记忆与传承:数字藏品驱动红色文化传播创新研究.pdf
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1、10媒体融合新观察|2023 年第 5 期热点探讨一、研究背景与问题提出党的二十大报告指出,“弘扬以伟大建党精神为源头的中国共产党人精神谱系,用好红色资源”1。建党精神和延安精神是中国共产党精神谱系的重要组成部分。中国共产党的精神谱系主要包括:建党精神、井冈山精神、长征精神、延安精神、抗战精神、抗美援朝精神等,这些伟大精神构成了我国红色文化资源的重要组成部分。在数字时代,如何通过新媒体技术创新传播红色文化,已经成为当前我们需面对和解决的问题。2022 年5月,中共中央办公厅、国务院办公厅印发的关于推进实施国家文化数字化战略的意见明确指出,促进文化和科技深度融合,集成运用先进适用技术,增强文化传
2、播力、吸引力、感染力2。当下,数字藏品作为一种新的媒介技术和传播载体受到普遍关注。数字藏品是通过区块链技术铸造的非同质化数字资产,在海外被称为非同质化代币(NFT),具有唯一性和不可复制的特性。依托区块链技术的数字藏品可以实现数字化内容的可信存证,每一个数字藏品都映射着特定区块链上的唯一序列号,不可篡改也不可分割,通过区块链技术对数字化内容确权,可以确保数字化内容真实可信。目前,基于区块链技术的数字藏品已经成为传播红色文化的一个新载体,在保护红色文化内容数字版权的基础上,实现红色文化数字化产品的发行、收藏和应用。2022 年,我国数字藏品市场快速发展,相关行业报告预测到2026 年数字藏品市场
3、规模将接近280 亿元3。速途元宇宙研究院发布的2022 年数字藏品产业研究报告显示,目前,在国内数字藏品用户中,35 岁以下年轻用户占比达62.9%4。在数字化时代,由于媒介市场和受众获取信息方式出现巨大变化,红色文化传播的方式与方法也需要不断创新。作为红色文化传播的一种新形式,数字藏品可以激活各类红色资源,让红色文化真正“活”起来,因而对于当前创新传播建党精神和延安精神具有重要意义。综上,本文的研究主题针对当下以建党精神和延安精神为主题的红色文化数字藏品发行摘要伟大建党精神和延安精神是中国共产党精神谱系的重要组成部分,同时也是红色资源的重要组成部分。在数字化时代,尤其是随着数字藏品、元宇宙
4、等新媒介载体和传播渠道的崛起,探讨如何利用这些新媒介载体来传播和传承红色文化具有重要的现实意义。本文主要考察目前国内以“建党”和“延安”为主题的红色文化数字藏品发售概况,并进一步分析数字藏品在传播和传承红色文化方面带来的巨大潜力。关键词数字藏品 红色资源 红色文化 传播创新记忆与传承:数字藏品驱动红色文化传播创新研究张建中基金项目:陕西非遗文化数字化展示与传播创新研究(项目编号:2023ZD18)。作者信息:张建中,陕西师范大学新闻与传播学院教授、硕士生导师。11媒体融合新观察|2023 年第 5 期热点探讨现状,如何通过数字藏品这一新媒介载体创新使用红色资源。二、研究方法与数据资料获取本研究
5、采用的研究方法主要是文本分析、参与观察法和案例分析法。本文分析的文本资料主要来自各类文化机构在发售红色文化数字藏品时的解释、说明性文字,以及各类媒体对红色文化数字藏品发售的报道与相关分析。这类文本资料共整理85 篇,作者对这些文本资料进行了编码分析和主题分析。作者参与抢购了本文中提到的大部分红色文化数字藏品。且撰写“数字藏品笔记”,记录红色文化数字藏品的发售时间、藏品名称、价格、发行份数等数据资料,尤其重点记录各数字藏品平台微信群或QQ 群中,用户对藏品、平台、抢购体验的评价,以及发行数字藏品的平台与用户之间的互动。当下国内红色资源的数字化展示和传播面临的是高度动态的新媒体环境,尤其是处于互联
