包装设计中的应用余 湛，郭 立*（柳州工学院，广西 柳州 545000）摘要：在全球化背景下，民族文化价值的保护和传承变得尤为重要。柳州土特产作为地方特色产品，其包装设计不仅要满足市场的需求，更应体现地域文化特色。侗族元素作为柳州地域文化的重要组成部分，具有独特的艺术价值和文化内涵。将侗族元素应用于土特产包装设计中，不仅有利于少数民族文化的传承，还能满足土特产市场的发展需求。关键词：侗族；土特产；包装设计中图分类号TB482文献标识码A DOI:10.3969/j.issn.2096-3793.2024-02-012Discussion on the Application of Dong Ethnic Elements in the Packaging Design of Liuzhou Local Specialty ProductsYU Zhan，GUO Li*(Liuzhou Institute of Technology,Liuzhou 545000,China)Abstract:In the context of globalization,the protection and inheritance of national cultural values have become particularly important.As a local characteristic product,the packaging design of Liuzhou native products should not only meet the needs of the market,but also reflect the regional cultural characteristics.As an important part of Liuzhous regional culture,Dong elements have unique artistic value and cultural connotation.The application of Dong elements in the packaging design of native products is not only conducive to the inheritance of minority culture,but also meets the development needs of the local specialty market.Key words:dong ethnic group;local specialties;package design引 言柳州作为一个网红城市，拥有丰富的文化和旅游资源，侗族土特产是其中的重要组成部分。然而，部分土特产的包装设计缺乏吸引力和独特性，这在一定程度上影响了它们的市场竞争力和品牌形象。土特产包装设计应做到突出地方特色、强调产品质量、注重环保理念。对此，为提升侗族土特产品牌形象，对侗族土特产包装设计进行研究分析具有十分重要的现实意义。1 侗族元素设计及其文化内涵1.1 侗族的历史与文化背景侗族是中国的一个少数民族，主要分布在中国南部的贵州、湖南、广西壮族自治区。侗族有着悠久的历史和丰富的文化背景，其历史可以追溯到古代的百越族群。在历史的长河中，侗族人民创造了丰富多彩的文化，包括音乐、舞蹈、服饰、建筑、习俗等方面。侗族的历史可以追溯到公元前 3000 年左右。在历史上，侗族曾经历过多次迁徙和融合，形成了独特的民族文化。侗族有自己的语言和文字，侗语属于壮侗语系侗水语支，侗文是一种拼音文字，由拉丁字母组成。侗族音乐和舞蹈非常丰富多彩，包括侗族大歌、多耶舞等，这些音乐和舞蹈具有浓郁的民族特色。侗族建筑文化是侗族文化的重要组成部分，包括鼓楼、风雨桥、吊脚楼等，这些建筑具有独特的艺术价值和历史文化价值。侗族有许多传统节日，如春节、三月三、端午节、中秋节等，这些节日是侗族文化传承和交流的重要场所。1.2 侗族的建筑元素及其应用设计基金项目：1.柳州工学院 2023 年度自治区级立项课题基于广西少数民族文化在土特产包装中的应用研究（项目编号：2023KJLX-34）；2.柳州工学院 2023 年度自治区级立项课题侗族元素在柳州土特产包装中的应用研究（项目编号：S202313639022）作者简介：余湛（2003-），女，本科在读，研究方向：视觉传达设计，.通信作者简介：郭立（1984-），女，硕士，副教授，研究方向：工艺美术，.