秸秆热解生物质油工程项目商业计划书学士学位论文.doc

秸秆热解生物质油工程项目商业计划书
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秸秆热解生物质油工程项目

商业计划书

目 录
一、执行概要 4
二、项目情况介绍 6
（一）建设地点 6
（二）项目背景介绍 6
（三）项目承担单位概述 7
三、市场分析 10
（一）发展生物质能开发的意义 10
（二）我国生物质能开发利用现状 12
（三）存在的问题 14
（四）市场需求 17
（五）项目产品目标市场定位 21
四、环境分析 22
（一）外部一般环境（PEST）分析 22
1、政治（Politics） 22
2、经济（Economy） 22
3、社会（Society） 23
4、技术（Technology） 23
（二） 微观环境分析 23
（三）投资环境 26
五、企业组织及经营管理 31
（一）项目公司组织机构 31
（二）经营理念 32
（三）项目公司管理 32
（四）公司激励机制 33
六、营销策略 35
（一）人力资源战略 35
（二）财务战略 36
（三）信息战略 36
（四）品牌策略 37
（五）促销策略 38
（六）价格策略 39
七、项目实施 41
（一）主要设备选型及购置方案 41
（二）土建方案物 41
八、风险分析 43
（一）竞争环境 43
（二）风险因素及规避 43
1、人员风险及规避 43
2、管理风险及规避 44
3、市场风险及规避 44
4、成本控制风险及规避 45
5、自然风险及规避 45
6、技术风险及规避 46
7、财务风险及规避 46
九、竞争分析 47
（一）项目竞争战略分析 47
1、项目竞争战略理论——波特的基本竞争战略 48
2、波特竞争战略对项目战略管理的启示 48
（二）项目之SWOT分析 49
1、优势分析（Strengths） 49
2、劣势分析(Weaknesses) 50
3、机会分析(Opportunities) 51
4、威胁分析(Threats) 51
（三）竞争策略 51
十、投资估算和资金筹措 53
（一）投资估算 53
（二）资金筹措 54
十一、财务效益评价 55
（一）财务评价依据 55
（二）基础数据 55
（三）财务评价分析 55
十二、价值分析判断 60
（一）价值判断方法的选择 60
（二）价值评估 60
（三）结论 61
十三、退出方式 63
（一）上市的方式 63
（二）转售及并购措施 64
（三）回购及财务安排 65
十四、结论 67
声 明 68

一、执行概要
本项目为“秸秆热解生物质油工程项目”,项目承担单位铜川瑛基量生物技术能源有限公司将在宜君彭村工业园区组建生产基地，开展秸秆热解生产生物质油80万吨的建设项目。
人类在大量使用化石能源的同时，正面临着发展与环境的双重压力。经济社会的发展以能源为重要动力，经济越发展，能源消耗就越多，尤其是化石燃料消费的增加，就有两个突出问题摆在我们面前：一是地球上现存的化石燃料总有一天要掘空。据专家预测，目前全球已探明的石油开采年限为40年，天然气为60年，煤为211年；二是造成环境污染日益严重，由于过度消费化石燃料，过快、过早地消耗了这些有限的资源，释放大量的多余能量和碳素，打破了自然界的能量和碳平衡，是造成臭氧层破坏、全球气候变暖、酸雨等灾难性后果的直接因素。这就是说，如果不发展出新的能源来取代化石常规能源在能源结构中的主导地位，在未来必将发生严重的、灾难性的能源和环境危机。加快发展可再生能源是应对日益严重的能源资源和环境问题的根本措施。
在此背景下，项目承担单位开展该项目的建设，项目区原料资源丰富，各项基础设施条件适宜，本产品属于生物质能开发业，目前行业发展形势良好，市场需求旺盛，市场前景广阔。
本项目实施企业将运用现代营销理论来制定完善的营销策略，实实在在地制造优质产品，实实在在地开拓市场。营销策略上将采取集中营销方式，力争在几个不同的细分市场中占有比较大的份额。考虑到本产品在各方面的竞争优势，并且其主要目标是放在国内市场上，在产品销售上将适当采取相对低价策略，以低价和低促销水平推出，促进市场快速接受新产品。在产品赢得客户的同时，企业的知名度、美誉度也将得到提高，企业的市场份额也会逐渐扩大，企业的品牌逐渐得到认可。公司会继续坚持“以人为本，以诚取信”的经营管理理念，坚持“自主开发，勇于创新”的科研方向。
预计本项目总投资约为107937.13万元人民币，其中固定资产投资103891.44万元，铺底流动资金4045.70万元。项目投资利润率为62.98%；财务净现值为181862.18万元；财务内部收益率为54.46%.