6、网由Web2.0 向Web3.0 转型的变革时期,新的创新现象和实践问题不断涌现,这就为研究红色文化传播创新提供了诸多机会。本文主要考察的案例来源于发售红色文化数字藏品的各类文化机构。三、以“建党”和“延安”为题材的数字藏品发行现状(一)建党主题数字藏品发行概况“建党”为主题的数字藏品,主要包括中共一大、南湖红船、“七一”建党节三方面的革命遗址、革命文物,以及相关艺术作品铸造的数字藏品。这些红色文化数字藏品涉及多种类型内容,包括绘画、动漫视频、3D模型、新闻摄影、钢笔画、木刻版画、非遗剪纸、数字藏书票、报刊历史版面等,其中,以绘画为基础铸造的数字藏品最多。中共一大会址是见证中国共产党成立的革命
7、遗迹,也是上海市著名的红色地标建筑。目前,新华社旗下新华屏媒文化传播公司推出的数字藏品红色记忆系列藏品中,其中一款是以中共一大会址为基础铸造的3D 模型数字藏品,另一款是以焦裕禄同志纪念馆为基础铸造的3D 模型数字藏品。在当下的数字藏品市场中,3D 模型数字藏品和基于AR技术的数字藏品深受年轻人欢迎。正是看到数字藏品给红色文化传播带来的巨大机会,中共一大纪念馆官方旗下“一大文创”很快推出树德里系列数字文创盲盒。在发售数字藏品过程中,中共一大纪念馆还将线上和线下活动链接起来,通过数字藏品赋能线下文创产业。持有树德里数字藏品任意一款的用户,均可以在中共一大纪念馆“一大文创”旗下“一咖啡”实体店兑换
8、饮品,并享受“一大文创”产品9 折优惠线下购买权益。持有树德里稀有数字藏品的用户,还可获赠文创产品树德里笔记本。通过数字藏品的创新应用,中共一大纪念馆将线上和线下文创产业链接起来,推动了数字经济和实体经济的深度融合。1921 年8 月初党的一大在浙江嘉兴南湖的一条游船上胜利闭幕,这条游船由此获得了一个永载史册的名字“红船”。“红船”见证了中国历史上开天辟地的大事,同时也成为建党精神的象征。“南湖e 旅”是浙江南湖景区打造红色旅游数字化项目,近年来重点开发“南湖红船”IP,通过人工智能、VR 虚拟现实、区块链等新媒体技术为游客提供沉浸式体验,提升红色旅游质量。在数字藏品创新方面,“南湖e 旅”已
9、经发售了南湖藏画南湖号角井冈山竹架铁油灯等数字藏品,另外还发售了南湖红船两款以非遗剪纸为原型铸造的数字藏品。剪纸是中国传统的民间艺术,也是中国较为古老的一种传播媒介,非遗剪纸蕴含着中国丰富的历史文化、民间文化和地域文化。作为“南湖e旅”推出的新文创产品,剪纸数字藏品也是媒介深度融合的新产品“数字藏品+非遗剪纸+南湖红船”。游客在游览南湖红船的同时,还可以在数字空间拥有一个属于自己的南湖红船数字藏品,这意味着南湖红船数字藏品在为游客带来新体验的同时,也与购买该数字藏品的游客建立新的链接和联系。在以南湖红船为基础铸造的数字藏品中,红船区块链数字藏书票是一款比较特殊的数字藏品,该数字藏品以长篇小说红
10、船封面为基础铸造。红船是一部以长篇小说形式再现中国共产党建党历史的作品。红船区块链数字藏书票,遵循国际藏书票设计原则,与区块链实体图书一一锚定,数字藏书票设计以“南湖红船”作为主题形象,突出展示“开天辟地,立党为公”12媒体融合新观察|2023 年第 5 期热点探讨的“红船精神”。红船区块链数字藏书票包含1 份区块链数字藏书票+1 本区块链实体图书,藏书票与实体图书一一锚定,用户除了获得一份区块链数字藏品票之外,还可以获得一本带有编号的实体图书。在数字藏品铸造过程中,红船区块链数字藏书票通过区块链版权服务平台“知信链”确权认证,在联盟链“数中链”生成与“区块链数字凭证”锚定的“区块链数字产品”
11、和“区块链实体图书产品”,数字产品在通过网络出版后,成为“区块链数字出版产品”。用户购买获得这款数字藏品后,可以用来阅读、学习、研究、欣赏和收藏。红船区块链藏书票的发行方为新华文轩四川数字出版传媒集团。2022 年,该集团推出了“全国首个区块链图书里程碑项目”,除了发售红船数字藏书票外,还发售过共产党宣言信念的较量:鲜为人知的红岩故事厉华说红岩:解读狱中八条红岩家书中国特色社会主义为什么好中国共产党为什么能弘扬伟大的爱国主义精神怎样学党史忠诚与信仰红色的起点:中国共产党诞生纪实历史选择了毛泽东等红色典籍系列区块链数字藏书票。七一建党节是传播建党精神的重要时间节点。在2022 年七一建党节期间,
