2016年碳酸钙下游深加工产品生产线新型环保油漆及乳胶漆项目建设可研报告.doc

--

碳酸钙下游深加工产品生产线

新型环保油漆及乳胶漆

可行性分析报告

2011年5月

目 录
第一章 总论 1
1.1项目概况 1
1.2报告编制依据和范围 2
1.3项目单位概况 3
1.4综合评价 3
第二章 项目建设的背景及必要性 5
2.1项目建设背景 5
2.2项目建设的必要性 6
第三章 市场分析及销售方案 11
3.1市场现状分析 11
3.2 市场前景分析 12
3.3 项目产品SWOT分析 13
3.4 项目产品定位 16
3.5 营销方案 17
第四章 厂址选择和建设条件 19
4.1厂址选择 19
4.2建设条件 19
第五章 产品方案与建设规模 20
5.1产品方案 20
5.2建设规模 20
第六章 工艺技术方案 20
6.1工艺技术方案 20
6.2自动控制技术方案 24
6.3设备方案 26
6.4原材料、燃料供应 28
第七章 总图运输及公用工程 30
7.1总图运输方案 30
7.2公用辅助工程 32
第八章 环境保护 35
8.1设计依据和采用的标准 35
8.2主要污染物、污染源的种类、性质 35
8.3治理措施 35
8.4环境现状 36
8.5结论 36
第九章 节能分析 37
9.1设计依据 37
9.2概述 38
9.3能耗分析 38
9.4节能技术措施 38
第十章 劳动安全、卫生与消防 41
10.1劳动安全 41
10.2职业卫生 43
10.3消防 44
第十一章 组织结构与项目进度 46
11.1组织机构 46
11.2项目进度与招标 47
第十二章 投资估算与资金筹措 49
12.1 投资估算依据 49
12.2 投资估算 49
12.3 资金来源 49
第十三章 财务评价 50
13.1 财务评价依据 50
13.2 增量营业收入、营业税金和附加估算 51
13.3 增量总成本及经营成本估算 51
13.4 财务效益分析 51
13.5 不确定性分析 52
13.6财务评价结论 53
第十四章 结论和建议 54
14.1结论 54
14.2建议 54

附表：
附表1： 固定资产投资估算表
附表1-1：土建工程投资明细表
附表1-2：设备投资明细表
附表2： 流动资金估算表
附表3： 投资计划与资金筹措表
附表4： 增量总成本费用估算表
附表4-1：生产成本表
附表5： 固定资产折旧估算表
附表5-1：无形资产及递延资产摊销估算表
附表6： 销售收入、销售税金及附加估算表
附表7： 损益和利润分配表
附表8： 项目财务现金流量表
附表9：资本金财务现金流量表
附表10：贷款还本付息表
附表11：资金来源与运用表
附表12：资产负债表
附表13：汇总表
附件：
附件1：项目备案文件
附件2：项目自有资金证明材料及固定资产贷款合同
附件3：项目的环境影响评价意见
附件4：项目规划许可证
附件5：国有土地证
附件6：项目单位营业执照、组织机构代码证等
附件7：财务审计报告
附件8：其它附件材料
附件9：项目单位对项目的真实性申明

