水上智能安防设备有限责任公司创业计划书样本.doc

*智能安防设备有限责任企业创业计划书 目录第一章 实施摘要511 企业概述512 产品介绍513 市场分析614 竞争战略分析615 市场营销716 企业组织817 生产管理818 投资和财务8第二章 产品介绍921 前期关键产品说明9com 产品介绍9com 产品特点9com 产品优异性10com 技术关键10com 产品实物图13com 产品分类和参数1322 中后期技术研发方向1423 产品研发机制14com 职员创新项目14com 社会创意竞赛15com 模拟超越战略1524 产品研发步骤15附录一专利受理书16附录二参考文件17第三章 市场分析1831 市场宏观分析18com 国际市场环境分析18com 中国市场环境分析1832 市场微观分析20com 市场现实状况20com 目标市场21com 市场规模和潜力22com 市场竞争2333 五力分析模型23com 现有竞争者24com 潜在竞争者25com 购置者议价能力26com 供给商议价能力26com 替换品2734 SWOT分析27com 优势和劣势分析SW28com 机会和威胁分析OT28第四章 竞争战略分析2941 企业定位2942 战略分析步骤图2943 竞争环境战略分析2944 行业结构战略分析30com 行业内现有企业间竞争30com 潜在参与竞争者31com 替换品生产者威胁32com 供给商讨价还价能力32com 购置者讨价还价能力33com 协业者力量3345 企业内部战略分析3346 同盟者战略分析34com 技术同盟者34com 生产同盟者34com 利益同盟者3547 关键竞争力战略分析3548 技术研发战略36com 技术研发战略宗旨36com 技术研发战略标准37com 技术研发战略目标3749 人力资源战略37410 国际经营战略38411 远景计划39com 将事业做大做强39com 将市场做远做透40com 开拓企业项目40com 实现规模集团化建设体系目标方案41com 企业上市41第五章 企业组织4351 企业名称4352 企业地址4353 企业介绍4354 品牌标志4355 企业精神4356 企业宗旨4457 企业文化44com 企业文化总目标44com 企业价值观44com 管家意识44com 企业心理意识4458 企业组织结构45com 前期企业组织结构45com 后期企业组织结构4559 企业人力资源计划50第六章 市场营销5261 营销战略计划和目标52com 产品营销发展目标53com 市场营销预算5462 营销现实状况分析5563 营销策略组合56com 产品策略56com 价格策略60com1 影响价格策略原因61com2 定价策略62com 分销渠道策略65com 促销策略6764 售后服务策略70com 服务目标70com 技术支持及售后服务保障体系建立71com 售后服务步骤图72第七章 生产管理7471 企业厂址选择74com 选址实施方法74com 厂址选择具体方案比较7472 部门设置7673 产品加工76com 企业产品生产计划76com 产品生产加工77com 检测7774 质量管理及其策略78com 产品质量管理78com 产品服务管理7875 生产计划7976 企业电子商务平台建设80第八章 投资和财务8281 财务假设8282 企业资金需求和股本结构8283 资金具体利用82com 固定资产投资估算83com 成本估算83com 销售估计8384 财务分析84com 投资现金流量表84com 损益表85com 利润分配表86com 现金流量表估计87com 资产负债表估计8885 财务指标分析89com 关键财务数据提醒89com 盈利能力分析89com 偿债能力分析90com 成长能力分析90com 敏感性分析90第九章 风险分析9291 风险识别9292 风险评定9393 风险管理9494 风险控制9695 风险监管9796 风险资本退出97第十章 