视觉传达设计分析.ppt
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1、视觉传达视 觉 传 达 设 计 的 要 素一、图形一、图形 图形图形整体的、有内涵的、有意识创造整体的、有内涵的、有意识创造出的视觉符号出的视觉符号 在视觉传达设计的四个要素之中,图形更具有在视觉传达设计的四个要素之中,图形更具有直观性直观性 在在已已经经进进入入读读图图时时代代的的今今天天,图图形形在在视视觉觉传传达达中中已已经经起起到到了了主主导导作作用用,是是引引起起观观者者注注意意和记忆的最佳手段之一,而且它可以不受地域和民族的限制,更具有和记忆的最佳手段之一,而且它可以不受地域和民族的限制,更具有国际性国际性【视觉传达设计的宗旨:视觉传达设计的宗旨:以科学为基础,以科学为基础,以技术
2、为手段,以技术为手段,以艺术为形式。以艺术为形式。】1 1、平面图形、平面图形 平面图形平面图形在在二维二维空间内形成的图形,是空间内形成的图形,是水平面抽象化水平面抽象化了的几何元素形成的图形,是了的几何元素形成的图形,是最简单最简单的空间形式的空间形式 ()基本元素()基本元素平面图形中最基本的元素就是平面图形中最基本的元素就是点、线、面点、线、面【视觉传达设计中的图像,视觉传达设计中的图像,既是传达者心目中的一种意象,既是传达者心目中的一种意象,又是接受者心目中的一种幻象。又是接受者心目中的一种幻象。】利用食物和油迹组成感叹号图形,构成强烈的视觉冲击力,令人印象深刻。“绿色之吻”、“蓝色
3、之吻”雷又西(Yossi Lemel)“国际海产业海报展览”标志。府 烈 茶(Alan Fletcher)为伦敦流行家具公司所作的促销海报。“搭乘伦敦交通局的交通工具去购物”府 烈 茶(Alan Fletcher)为伦敦交通局所作的推广海报。手绘的形态给人以亲切感,再加上文字的编排使整个版面充满了趣味性。()平面图形的构成方式()平面图形的构成方式 平面图形主要以平面图形主要以点、线、面点、线、面等元素为基础,通过一定的等元素为基础,通过一定的构成方式构成方式形成形成 这些构成方式归纳起来主要有以下几种:这些构成方式归纳起来主要有以下几种:反复反复 渐变渐变 放射放射 对比对比 变异变异瑞士S
4、watch手表的宣传广告。画面采用了大与小、实与虚、斜与平、疏与密、正与倒等手法很好地表现主题内涵。采用反复方式构成的广告设计。采用虚实对比方式构成的广告设计。孔乔(Ronald Curchod)戏剧海报。用倒置的照片和正摆的主题文字和标志形成了强烈的对比,令人印象深刻。这张平面设计把中国的传统水墨画图形和现代的图片结合起来,体现了传统与现代的交融。【视觉传达设计的目的不是造物,而是信息的传递和攫取。】米其林轮胎独特的吉祥物形象已经深入人心。在立体图形的构成中还要着力解决以下问题:在立体图形的构成中还要着力解决以下问题:1 1、整体与局部、整体与局部2 2、尺度与空间、尺度与空间3 3、比例关
5、系、比例关系4 4、光的利用、光的利用用单体元素在建筑立面上运用构成的原理进行设计,产生了富有现代感的浮雕效果。2005年爱知世博会法国馆内部的空间分隔,用光源和构成元素来表现立体形态的空间特征。视 觉 传 达 设 计 的 要 素二、色彩二、色彩 色彩也是人类视觉的一种色彩也是人类视觉的一种 人人类类所所能能看看到到的的一一切切视视觉觉现现象象都都是是由由光光线线和和色色彩彩共共同同作作用用产产生生的的。我我们们在在现现实实生生活活中中所所看看到的色彩实际上是到的色彩实际上是一定光源下一定光源下的色彩的色彩 牛顿牛顿用三棱镜发现了七色光用三棱镜发现了七色光 歌德歌德“色彩是人产生的色彩是人产生
6、的视觉感受视觉感受和和心理感受心理感受”英英国国心心理理学学家家格格里里高高“色色彩彩感感觉觉对对于于人人类类具具有有极极其其重重要要的的意意义义:它它是是视视觉觉审审美美的的核核心心,它深刻地影响着我们的情绪状态。它深刻地影响着我们的情绪状态。”【视觉传达设计用简洁、美好、易懂的视觉传达设计用简洁、美好、易懂的设计语言来改变人类的基本生活方式。设计语言来改变人类的基本生活方式。】、色彩的三要素、色彩的三要素 “色彩的三要素色彩的三要素”色相、明度、纯度色相、明度、纯度 色相色相是指色彩的是指色彩的相貌相貌,也就是表象特征,是由色彩的物理性质决定的,也就是表象特征,是由色彩的物理性质决定的 明