--
第一章 总 论
l 第一章 总论
1. 1.1项目概况
1.1.1项目名称
新型环保无毒保健油漆、乳胶漆及干混建材生产项目
1.1.2项目性质
招商投资新建
1.1.3项目单位
福建**科技发展有限公司
1.1.4项目建设地点
福建省XX市XX镇
1.1.5建设规模
项目主要新建松香加工车间约5000平方米，无毒保健油漆车间约4000平方米，3001专用树脂加工车间约3500平方米，乳胶漆生产车间约6000平方米，干混建材车间约10000平方米，变配电室500平方米，原料仓库3000平方米，产品仓库5000平方米，办公宿舍楼约6000平方米。项目总的建筑建设规模为37000平方米。购置松香加工设备，3001专用树脂加工无毒保健漆设备，制氮、空压、冷冻设备等。
1.1.6产品方案及生产规模
项目建设完成后，年产无毒保健油漆5000吨、乳胶漆5000吨、干混建材90000吨。
1.1.7劳动定员
企业的劳动定员将在250人左右。
1.1.8项目实施进度
该项目建设期为2年。项目于2011年4月开工建设，预计2013年4月工程全部竣工投产。
1.1.9投资估算
该项目总投资为10000万元，其中固定资产投资8250万元，流动资金1750万元。
1.1.10项目用地规模
该项目总用地规模70-80亩。
2. 1.2报告编制依据和范围
1.2.1报告编制依据
1、《福建省工业发展规划》
2、《XX市“十一五”工业发展规划》
3、国家发改委关于编制项目报告的有关规定
4、《建设项目经济评价方法与参数》（第三版）
5、国家其他有关法律、法规和规范；
6、项目单位提供其他相关资料
1.2.2报告研究范围和目的
1、在对项目开发经营环境进行详细分析的基础上，结合项目所处的区位环境，对该项目进行技术改造的合理性进行评估。
2、对项目可行性与开发经营提出初步意见，并对项目的规划设计，生产工艺、建设方案等提出相应的建议。
3、结合地块目前的状况和特点，探索项目开发方案在经济效益、社会效益、环境效益方面的可行性。
4、对项目开发进行投资分析和风险分析。
5、对项目进行综合分析。
3. 1.3综合评价
1、无毒保健油漆项目生产的安全无毒且具有保健功能的系列油漆产品，以其环保、高性能的品质，解决了油漆几千年来的毒性问题，是涂料生产发展史上划时代的进步，对于保护环境、防治污染，对于提高当地农民收入，发展地方经济都有着非常重要的意义。本项目是国家“十一五”规划鼓励的环保产业项目，具有良好的社会效益、环境效益以及较好的经济效益，因此，其建设是十分必要的。
2、本项目建设规模为：年生产无毒保健油漆4000吨，年生产乳胶漆6000吨。
3、本项目建设在XX市XX镇，总占地面积为80亩，本项目总建筑面积37000平方米，建设松香加工车间、专用树脂加工车间、无毒环保漆车间等
4、经测算，项目所得税后的财务内部收益率为20.32%，全部投资回收期为6.85年。以上说明项目具有较强的财务盈利能力、清偿能力和抗风险的能力以及较好的经济效益。
5、本项目投产后，能在三明地区内形成一个专业化的无毒保健油漆生产基地，从而带动产、供、销等各环节的相关产业发展。
6、本项目需要大量的松脂、豆油作原料，通过“企业+基地+农户”模式，能发展订单农户近万户，可增加农民收入1.8亿元，为3万多个劳动力提供解决就业问题的机会，带动部分山区农民脱贫致富。
7、本项目能促进、优化林业开发和品种组合，推动该地区的林业科技进步，对该地区开垦和绿化荒山起到推动作用。
54
第二章 项目建设的背景及必要性
l 第二章 项目建设的背景及必要性
4. 2.1项目建设背景