综上分析，我们认为，如果此项目能够实施得当，则投资者将有较为合理的回报。

二、项目情况介绍
（一）建设地点
宜君彭村工业园区
（二）项目背景介绍
现今世界,石油价格居高不下,能源、电力供应趋紧,而化石能源和核能贮量有限且会对环境造成严重的后果,因此,各国政府和科学家对资源丰富、可再生性强、有利于改善环境和可持续发展的生物资源的开发利用给予了极大的关注。有许多国家都制定了相应的开发研究计划,例如,日本的新阳光计划、印度的绿色能源工程、美国的能源农场和巴西的酒精能源计划等。一个新兴的生物质产业正在全球范围蓬勃兴起，据专家估计,生物质能源将成为未来能源的重要组成部分,到2015 年,全球总耗能将有40%来自生物质能源,主要通过生物质能发电和生物质液体燃料的产业化实现。在2004 年制定的国家中长期科技发展规划(2005-2020)中,“农林生物质工程”被列为重大专项之列,并作为国家能源战略的重要组成部分。
随着我国经济的快速发展, 我国的能源消耗与日激增，现在,我国能源年消耗量占世界能总消耗量的20%以上, 而且呈现上升的态势, 我国2004 年进口石油132 亿吨。我国生物多样性丰富,据调查,我国有油料植物为151科677 属1554 种, 其中种子含油量大于40%的植物有154 种，且我国的可开发生物质资源总量为7亿t左右标准煤,其中农作物秸秆约335 亿t,占50%以上.因此,加大生物质能源的开发利用,进行农业生物质能源发掘利用,不仅可解决农民的增收和“三农”问题,还可解决21 世纪中国面临的能源短缺、环境污染、食品安全等重大社会经济问题,乃至为全面建设小康社会目标的实现做出重大贡献, 即生物质能源的开发利用直接关系到我国的可持续发展。
总之，能源在国民经济中具有特别重要的战略地位。我国目前能源供需矛盾尖锐，结构不合理；能源利用效率低；一次能源消费以煤为主，化石能源的大量消费造成严重的环境污染。今后15年，满足持续快速增长有能源需求和能源的清洁高效利用，对能源科技发展提出重大挑战。
面对新的能源产业发展形势，抢抓新机遇，采取新措施，加快我国生物质能开发利用，意义十分重大。本项目正是鉴于经上所述情况和背景下提出来的。　
（三）项目承担单位概述
铜川瑛基量生物技术能源有限公司是一家新型的新能源公司，主营具有战略意义的石油替代品――生物质油。
铜川瑛基量生物技术能源有限公司属陕西甫星昊生物能源股份有限公司在西部组建的具有独立法人的第一家实体型企业，陕西甫星昊生物能源股份有限公司的技术后盾是东北林业大学，东北林大所承担的国家863及948重点科研项目已顺利通过国家有关部门的验收，并拥有独立自主知识产权专利技术八项（发明专利一项）。铜川瑛基量生物技术能源有限公司是陕西易能在西部的第一个从事生物质油的示范样板生产基地，公司初期注册资本为300万元人民币。
公司位于宜君县彭村工业园区内，首期建设用地27.4亩，目前公司的发展已引起了众多投资商的关注。
东北林业大学是国家林业部部属重点学院并以前沿科学和高新技术为主、兼有以科技为背景的管理和人文学科的综合性全国重点大学。近年来曾先后承担国家863及948等系列生物质能科研项目，在该校一级学科带头人王述洋教授的带领下，其团队对生物质能源的研究与应用已取得阶段性的研究成果：
王述洋，男，1958年3月生，博士后，教授，博士生导师，现任东北林业大学机电工程学院院长、机械工程一级学科带头人、黑龙江省生物质能技术中试基地主任、东北林业大学生物质能技术工程中心主任，中国生物质能技术开发中心理事，享受国务院政府特珠津贴。自1988年开始独立领导合主持科研项目研究工作以来，先后主持或负责完成国家、部省等重要项目26项。1996年以来一直致力与生物质能开发与利用技术研究工作，先后主持、承担有关生物质能开发的国家863等项目7项，发表有关生物质能专业研究论文30余篇，已申请有关生物质能技术专利8项。