锐行创业团体介绍99101 团体概况99102 队员介绍99103 指导老师和教授顾问101第一章 实施摘要11 企业概述波塞冬水上智能安防设备有限责任企业坐落于深圳市宝安区本企业关键致力于水上游泳智能救生器等智能救生产品水中预警系统水中搜救设备研发生产及销售在行业领域本企业拥有自己关键技术和发明专利是以高科技智能技术为关键以专业生产为基础以专业营销团体为纽带以陕西科技大学科技研发为依靠研产销企业本企业本着品质为本科技创新高效守信权威中国代言国际企业精神致力于依靠高科技研发力量博采国际同行之长质量上精益求精随市场需求创新发展本着老实守信经营观念打造国际一流救生设备开拓进取大力拓展海外市场走研产销和中国外市场需求紧密结合之路12 产品介绍企业产品研发关键以智能化水上安防设备为主走高技术高附加值研发路线企业研发总体循环步骤为需求分析原型设计教授评定样品制作用户测试及公布跟踪总体战略计划共分为两个阶段前期主推游泳智能救生器该产品为本企业专利产品用来打开市场引领市场智能化改革后期开发关键将相继向智能泳衣水中智能搜救设备和水中智能安全预警系统过渡以形成全方面而独特智能化水上安防设备产品线企业将采取多个研发机制除设置专业部门用于产品研发外将同时采取职员创新项目社会创意竞赛和模拟超越战略等多个手段最大化满足产品研发需求企业重视对企业关键知识产权保护和利用将设置知识产权和专利战略部门专门实施企业专利战略以保障企业技术制高点13 市场分析我企业采取 五力分析模型和SWOT模型关键从宏观和微观两个大方面对市场进行了全方面而细致分析在宏观方面我们从政策环境经济增加行业环境等对国际和中国市场进行了分析得出了市场总体需求量大智能化程度低有利于高技术型企业发展结论在微观方面我们调查了市场现实状况确定了目标市场了解了市场规模和潜力和竞争猛烈程度等14 竞争战略分析首先因为中国安防设备生产企业较少市场进入空间大形成产业化企业不多行业安防产品差异化较小市场未得到充足开发而水上游泳智能救生器含有高科技含量智能化性能差异性较强较传统安防产品其安全性便携性较强达成国家环境保护标准固本产品含有较强关键竞争力其次因为此项专利产品成本低利润空间较大性价比高产品经过原型设计教授评审和样品制作测试性能良好已经进入用户测试阶段能够在最短时间内推向市场总而言之即使安防设备行业发展较慢行业营销力度不大可能会造成产品销售风险不过本产品科技含量高性价比好关键竞争力强可在短期内推向市场只要营销战略实施合适可在中国乃至国际范围内大量生产推广15 市场营销对于我企业前期关键产品智能游泳救生器已经经过市场调查了解了用户需求进行了市场细分从而正确地进行了市场定位针对不一样目标群体我企业进行不一样营销策略确定了人员推销广告等多样宣传方案及多个分销方法还为产品顺利销售制订了市场开发和进入策略这些营销手段将全方位多元化地提升产品著名度和美誉度并树立良好企业形象我们营销目标是以珠江三角洲长江三角洲和环渤海地域为起点继而向周围地域辐射进驻全国关键省市由易到难不停开拓中国市场同时做好新型产品营销工作并将产品推向国际市场为企业长远发展奠定基础16 企业组织企业属于经理责任制在企业发展早期采取直线职能型组织结构设置生产部市场部研发部财务部销售部和综合部等多个职能部门实施企业早期实施开拓进取战略各项工作职能在企业发展到一定时期资金积累生产规模扩大中国外市场容量拓展本企业估计采取模拟分权组织结构以达成本企业远景计划形成有竞争力有企业文化股份17 生产管理企业成立早期将集中精力进行主打产品生产及销售依据未来两到三年生产销售业绩增加生产线产品种类扩大生产规模增加生产线数量增加生产产品种类手工生产线将逐步被自动生产线替换提升生产加工过程标准化产品种类增加有利于提升企业品牌多样性同时也可拓宽销售渠道打开市场实现企业生产规模扩大化18 投资和财务企业注册资本500万元人民币其中固定资产投资150万元流动资金投资300万元无形资产投资50万元前五年销售收入估计分别为1560万元1950万元3120万元6240万元和7800万元估计静态投资回收期223年净现值为486792万元企业成立专门风险控制部门并针对投资过程中风险进行控制而且在关键风险阶段项目投资项目投资后管理中风险制订了适合高新投本身经营模式风险控制方法第二章 