无毒保健油漆是中南林业科技大学吴楚材教授、张昌荣高工共同研制的一种溶剂型无毒保健油漆，于2002年5月8日通过了由湖南省科技厅组织的技术鉴定，并于2002年5月10日以湘科鉴字[2002]第066号批准为高新技术成果，已经获得国家知识产权局专利申请批准（专利号01106991.0）。该油漆使用纯天然植物松节油、豆油、梓油等为原料，不含任何有毒化学物质，所挥发出的气体主要是α-蒎烯、β-蒎烯，具有抗菌、消炎、镇静、祛痰、利尿、降血压、驱虫等保健功效，其无毒技术为国内首创，保健功能达到国际领先水平，适合高档室内外装修、儿童玩具、工艺品、学生桌椅、剧院等公共场所使用，改写了人类“无漆不毒”的千年历史，为改善人类居住环境、提高人类健康水平起到了划时代的作用。
我国的环保产业发展“十一五”规划中深刻阐述了生态环境建设和保护工作的重要性，为环保产业发展工作指明了方向。环保产业是环境保护的技术保障和物质基础，是未来经济中最具潜力的新的增长点之一。
发展环保产业，一方面为污染防治提供先进的技术、装备和产品，另一方面可以有效地启动国内市场，拉动需求，促进经济的快速发展。大力发展环保产业是实施可持续发展战略的重要措施之一。
随着金融危机的蔓延，通过发展绿色经济应对金融危机已成为全球共识，节能环保产业将成为撬动经济复苏的重要杠杆。2009年7月22日，国家发改委有关部门起草了《节能环保产业发展规划》已进入决策程序。在海外市场从紧的经济环境形势下，《节能环保产业发展规划》对涂料企业的发展无疑指明了一条发展方向。从大的市场环境出发，涂料企业的发展首先必须对经济形式、国家政策有个正确的判断，同时在这个前提下还需要了解市场需求态势的变化。依靠政策导向，加快产业优化已成为中国涂料企业的发展共识。
本项目生产的无毒保健油漆，是以农林产品为原料、完全不含毒性的新型涂料，攻克了涂料的有毒、污染问题，符合国家环保产业技术发展方向和世界涂料工业的发展趋势。
5. 2.2项目建设的必要性
2.2.1 本项目建设利用纯天然绿色植物为原料，有利于促进涂料产业的“绿色”化发展
中国涂料工业已经历了长达十余年的良好发展时期，涂料的产量成为世界第二大国， 在涂料的使用量上也是世界名列前茅的大国。在蓬勃发展的同时，却面临着资源、能源的过度消耗和环境的严重污染等许多深层次的问题。为此，在目前我国的涂料生产企业中，要从源头减少污染物的产生和浪费，这对一系列的原材料生产厂商提出了很高的要求。所以，必须发展循环经济、建设节约型产业。必须大力推广和开发清洁工艺、节能工艺，增加可再生资源 （如醇酸、松香、萜类等）的利用率，将涂料制造、施工及使用全过程中的环境污染以及对人体的危害减少到最低程度。要逐步扩大限制VOC、有毒物质等环保法规的应用范围。
无毒保健油漆，是我国著名生态学专家和化学家专门针对解决家居装饰涂料对环境污染问题共同研制而成的高科技产品，其原料来自于纯天然绿色植物的松节油、豆油、梓油等，不含苯、甲苯、二甲苯等任何有害物质，经某某省科技厅组织的技术鉴定， 其无毒技术为国内首创，保健功能达到国际领先水平。无毒保健油漆的独特价值表现在：
一是产品的主要原料蒎烯来自于“森林”，它不含甲苯、二甲苯等任何有毒物质，它的气体成分为单萜烯，气味清香，具有保健作用。
二是产品质量符合国家的严格要求。国家涂料行业强制推行GB18581-2001、GB18582-2001标准和今年CCC产品质量认证，对产品质量提出了高要求，无毒保健油漆已经国家检测符合标准，基本性能已达到国家标准，国家环保认证委将颁发A级认证书。
所以本项目的建设在考虑市场需求旺盛的情况下，扩大企业生产规模，提高了“森林”产品的附加值和技术含量，符合建立环保节能社会的要求。
2.2.2本项目满足了人民日益高涨的环保需求，满足了防治污染和生态环境保护的需要