黑龙江省生物质能技术中试基地和东北林业大学生物质能技术工程中心在业务上实施一体化运作，中心和基地共拥有技术骨干34人，他门皆是学历高、年富力强、多次参加过国家及省部课题的科研骨干教师和工程技术人员。除此之外，本中心和本基地还依托东北林业大学机械工程一级学科招收博士后，在机械设计及理论、机械电子工程、机械设计制造及其自动化、车辆工程等四个二级学科招收硕士研究升；在机械设计及理论二级学科招收博士研究生。目前，中心拥有近30明博士、硕士研究生和博士后。主要研究人员均是长期承担国家、部省级课题的专家，他们学风严谨，具有丰富的主持、承担重要课题经验与实力。中心即有从事热化工艺、能源机械的科研骨干教师，又有从事生物工程技术、设备设计工程、控制理论与控制工程技术的中青年教授、副教授和在读研究生及博士后。

三、市场分析
（一）发展生物质能开发的意义
生物质能的开发利用是当前国内外广泛关注的重大课题，既涉及到农业和农村经济发展，又关系到能源安全。大力开发利用生物质能，既是我国缓解能源供需矛盾、发展新能源的战略措施，也是保证社会经济持续发展的重要任务。
生物质能是以生物质为载体的能量，它是通过植物光合作用把太阳能以化学能形式在生物质中存储的一种能量形式，它具有资源种类多、分布范围广的特点，可转化为电力、燃气和液体燃料等多种高品位能源，可广泛替代各种常规能源，开发利用生物质能具有重要意义，主要表现为三个方面。
1、开发利用生物质能是调整能源结构、保障能源安全的重要措施
近年来，我国经济持续快速发展，能源需求不断增加。2005年，全国一次能源消费量已达到22.2亿t标准煤，约占世界能源消费总量的15%，是世界第二大能源消费国。据初步预测，到2020年，全国能源消费总量将超过30亿t标煤。特别后石油时代，发展生物质能替代常规能源、加强能源基础设施建设，确保能源的稳定、经济、清洁、安全供应是我国经济社会持续快速健康发展的重要任务。在我国，常规能源资源短缺，尤其是石油、天然气资源严重不足，而生物质能资源丰富，大力开发利用生物质能源，对于弥补石油和天然气资源短缺、增加能源总量、调整能源结构、缓解能源供应压力、保障能源安全具有极其重要的作用。
2、开发利用生物质能是保护环境、实现可持续发展的重要途径
我国能源消费结构以煤为主，是世界第一大煤炭生产和消费国。2005年，我国煤炭消费量为21.4亿t，占一次能源消费总量的68.7%，大量燃用煤炭造成了严重的环境问题。据统计，全国二氧化硫排放总量的90%是由燃煤造成的，二氧化硫污染已成为主要的大气污染源，有三分之一的国土面积受到酸雨污染，生态环境、大气质量问题突出，已严重影响我国经济社会发展和人民生命健康。加快生物质能开发利用是有效替代化石能源，减少污染物排放、保护环境、实现可持续发展的重要措施。
3、开发利用生物质能是促进农村经济发展，建设社会主义新农村的重要举措
生物质能源，特别是农作物秸秆，主要集中在农村地区，无论是用于发电还是生产液体燃料，都是废物利用，可大幅度提高农业生产的附加值，有效增加农民收入。一般来讲，每公顷地平均可以产生约15t秸秆，如果每t秸秆按售价200元计算，相当于每hm2地净增加收入3000元；如果每户农民有0.5公顷地，就可以增加收入1500元。按平均每户4人计算，相当于人均收入增加375元。此外，还可以将荒山、荒坡承包给农民种植能源林，通过出售能源植物增加收入。过去种植灌木林只有生态效益，不能通过有效利用转化为经济效益，致使农民的种植积极性不高。如果能够通过能源生产企业与农户签订合同，由能源生产企业以合理的价格收购农民种植的能源林，用于生产高效能源，将会大大调动农民种林积极性，切实增加农民收入，增加能源供应，可以使农村地区的生物质能资源优势转换为产业和产品优势，提高农业、植树造林和生态建设的经济效益，增加农民收入，改善农村环境，促进社会主义新农村的建设。
近年来，许多专家学者向党中央和国务院领导提出了开发利用生物质能的建议，党中央、国务院高度重视，胡锦涛总书记、温家宝总理等中央领导多次做出重要批示，要求国家发改委和有关部门抓紧研究，积极做好生物质能开发利用工作。因此，各有关部门和地方各级政府都要从国家长远发展的战略高度出发，提高对生物质能开发利用重要性的认识。