产品介绍21 前期关键产品说明com 产品介绍智能游泳救生器是一个智能水上救援设备属于信息技术包含计算机电信通讯电子等类产品其外观采取腰带式设计内部嵌有安全气囊当使用者溺水或发生其它使之临时失去判定力和行动能力事件时救生器会自动判定危险状态并触发安全气囊充气将使用者浮出水面当发生使用者不能从水中独自脱困其它情况时使用者能够自主触发充气装置安全地浮出水面com 产品特点智能识别自主响应可自动判别使用者是否处于危险中并做出应急反应方便使用方便携带未触发状态下和腰带大小类似不影响使用者在水中活动且便于携带可靠性高适应性好采取相关电子传感技术含有较高可靠性适适用于各年纪层水中活感人群com 产品优异性同类产品缺点本产品优势com 技术关键本产品技术关键为正确判定使用者是否处于溺水危险状态判定溺水方法游泳者溺水关键原因是在危险水位停留时间过长所以采取计量游泳者在危险水位实际停留时间T1和在该水位安全停留时间T0比较方法来确定游泳者是否处于危险中其中安全停留时间和危险水深可依个人情况自由设定厂方依产品型号和类别预设上限值具体实现方法为若T1 T0则系统判定使用者处于危险中自动充气实现救助若使用者一直处于安全水位T1 0系统一直保持初始状态在此T1归零条件为从危险水位过渡到安全水位后停留超出5s判定步骤图com 主控电路com步骤图com 产品实物图com 产品分类和参数类别婴幼儿型青少年型成年型身高范围02-08m08-16m16-材料无毒级通常级通常级远程遥控家长监控有可选无预设危险水位用户可调04m08m12m预设响应时间用户可调3s10s15s设计寿命3年22 中后期技术研发方向中后期将推出覆盖民用及安保人员专用水中安防领域系列产品关键研发方向以下智能泳衣将在智能游泳救生器技术基础之上开发愈加优异科学技术使相关技术得以应用于泳衣上同时满足游泳者对美观和安全需求充足尊重大家个性选择掀起泳衣智能革命水中智能安全预警系统将采取水下红外等新型探测技术目标是在特定水域立即发觉大型危险性生物立即对水中人群发出警报并尝试驱散危险性生物预防其对水中人群造成危害水中智能搜救设备代表产品为水中智能搜救机器人机器人经过绳索和救援船相连利用红外等探测技术确定落水者位置以后锁定落水者并将其浮起最终由船上卷扬机将绳索连同机械人和被救者一同拉至船上其目标是在风浪较大或能见度较低等人工干预较困难情况下搜救落水人员23 产品研发机制com 职员创新项目申报者能够是企业内全部职员不局限于关键研发团体所申报产品相关信息将提交评审委员会评审取得立项后企业将提供奖励com 社会创意竞赛关键联合各大高校以企业赞助形式举行相关竞赛吸收好创意着手研发奖励提供创意或技术相关人员com 模拟超越战略研究同行领先技术或热销产品在此基础上研究新技术和新产品替换该技术或产品并占领市场24 产品研发步骤 图2-1 产品研发步骤图附录一专利受理书附录二参考文件1 焦素娟 高压气体动力源响应特征J 上海交通大学学报072 孟燕华 气瓶水压试验合格标准试验研究J 中国安全科学学报1999033 田玉敏 恐慌情况下人群心理及行为规律探讨J 人类工效学014 张红岩 浅谈阀门结构原理性能和分类J 今日科苑145 严泽生 高压气瓶管研制和开发J 钢铁1999016 康健 揭开手表防水谜团J 钟表04第三章 市场分析31 市场宏观分析com 国际市场环境分析国际市场本质在于竞争而竞争又建立于技术之上因为国际市场相对中国市场开放程度更高利润空间更大所以各国厂商全部力图将自己产品打入国际市场并取得垄断地位由此而表现出总体特点是竞争猛烈具体表现在产品更新换代速度越来越快技术升级频率越来越高仿制难度越来越大归根结底国际市场竞争就是企业关键技术竞争在这一背景下各国产业结构趋于技术集中化国际贸易中高技术产品份额拥有率愈来愈大这就要求企业必需掌握关键技术以满足国际化发展战略需求com 