第 2 期视觉设计37余湛，等 浅谈侗族元素在柳州土特产包装设计中的应用侗寨被称作世界桥洞之乡。鼓楼是侗寨最高的建筑，也是整个寨子的社交中心。鼓楼、风雨桥都是侗族的标志性建筑物，鼓楼也有吉祥如意的象征，也是兴旺的标志。三江风雨桥将侗族的木构风雨桥与现代钢筋水泥相结合，成就了这座在国内长度和规模都名列前茅的特色风雨桥。人们不仅可以在桥上行走，也能在桥上躲避风雨，所以得名风雨桥。风雨结构的关键是桥墩和桥身。桥墩的墩底铺着生松木，墩座是用石料黏结而成。侧身铺上几层巨大的红色圆形杉木，而作为桥面铺上木板，在木板上覆盖着瓦片。此桥是四柱抬楼式建筑，上面有数个比桥身高许多的瓦顶。层层屋檐在桥顶翘起，宏伟壮观。廊道上雕刻了大量人物、山水、花卉、动物等形态。风雨桥不仅是侗乡人民智慧的结晶，更是中华优秀传统文化木质建筑的艺术瑰宝。1.3 侗族的图案元素及其应用设计侗族刺绣是侗族传统手工艺之一，以其精美的工艺和独特的图案而闻名。侗族刺绣的图案元素包括动物、植物、人物、几何图形等，常被应用于服装、饰品、家居用品等方面。龙蛇图腾作为中国传统图腾经常出现在侗族刺绣、建筑中。古代侗族的人民认为蛇是龙的原始形态，在古代就有龙蛇图腾的形象。侗族的图腾艺术丰富多彩，发展传承至今留下了许多奇特的姿态和龙形的身体元素，其中较为常见的有沉睡的龙和盘绕的龙，其造型在保证逼真的同时又显得朴实。三江侗绣以纸绣为主，又叫做剪纸绣。在刺绣时，需要把图案事先裁剪好，贴在彩布上，按照图形进行一针一线的刺绣即可。这种方式也叫平绣，是观赏与实用并举的工艺形式。绣品不仅图案精美，且具有极高的装饰价值。1.4 侗族的色彩元素及其应用设计侗族人民对于色彩的应用大胆强烈，在唤醒人物情感的同时展现强烈的视觉冲击力。其中，黑、白、红、蓝、绿是较为常用的颜色。黑色象征着庄严和高贵，常用于制作头饰；白色象征着纯洁和幸福，常用于制作衣领；红色象征着热情和喜庆，常用于制作头巾；蓝色象征着稳重和宁静，常用于制作腰带；绿色象征着活力和希望，常用于制作袖口。这些色彩元素不仅在侗族的传统服饰中得到广泛应用，还被运用到建筑装饰、银饰、刺绣等方面。在现代设计中，这些色彩元素可以被巧妙地运用，为产品增添独特的文化内涵和艺术魅力。同时，在运用这些色彩元素时，也需要注意尊重和保护侗族文化的传统和特色。2 侗族元素在柳州土特产包装设计中的应用柳州特产有柳州螺蛳粉、云片糕、金桔、小洲头菜、沙田柚、牛腊巴等，每年都有不少游客因此慕名而来。如今，在包装中运用侗族元素的设计受到广大消费者的好评，它以独具一格的风格在同类型的土特产品中拔得头筹，给消费者带来了从精神到物质的巨大满足感。大多数消费者表示他们很想购买带有少数民族元素的产品，这不仅可以感受来自少数民族的文化气息，还能传承与发展优秀传统文化。2.1 包装设计中的建筑元素设计应用案例三江茶叶的包装大多重点突出鼓楼、茶园，并以侗族标志建筑为装饰，将产地三江中的侗族文化特色融于商品之中。糯米鸡是柳州的特色美食之一，而风雨桥是三江著名的建筑之一。因此，在糯米鸡的包装设计上可以采用侗族风雨桥的建筑元素。将侗族建筑元素应用于柳州土特产的包装设计中，使产品更具地方特色和文化内涵。2.2 包装设计中的图案元素设计应用案例云片糕是柳州的传统糕点，深受消费者的喜爱。在其包装设计上，三江侗绣中的几何图案用于分解和重构图案，形成新的几何图案和牛图案。整个包装的视觉识别、设计、风格和颜色统一，品牌标志具有一定的识别度和记忆力。在传承三江侗族传统民族特色的同时，能让更多人关注到少数民族独有的特色文化1。融安金桔是金桔的一种，是柳州盛产的水果之一。将侗族纹样融入包装设计中，如：动物纹、植物纹、景物纹等。此包装可以在视觉上做到吸引消费者的同时，还传达出产品的特性。侗族图案种类繁多，具有装饰美感。侗族图案元素的运用可以构建出既有特色又符合现代时尚的设计理念和实践体系。2.3 包装设计中的色彩元素设计应用案例螺蛳粉是柳州最具地方特色的名小吃，具有辣、爽、鲜、酸、烫的独特风味。根据其独特的风味，采用鲜艳的黄色、红色来作为包装的主体颜色。在表现出螺蛳粉独特风味的同时，吸引消费者的目光，以此体现柳州螺蛳粉的地方特色。侗乡糯米饭、侗乡油茶、酸汤鱼等小吃均是侗族的特色美食，它们在包装设计中大部分运用侗族传统的色彩元素，如红色、黄色、蓝色等鲜艳的颜色。其中，主体颜色多采用红色和黄色。在表现美食特色的同时，保证游客的体验感，以此体现柳州当地特色美食的特色。2.4 案例总体分析及其效果评述当今时代人们对于少数民族包装设计的研究较少，应第 4 卷视觉设计鞋 类 工 艺 与 设 计38用开发也仅限于在服饰、刺绣等领域，将包装应用到增加产品的魅力、促进产品销售层面的设计更是少之又少。