（二）我国生物质能开发利用现状
我国政府历来重视生物质能的开发利用，将其作为能源领域的一个重要方面，纳入了国家能源发展的基本政策之中，先后签署了《里约宣言》、《气候变化框架公约》等国际公约，颁布了《中国21世纪议程》和《中国环境与发展十大对策》，在十届全国人大第四次会议通过了《国民经济和社会发展第十一个五年规划纲要》，确定了可再生能源的发展目标，并提出要实行优惠的财税、投资政策和强制性市场份额政策，鼓励生产与消费可再生能源，提高可再生能源在一次能源消费中的比重，出台了一些支持可再生能源技术发展的政策性文件，这些都有力地推动着可再生能源（包括生物质能）的发展。
我国基本上是一个农业国家农村人口占总人口的70%以上，生物质一直是农村的主要能源之一，在国家能源构成中也占有重要地位。我国现有森林、草原和耕地面积41.4亿公顷，理论上生物质资源可达650亿吨/年以上（每平方公里土地面积上，植物经过光合作用而产生的有机碳量，每年约为158吨）。以平均热值为15,000千焦/公斤计算，折合理论资源量为33亿吨标准煤，相当于我国目前年总能耗的3倍以上.实际上，目前可以作为能源利用的生物质主要包括秸秆、薪柴、禽畜粪便、生活垃圾和有机废渣废水等。据调查，目前我国秸秆资源量已超过7.2亿吨,约合3.6亿吨标准煤，除约1.2亿吨作为饲料、造纸、纺织和建材等用途外其余6亿吨可作为能源用途：薪柴的来源主要为林业采伐、育林修剪和薪炭林，一项调查表明：我国年均薪柴产量约为1.27亿吨，折合标准煤0.74亿吨：禽畜粪便资源量约1.3亿吨标准煤；城市垃圾量生产量约1.2亿吨左右，并以每年8%-10%的速度增长，据估算，我国可开发的生物质能资源总量约7亿吨标准煤。
我国政府及有关部门对生物质能源利用极为重视，国家几位主要领导人曾多次批示和指示加强农作物秸秆的能源利用。国家科委已连续在四个国家“五年计划”中将生物质能技术的研究与应用列为重点研究项目，涌现出一大批优秀的科研成果和成功的应用范例，如产用沼气池、禽畜粪便沼气技术、生物质气化发电和集中供气、生物压块燃料等，取得了可观的社会效益和经济效益。同时，我国已形成一支高水平的科研队伍，包括国内有名的科研院所和大专院校：拥有一批热心从事生物质热裂解气化技术研究与开发的著名专家学者。
在党中央、国务院的正确领导下，经过各有关方面的共同努力，我国生物质能利用取得很大成绩。近几年，我国以生物质能开发利用为纽带，大力推广各类适宜的能源生态模式，取得了较大成效。特别是在户用沼气建设方面，目前的技术水平和发展规模均已居于国际先进水平，截止到去年底，全国农村户用沼气池已发展到1，807万户。同时，建成养殖场沼气工程3，556处。沼气工程建设初见成效，2005年沼气利用量达80亿立方米；近年来，在秸杆能源化和生物液体燃料方面也取得了一些新进展，已定建设的秸杆集中供气站539处。引进、育成了多个优良能源作物品种，开展了一定规模的区域栽培实验和中试转化试点，为规模化开发利用生物质能源奠定了基础。生物质能发电已迈出了重要的步伐，在全国已开工17个生物发电厂，2006年底已有5个投入运营，2007年将有20个投入运营。发电容量达到200万千瓦，每个电厂约给当地农民增收3000万元，每个厂平均每年产生6000吨草木灰用作肥料，无偿返还给农民；生物液体燃料生产取得明显进展，全国燃料乙醇生产能力达到102万吨，已在河南等9个省的车用燃料中推广使用乙醇汽油。
（三）存在的问题
生物质能源技术同其他新能源技术一样，在其发展的进程中面临着众多的问题。概括而言，这些问题主要有两类：一类是共同性的问题，即绝大多数生物质能源都面临的问题；另一类是特殊性问题，即生物质能各个领域中某些技术所面临的特殊问题，一般来说，由于生物质能源技术多种多样，其工艺特征不同、发展阶段不同、市场的取向不同，因此在发展过程中所面临的问题也有所不同。从共性上分析，主要存在以下几个主要问题。
1、思想认识不到位