中国市场环境分析 1政策环境分析经本小组研究近几年国家重大战略决议发觉国家出台政策多为地方发展战略计划这些政策将成为企业选址建厂关键依据国家发展改革委出台一系列促进区域协调发展计划和政策方法其中包含部分未完成东部沿海区域发展战略具体区域包含江苏沿海地域辽宁沿海经济带计划等另外海南因为地理位置较为特殊旅游海洋资源丰富又是个岛屿省份战略地位和示范作用显著有望成为明年国家发改委区域计划关键区域除了这些区域之外国家发改委地域司司长范恒山也尤其强调指出经济特区为全国改革开放经济发展发挥了辐射带动和示范作用这些区域将享受更多税收优惠和政策倾斜含有更宽广投资前景 2经济增加分析多年来中国东部沿海地域经济发展快速经调查发觉外贸出口每增加1个百分点可带动GDP增加028个百分点当今世界80以上对外贸易是经过海运物流方法完成由此可见海洋经济文化对现代文明贡献在过去20年内中国蓝色经济包含渔业海运港口和制盐业总产量已增加了32倍全国出口产业有80在沿海城市80外贸货物由海路运输中国最近草拟了国家首份海运经济发展计划这份包含沿海运输和相关农业及运输业在内汇报指出海运业未来将成为经济增加动力怎样使海运业健康快速发展则是我们关键研究课题3行业环境分析波塞冬水上智能安防设备是立足于水上安防智能专用设备制造企业现有水上安防设备关键包含传统救生圈救生衣救生烟雾信号紧急逃生呼吸器救生艇等从产品类别来看行业环境表现出了智能化程度低品种少特点又因为我们所居住地球三分之二地表被水所覆盖所以在人类征服大自然过程中不可避免地要和水打交道而水环境对人生命安全一直存在着威胁所以凡有些人在水中活动就有必需配置对应水上安防设备从市场规模上来看行业环境表现出了需求量大特点图3-1 船用救生设备需求地域分布统计图32 市场微观分析com 市场现实状况现在中国生产水上救生设备企业不少于五十家生产规模从年产一万件到五十万件不等其中一万件到五万件规模占大多数产品品种齐全从救生衣救生圈救生艇到漂游艇各大类全部有从现在现实状况来分析因为水上救生设备生产企业总体规模不大着重应用技术研究企业还是少数而其产品没有显著特色且智能化程度较低造成现有市场不能有效满足消费者差异化需求所以急需新兴高新技术型企业去引领市场智能化改革 图3-2 传统海上救生设备com 目标市场我企业主打产品游泳智能救生器关键目标人群海洋及内河运输业中港口码头工作人员这类人员常年工作于水上而水上工作是危险系数较大一类工作所以需要特殊保障方法以确保工作人员人身安全海上游客海边度假者和水下探险者伴随中国旅游业发展在海边度假人数日益增多而海边游泳环境多变其安全系数远远低于游泳馆安全系数所以度假者人身安全是我们考虑首要问题初学游泳者及老幼年游泳者当发生意外情况时游者能够第一时间进行自救大大消除了安全隐患降低了这类游者心理压力使其能够愈加好享受游泳我企业中后期技术研发方向产品关键目标人群智能泳衣使相关技术得以应用于泳衣上同时满足游泳者对美观和安全需求目标人群为追求个性时尚初学游泳者水中安全预警系统是在特定水域立即发觉大型危险性生物立即对水中人群发出警报并尝试驱散危险性生物预防其对水中人群造成危害目标人群为水中工作人员水中搜救设备目标是在风浪较大或能见度较低等人工干预较困难情况下搜救落水人员目标人群为海难中失踪人员com 市场规模和潜力为了确保船员和旅客安全船舶必需按救生设备规范要求配置多种救生设备如救生艇救生筏救助艇救生浮具救生圈救生衣抛绳器和救生烟火信号等方便船舶一旦遇难弃船时船上全部乘员全部能利用这些救生设备等候援救又因为海洋运输运量大运费低特点世界上80货物是由海运完成所以海上工作人员是一个潜在巨大消费群体而游泳智能救生器以其体积小便于携带特点很能满足这一消费群体需要和传统救生圈救生衣相比游泳智能救生器轻巧而且带于身上时并不会影响消费者娱乐要求这一产品特色将会得到广大消费者厚爱游泳智能救生器等系列产品将会拥有巨大市场潜力基于消费者对水上救生设备强烈需求该产业在中国乃至世界市场中份额将逐年上升估计到水上救生设备市场规模将达成上千万元com 