7、度明度是指色彩的是指色彩的明暗程度明暗程度,适合于表现物体的立体感,适合于表现物体的立体感 纯度纯度是指色彩的是指色彩的纯净度、浓度、饱和度纯净度、浓度、饱和度等,纯度越高色相感越强等,纯度越高色相感越强儿童插图“阳光与雨水”佐腾(U.G.Sato)色彩的组合和简洁自然的形态激起儿童丰富的想象。微笑是世界的语言佐腾(U.G.Sato)为微笑行动所作公益海报。2 2、色彩的构成形式、色彩的构成形式 当一种色彩与其他色彩组合在一起使用时,视觉效果往往会发生变化当一种色彩与其他色彩组合在一起使用时,视觉效果往往会发生变化 色彩的构成形式主要包括了色彩的构成形式主要包括了对比对比和和和谐和谐()色彩的
8、对比()色彩的对比 对比是色彩中一条重要的美学法则对比是色彩中一条重要的美学法则 “对对比比效效果果及及其其分分类类是是研研究究色色彩彩美美学学时时的的一一个个适适当当的的出出发发点点。主主观观调调整整色色彩彩感感知知力力问问题同艺术教育和艺术修养、建筑设计和商业广告设计都有密切关系。题同艺术教育和艺术修养、建筑设计和商业广告设计都有密切关系。”色彩学家伊顿色彩学家伊顿色彩艺术色彩艺术 七七类类对对比比:色色相相对对比比、纯纯度度对对比比、明明度度对对比比、冷冷暖暖对对比比、平平衡衡对对比比、互互补补色色对对比比、同同时时对比与继时对比对比与继时对比同样形态的宣传物被赋予较为统一、和谐的色彩,
9、给人清新、整体的感觉。位于日本东京的指示系统之二。将同一种设计语言应用在不同的场景中,达到了丰富与统一。(2 2)色彩的和谐)色彩的和谐 色色彩彩的的对对比比是是以以和和谐谐为为前前提提在在构构图图中中,所所有有的的色色彩彩要要相相互互关关联联并并在在统统一一的的整整体体中中产生应有的效果,就必须形成比较和谐的视觉系统。产生应有的效果,就必须形成比较和谐的视觉系统。要达到色彩上的和谐有一些手法:要达到色彩上的和谐有一些手法:一是追求色彩要素的一是追求色彩要素的一致性一致性,比如在明度、色相、纯度上的近似,比如在明度、色相、纯度上的近似 二二是是不不依依赖赖某某种种元元素素的的一一致致或或相相似
10、似,而而是是通通过过色色相相、明明度度、纯纯度度的的不不同同来来组组合合,形形成成一种视觉上的一种视觉上的有序性有序性 三三是是通通过过色色彩彩的的面面积积、色色块块的的位位置置来来改改变变每每一一个个色色块块在在画画面面中中的的视视觉觉作作用用,实实现现色色彩彩在视觉感受中的和谐在视觉感受中的和谐法国巴黎某银行的外部区域设计。该银行内部自助服务区域的整体设计。从外部的标识到内部的设施,色彩十分统一,给人以非常整体的感觉,有效提升了这家银行的形象。2 2、色彩与心理、色彩与心理 色彩的审美与人的主观感情有很大的关系色彩的审美与人的主观感情有很大的关系 曾曾经经说说过过:“由由物物质质唤唤起起和
11、和抚抚养养并并被被心心灵灵再再造造,色色彩彩能能够够传传达达每每一一事事物物的的本本质质,同同时时配配合合强强烈烈的的激激情情。”马马蒂斯蒂斯 人类对于色彩的感知大致归结为以下几种类型:人类对于色彩的感知大致归结为以下几种类型:一是色彩的一是色彩的冷暖感冷暖感 二是色彩的二是色彩的华丽感华丽感 三是色彩的三是色彩的进退感进退感 四是色彩的四是色彩的形态感形态感 五是色彩的五是色彩的胀缩感胀缩感2005年爱知世博会希腊馆。光源照射的绿色橄榄枝的形象,不仅象征了希腊,同时又指引了游客游览的方向。视视 觉觉 传传 达达 设设 计计 的的 要要 素素三、文字三、文字 文字是人们思想感情的图画形式,是记
12、录语言信息的文字是人们思想感情的图画形式,是记录语言信息的视觉符号视觉符号1 1、文字的演变历程、文字的演变历程 象形文字:象形文字:利用绘画表现思想、记录事实利用绘画表现思想、记录事实 表意文字和表音文字:在形式上都有抽象的含义,并且是依照一定的构成法则组成表意文字和表音文字:在形式上都有抽象的含义,并且是依照一定的构成法则组成 传统的字体:往往有衬线,并可以从中看到镌刻字体所运用的工具的痕迹传统的字体:往往有衬线,并可以从中看到镌刻字体所运用的工具的痕迹 过渡性的字体:大多数虽然也有衬线,但是字体中的粗细反差已经不明显过渡性的字体:大多数虽然也有衬线,但是字体中的粗细反差已经不明显 现代的
13、字体:更加趋向清晰简洁,衬线已经完全被去除,线条没有粗细之分现代的字体:更加趋向清晰简洁,衬线已经完全被去除,线条没有粗细之分 今后的数码文字:将更加灵活、自由,使所有的文字尝试都成为可能。今后的数码文字:将更加灵活、自由,使所有的文字尝试都成为可能。2 2、文字设计、文字设计从视觉角度上讲,任何形式的文字都具有图形含义从视觉角度上讲,任何形式的文字都具有图形含义 文文字字设设计计不不仅仅仅仅是是字字体体造造型型的的设设计计,还还是是以以文文字字的的内内容容为为依依据据进进行行艺艺术术处处理理,使使之之表表现出丰富的艺术内容和情感气质现出丰富的艺术内容和情感气质 文字设计文字设计主要内容主要内
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