目前，开发利用生物质能对我国经济可持续发展的重要意义尚未引起全社会的重视，社会各界对开发生物质能源的重要性、必要性认识不足。由于开发利用生物质能属于高新技术产业，前期投入较高，不确定因素较多，各级政府和企业存在顾虑，对中央积极地、因地制宜地发展生物质能源的战略方针落实不够，具体措施不得力。
2、技术研发、创新能力弱
由于长期缺乏科技经费的投入，缺少激励生物质能产业科技进步创新的措施，使得生物质能产业在基础技术研究、新产品研发和应用技术创新等方面存在技术含量低、产品单一、缺乏具有自主知识产权核心技术的问题。例如在能源植物方面，急需进行能源植物资源普查、引种、改良能源植物品种研究以及建立能源植物试验与示范基地等科研工作；在生物质液体燃料技术上，生物质气的重整与合成等关键核心问题亟待解决；在沼气技术方面，虽然各种沼气工艺和综合利用技术日趋成熟，但还存在沼气技术水平不高、沼气持续运行能力差、沼气商品化等问题，需要加强研究，提高沼气的利用效益；在固体成型压块燃料方面，存在着成型机模具磨损严重、运行稳定性差、使用寿命较短、能耗高、配套炉具不完善等问题。
在技术能力建设方面，生物质能科研机构分散，科研资金、专业人才匮乏，没有相应的技术研发队伍，技术研发能力薄弱。目前我国可再生能源方面还没有专门的研究机构，也没有一所大学培养可再生能源的专业人才，设计、咨询等产业服务体系极不健全，这不能适应我国目前可再生能源发展的需要。
3、政府配套政策不健全
生物质能产业是具有社会效益的弱质产业，我国政府虽然逐步建立了支持生物质能发展的法律法规，但体系还不完整，缺乏具体明确、操作性强的实施细则，经济激励措施力度不够。从国外的发展经验看，政府的支持是生物质能产业市场发育初期的原动力。不论是发达国家还是发展中国家，生物质能产业的发展都离不开政府的支持，它需要政府在投融资、税收、补贴、市场开拓等方面给予实实在在的政策倾斜。迄今为止，我国生物质能建设项目还没有规范地纳入各级财政预算和计划，没有建立起如常规能源建设项目同等待遇的固定资金渠道，相关政策之间的协调性差难以落实，没有形成支持生物质能持续稳定发展的长效机制。
4、 资金缺口大、投融资体系单一
生物质能属于高新技术和新兴产业，技术研发和市场培育都需要大量资金投入。但是我国各级政府对生物质能源的投入太少，投资方式和融资渠道单一，形成了生物质能产品的生产厂家生产规模普遍偏小、研发能力弱、技术水平低、产品质量不稳定、经济效益不高的局面，使产业发展上不了规模，技术研发得不到支持，市场培育成不了体系，形成不了应有的规模效益。
5、市场体系建设不完善
任何产业的发展都需要相关产业的配套，产业规模效益的实现与上下游市场的依托密不可分。我国生物质能源产业的配套产业还很不完善，产业规模比较弱小，综合成本高，在能源利用的终端缺乏相关产业的支持，示范推广和产业服务体系建设不完善，使大多数生物质能源产品还需要额外的处理和转化。
（四）市场需求
1、我国生物质能的市场前景
随着我国国民经济的发展和人民生活水平的提高，可以预见，生物质能利用技术和装置的市场前景将会越来越广阔，其主要依据如下：
Ø 目前，绝大部分农作物秸秆因得不到有效利用而就地焚烧于农田，不仅浪费了大量的能源，而成了严重的环境污染，给社会生活和经济发展造成了一定程度的负面影响。如发生在成都双流机场和首都机场以及陕西咸阳国际机场的烟尘事件。逐渐富裕起来的农民，随着生活水平的提高，迫切改变原来直接燃用秸秆薪柴烟薰火燎的炊事取暖局面，以生物质可燃气作为他们的生活能源，就会改善其卫生环境，提高生活质量，减轻劳动强度。
Ø 众多粮食、木材、茶叶、果类等加工厂，每天都有大量的谷壳、锯末、木屑、果壳等废弃物产出堆放，利用生物质气化技术将其转换成可燃气，生产出优质能源，变废为宝，可谓一举两得。
Ø 禽畜粪便既是极为有害大环境污染源泉又是重要的生物质能资源，随着大型畜牧场的不断建成和发展，所产生的环境污染也日趋严重。应用厌氧技术处理禽畜粪便更具有能源与环境双重意义。
Ø 随着我国社会经济的迅速发展，城市人口的增多和居民生活的改善，城市的垃圾处理问题便显得日益突出。以北京为例，1995年，年垃圾产量均已突破400万吨，1996年北京的垃圾量则达485万吨。采用厌氧技术处理有机垃圾，不仅可获得能源，而且达到低费用治理污染的目的。