市场竞争用户是市场竞争第一关键在现代市场竞争中用户需求多样性和挑剔性使企业面临挑战日益加剧怎样满足用户不一样需求则是企业所要关注永久课题企业间竞争是市场竞争第二关键市场上竞争者越来越多市场空间不停缩小市场竞争中对抗性和残酷性日益显著产品日益相同竞争手段也日益相同企业要在同类企业中脱颖而出必需含有自己关键竞争力不会被其它企业模拟更不会被其它企业超越关键技术33 五力分析模型图3-3 五力分析模型com 现有竞争者东台市大宇救生设备厂企业是集设计开发制造销售于一体综合性生产制造企业 产品有救生衣救生圈救生服等系列产品竞争优势目标集中于细分市场锁定目标人群竞争劣势产品单一无法有效扩张市场规模东台市救生设备厂创建于1984年系集体企业 是中国船舶救生产品个人消防设备关键生产厂家之一厂区占地面积10000平方米地处长江北侧黄海之滨紧靠204国道和新长铁路 企业含有近二十年船用救生消防设备专业生产历史关键生产救生衣救生圈船用工作衣救生浮静水压力释放器救生服防暴露服保温用具等船舶救生系列产品紧抢救生呼吸装置消防隔热服手提式空气泡沫枪装置船用消防员装备直流-喷雾多用途水枪国际通岸接头等消防系列产品竞争优势救生设备种类齐全市场规模较大企业发展成熟生产成本较低北京中交海神救险制品系一家集海上救险制品研发制造销售为一体颇具规模企业企业致力于专业高品质海上安全系列产品研发制造并率先在中国经过中国船级社认证 中交海神专业经营高端水上救生设备救生器材及充气制品等生产范围包含救生衣气胀救生制品船用救生衣工作救生衣充气救生衣充气艇充气筏挂机快艇充气船漂流艇漂流筏充气帐篷充气垫充气游泳池充气拱门充气升空气球充气模型等 主打产品为HS系列围巾式背心式腰包式气胀救生衣腰带式水上遇险气胀救生圈成衣使用高强抗拉TPU复合面料单双气囊采取国际优异模具热合工艺配置微型高压储气钢瓶及进口充气阀产品已经过中国船级社CCS检验认证符合SOLAS条约和IMO最新规范被许可在船界舰艇海上缉私水上运动水上施工打捞领航抗洪防汛等领域应用海上救生安全防护防护用具行业 其系列产品小巧轻盈穿着便利浮力大气密好落水两秒中快速充气将人体自动扶正面部朝天浮于水面得以救生成衣销售价格仅为进口同类产品价格三分之一左右竞争优势企业处于成熟期发展稳定有固定消费人群及稳定销售收入应对现有竞争者策略学习成熟企业经验曲线以降低自己生产成本以低成本优势增加销售额经过生产差异化产品取得市场份额努力争取成为创新产品市场领先者com 潜在竞争者东莞上辉游泳池设备用具企业关键经营1游泳池水疗桑拿等系列设施生产施工安装维修保养改造更换等工程 救生圈生产2为用户好友们提供中国外泳池循环成套设备配件3泳池ABS格栅泳道线救生观望台扶梯水下灯出发台4水质检测器吸污机泳池洁具及代理法国好必利和意大利SCAB环球牌休闲户外家私等5泳池多个规格消毒药剂沉淀剂灭菌刹藻剂PH值调整剂等多种水处理专用水处理药剂评价产品含有相关性有可能成为企业潜在竞争者应对潜在竞争者策略确保企业关键技术在短时期内不被模拟应用而且致力开发新产品以满足消费者不停改变需求com 购置者议价能力购置者关键经过压价和要求提供较高产品或服务质量能力来影响行业中现有企业盈利能力我们选择关键目标用户群是水上工作人员和海边度假者她们对价格不是很敏感含有较强购置能力所以购置者议价能力不是很强com 供给商议价能力供方关键经过其提升投入要素价格和降低单位价值能力来影响行业中现有企业盈利能力和产品竞争力现在中国市场上有大量电路元件供给商为我们原料提供了广泛起源所以供给商议价能力不是很强com 替换品源自于替换品竞争会以多种形式影响行业中现有企业竞争战略替换品价格越低质量越好用户转换成本越低其所能产生竞争压力就强所以为了降低替换品竞争压力企业应该形成自己经验曲线降低生产成本形成产品特色提升产品质量以吸引用户眼球34 SWOT分析图3-4 SWOT分析从整体上看SWOT能够分为两部分第一部分为SW关键用来分析内部条件第二部分为OT关键用来分析外部条件com 优势和劣势分析SW 