12、一些党报党刊发售了以报刊历史版面为基础铸造的数字藏品,通过数字藏品这一新的媒介载体,深挖党报党刊储存和累积的历史版面档案等红色资源。2022 年7 月1 日,为庆祝中国共产党成立101 周年,江西报业传媒集团免费发行了7100 份江西日报1951 年7 月1 日头版数字藏品。该数字藏品以江西日报社珍藏的历史老报纸“1951 年7 月1 日江西日报头版”为基础进行铸造,通过区块链技术,创新性地将建党精神与深受年轻人欢迎的数字藏品相融合,通过数字藏品再现71 年前江西日报报道中国共产党成立30 周年的场景。在同一天,河南日报为庆祝中国共产党成立101周年,也发售了七一建党头版数字藏品,这款数字藏品
13、是以河南日报1949 年7 月1 日头版为基础,利用3D 建模和区块链技术铸造。1949 年7 月1 日河南日报头版刊登的是毛泽东撰写的论人民民主专政,这篇文章系统总结了中国共产党成立以来的历史经验,从理论上阐明建设新中国的构想,时至今日都是重要的党史文献资料。在2022 年“七一”期间,人民日报发售的是七一勋章获得者版面数字藏品,这款数字藏品由人民日报2021 年6 月30 日出版的整版报道版面铸造而成。“七一勋章”于建党百年之际首次颁发,是中国共产党党内最高荣誉。首次颁授的“七一勋章”授予了29 位共产党员。人民日报2021 年6 月30 日整版报道了这29 位英雄人物的光荣事迹。这29
14、位共产党员是我们党各个时期、各条战线党员的杰出代表,整个报道版面具有较高的纪念意义和收藏价值。人民日报通过数字藏品这个新媒介载体,将这一重要历史版面铸造为数字藏品后重新发行,再次传播、弘扬、展现了中国共产党人的高尚品质和崇高精神。在铸造为数字藏品后,整个报纸版面清晰度比较高,拥有该数字藏品的用户可以下载保存阅读。(二)延安主题数字藏品发行概况延安是革命圣地,也是延安精神教育基地。在以延安为主题的数字藏品中,以宝塔山为基础铸造的数字藏品较为典型。宝塔山是延安革命圣地的象征和地标性建筑,也是全国爱国主义、革命传统和延安精神三大教育基地。2022 年3 月,延安文旅集团发售的延安故事系列(万山红旭日
15、升)是国内最早发售的两款红色文化数字藏品,这两款数字藏品均以延安宝塔山为原型基础创作,用数字化创意诠释延安精神和共产党人的奋斗历程。此外,新华社新闻信息中心发售的红色印记系列数字藏品中,其中一款数字藏品也是以宝塔山3D 模型为基础铸造,这个系列的其它几款主要是以长征精神为主题的数字藏品,包括中央红军长征出发纪念馆红军过草地纪念碑万里征程上的伟大转折红军会宁会师旧址等。在延安主题数字藏品中,以我国著名木刻版画家杨先让创作的延安组画为基础铸造数字藏品是传统媒介与新媒介融合的新产品,也是颇具代表性的红色文化数字藏品。木刻版画是延安鲁艺的传统,“作为一种媒介形式,木刻所承载的革命文化、革命精神,已经成
16、为中国革命的重要组成部分。”5木刻版画是延安时期重要的宣传媒介,同时具有自己独特的艺术风格。上世纪三十年代,在鲁迅先生的倡导下,新兴木刻运动在中国发展起来,并逐渐成为我党宣传战线上的有力武器,在抗日救亡运动中发挥积极作用。作为中国第二代版画家代表人物,杨先让毕业于中13媒体融合新观察|2023 年第 5 期热点探讨央美术学院,之后到延安枣园毛主席故居参观写生,由此创作了 延安组画系列版画作品:怀念宝塔山 星火发源地梦回杨家岭。延安组画系列版画将延安最具有精神象征性的标志性建筑表现出来,表达了对于革命圣地的向往。通过将延安组画系列木刻版画铸造为数字藏品重新发行,“活化”了红色历史资源,让木刻版画
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