如今，在包装中运用侗族元素的设计受到了广大消费者的好评，它以独具一格的风格在同类型的土特产品中拔得头筹，不仅使消费者从精神到物质都得到了极大的满足感。同时还有利于优秀传统文化的传承与发展。侗族元素的应用可以使土特产包装更具地域特色，如使用侗族传统色彩、图案、材质等元素，能够让消费者更直观地感受到产品的地域性，增加产品的吸引力。通过将侗族元素融入包装设计，可以为品牌打造独特的形象，提升品牌的知名度和美誉度。侗族元素的应用可以促进侗族文化的传承和发展，让更多人了解和喜爱侗族文化。这对于保护和传承民族文化具有积极的作用2。3 侗族元素在柳州土特产包装设计中的应用价值3.1 提升产品的文化价值与品牌形象广西丰富的文化资源，是发展包装设计、提升柳州本土品牌包装形象的突破口。广西的少数民族文化是中国宝贵的文化艺术宝藏，具有较强的文化竞争优势，将其要素融合在柳州土特产包装设计中，能够为现代包装设计开辟出新的方向。民族产业品牌的发展要与当地文化相联系，在提升柳州本土产品的品牌形象时，广西少数民族文化在本土产品的包装中融入视觉象征元素，在本土产品的包装中融入民族文化理念，能使人们在看到产品时联想到广西的形象，用民族文化来助力品牌文化，促进柳州产品本土文化的品牌形成。3.2 弘扬本地民族文化与促进社会发展侗族文化是中华民族文化大家庭里一朵美丽的花。侗族人用服饰来展示民族文化，用图案来记录民族历史，传承民族间美好的感情。侗族元素作为侗族文化的重要组成部分，通过将其应用于柳州土特产的包装设计中，以便更多的人了解和认识侗族文化，从而促进侗族文化的传承和发展。侗族元素在土特产包装中的应用可以增强本地居民对自身民族文化的认同感和自豪感，进一步推动民族文化的保护和传承。在文化创新上，将侗族元素与现代设计理念相结合，为民族文化的创新发展提供了新的思路和方法，有助于推动民族文化的繁荣和进步；在经济发展上，具有独特民族特色的包装设计可以提高土特产的附加值，吸引更多消费者购买，从而带动柳州土特产产业的发展，为当地经济增长作出贡献；在旅游发展上，独特的民族文化元素可以吸引更多游客关注柳州，增加旅游收入，推动旅游业的发展；在文化交流上，侗族元素在柳州土特产包装中的应用有助于促进不同民族之间的文化交流与融合，丰富人们的精神文化生活。综上所述，侗族元素在柳州土特产包装中的应用对于弘扬本地民族文化和促进社会发展具有重要意义。通过将民族文化与现代设计相结合，可以实现文化传承、经济发展和社会进步的多赢局面。3.3 增强产品的视觉吸引力与市场竞争力柳州土特产本身就具有地方特色，而侗族元素的加入进一步强调了产品的地域性。这对于那些地方文化和特色产品有偏好的消费者来说，可能会增加产品的吸引力和购买力。而运用侗族元素的土特产包装与其他常见的特产包装设计相比，融入侗族元素的土特产包装更加具有独特性。这种独特性可以使产品在众多竞争对手中脱颖而出，吸引消费者的注意力，并激发他们的购买兴趣。通过将少数民族文化元素应用到柳州本土产品的包装中，不仅可以强化柳州本土食品包装的文化特色，还可以帮助公众提高对广西的地域认知度，唤起对柳州的好奇心和向往，进而促进柳州旅游业的发展，拉动区域经济的整体增长。3.4 对消费者心理与购买行为的影响侗族元素通常具有一定的艺术价值和审美感，能够引发消费者的情感共鸣。这种情感连接可以使消费者对产品产生积极的情感态度，从而影响他们的购买决策。消费者可能会因为对侗族文化的认同、对地方特色的喜爱、产品包装的独特性以及情感连接等因素，而产生更强的购买意愿。需要注意的是，消费者的心理和购买行为受到多种因素的影响，包括个人偏好、价格、质量、品牌等。因此，侗族元素在包装设计中的应用只是影响消费者心理和购买行为的一个方面，其他因素也同样重要。4 结 语柳州土特产品的包装设计需以侗族文化元素为基础，将现代设计理念、方法、兼容并包，举一反三，以此构建出既有特色又符合现代时尚的设计理念和实践体系。随着时代的发展，少数民族文化越来越受到人们的关注，将少数民族文化融入本地区的产品包装设计之中，通过现代设计手法使之兼具文化底蕴和时代特征，从而促进柳州本土品牌产品的发展和提升，也为少数民族文化的传承与发展提供了思路。参考文献：1 王宇，张凯.民间剪纸艺术在包装设计中的现代性转向研究 J.包装工程,2021,42(04):308-311.2 李云歌.视觉传达在皮具产品包装设计中的运用 J.中国皮革,2022,51(07):131-135.