Ø 我国的边远地区，生物质资源丰富，多属于缺电、少电地区，可将生物质气化发电，或供热可自产自用。
Ø 事实上，生物质能源技术之所以具有广阔的市场前景，其优势在于开发利用生物质能源不仅可以获得取之不尽的能源，而且具有保护环境，节省资源的功能。
2、我国一次能源及生物质能源需求预测
近年来，我国经济持续快速发展，能源需求不断增加。2005年，全国一次能源消费量已达到22.2亿吨标准煤，约占世界能源消费总量的15%，是世界第二大能源消费国。预计到2010年，我国石油供需缺口1亿吨，天然气缺口400亿立方米。“十一五”至2020年，是我国全面建设小康社会的重要时期，在这个时期，我国工业化、城镇化进程不断加速，能源需求持续增长。据初步预测，到2020年，全国能源消费量将超过30亿吨标准煤。加强能源基础设施建设，确保能源的稳定、经济、清洁、安全供应是我国经济社会持续快速健康发展的重要任务。我国常规能源资源短缺，尤其是石油、天然气资源严重不足，已成为影响经济社会发展的重要因素。我国生物质能资源丰富，大力开发利用生物质能源，有利于减少煤炭资源过渡开采，对于弥补石油和天然气资源短缺、增加能源总量、调整能源结构、缓解能源供应压力、保障能源安全具有及其重要的作用。今后15年，我国生物质能发展的重点是生物质发电、沼气工程、生物液体燃料和生物质固体成型燃料，《可再生能源中长期发展规划》确定的主要发展目标是：到2010年，生物质发电到达550万千瓦，生物液体燃料达到200万吨，沼气年利用量达到190亿立方米，生物固体成型燃料达到100万吨，生物质能年利用量占到一次能源消费量的1%：到2020年，生物质发电装机达到3，000万千瓦，生物液态燃料达到1000万吨，沼气年利用量达到400亿立方米，生物固气成型燃料达到5000万吨，生物质能年利用量占到一次能源消费量的4%，而我国目前商品化的生物质能仅占一次能源消费的0.5%左右，商品化的生物质能源市场需求巨大，未来5年生物质能源需要增加0.111亿吨标准煤，未来15年生物质能源需要增加7.1亿吨标准煤，其中生物液体燃料未来5年市场缺口达到500万吨，我国现有的生物质能源生产能力远远不能满足未来发展需要，而我国生物柴油产业刚刚起步，目前的年产量不到3万吨。
因此，开发洁净可再生能源特别是生物质油已成为紧迫的课题，产品的市场需求巨大。
3、本项目产品市场需求预测
项目产品生物油作为燃料油直接燃烧使用，其市场需求主要受到锅炉和窖炉的数量和耗油量、燃油价格和燃油指标的影响。从目前生物油和化石燃油的能量比价来看，生物油的价格远低于化石燃油；生物油可替代的化石燃油领域的油量消耗也远高于生物油的生产产量；从燃烧指标来看，经过我们多次工业燃烧实验，采用我们自行设计的生物油燃烧器，燃烧温度等指标完全能够达到用户的要求。另外由于生物质原料中基本不含硫，生物油燃烧尾气中也基本没有SO2，采用合适燃烧工艺，其他污染气体如CO NOx、炭黑和PAH等也完全能够控制在现在的燃油锅炉尾气排放标准以内；从更为长远的角度来看，生物油的应用领域将会拓展到内燃机燃料和化工领域，其潜在市场更是巨大的。生物油销量应用的市场风险也很低，主要受到生物质原料价格、燃油价格、用户接受程度以及锅炉和窖炉尾气排放标准的影响。
由于石油是战略物资是一种大众必需品，而且是可耗尽的资源，已经成为各国和各企业挣抢的对象，可以说拥有了石油等于拥有了财富。石油没有卖不出，只有买不到。本项目的洁净可再生能源可以替代石油，为石油市场带来了新的曙光，其产品是完全的卖方市场，没有卖不出去可能，因此，本项目产品市场前景无可限量。
项目产品生物质燃气主要转化为电能，除部分自用外，其余并入当地电网出售。近年来，宜君县当地经济快速发展，对电能等能源的消费量日益增大，加之当地有些地方供电不足，因而项目产品生物质燃气所转化的电能市场需求量巨大。
