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本科毕业论文---电子竞技行业在我国推广策略研究-以英雄联盟为例.doc
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1、 本科毕业论文(工商管理专业)电子竞技行业在我国推广策略研究 以英雄联盟为例 论文独创性声明本人声明,所呈交的学位论文系在导师指导下独立完成的研究成果。文中合法应用他人的成果,均已做出明确标注或得到许可。论文内容未包含法律意义上已属于他人的任何形式的研究成果,也不包含本人已用于其他学位申请的论文或成果。本文如违反上述声明,愿意承担以下责任和后果:1交回学校授予的学士学位; 2学校可在相关媒体上对本人的行为进行通报;3本文按照学校规定的方式,对因不当取得学位给学校造成的名誉损害,进行公开道歉;4本人负责因论文成果不实产生的法律纠纷。论文作者签名: 日期: 年 月 日江西农业大学南昌商学院 摘要
2、摘 要本文围绕以英雄联盟作为我国电竞行业的一个代表平台的主题展开研究。全文共分四个部分:在对电子竞技基础概念的阐述的基础上,回顾英雄联盟发展的历史过程以及其在我国发展以及推广的现状,审视英雄联盟想发展壮大所面临的一些亟待解决的瓶颈问题,进而分析研究如何在中国现有经济市场推广英雄联盟的战略对策。在研究方法上,主要采用了三种方法:一是在网络上搜集电子竞技以及英雄联盟的相关的信息资料,了解整个电子竞技行业的形成过程,和英雄联盟的开发策略。二是对比国内外英雄联盟的发展现状,英雄联盟身为世界上最受欢迎的电子竞技类游戏,在国外发展比我国要早一年时间,值得我们学习和借鉴。三是以新型行业的发展模型推演电子竞技
3、行业的发展前景,在我们经济改革开放至今,曾经出现过很多新型行业,比如:中国体育行业,物流行业等等,以这个行业在我国的发展历程为模型,推演电子竞技行业在我国发展的前景。【关键词】:电子竞技 ;英雄联盟;市场推广;行业发展III江西农业大学南昌商学院 Abstract AbstractThis text around launches a research by a topic that represents platform that League of Legends is the our country electricity profession .The full text is tot
4、ally divided into four parts :At to the foundation of electronics tournament foundation concepts elaborating up, look back the history process of League of Legends development and in the present condition of our country development and expansion, it examines League of Legends to want to develop stro
5、ng some faced need the bottleneck problem of solution and then analyze to study how to expand the strategic counter plan of League of Legends in existing economic market in China. In studying a method, it is main to adopt three kinds of methods :On being the related information data that collects el
6、ectronics tournament and hero alliance on the network, understand the formation process of the whole electronics tournament profession, with the development strategy of League of Legends .Two is the development present condition that contrasts a domestic and international hero alliance, League of Le
7、gends is the tournament game of the most popular electronics in the world, develop a ratio abroad our country want early one year, Be worth our studying and draw lessons from .Three push the development prospect of playing the electronics tournament profession by the development model of new profess