随着人们的生活水平的提高以及环境保护意识的日益强化，人们对环境质量的要求会越来越高，蓝天绿地、清新的空气、干净的水源等等是人们的共同追求。从1998年起，由于家庭装修导致住户患绝症的法律纠纷不断公诸于我国媒体， 油漆对人体健康的危害已被广大公众所共识。安全、无毒、高性能、高档次的涂料是人们生活中迫切需求的产品，同时也是现代涂料工业的未来发展的共同趋势，所以本项目的建设满足了人民日益高涨的环保需求，将为涂料行业的“绿色革命”掀起更大的浪潮，将拉动无毒保健油漆市场的有效需求，无毒保健油漆将成为人们消费的最终选择。
此外，项目的开展，能提高林业产品的经济价值，从而大大提高山区农民种植松树的积极性，提高当地的森林覆盖率，一定程度上能改造当地的生态环境。
2.2.3本项目的建设大大增强了我国油漆产品的国际竞争力
2001年我国加入WTO，中国经济融入国际经济贸易体系，中国涂料企业将经受“全球化”浪潮的冲击，这将意味着市场竞争会空前激烈，挑战与机遇并存。如何迎接挑战，关键是要做好选定产品，找准市场，了解信息，优化服务，改革机制等多方面的工作，这是行业内共同关心的问题。与国外的涂料工业相比，我国的涂料工业还存在众多的问题和不足：涂料生产企业多、但规模小、经济效益低，市场竞争能力低；生产工艺装备重复建设严重，生产水平还很低；涂料产品品牌众多，名牌少；原料、助剂被国外大公司垄断和控制，造成严重短缺，且价位高；涂料科研开发投入少，发展后劲不足等等。而外资窥视中国市场，世界十大涂料制造商已全部进入中国，中外合资的大型涂料企业已达50多家。所以我国涂料工业应该调整产品结构，顺应世界涂料发展趋势，加大开发和生产环保“绿色”涂料的能力，为消费者提供环保﹑功能强﹑高质量的涂料。本项目以其高科技产品的卓越品质扛起我国涂料工业技术革命的大旗，必将大大增强我国油漆产品的国际竞争力，为振兴我国涂料工业起到示范带动作用。
2.2.4本项目的建设是解决“三农”问题，提高当地农民收入的有效途径
从2003年新年伊始召开的中央农村工作会议强调：“从我国的未来发展看，实现全面建设小康社会的宏伟目标，最繁重、最艰巨的任务在农村，没有农民的小康就没有全国人民的小康，没有农村的现代化就没有国家的现代化。”改革开放以来，农民收入水平不断提高。然而，小康社会根本标志是人均GDP不低于3000美元、以及农村居民人均纯收入在8000元以上。目前，我们与这类指标还有相当距离，尤其从1997年开始农民收入增幅下降这一态势，已成为我国经济运行中值得关注的重要问题。“三农”在国民经济中处于战略性地位，“三农”问题的核心是农民问题，而农民问题的核心则是收入问题。所以各级党组织和政府应千方百计从增加农民收入入手来解决“三农”问题，这不仅关系到农业和农村的发展和稳定，更关系到全面建设小康社会和现代化国家战略目标的实现。本项目建设对解决当地“三农”问题，特别是在增加农民收入方面非常有利：本项目的产品以松脂、豆油为主要原料，建成达产后，需要大量松脂，而项目所在地岳阳地区的松树林多达300万亩，良好的林业资源保证了原材料供应本地化，采集松脂可为农民提供3万个就业机会，增收1.8亿元，并且当地农民还可参与产业化经营，就业于生产、加工、销售、营运等多种行业，因此该项目可以带动农村加工业、营销业、运输业和服务业的发展，从而促使农村经济结构由单一的部门或产业向多门类、多产业发展，形成农村多门类产业共同发展的新格局，有力地促进农村非农产业的发展壮大。所以本项目对实现农、林业的产业结构调整，帮助当地农民脱贫致富有着重大的意义。
2.2.5本项目是建设区域性的龙头企业、发展地方经济的需要
本项目建成达产后，预计年销售收入20750万元，年利润总额3230万元，年缴纳所得税805万元，投资利润率（平均）30.69%，投资利税率（平均）46.37%，由此可见本项目不仅能给企业带来良好的经济效益，而且将成为XX市的龙头企业，带动一方经济，促进XX经济迅速腾飞，推动我省经济的进一步发展。