因为企业是一个整体而且竞争优势起源广泛所以在做优劣势分析时必需从整个价值链每个步骤上将企业和竞争对手做具体对比现在中国生产相关水上救生设备产品企业为数不多而且产品多为传统救生用具制造工艺并不复杂而本企业水上智能救生设备综合技术性安全性实用性为一体这种差异性能够大大提升企业竞争优势而广大消费者对新产品认知度很低对新产品性能不了解这就需要企业在宣传方面做出努力com 机会和威胁分析OT 当企业面临最好市场机会时应该利用机会企业在利用市场机会过程谁能抢先谁就赢得了时间和空间就赢得了主动赢得了胜利抢先意味着对市场机会一定程度垄断其它企业要利用同一市场机会往往要付出几倍乃至几十倍努力中国生产水上救生设备企业为数不多整个行业处于发展阶段所以含有很好市场机会应该抢占先机和机会对应则是威胁能够同竞争对手展开直接正面竞争以差异化产品取得消费者认可对于实在无法对抗威胁则能够设法减轻在市场营销大环境中威胁和机会是相正确没有绝正确利也没有绝正确害关键是企业怎样努力设法驾驭它们使威胁转化成机会第四章 竞争战略分析41 企业定位企业性质中小型高科技技术企业业务范围 以水上智能游泳救生器救生产品水中预警系统水中搜救设备生产为主企业走研发生产销售一体化之路42 战略分析步骤图图4-1 战略分析步骤图43 竞争环境战略分析依据相关数据资料显示截至8月底取得救生衣产品生产许可证企业共有66家救生圈生产企业有30多家大多数生产救生圈企业同时生产救生衣还有不少以来料加工为主家庭作坊式企业难以统计生产企业基础分布在沿海和沿江江苏浙江湖北山东广东重庆四川河北等省市其关键集中产地为江苏省东台地域该地域仅救生衣获证企业就有20家占全部获证企业303能够分析出救生设备行业整体发展较为缓慢产业化程度不高行业内现有企业数量较少且未达成规模经济要求行业产品差异性较小市场没有得到完全开发所以我企业对该行业发展前景看好认为市场可开发性较强潜在市场宽广所产产品含有完全差异性拥有极强关键竞争力44 行业结构战略分析企业战略环境范围很广现有社会原因又有经济原因不过企业所面临一个直接环境原因就是企业所在行业行业环境在决定竞争标准和企业可能采取战略等方面含有强烈影响所以行业结构分析是企业战略环境分析一个关键方面我们采取六力分析模型对本行业做出以下分析com 行业内现有企业间竞争表4-1 行业内现有企业间竞争企业介绍关键业务及产品竞争分析中国关键竞争者无锡兴泰船舶装备成立于1993年是船舶救生设备专业研制生产企业也是中国最大救生衣救生圈生产厂70以上产品出口欧美澳大利亚和东南亚等40多个国家和地域救生衣救生圈等5个系列100多个品种多种救生设备示位灯信号设备救生筏具和其它船舶配件生产规模大产品种类齐全国外市场拥有率较高东台市救生消防设备创建于1976年占地面积15000平方米是中国船舶救生品个人消防设备装备关键生产厂家之一市场辐射营口鲅鱼圈沈阳盘锦丹东锦州葫芦岛天津秦皇岛等到周围港口并面向全国正压式空气呼吸器紧急逃生呼吸器消防员装备消防隔热服保温服气胀式救生筏玻璃钢存放筒货源充足产品科技研发水平高江阴市西阳船舶设备前身江阴市文林西阳船舶用设备厂是船舶救生设备产品专业生产厂是中国最早研制生产厂家产品远销欧美东南亚在中国外享受一定声誉救生圈救生衣救生灯具船用配件等系列产品技术质检体系健全产品品种齐全质量较高东台市东方船舶装配属于中国船舶重工集团企业船标会组员是集设计开发制造销售于一体综合性船舶设备生产制造企业现有职员200多人资产总额一千二百多万元占地面积16000多平方米产品行销全国各地各大中船厂化工厂部分产品远销马来西亚新加坡德国法国韩国日本澳大利亚阿根廷等10多个国家深受广大用户好评15ppm舱底水分离器船用生活污水处理装置船用生活污水贮存柜正压式消防空气呼吸器救生服救生衣玻璃钢制品平台吊笼声响信号器具等产品生产设备齐全技术力量雄厚检测手段优异产品销售市场宽广国外关键竞争者CMC RESCUE成立于1978年是一个救援设备全球领先设计者和经销商多种救援设备遍布军用和民用设计优异营销网络健全ROCK-N-RESCUE创建于1985年提供最优异最安全陆地和海上救援设备企业多种搜救设备遍布陆地和海上产品种类丰富多样安全性能高com 