融媒体环境下农业节目的创新性表达与传播研究——以《奔腾刷事儿》为例.pdf
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1、新闻论坛 2024年第1期融媒体环境下农业节目的创新性表达与传播研究康 婧 刘艳婧农业电视节目是农业信息传播的重要途径,是传播相关农业知识、农业政策信息,服务农民和农业经济发展的电视节目。近年来,新媒体的崛起引发了传播方式的巨大变革,受众的注意力转向更多新媒体平台,传统农业电视节目因此受到强烈冲击。如何在新旧媒体融合的时代下进行节目创新从而突出重围,是当下农业节目亟需深入探究的问题。奔腾刷事儿 是内蒙古广播电视台农牧频道推出的一档全媒体节目,节目旨在深入乡村与牧区,与观众一起探讨农业和牧业话题,致力于服务乡村振兴。该节目在内容、形式、语态以及传播渠道等方面进行了积极变革与创新,是融媒体时代农业
2、节目追求创新的一次重要实践,对于其他农业节目具有积极的借鉴意义。一、农业节目的功能和社会意义(一)进行农业信息科普与经验分享近年来,农村地区的发展速度明显提升,城乡之间的区隔逐渐缩小,农村与城市之间的联系不断增强。这一趋势的背后是市场经济的快速发展和广大农民对农业资讯的更多需求。农业节目在这一背景下发挥着重要作用。农业节目向与农业相关的广大群体提供了农业生产知识、惠农政策信息和最新的技术资讯等各种具有针对性和高价值的农业信息。同时,农业节目有助于打破信息不对称,帮助农民更好地理解市场需求和趋势,提高农产品的质量和竞争力。总之,农业节目在当今社会中扮演着重要角色,通过传递有益的农业信息,有助于满
3、足农民对种植、养殖相关信息的需求。(二)服务乡村振兴战略,推动农村地区发展习近平总书记在党的十九大报告中提出乡村振兴战略。实施乡村振兴战略就是要不断提高村民在产业发展中的参与度与受益面,彻底解决“三农”问题,确保当地群众长期稳定增收、安居乐业。1农业节目在服务乡村振兴方面扮演着不可或缺的角色,不仅是信息传递的渠道,还是展现中国乡村振兴经验和成就的重要平台。同时,当下的农业节目也非常注重文旅宣传,通过展示乡村的特色美食、美景、文化习俗以及生态环保成就等内容,有效助力农产品和文旅产品的推广,有助于促进农文旅协同发展,为服务乡村振兴战略贡献积极力量。(三)促进生态环境保护和可持续发展良好的生态环境是
4、人与社会持续发展的根本基础。新闻媒体作为社会环境的瞭望哨与监测者,在促进生态环境保护和可持续发展方面起着至关重要的作用。新闻媒体在制作农业节目时可以充分发挥其议程设置功能,通过开展关于农业环境保护的新闻报道,来提升农民对生产原料和化肥等辅料的鉴别和科学使用能力。此外,新闻媒体在农业节目中还可以定期开展解释性报道,将生态环境保护方面的涉农新名词以及政府颁布的环保政策条例如“生物富集性”“高留茬还田”“两高一低 项目”等概念以通俗易懂、简洁明了的方式进行解释,帮助农民深入了解生态环境保护方面的政策和要求,以此促进生态环保和可持续发展工作顺利开展。【内容提要】本文关注了融媒体环境下农业节目的创新性表
5、达与传播问题,具体以内蒙古卫视奔腾刷事儿 节目为例,在分析农业节目的功能与社会意义及传统农业节目在融媒体环境下面临挑战的基础上,提出农业节目的创新性表达与传播路径,即在内容编排形式、传播语态、节目推广渠道等方面与新媒体相融合,实现农业节目在融媒体时代的可视化、亲民化、交互化、融合化。【关键词】融媒体环境 农业节目奔腾刷事儿创新性表达与传播以 奔腾刷事儿 为例媒体融合40二、融媒体环境下农业节目面临的困境与挑战(一)形式单调枯燥,缺乏吸引力新闻报道只有“硬”内容却没有富有吸引力的趣味性点缀,必然会影响其传播效果。融媒体环境下,人们已经习惯了视频化、移动化和社交化的传播方式,对传统单调的节目编排方
6、式早已失去兴趣,因此注重节目形式的多样化呈现成为决定传播效果的关键。目前,大多数农业节目仍然采用传统的内容编排方式,主要由主持人进行单向传输和讲述,缺乏多元化和互动性的融媒体传播元素。在竞争激烈的融媒体时代,这种传统的内容呈现方式已经难以吸引受众的关注和兴趣。融媒体时代下,观众想同节目主持人、嘉宾以及其他观众进行交流互动的需求越来越强烈,单调枯燥的主持人播报式新闻已经被观众所抛弃,如果农业节目不能充分利用现代传播技术来增强节目的音视频传播效果,不考虑节目互动环节的设置,那么就谈不上让观众参与、体验新闻,也就无法达到预期的节目效果。(二)语言专业化,引发传播隔阂关于新闻可读性,甘惜分教授曾提出“
7、尺度说”。他认为,新闻内容与新闻样式完美结合的尺度是新闻的可读性。2农业节目内容中往往涉及新品种、新技术和新模式等专业术语和概念,内容带有较强的专业性,这增强了普通观众的节目接受难度。农业节目内容的专业性与可读性之间存在着天然的矛盾。倘若农业节目仅仅将这些内容原封不动地呈现给观众,专业化内容得不到通俗化的解读和多样化的表达,那么农民观众可能会受限于专业知识或文化水平而难以理解。如此便导致信息传递上的障碍和传播隔阂,使得农业节目传播效果大打折扣。(三)服务性较弱,难以满足需求服务性是新闻的本质特性之一,农业节目的服务性是一档农业节目能否得到观众认可和喜爱的关键所在。尽管许多农业节目为观众提供了日
8、常生活中的农业服务信息,如农业实时新闻报道、天气预报、农产品市场动态等,但它们往往只停留在浅层次的信息传递上,节目制作者并没有深入考虑这些信息如何在农民实际的生产生活中产生实质性帮助。事实上,农业节目可以扮演更积极的角色,协助农民与潜在客户建立联系,促进农产品的销售,甚至提供市场分析等实用信息,以帮助农民更好地规划和经营农业项目,这样的服务可以使农业节目更加有益于农民的生计和农村的发展。三、奔腾刷事儿 节目创新之处奔腾刷事儿 是由内蒙古广播电视台农牧频道推出的一档全媒体农业节目,聚焦内蒙古自治区的热点农牧业事件,与观众一起走乡村、进牧区、刷农业、聊农事儿。节目遵循融媒体时代的传播规律,采用“先
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