项目产品固体钾肥作为很好的绿色有机肥料，在我国社会对农业生产要求日益严格，对农产品的安全日益关注的今天，其市场需求也正随着国家对农业生产的重视而不断上升。项目所在地宜君县及其周边整个关中地区，土地基本都属于缺钾地，当地农民每年也都下大力气整治和改善这一情况，而项目产品固体钾肥正好适应了农民的需要，以关中整个地区来估算，其市场容量将是无比巨大的。因此，项目产品固体钾肥的市场前景看好。
（三）项目产品目标市场定位
本项目的最终产品是利用秸杆生产的生物质油及其副产品生物质燃气所转化的电能和固体钾肥。
生物质油主要以替代重油、柴油和煤焦油等化石燃料在燃油锅炉和工业窖炉直接燃烧使用以及作为经过精制加工后转化为内燃机燃料或化工原料提取制备化工产品为主要目标，并逐步夺取化石燃料的市场。
生物质燃气通地配套发电机组转化的电能以自用为主，多余部分并入当地电网，供给周边群众。
固体钾肥主要以土地缺钾的宜君当地及周边地区为目标市场。

四、环境分析
（一）外部一般环境（PEST）分析
1、政治（Politics）
中共“十六”大提出全面建设小康社会的奋斗目标。力争到2020年GDP比2000年翻二番，即今后20年经济增长率年均7.2%。让老百姓都富裕起来，也是全面建设小康社会的重要标志之一。我国政治情况稳定，有利于企业的发展。
2、经济（Economy）
经济环境是影响消费者购买力和消费方式的因素之一。2005年国民经济保持了增长比较快、效益比较好、活力比较强的良好势头。全年国内生产总值达到136515亿元，增长9.2％，高于年初的预期目标，主要是由于投资增幅较高和出口增长强劲的带动。城镇新增就业980万人，比预期目标多增加80万人；城镇登记失业率4.2％，比预期目标降低0.5个百分点。受粮价上涨和国际市场石油价格大幅度上涨等因素的影响，居民消费价格总水平上涨3.9％，略高于3％左右的预期目标。随着世界经济持续复苏和国内经济增长加快，外贸进出口总额增长35.7％。如下图：

3、社会（Society）
人口环境(Demographic environment)
世界人口增长迅速，目前已达60多亿，中国人口有13亿。中国人口的增长对基础工业、市场具有重要、深远的影响。
2001年到2010年的10年中，我国农村人口向城镇转移的总规模将继续扩大，估计可能达到1.6亿到1.8亿，平均每年转移量在1493万到1662万人。
2010年以后，受农村人口年龄结构及农村人口数量逐年减少等因素的影响，农村人口向城镇转移的速度将有所放慢，平均每年转移量大约在1200万到1300万人之间，10年转移的总规模大约在1.3亿到1.4亿人。
4、技术（Technology）
技术水平是影响企业产品的质量以及销售量的重要影响因素，产品的性能也将影响到使用者的经济效益。技术创新为企业的发展创造了机遇，新技术的出现使得社会和新兴行业增加了对本行业产品的需求，使企业开辟了新的市场和新的经营范围。同时可持续经济的发展，要求企业减少对环境的污染，保护生态环境，从而对技术提出了更高的要求。该项目有自己的专业生产技术，在技术上具有保证。
（二） 微观环境分析
项目选址在宜君县彭村工业园区，该县资源丰富，地理条件优越，交通十分方便，经济发展繁荣，是投资建厂的良好区域。
1、宜君县概述
陕西省宜君县位于陕西省中部，隶属铜川市管辖，地理位置介于东经108°54′37″---109°08′46″，北纬35°07′34″---35°34′53″之间，东隔洛河与洛川县相望,南接白水县和铜川市印台区,西、北与黄陵县毗邻，总土地面积1476平方公里。县城南距西安150公里，北距轩辕黄帝陵27公里、距革命圣地延安157公里，210国道和铜（川）黄（陵）高速公路穿境而过全县辖5镇5乡，178个行政村，641个村民小组和2个居民社区，总人口约10万人。2006年，在《陕西日报》“辉煌十五·和谐陕西”大型新闻调查活动中被评为“十五”陕西经济增长最快县之一。
2、自然环境