8、ion, at our economy reform open up to now, once appeared a lot of new professions, for example :Chinese athletics profession, logistics profession etc., with this profession at the development process of the our country for model, push to play an electronics tournament profession to develop in the o
9、ur country of prospect. 【Keyword】:The electronics contests ;League of Legends ;The market expands; The profession develops江西农业大学南昌商学院 目录 目 录江西农业大学南昌商学院 绪论 电子竞技行业在我国推广策略研究 以英雄联盟为例绪 论在我国,那些传统经济元素快速发展,政府和市场过多的精力放在那些产能已经过剩的产业上,一些新兴的而且发展潜力巨大的文化产业却没有得到足够的重视和推广。使得我国经济发展不平衡,大量的剩余资源也得不到很好的利用。电子竞技行业,在我国还是一个很陌
10、生的领域,是一个新兴的经济元素,蕴含这无限的发展潜力,英雄联盟也是时下最火热的电竞代表。基于这个背景,我决定以英雄联盟为例粗浅研究一下电子竞技行业在我国推广的策略。主要是以英雄联盟这个电竞项目来预测和分析我国电子竞技行业的市场发展潜力,并研究在我国推广电子竞技行业需要具备哪些条件和解决哪些问题。为了做好这个论文,我查阅了大量的文献资料,雷曦的对我国电子竞技体育产业发展现状及对策思考从电子竞技产业角度出发,指出欧美、日韩等国家电竞产业各具规模,并形成了世界电竞三大赛事CPL、WCG、ESWC。何慧娴在让数字演绎体育无限精彩一电子竞技运动及在中国的发展中认为电子竞技发达的国家,电竞产业主要有四个特
11、点:第一,电子竞技形成产业规模并得到政府的支持和重视。第二,比赛赛制、标准逐渐规范化,走上正规发展的道路。第三,游戏软件和硬件开发水平高。第四,玩家众多,人气旺盛,并且玩家水平较高。阴腾龙则在我国电子竞技运动发展的社会背景研究中从社会背景角度研究欧美、日韩等发达国家电子竞技运动能够领先世界其他国家水平主要是取决于三个条件:信息科学技术的发展、政府的政策扶持、舆论的正确引导。对研究如何推广我国电竞事业都有很大的帮助。本文研究的是一个新兴产业,主要引用国家统计相关的数据、学术论文,说明电子竞技的生存空间。以国外电竞产业发展的现实情况,引证说明该产业推广的可行性,并结合我国的实际情况,做出分析,提出
12、解决的对策。本文主要研究是的电竞行业的一个典型代表英雄联盟,主要提出英雄联盟发展中存在的一些问题,并提出相关的解决方法。以现今英雄联盟在我国的生存以及发展状况,结合一些相关报道和分析,提出解决如何在我国推广电子竞技的策略。21江西农业大学南昌商学院 电子竞技概念界定及其产业融合特性 电子竞技概念界定及其产业融合特性电子竞技是一个新兴的产业,它最早来自于网络游戏的衍生。2003年11月18日国家正式批准电子竞技成为我国的第99个体育项目(后改为78号),从而进入了正规运营发展体系。电子竞技体育产业是有着巨大市场潜力和发展前景的一项新兴体育产业,电子竞技体育产业涉及了体育、软件业、娱乐业、电信业、
13、网吧、硬件设备制造业,已形成一条粘合力极强的产业链。它对于硬件,软件,传媒,市场的策划,新型人力资源的发展都起到了推动的作用。 (一)电子竞技定义与分类电子竞技的基础定义是以竞技对抗类的电子游戏为比赛基础和平台,在以信息技术为核心的软硬件设施和设备营造的虚拟环境里,通过统一的竞技规则保护,公平进行的电子游戏比赛。和棋艺类等非电子游戏类似。现在国际上电竞比赛主要有三大赛事:CPL、WCG、ESWC,每年吸引无数电竞高手和战队为之拼搏奋斗,而其中以WCG最为吸引人注意力,也是截至目前为止最为火热的电竞赛事,赛事奖金甚至高达百万美元。电子竞技也分为很多类别,第一类:FPS,是第一人视角的战术类射击游
14、戏,这类游戏非常考验选手的反应能力,团队配合以及战术运用,就如曾经风靡全球的CS即是这一类。第二类:RTS,是即时战略类游戏,这类游戏是考验选手们的战局布置以及战略战术设计、细节操作、反应能力,如魔兽争霸以及星际争霸等都属于此类。第三类:SPG,传统体育类游戏,考验选手们对体育项目的理解能力以及键位操作等,比如实况足球、NBALIVE、NBA2K以及极品飞车等,都属于传统体育类游戏。第四类:FTG,格斗类游戏,这类游戏同样需要操作能力以及反应能力,更考验的是快节奏对抗下的心理能力,如拳皇、DNF、龙之谷等。而英雄联盟更像是结合FPS以及RTS的电子游戏,称为RPG,也是时下最火热,最受欢迎的一
15、种电竞大类。 (二)电子竞技与网络游戏的区别在我国民间存在很多的电子竞技就是网络游戏的错误观点,但是随着产业的发展健全,电子竞技已经不局限于IP局域网之类的单机游戏了。现在人们觉得电竞就等同与玩游戏是因为现在我国电竞发展还处于新生阶段,很少有人接触和了解它,人们只知道有网络游戏的存在,在看到电子竞技的时候,会下意识将其和玩游戏划等号。其实不然,电子竞技不同与网络游戏的区别在于,电子竞技是一个结构化行业,网络游戏只是其中的一部分,是电子竞技进行比赛的一个对抗平台,电子竞技行业还包括有选手、俱乐部、赞助商、赛事等组成部分。它是一个整体行业,就如同我国的体育行业一样,有职业的选手,统一的设备,严格的