潜在参与竞争者潜在参与竞争者是行业关键竞争力量它会对该行业带来很大威胁就本行业来说首先因为现有生产厂商所生产水上救援产品关键以传统救生圈救生衣为主产品性能质量相差无几造成差异化程度不高其次比起其它行业而言组建一个这类企业所需资金量较少销售渠道比很好建立进入障碍有不过不大而我企业产品相比于市场现有产品而言含有高科技含量智能化模式使得产品差异化显著在投资到位情况下进入该行业障碍比较小com 替换品生产者威胁一般救生衣救生圈作为传统救急产品产品生命周期比较长更新速度较慢同类产品不管在功效质量理念还是服务方面全部有着极大相同性能够满足相同用户需要用户转换成本不高com 供给商讨价还价能力供给商在六力模型中所处地位非同小可她们能够经过提升供给价格或降低供给产品质量使下游行业利润降低使自己获取更多收益假如企业无法经过价格结构调整消化增加成本它利润就会因为供给商行为而降低本行业中供给商企业数量繁多产品相互差异较小前向一体化威胁不大总体来说供给商讨价还价能力不是很强com 购置者讨价还价能力通常情况下企业总是寻求投资回报最大化而购置者则期望用最低价格购置产品她们通常会讨价还价其结果是引发行业内企业之间价格大战造成行业利润下降本行业中因为购置者转换成本较高购置者对价格不太敏感购置产品属于中高端产品所以购置者讨价还价能力较低com 协业者力量协业者系指和本身企业含有相互支持和互补关系其它企业在互补关系中该企业产品和另一家企业产品相互配合使用可得到愈加好使用效果在本行业中因为相互之间产品不需相互支持配套使用企业之间共同利益交集不多力量较为平衡关系较为友好有利于行业健康稳定发展45 企业内部战略分析进行企业战略制订除了对所在行业结构要有充足认识外还需依据企业本身既定内在条件进行分析找出企业优势劣势和关键竞争力之所在从而将企业战略和企业内部资源外部环境进行有机结合我们采取SWOT模型对企业拥有优劣势条件和潜在机遇障碍做了以下分析表4-2 SWOT分析表外部环境潜在外部威胁T潜在外部机会O1潜在竞争者进入2替换品威胁3科技发达技术更新换代快4用户讨价还价力量大5市场推广困难1政府相关政策倾斜带来机遇2产业前景光明3市场潜力巨大4消费者消费理念有所转变内部条件潜在内部优势S潜在内部劣势W1产品外观体积小巧便于携带安全系数高可靠性强易操作2科技含量高智能识别自主响应3成本低结构简单4拥有专利权有效阻止跟随者模拟5产品品种多样化1资金不足短期规模化有困难2产品认知度低品牌建设基础没有3和传统救生圈相比价格不含有优势4企业经营管理经验不足46 同盟者战略分析com 技术同盟者本企业技术同盟者为陕西科技大学该单位负担了多项国家科研项目开发并和中国多家研究所长久合作含有雄厚技术实力从而使我企业产品含有同类产品无法比拟高科技技术含量com 生产同盟者本企业除关键电路板外首先将从众多零配件生产厂家中择优选择信誉高产品质量过关企业合作采购一定量原材料其次部分产品将采取外包形式交由专业化企业进行组装所以我们将经过多种方法和各生产同盟军达成互惠互利条款让其为我企业生产优质产品提供质量保障努力实现双赢com 利益同盟者作为本企业最大利益同盟者产品经销商我们将和之加强紧密合作共同开发拓展市场共享劳动结果47 关键竞争力战略分析经过以上行业结构战略分析企业内部战略条件分析和同盟者分析结合我企业产品拥相关键竞争力制订以下竞争战略 图4-2 企业产品关键竞争力战略图依据企业产品关键竞争力战略图我们为企业发展不一样阶段即创业期增加期和成熟期分别制订了不一样有针对性阶段式战略并就各不一样阶段战略落实情况做了简单描述以下表所表示表4-3 战略关键和实施表产品竞争战略战略关键战略实施早期安全智能游泳腰带差异化战略抓住产品智能化卖点打开细分市场进行市场先期开发稳定一部分销售群体打响品牌第一炮 在沿海地域设置销售网点建立销售网络创建品牌著名度以人无我有些人有我新为目标充足吸引中高端用户群打造智能感知概念为下一阶段战略实施打基础成长久安全智能游泳腰带智能泳衣低成本战略 