宜君是国家生态环境建设重点县之一，生态地位十分重要。境内林草茂密，自然生态优美，是渭北最大的一块绿洲。全县有林地面积达73.5万亩，四旁植树及农田林带保存株数630万株（折合面积9.86万亩），活立木蓄积达到164万立方米，国家特别规定的沙棘灌木林22.26万亩，森林覆盖率达到46.4%，宜林荒山、荒地绿化率达到96%，是国家绿化委员会命名的“全国造林绿化百佳县”和“全国绿化模范县”。
3、气候环境
宜君属暖温带湿润半湿润气候区，境内冬寒夏凉，夏秋多雨，光热适中，气候宜人。历年平均日照时数2412.4小时，年平均气温8.9℃，夏季平均气温19℃；极端最高气温34.4℃，极端最低气温-21.1℃。雨量丰沛，年均降水量709.3mm，居渭北旱原之首，是陕西第三个多雨中心。优越的区位优势、秀美的自然环境和独特的“小气候”，使宜君具有建成关中城市集群“后花园”和建设生态避暑旅游胜地的优势条件。
4、文化环境
宜君地处黄帝文化圈的中心地带，是中华民族最早活动、开发和定居的地方之一，人文历史悠久。县东的五里镇榆舍村有公元前7000多年的仰韶文化遗迹，北魏太平真君七年（公元446年）始建县制至今，因境内有宜君水（今铜川耀州区西川沮水），故县地以此称谓。宜君“负北塞，阻环庆”，南下古都长安，地当要冲，多雄关险隘，历来为兵家必争之地。早在新民主主义革命时期，宜君就成为了陕北苏区和革命根据地的组成部分，具有光荣的革命传统。宜君地灵人杰，民风淳朴，文化底蕴丰厚，境内有仰韶文化遗址、商大夫彭祖故里、北魏石窟、姜女泪泉、云梦山道教胜地等人文古迹以及福地湖、太安森林公园等省级自然风景名胜区，是远近闻名的避暑旅游度假胜地。宜君农民画和剪纸曾多次在国内外获取大奖，享誉海内外，1988年被文化部命名为“中国现代民间绘画画乡”。
5、资源环境
宜君自然资源丰富。以华北区系成分为主和黄土高原特有的阳性耐干旱植物广泛分布，共同构成了宜君森林灌丛草原的自然景观。境内生长有种子植物千余种，野生高等经济植物800余种，中药材4大类172种。宜君农业开发历史悠久，因光、热、水、气、土等主要自然资源优越且匹配合理，玉米、苹果、核桃、蜂蜜等特色农产品产量大，品质好，是国家认定的绿色食品——苹果生产基地，以及陕西省优质核桃生产基地、肉牛养殖与改良示范县和食用菌栽培示范县。境内已探明储量的矿产资源有煤炭、铁矿石、石油、高岭土、天然气、油页岩、石灰石等，其中煤炭总储量约为4380万吨。
6、经济环境
近年来，宜君县委、县政府把加快发展作为第一要务，坚持以科学发展观统领经济社会发展全局，团结和带领全县广大干部群众，紧紧围绕建设“生态宜君、富裕宜君、和谐宜君”的宏伟目标，充分发挥资源优势，大力实施生态立县、农业富民、工业富县、旅游兴县、项目强县“五大战略”，强化措施，狠抓落实，全县以果、牧、菌、药为主的特色农业，以煤炭、制药、酿酒、涉农加工为主的多元工业和以打造中国避暑城为目标的特色旅游产业格局正在形成，县域经济社会进入了历史上发展最快最好的时期。2006年，全县地区生产总值完成48000万元，增长14%；规模以上工业产值完成32096万元，增长35.4%；固定资产投资完成20640万元，增长28.7%；地方财政收入完成2188万元，增长41.8%；农民人均纯收入1884元，净增201元；城镇居民可支配收入6128元，净增608元；全社会消费品零售总额完成15035万元，增长13.8%；人口自增率控制在了1‰以内。
（三）投资环境
宜君县一直重视投资环境的建设，并为外来投资者提供了广阔的发展空间和优惠的政策。
Ø 鼓励客商以资金、品牌、专利、技术、设备等形式来宜投资。
Ø 鼓励客商自愿选择以独资、合资、合作等形式投资兴办符合县区产业、产品 和技术政策的项目或购买、兼并、参股、控股各类企业。
Ø 凡来地区投资的客商，由县政府外事办公室“一个窗口对外”，组织各有关部门对办理审批手续和各项服务实行“一厅式办公”。属于县级审批的，在 3个工作日内办妥一切手续；属于县级以上审批的，在3个工作日内将有关文件资料报出，并跟踪办理直到上报批复。
县政府外事办公室负责客商投诉的办理工作，对于客商投诉的办理不超过15 天，并将结果答复投诉者。
Ø 土地优惠政策
1、客商投资兴办国家重点扶持的能源、交通、水利、市政设施等基础设施