第三章 市场分析及销售方案
l 第三章 市场分析及销售方案
随着“全球经济一体化”的程度越来越高，涂料市场早已是一个开放的、国内国际大市场不可分割的市场。作为一种充分竞争性产品，涂料具有如下市场特点：生产者众多，各种生产资料可以流动；生产的产品同种但不同质，即产品之间存在着实际或想象上的差异；由于产品差异性的存在，生产者可以树立自己产品的信誉，从而对其产品的价格有一定的控制能力。因此，本《可研报告》将从产品的供需、竞争力、价格、营销策略等几方面来进行市场分析。
6. 3.1市场现状分析
目前，中国是世界上第二大油漆与涂料市场，仅次于美国。2007年中国油漆与涂料总产量约为620万吨，比2006年增长22.3%.据统计，中国2008年上半年油漆与涂料的产量为320万吨，同比增长11.8%.总的来看，受全球经济增长放缓的影响，2008年中国油漆与涂料市场增速明显下降。然而，中国仍然是世界油漆与涂料市场增速最快的地区之一。
中国油漆涂料市场是一个行业集中度低的市场。2007年，前十位涂料企业的总销售量份额约为12.5%。行业的整合是未来中国油漆与涂料市场的一大趋势。通过兼并购，优势企业的规模将进一步跨大，部分中小涂料企业则会由于创新不足，环保投入的缺失和资金链紧张等问题被迫退出市场。2008年美国次贷危机引爆的世界性经济增长放缓会加速中国油漆涂料企业的兼并整合。未来几年，成功的兼并收购会使得跨国涂料企业的竞争力进一步增强。本土的油漆涂料企业也会加快重组整合的脚步，以面对来自跨国公司的竞争。FrostSullivan预计，到2015年，中国前10家供应商的总销量市场份额将达到30%.
对于中国涂料市场来说，对涂料产品需求已不再只是原来简单的涂刷和一般保护性要求。中国的政策环境也发生了很大的变化，政策环境导向于一个新的亮点，那就是“节能建材”。市场定位是涂料行业发展的导向趋势。金融危机之后，中国的市场发生了很大的变化。通过中国涂料业在总结2008年涂料行业经营形势的相关数据来看，我涂料行业的发展速度从原来的两位数增长速度减低到7点几的增长速度，这是有史以来少有的低迷态势。在涂料业普遍担心2009年的情况会越来越糟的情况下，2009年1—3月份涂料行业的增长速度达到了13%，此外，2009年1-5月吉林、贵州和四川的产量分别同比增长210.2%、203.5%和96.7%。从紫荆花漆、美涂士漆、西北永新涂料等企业的中期盈利数据来开，也都实现了逆势的增长。这很大程度上都得益于产品结构的调整和高档环保乳胶漆等一批环保、高性能新产品快速研发并成功投放市场，涂料产品结构不断趋于优化，为未来快速健康发展奠定了良好基础。
7. 3.2 市场前景分析
本项目的产品属于建筑涂料。建筑涂料是涂料工业中的一大门类，占据了涂料工业的半壁江山。2008年我国建筑涂料的销售额达到6000亿元人民币，木器漆市场容量约64.1万吨，乳胶漆市场容量约102万吨，而且市场的需求还在以每年25%的速度递增。专家认为，高速的增长主要来源于经济的持续发展：①以奥运工程为代表的一大批国家级工程的建设，要求相应的高等级涂料产品的配套；②住宅建设成为我国国民经济增长点和消费热点，为实现小康居住目标，“十一五”期间建设的城镇和居民住宅现有30亿平方米需要进行不同程度的改造；③数千家涉外宾馆、饭店将进行大规模装饰装修；④公共建设商业贸易中心的大规模的兴建；⑤“十一五”计划期间，建筑业增长预计每年在6000亿元以上，占国家生产总值的6%以上，城镇新建住宅每年以5亿平方米的建设速度发展。
通过市场调研，某某省涂料市场的总体概况为：①市场品牌众多，厂家林立。②质量参差不齐，进口合资涂料占有一定技术及产品质量优势，国产涂料质量稳定性上却有问题。③价格与市场混乱无序，缺乏行业规范。④国产涂料知名品牌缺乏，大部分缺乏系统的营销理念与产品文化。⑤在加入WTO之后，如ICI、关西、巴斯夫等国外著名涂料公司挟品牌和技术的优势正大举进入中国，涂料市场面临更剧烈的竞争。⑥消费者在涂料的选择上，注重性能优异、且无污染的环保涂料。
综上分析，本项目的建设正处在建筑涂料市场的繁荣期，这时候国民经济发展、人民生活水平提高、环境呼唤绿色、涂料化工企业需要整顿、市场需求大幅增长，而本产品以其无毒、环保、高性能的品质，将会拥有广阔的市场空间。
8. 3.3 项目产品SWOT分析
3.3.1优势分析
1、技术优势。本产品是目前我国涂料行业的高新技术产品，属国内首创，技术鉴定后认为其“无毒”技术处于国内领先，“保健”功能达到国际先进水平。
2、质量性能优势。本溶剂型木器漆属于醇酸类漆，但性能优于现有醇酸类油漆。经检测，产品符合国家的GB18581-2001、GB18582-2001标准和CCC产品质量认证，取得了中国环境标志产品认证证书。它与其它常见木器漆的性能比较见下表。
品种
施工性能
装饰
性能
耐候性
耐化学
腐蚀性
机械
性能
环保
性能
价格
特点
无毒保健漆
简便
优
良
优-良
良
优
较低
醇酸漆
简便
良
良
良
良
中
较低
丙烯酸乳胶漆
简便，低温下不好
良
优
中
中-良
优
适中
溶剂型丙烯酸漆
简便
优
优
良
优
中
较高
聚氨酯漆
对环境要求较高
优
优-良
优-良
优
中
适中-较高
硝基漆
简便
良
中-良
差
良
差
较高
氨基漆
须加热固化，复杂
优
优-良
良
优
良
适中
3、价格优势。项目具有成本低、生产投资少、投产快、效益好的特点。