16、规则,专门的比赛场馆,每场比赛会有很多观众,整体形式就是参考体育赛事而设定的。电子竞技是一个有待发展健全的结构产业,是一个行业,而不只是游戏。江西农业大学南昌商学院 英雄联盟在我国推广及发展现状 英雄联盟在我国推广及发展现状英雄联盟自2009年10月在北美地区上市推出以来就创下了一系列非常惊人的数据,是近年来在全球范围内成长速度最快的网络竞技游戏,并且平均每天都有差不多四百万人次的玩家登陆游戏。运营3年以500万最高同时在线、超过7000万的总注册用户数冠绝世界大型客户端网游之林。在我国自2011年9月上市到现在,两年时间经过腾讯公司的不断推广和宣传,已经创下了新的网游传奇,在我国各大游戏网站
17、上名列榜首,也是目前的我国游戏玩家最多的网络游戏。 (一)英雄联盟在我国发展的现实基础英雄联盟是由Riot Games研究开发,由腾讯代理的3D即时战略网游,简称为LOL。于2010年12月8日正式上线公测,在我国是2011年9月22日正式发行。并在短短的一年时间成为全球第一网游,中国奥委会也曾发表微博称:英雄联盟或将加入2016年巴西里约奥运会成为正式的体育竞技项目,使得英雄联盟在这场争论中再次引起极大的关注。随着LOL在我国登陆,英雄联盟职业联赛也随之开展,我国LPL职业联赛是由腾讯主办、耗资千万打造的国内的顶级LOL赛事,汇集了国内最顶尖的8支职业战队。职业联赛分为春季赛和夏季赛,共历时
18、9个月,每一季赛事又分为常规赛和季后赛,从中角逐出最顶尖的战队代表中国参加世界总决赛。在S2赛季LOL世界总决赛上,我国共有两支战队进入了世界八强,那是我国代表队第一次参加世界级的比赛。在2012年,我国的老牌职业战队WE在英特尔极限大师赛上击败了美国队拿下世界冠军,这是中国战队在LOL系列赛事上拿的第一个世界冠军,意义非凡,一时激发了更多人去关注职业联赛。在2013年5月24日,LOL全明星赛在我国上海举行,作为游戏史上第一次大规模的全明星赛,吸引了玩家和业界媒体的极大的关注,全明星总邀请了来自北美、欧洲、中国、东南亚和韩国的顶尖选手参赛,赛事在能容纳8000名观众的上海大舞台举行,历时三天
19、,引发国人和世界的关注热潮。在今年的S3赛季LOL总决赛于美国当地时间9月15日至10月4日在洛杉矶举办,最后的冠军争夺战甚至在洛杉矶最大的体育馆-斯坦普斯体育举行,中国参战的两支队伍一起进入八强赛,皇族战队获得世界亚军,又是一次历史性的突破。从行业角度看,英雄联盟已经完全具备在我国继续发展壮大的实力了,它的普遍性和受欢迎度已经在我国达到很高的标准。 (二)英雄联盟对我国电竞发展的推动作用GTV曾经做过一个调查,在英雄联盟出现之前,每个国家流行的竞技游戏项目是不一样的,而英雄联盟出现之后,极有可能成为普及性的电竞项目。“每次电竞的高峰期都依赖于某一款游戏”这一次是由英雄联盟来掀起新一轮电竞高潮
20、了。因为英雄联盟的爆发式崛起,我国提出了“大电竞战略”,从高度、广度、深度三个方面全力发展电子竞技,这不单单只是一个口号,而纵观全球,再也找不出第二款游戏能支持这样庞大的电竞野心。在2012年,英雄联盟在中国一共举办了大约2000场赛事,覆盖了183个城市,仅仅一年时间,就有超过10000支中国队伍参加了英雄联盟举办的赛事,这在三四年前,是完全无法想象的一个数字。从此可以看出,英雄联盟对我国电竞行业的发展起着多么巨大的推动作用。 (三)英雄联盟发展的潜力根据数据显示:2012年因英雄联盟的爆发式成长带动了整个MOBA市场发展,2012年12月整体市场规模扩充为2011年5月的6.96倍,根据C
21、NNIC的调查数据,英雄联盟在整个MOBA市场占比超过65%。在它之后,越来越多的同类型产品开始加入这个行列。,而全球范围内,英雄联盟的全球冠军赛S2以史无前例的500万美元的奖金吸引了全球12支顶级战队争夺冠军头衔,总决赛当日超过828万的人观看直播,该数字已超过美国最热体育赛事职业棒球联赛收看人数。英雄联盟是当之无愧的电竞之王。完整的赛制、覆盖全球的影响能力、职业化的比赛选手、高额的赛事奖金、以及越来越健全的产业链从中不难看出英雄联盟的发展模型,就如同“CBA”“中超”“温网”等传统体育赛事一般。英雄联盟发布“大电竞战略”,宣布将对战队、俱乐部等进行规范化管理,并扶植中小型的电竞俱乐部,无
22、疑大大的改善了职业选手的生存环境,不断为我国电竞行业发展添砖助力。可以遇见,我国电竞行业发展势必将越来越迅速。英雄联盟发展的潜力是无限的。江西农业大学南昌商学院 英雄联盟进一步推广存在问题的分析 英雄联盟进一步推广存在问题的分析电子竞技在中国拥有比较广泛的用户群,然而和韩国以及美国等国家相比,我国电子竞技目前还处在规模小、高端赛事缺乏的初级阶段。中国电子竞技产业未能快速发展的主要原因在于:公众混淆了电子竞技和网络游戏的概念,使得电子竞技无法成为普适性竞技项目;政府管制等原因使得电子竞技通过电视等渠道传播不畅,加上电视传播效果差,难以产生大的广告价值,公众更加无法了解电子竞技;由于广告价值不大,
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