公益广告欣赏...ppt
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1、公益广告欣赏公益广告欣赏 公益广告公益广告表现出了不掺杂产品利益的、以消费者的感受体验作为第一要素的广告形式。感性塑造经典“希望工程大眼睛”篇名:我要上学作者:摄影记者解海龙客户:中国青少年发展基金会广告背景 “希望工程”是中国青少年发展基金会发起倡导并组织实施的一项社会公益事业,其宗旨是资助贫困地区失学儿童重返校园。1990年9月5日,邓小平为“希望工程”题名。广告评析从图像传播的角度分析“大眼睛”直视观者的眼睛,是该图片独特传播效果的主要源泉之一。当图片人物直视我们眼睛时,由图片人物的视线形成的向量将人物与我们联系起来。建立一种需求。那么,她在需求什么了?广告评析从广告手法的角度分析这则广
2、告主要通过感性的元素来进行宣传。创新媒介的应用:中华环保基金会篇名:绿色步行代理:DDB(恒美)上海分公司客户:中华环境保护基金会(CEPF)奖项:2010年度戛纳广告节设计类金奖广告背景中华环境保护基金会于1993年4月正式成立,是中国第一家专门从事环境保护事业的基金会。中华环境保护基金会宗旨:广泛募集、取之于民、用之于民、保护环境、造福人类。广告评析“媒介即讯息”麦克卢汉“绿色步行”广告活动极好地阐述了如何创意性地选择媒介和使用媒介。广告评析 为了呼吁人们多步行,少开车,减少对环境的影响,来自DDB的设计师熊超为中华环境保护基金会制作了一个名为“绿色步行”的户外广告。该广告位于上海繁华的步
3、行街上,在道路两侧的海绵上倒上可以洗掉的绿色环保快干漆,道路中间有一块大大的画布,上面画有一棵没有树叶的大树。当人们踏过这些海绵之后,就会沾上绿漆,然后把自己的脚印印在画布上,变成一片绿色的“树叶”。随着走过的人越来越多,大树开始长满绿色的树叶。该广告活动最初在上海举办,后来扩大到了其它15个城市。广告评析“创意媒介创意媒介”,创意性思维在广告媒介策略中的集中体现。创意性地运用媒介,把媒介价值与品牌价值联合起来,目的是让消费者获得独特的价值体验,在眼前一亮的惊奇中情不自禁地接受广告所要售卖的信息。广告评析 互动式体验营销1.娱乐化创新让品牌动起来2.主动性动态传播让影响大起来3.由落地到落实让
4、效果好起来广告效果在上海参与人数392 000人次,活动被各大新闻媒体争相报道;2011年9月22日“世界无车日”,上海市副市长沈骏亲临现场参与此活动;活动结束后,巨幅海报被上海CANART美术馆展览和收藏。溯源中国元素中华环保基金会篇名:还我河山篇代理:上海智威汤逊广告有限公司客户:中华环境保护基金会奖项:2009年亚太广告节金奖广告背景中国元素中国元素凡是被大多数中国人(包括海外华人)认同的、凝结着华夏民族传统文化精神,并体现国家尊严和民族利益的形象、符号或风俗习惯,均可被视为“中国元素”。中国的企业及品牌文化更是中国元素的重要组成部分。传统元素中国书法、篆刻印章、中国结、京戏脸谱、皮影、
5、中国武术、太极拳兵马俑、桃花扇、景泰蓝、玉雕、中国漆器、红灯笼(宫灯、纱灯)木版水印、甲骨文、钟鼎文、汉代竹简、茶、中药、文房四宝(砚台、毛笔、宣纸、墨)、四大发明竖排线装书、剪纸、风筝佛、道、儒、法宝、太极、阴阳、五行、八卦、禅宗、观音手、孝服、纸钱乐器(笛子、二胡、鼓、古琴、琵琶、古筝、等)龙凤纹样(饕餮纹、如意纹、雷纹、回纹、巴纹)、祥云图案、中国织绣(刺绣等)、凤眼彩陶、紫砂壶、蜡染、中国瓷器古代兵器(盔甲、剑等)、青铜器、鼎国画(水墨画)(工笔、写意)(花鸟、人物、山水)、敦煌壁画、石狮、飞天传统元素对联、门神、年画、鞭炮、谜语、饺子、舞狮、中秋节月饼 端午节粽子、元宵节元宵、腊八节
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