4、管理优势。科技有限公司是高新技术企业，已完成了ISO9001、ISO14001认证，管理水平较先进。
3.3.2 劣势分析
本产品的劣势主要是来自品牌竞争的压力，建筑涂料市场上品牌林立，竞争激烈，相较立邦、多乐士、都芳、湘江、紫荆花、华润、青竹等品牌来说，品牌知名度和市场占有率还有待提高，如何迅速的成功定位产品，打开市场，找到市场突破口，是本项目当前所迫切需要考虑的问题。
3.3.3 机会分析
1、政策支持。金融危机爆发以后，中国政府出台了诸多经济刺激和行业振兴计划，但是由于财政政策的滞后效应，经济增长的全面恢复预计需等到2009年第四季度。据FrostSullivan预测，2009年上半年，本土对油漆涂料的需求将同比增长2%-5%,下半年需求的同比增长率则提高到10%左右；出口市场则预计在2009年全年都将是负增长。由于经济刺激和行业振兴计划的效果显现，中国油漆涂料行业预计将在2010年走出增速下调的阶段；出口市场也将在2010年恢复正增长。总之，中国油漆涂料的产量预计将在2010年重新获得两位数的增长率。
2、全民环保观念的增强。随着消费者对建筑物内外装饰和居住环境质量要求的日益提高，我国建筑涂料将向高性能、环保型、功能型方向发展。本产品符合该趋势发展的要求。
3、房地产回暖拉升涂料市场需求。2009年6月份以来，国内房地产新开工面积约1.22亿平方米，同比大幅上涨了11.88%,为12个月来首次正增长。这一趋势给石化行业内众多相关子行业带来契机，新开工面积的增加将带来PVC、纯碱、聚酯等化工产品的需求增长，拉升涂料市场的市场需求。
3.3.4 威胁分析
1、市场竞争激烈。中国油漆与涂料市场竞争激烈，活跃的涂料企业数量约为4500家。世界主要的油漆与涂料企业均已在中国建立了生产基地或者成立合资企业，包括阿克苏诺贝尔（AkzoNobel）、PPG、立邦（Nippon）、巴斯夫（BASF）、关西涂料（Kansai）和佐敦（JOTUN）等。这些公司在技术、资金、人才和营销能力上相对本土公司更具实力。
2、金融危机的影响。世界金融危机的对中国油漆涂料行业的影响在2008年9月份开始显现，海外订单同比下降了10%左右。作为主要的出口品种，建筑涂料和木器涂料出口量明显下降。此外，由于塑料玩具，船舶和机床等产品的出口市场萎缩，相应的涂料品种需求量下降，下降幅度为5%到15%不等。
9. 3.4 项目产品定位
建筑涂料市场的开放程度虽然很高，但同时也是地方性很强的行业，目前在某某建筑涂料市场上知名度较高的品牌有立邦、多乐士、都芳、湘江、紫荆花、华润、青竹等；在市场占有率上，多乐士、立邦凭借其大量广告资金的投入，过硬的产品质量，良好的销售渠道，脱颖而出，在某某市场上占据了半壁江山。不过由于立邦、多乐士实行的是高质高价的定价策略，不易被一般家庭接受，消费者更易于接受品牌知名度较高、价格中等偏上的产品。而且立邦、多乐士虽然也推出各种环保型油漆，但始终不能脱离TDI的使用，仍会带来一定的环境污染，与“无毒”还有本质上的差别。
无毒保健漆以其完全无毒性在市场上独树一帜，市场上与之同样具有无毒性的产品只有水性木器漆。目前市场上水性木器漆的知名品牌为“都芳”等，虽然水性木器漆也是无毒环保漆，但生产成本高，价格昂贵。
通过对市场环境进行系统的分析，及对竞争对手的分析，我们将目标市场主要定在某某省，然后是华东、华北地区，远期考虑华南地区和出口。产品主要为民用、建筑，远期考虑工业用漆。
10. 3.5 营销方案
目前，世界主要的油漆与涂料企业均已在中国建立了生产基地或者成立合资企业，包括阿克苏诺贝尔（AkzoNobel）、PPG、立邦（Nippon）、巴斯夫（BASF）、关西涂料（Kansai）和佐敦（JOTUN）等，开始角逐。而国内以美涂士、三棵树、嘉宝莉、华润、3A环保漆等为主的民涂料品牌同样在跑马圈地，不断提升产品技术水平，加强营销力度。
从目前涂料市场的竞争来看，确实有大量的企业不断在产品上做工作，具体体现在三种创新上，一是产品技术创新，二是产品概念创新，三产品功能创新，总结起来就是通过引进一些新技术，针对涂料的功能进行优化与提升，然后提炼出一个漂亮的概念，再进入到渠道宣传和媒体宣传环节。
无毒油漆成功的打破了“无漆不毒”的魔咒，无疑是环保史上的一次创举。优秀的品质，给人健康生活的保障，其价值是无法衡量的。这样一来市场概念就出来了，因为使用本油漆可以不必考虑通风去味，去毒的问题，所以我们可以说是“无毒油漆”，“装修三天即可入住”等等，同时鉴于产量相较知名品牌不是很大，所以最好作为一种高端产品来进行定位，使得产品更显珍贵，一桶难求，高调入市。
从消费者方面看：
1、注重健康。健康是人们最关心的事情，大家都喜欢在一个健康的环境中生活，健康消费是一种理性消费。
2、随着房价的上涨，购房群体中，高端消费人群占比例较大。越有消费能力的客户越有实力注重健康。
从销售渠道来看：
1、大品牌或知名品牌价格透明，有些地区甚至混乱，导致经销商利润降低，信心丧失。而本油漆可以根据新的定位，新的概念确定新的价格，给经销渠道足够的操作空间，刺激销售。
2、走高端路线，高端产品能创造高的利润，同时也能帮经销商创造高的利润。给经销商推广的诱惑和刺激。
从宣传上来看：
1、关注高端消费群体接触的媒体，宣传突出技术的尖端和产品的珍贵。
2、在高档次的建材市场开设形象店，以用于咨询，参观，感受和服务。
3、与高端楼盘和房地产公司合作宣传。营造品牌价值。

