全媒体时代新型主流媒体建设的方向研究.pdf
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1、新闻论坛 2024年第2期全媒体时代新型主流媒体建设的方向研究兰 弟一、全媒体时代新型主流媒体的建设机遇全媒体时代新型主流媒体的发展要实现舆论生态、媒体格局以及传播方式的多样化发展,所以主流媒体的建设要转向纵深化的发展趋势。全媒体时代新型主流媒体的建设机遇主要体现在以下两方面:一是全媒体时代的技术促进信息领域的发展,使得用户的需求逐渐增多,互联网技术水平的提升推动人工智能大数据等信息技术不断升级,在此背景下互联网用户更为重视分享与参与。全媒体时代背景下信息技术手段对生活的各个方面均产生了重要影响,数字化、智能化发展逐步推动移动媒体实现新的发展,主流媒体如果能够把握互联网的发展趋势,及时掌握先进
2、的信息技术,就会以更为全面的信息体系、更为快速的服务反应来满足用户的多样化需求,获取用户新红利;二是媒体融合发展形势,促使主流媒体转型发展、信息技术不断升级,推进媒体融合发展脚步的迈进。在国家媒体融合政策的指导下,各主流媒体的全媒体建设工作实现了新的发展,也取得了较为丰硕的成果,在媒体融合的进一步作用下,主流媒体的发展必将呈现出更具现代化特点的新发展。二、全媒体时代新型主流媒体的发展特点全媒体时代是以传统媒体、新兴媒体等多样化的媒体形式快速传播,新型主流媒体指的是以党的创新理论指导,融合大数据和云智能技术所构建的,具有创新竞争形态和较强影响力的现代传播系统。全媒体时代新型主流媒体的特点主要包括
3、以下几点。(一)新型主流媒体代表了阵地和市场的融合媒体行业的发展始终坚持在党的领导下,实现传统媒体和新兴媒体的协同发展,以此实现主流媒体的建设。中央所提出的媒体融合的发展目标,最关键的一点就是以传统媒体的创新掌握网络舆论的主动权以及主导权,由此可知,全媒体时代想要获取新闻话语权,就要以抢占互联网阵地为目标,所以党高度重视互联网媒体主阵地的管理。全媒体时代主流媒体发展最明显的特点之一就是在互联网平台上构建新型舆论阵地,实现在互联网平台当中与社会大众的沟通对话。(二)新型主流媒体凸显了聚合和发布的联合加工作用新型主流媒体最核心的工作内容是以媒体平台为载体,与用户搭建良性的传媒关系,完成对信息的处理
4、和应用,有效的循环传播并处理不同的新闻素材。从这项工作的推进过程中看,不仅需要主流媒体依托互联网技术构建新的内容数据加工链条,同时要以海量用户数据和新闻素材内容的获取提高平台对信息的处理能力,确保平台可以及时传递、分发并解读各种信息,强化新闻内容的生产力。1(三)新型主流媒体展现了信息“服务”和“销售”的电商平台特色新型主流媒体的建设强调内容和运营的双向驱动,以用户流量的聚集形成媒体生态和用户流量平台的发展,进一步将流量转化收益。运用科学的运营模式,实现价值的增长,进而构筑一种新颖的商业模式。例如,主流媒体的新闻客户端可以进一步拓展,形成包括营销媒体、电子商务以及各类生活服务信息在内的多元化服
5、务入口。在构建用户信息数据库和新闻内容数据库的基础上,可以打造一个智能化、多维度的新闻媒体平台。借鉴电商平台的管理策略,开发出更加多样化、丰富且便捷的媒体电子商务服务,以创新化的商业模式实现新型主流媒体的创新发展,也是新型主流媒体建设的又一特色。2【内容提要】全媒体时代背景下信息技术水平逐步提升,媒体用户的需求也变得愈加丰富,主流媒体的传播格局、环境和方式也呈现出明显的变化。全媒体时代新型主流媒体的建设要以媒体融合为基础实现纵深发展,在明确顶层设计的同时,依照科学的建设目标和理念,把握整体建设原则,依托整体化的发展策略,总结出媒体建设的创新路径,实现媒体技术内容、平台以及运营管理的多层次发展,
6、进一步提高全媒体时代新型主流媒体的价值影响力。【关键词】全媒体时代 主流媒体建设 方向 对策媒体融合34三、全媒体时代新型主流媒体的建设挑战(一)全媒体时代信息传递的多样性对主流媒体阵地建设要求增高媒体传播工作中互联网技术的应用,使得各类信息的传播变得更为便捷,形式也更为多样。全媒体时代,新闻领域与民生社会热点相关的问题一旦在网上传播,很容易导致信息传播出现失真甚至是扭曲的情况,出现各种舆情,这一情况对于主流媒体阵地建设的主导性具有较高要求。(二)全媒体时代“去中心化”与“碎片化”对主流媒体话语内容要求增高新型媒体平台的发展,一方面可以实现新闻传播效率的提升,另一方面也能够创造更多的机会帮助受
7、众实现自我意识的表达。但在全媒体时代的发展视角下,自媒体平台呈现出的自由化、个性化特点,用户的表达容易出现过度自由的情况,可能会出现一些不良低俗的内容影响媒体平台的健康发展,这一情况的出现会对主流媒体的意识形态话语权造成一定影响。(三)全媒体时代舆论传播特点对主流媒体传播能力要求增高社会信息的传播和发展经历了多次传播技术的革命,不同时期的发展会使得信息的传播方式和内容也呈现出新的变化。全媒体时代新闻舆论的传播不再受时间、空间的影响,新的媒体平台和传播形式能够实现短期内新闻信息的快速传播,这对于主流媒体的传播能力也形成了较高的要求。四、全媒体时代新型主流媒体的建设方向(一)明确顶层设计1.确定建
8、设目标全媒体时代新型主流媒体的建设工作要以实现从传播平台到传播体系的拓展为前提,在整个主流媒体的建设工作当中最基础的任务是确定建设目标,新闻媒体要认识到新型主流媒体的建设,要以打造新型主流媒体平台为基础,进而实现全媒体传播矩阵,从而达到建设全媒体传播体系的最终目标。这三个目标是层层递进、环环相扣的,要通过基础性工作的开展逐步扩大主流价值的影响力,实现多种媒介形态的融合,尤其要关注新媒体形态的引入,要充分运用大数据、人工智能等技术手段设计并生产出数据新闻可视化产品,不断探索新的媒体技术手段,提高主流媒体的行业竞争力,最终实现主流价值影响力版图的扩大。2.树立媒体纵深发展理念全媒体时代新型主流媒体
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