在早期发展基础上经过扩大生产规模达成降低成本同时推出新相关产品深入拓展市场 经过前期销售资金回笼和贷款增加生产线数量实现规模化生产降低单品成本在全国一线城市吸纳经销商拓宽销售渠道确保市场一定拥有率稳定时水中智能安全预警系统水中智能搜救设备多元化战略 依靠科技关键优势研发覆盖民用水中安防领域系列产品同时继续扩大规模努力降低成本 经过部分列促销宣传手段巩固原有市场依靠研发部门创新能力研制新产品并购部分作坊式小企业整合再生产深入降低成本较成熟生产线能够外包出去引进部分高科技人才48 技术研发战略技术研发战略是积累开发利用技术资源和技术能力保持和提升企业关键竞争力方法经过技术提升企业资源能力价值使企业在市场竞争中连续保持优势技术战略包含广泛资源能力和市场机遇中技术方面等问题com 技术研发战略宗旨科技创新为本实施优异科技管理生产零缺点产品com 技术研发战略标准为技术活动指明方向目标审查和评价技术资源能力为日常技术决议提供标准解读企业外部技术环境 为企业市场定位提供基础选择和制订企业技术战略方案 为企业战略转换提供依据实施和调整技术战略com 技术研发战略目标为企业技术活动指明方向和目标为日常技术决议提供标准性支持为企业市场定位提供基础 为企业战略转移提供依据和支持49 人力资源战略人力资源战略可分为两部分一是人力资源管理战略即制度体系整体计划二是人才计划即经过现实状况盘点需求分析找出对应人才缺口并制订确保人才供给相关整体对策本企业在分析企业宏观战略基础上经过绘制平衡计分卡和战略地图制订人力资源战略依据企业价值链确定职员能力素质要求经过招聘甄选培训开发配置企业战略实现人员经过业绩评价薪酬激励引导职员绩效行为指向企业战略目标本企业在制订人力资源管理战略内容时关键包含到以下六点依据企业集团战略目标确定人力资源战略深入分析企业人力资源面临内外部环境发觉问题和潜在风险提出应对方法合理估计企业中长久人力资源需求和供给计划和控制各业务板块人力资源发展规模计划关键人才职业生涯发展打造企业关键人才竞争优势计划关键关键专业技术领域职员队伍发展提升职员综合素质提出人力资源管理政策和制度改善提议提升整体管理水平410 国际经营战略国际市场组合战略选择在本企业发展早期可实施丰收多元组合许可证战略在本企业发展中期可实施选择战略在本企业发展后期可实施投资成长战略盈利正当性模式选择地域中心主义纵向和混合发展模式选择在企业发展早期选择纵向发展模式在企业发展稳定后可选择混合发展模式需找更多机会并分散经营风险国际市场进入战略模式选择商品出口技术转让协议安排企业国际化发展估计图4-3 企业国际发展估计图411 远景计划com 将事业做大做强 快速占领全国各关键城市市场扶持各地有潜力代理商在全国各关键市场树立设置旗舰店使企业这种低投资高回报项目优势得以鲜明凸显让用户群体看到实在功效围绕样板形象店进行区域性推广借用旗舰店样板模式围绕沿海地域进行业务推广扩大市场拥有率愈加好愈加快更多创建特许连锁加盟店争取在各个沿海省份大中型城市区域开花结果达成做大目标 凸显品牌形象发明品牌效应在扩大企业规模拓展市场空间过程中把握好科技创新步伐一定要注意创建品牌效应切实实际做好4S服务最大程度地获取用户忠诚度只有这么才能确保品牌长久利益并最大化利用具牌效应达成我们做强目标 com 将市场做远做透利用具牌效应延伸市场网络利用创新项目和独特连锁服务站经营模式发明出品牌效应来快速扩大各沿海国家及各省市市场深入拓展我们品牌占领国际市场销售终端做到快准稳把市场做远 网络立体化做透市场延伸网络同时巩固各个现有市场接着更深一步开发区域内潜在市场让各个区域市场无空缺使我们市场网络密致分布达成做透目标 维护品牌形象传输良好口碑在不停开拓市场同时也要维护企业品牌形象用优质产品和完善服务让每个用户全部感受到我企业用心让用户好评成为我们最含有说服力鲜活广告 com 开拓企业项目 开发不一样种类救生设备在现有安防设备领域中不停创新利用我们优异生产技术开发出更多安防设备