第四章 厂址选择和建设条件
l 第四章 厂址选择和建设条件
11. 4.1厂址选择
4.1.1厂址选择的原则
1、符合福建省市工业园区总体发展规划；
2、符合本公司总体发展规划及长远发展规划；
3、建设规模符合当地资源情况；
4、水、电、交通等配件条件良好。
4.1.2建设厂址
项目位于XX市XX镇。东临 ，；南临 ；西面及北面 ，东南面 ；厂址距燕江约 km， 距新市政府约 km，距205国道 km，距高速公路约 km。厂址区域位置优势十分明显。

第六章 工艺技术方案
l 第五章 产品方案与建设规模
12. 5.1产品方案
5.1.1产品方案确定的原则
1、根据市场需求以及发展方向来确定。
2、根据企业自身优势、经验及工艺水平来确定。
5.1.2产品方案
项目建设完成后，将达到年产无毒保健油漆3200吨、乳胶漆5000吨。
l 第六章 工艺技术方案
13. 6.1工艺技术方案
6.1.1工艺技术特点
无毒保健油漆被业内人士誉为：“天然植物精华、反璞归真国漆”，其主要技术是根据化学基础理论，采用目前市场可供应的林产化工原料，用分解、合成和精制等技术手段制造出该类油漆所需的、无毒性的原材料，再用这些无毒的原材料合成油漆成膜的主体物质、油漆助剂、溶剂等，再将这几种物质通过化学反应和物理混合，生产出无毒、环保、绿色油漆新品种。生产过程中采用了先进的反应设备和自动控制技术，工艺路线如下：
a)将松香分子结构中的共价双键破坏，引进二个羟基，使其变成有三个活性羟性基团的松香树脂酸。
b)将豆油或梓油的三油酸甘油酯与季四醇进行醇解，使豆油的分子变成二油酸酯二元醇。
c)使有三个活性基的松香树脂酸与醇解豆油的二元醇进行酯化反应，而生成直键的大分子。
d)使大分子溶解于松节油中，再加入辛酸稀土等助剂，就成了溶剂型无毒保健油漆。
其工艺技术具有以下特点：
1）使用的原材料无毒，其原材料为松脂、豆油、梓油等农林产品。
2）生产中使用的溶剂无毒，为松节油。
3）产品不含甲醛、甲苯、二甲苯等有毒物质，油漆涂刷后所释放的气体主要成分为α-蒎烯、β-蒎烯、γ-蒎烯，这些气体的化学成分为单萜烯和倍半萜烯的化合物，气味清香，对抗菌、消炎、镇静、祛痰，对咳嗽、哮喘、慢性支气管炎、肺结核都有一定的保健功效。用户可以“先入住、后涂刷，边使用、边涂刷”。
4）产品质量稳定，且优于一般醇酸类油漆，具有漆膜丰满、附着力强、耐磨性好、颜色鲜艳、使用便捷等特点。经国家涂料质量监督中心，湖南省产品质量监督检验所、中科院广州测试中心检测合格。
5）产品使用方便，可直接使用，无需另加溶剂调配。
6）生产原料来源充足、易得。
6.1.2工艺技术流程
1、松香工艺流程简图
蒸馏
冷凝
过滤
冷却
包装
成品松节油
包装
成品松香
松渣
松节油

脂松香

2、松香松脂工艺流程
松香
季戊四醇
反应
冷却

包装
松香树脂松脂
充N2
迴流
冷凝
接受槽

3、3001专用树脂工艺流程
精制豆油
季戊四醇
醇解
升、降温
酯化
稀释
过滤
包装备用
充N2
催化剂

稀释剂
（松节油）
迴流
冷凝
受槽

充N2
二元酸
三元酸
改性剂

4、乳胶漆工艺流程
乳液、TiO2
CaCO3、水等
分散
研磨
分散
树脂
助剂
过滤
灌装
成品

5、无毒保健漆工艺流程
分散
研磨
调漆
砂磨
过滤
灌装
成品
松脂
松节油

助剂

3001专用树脂
松节油
助剂

6.1.3工艺流程简要说明
1、松香
从松树树干上直接割取得到脂松香，经真空蒸馏，馏出物为松节油，釜内剩余物经过过滤、冷却即成松香成品，过滤残渣则为松渣。
2、松脂
将松香和季戊四醇投入到反应釜内，在N2气的保护下加热，升温至270～290°C进行反应，反应过程中保持迴流，使反应水充分排除，当反应酸值达到要求后，提高温度将多余的多元醇及松香分解产生的某些低分子物充分排除，达到要求后，即放料、冷却、包装则为成品松香树脂。
3、3001专用树脂
配料前先充N2，然后加入豆油、季戊四醇，升温至160°C，加入催化剂，继续升温进行醇解反应。醇解反应合格后，降温到200°C以下，加入二元酸、三元酸及改性剂，升温至190°C，保持迴流一定时间后，关闭N2。然后缓慢升温至反应釜内的温度达240°C，测其反应釜内的物料的酸值降到3～5mg.km/g后，则降温到180°C以下，加入稀释剂松节油，充分搅拌后，过滤包装则为3001专用树脂。
4、乳胶漆
将乳液加入水稀释溶解后，再加入TiO2、CaCO3等，经高度分散，研磨后再加入树脂、助剂等进行高度分散、过滤、灌装即为成品乳胶漆。
5、无毒保健漆
将3001专用树脂、松节油及助剂等进行高度分散，研磨后，再加入松脂、松节油及助剂等进行调漆、砂磨、过滤、灌装即为无毒保健漆。
14. 6.2自动控制技术方案
本方案包括松香、松脂、3001专用树脂、乳胶漆、无毒保健漆生产车间的现场检测仪表及自动控制系统方案。
6.2.1自控水平和控制方案
根据各生产装置生产工艺的特点，总体控制采用中央控制室集中监控与就地测量相结合的方案。主要设置了生产过程的温度、压力、流量、物位等各种过程参数的检测、调节系统和联锁保护系统以及进出车间的能源计量系统，还设置了机、泵等动力设备的状态显示、程序启停及保护系统，共设一个中控室，采用DCS集中监控的方式，实现整个装置的过程监视、调节、控制、报警、联锁。适当提高自动控制水平，以达到稳定工艺参数、保证产品质量、减轻劳动强度、确保安全生产的目的。
DCS为分层结构，由操作层、控制层和信号处理层构成，必要时还可以连接到工厂管理网络。
6.2.2仪表选型
现场检测仪表选用引进技术生产的仪表或国产高质量产品。各类仪表选用规定如下：
1）温度仪表，集中检测点选用热电阻温度计，就地检测点选用双金属温度计。
2) 压力仪表，集中检测点选用EJA型压力变送器，就地检测点选用全不锈钢压力表，全不锈钢隔膜压力表，泵出口选用耐变型产品。
3）流量仪表选用蒸汽流量计。
4）物位仪表，按被测介质性质和工作条件选用超声波液位计，雷达液位计、差变压变送器或法兰远传式差压变送器
5）执行机构和调节阀
一般选用性能优良、易于维护的气动执行机构。调节阀配电气阀门定位器进行电气转换及可靠定位，切断阀则根据工艺要求，配置防爆电磁阀、行程开关、调节阀和切断阀的型式，阀体、阀芯、填料材质等则按介质的特性来选择，离心泵出口流量调节优先采用变频器、以达到节能低耗的目的。
6.2.3集散控制系统（DCS）
1）DCS采用集中监视、分散控制的方式对生产过程进行数据采集、处理及控制，具有很高的安全性及常规仪表无法比拟的控制功能。除基本的反馈控制、顺序控制、逻辑控制功能之外，DCS还具有串级、比值、大纯滞后补偿等高级控制功能，更可以运用各种运算单元，组成综合控制算式，实现更复杂的综合控制。
2）操作站
操作站配置高性能主机，大屏幕彩显、打印机、键盘、光标控制设备，为用户提供工艺参数、设备运行状态、动态流程图、实时趋势、报警管理、事故追忆、报表打印、统计计算和分析、过程控制、人工补录、系统定义及维护等功能。
3）控制站
控制站重要配置高性能控制单元，各种过程接口及网络接口单元，提供现场仪表的供电及隔离，实现过程量的数据采集，并按组态要求实现控制，控制站的主控单元、电源、网络接口等均可冗余配置，提高了系统的可靠性。
6.2.4集散控制系统（DCS）的选型
选用功能强大，组态灵活、维护方便，具有较高安全性、通用性、且性能价格比高，能满足本工程控制要求，在国内有良好的使用业绩，经长期使用稳定、可靠的国产集散控制系统。
15. 6.3设备方案
6.3.1设备选型原则
1、根据产品生产工艺要求及工艺参数计算确定工艺设备的规格及数量。
2、在满足工艺生产的前提下，优先选用先进、高效性能的设备。
6.3.2设备选择分析
该项目主要生产设备选用国内先进设备，并使装备水平在满足生产要求的前提下达到国内先进水平。
6.3.3主要生产设备选型
该项目主要生产设备见下表：
表6-1 主要设备表
序号
名称
规格
材质
单位
数量
一
松香加工设