淘宝各行业销售额明细数据分析-庄帅分享..doc

淘宝主要类目成交数据分析-2010Q1中国电子商务协会高级专家、中国移动研究院专家及智囊团成员——庄帅
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目录
全网成交总况
重点类目成交量变化及TOP10品牌:
•女装/女士精品P9
•男装P11
•手机P13
•美容护肤P15
•彩妆/香水P17
•家用电器P19
•笔记本电脑P21
•电脑硬件/台式机/网络设备P23•数码相机/摄像机/摄影器材P25•箱包皮具/热销女包/男包P27
•零食/坚果/茶叶/特产P29•女鞋P31
•男鞋P33
•运动鞋P35
•运动服P37
•童装/孕妇装P39
•内衣/家居服P41
•汽车/配件P43
•品牌手表/流行手表P45•奶粉/辅食P47
•居家日用/礼品P49•装潢/五金建材P51
全网成交总况
2010Q1商城的成长性较集市更好
受春节假期影响,2010Q1淘宝全网环比增速放缓,但商城仍增长了2位数,增速明显大于集市,且成交额份额进一步扩大。

“女装”仍是2010Q1成交额贡献最大的类目
“女装/女士精品”在淘宝各平台的交易份额处于首位(均占到10%,“手机、男装、美容护肤、家用电器、箱包皮具”也均在各平台中排名前十强。

2010Q1多数商城TOP10类目成长性较集市好
•2010Q1集市成交额TOP10类目中,环比下降的类目分别是“女装/女士精品”、“男装”和“电脑硬件”,分别下跌8.9%、15.5%、11.2%;各类目同比增幅在16.3%至303.2%之间;•2010Q1商城成交额TOP10类目中,环比下降的类目分别是“女装/女士精品”、“男装”和“笔记本电脑”,分别下跌19.7%、16.5%、1.1%;各类目同比增幅在11倍至58倍之间;

2010Q1环比增长较快的类目
“ZIPPO/瑞士军刀/眼镜、机票酒店、存储产品、鲜花绿植、数码摄像”5个类目在淘宝各平台的环比增速均在前10名内。

各平台重点类目成交量变化及TOP10品牌
“女装/女士精品”类成交量变化
•2010Q1“女装/女士精品”类
在淘宝集市的成交量高达62.5
亿元(占比95%,同比增长近1倍,
环比下降8.9% 、4956.2万笔;
•2010Q1“女装/女士精品”类
在淘宝商城的成交量也达到3.3
亿元(占比5%,同比增长11.2倍,
环比下降近2成、309.2万笔。
“女装/女士精品”类成交量TOP10品牌

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“男装”类成交量变化
•2010Q1“男装”类在淘宝集
市的成交量高达23.4亿元(占比
90.7%,同比增长近3倍,环比
下降15.5% 、1414.1万笔;
•2010Q1“男装”类在淘宝商
城的成交量近2.4亿元(占比
9.3%,同比增长30倍,环比下
降16.5%、158.4万笔。
“男装”类成交量TOP10品牌

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“手机”类成交量变化
•2010Q1“手机”类在淘宝集
市的成交量近41亿元(占比
94.2%,同比增长3成,环比增
长14.2% 、363.8万笔;
•2010Q1“手机”类在淘宝商
城的成交量也达到2.51亿元(占
比5.8%,同比增长58倍,环比
增长34.7%、22.5万笔。
“手机”类成交量TOP10品牌

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“美容护肤”类成交量变化
•2010Q1“美容护肤/美体/精
油”类在淘宝集市的成交量高
达24.8亿元(占比96.2%,同比
增长36.6%,环比仅增长4.6% 、
2342.8万笔;
•2010Q1“美容护肤/美体/精
油”类在淘宝商城的成交量也
达到9851.1万元(占比3.8%,同
比增长17.8倍,环比增长8.8%、
161.3万笔。
“美容护肤”类成交量TOP10品牌

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“彩妆”类成交量变化
•2010Q1“彩妆/香水/美发/工
具”类在淘宝集市的成交量近
8.9亿元(占比96.8%,同比增长
近7成,环比增长16.4% 、
1407.2万笔;
•2010Q1“彩妆/香水/美发/工
具”类在淘宝商城的成交量也
达到2984.9万元(占比3.2%,同
比增长30.9倍,环比增长2成、
59.7万笔。
“彩妆”类成交量TOP10品牌

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“家用电器”类成交量变化
•2010Q1“家用电器”类在淘
宝集市的成交量高达17.9亿元
(占比92.1%,同比增长55.6%,
环比仅增长5.8% 、501万笔;
•2010Q1“家用电器”类在淘
宝商城的成交量也达到1.55亿
元(占比7.9%,同比增长37.3倍,
环比增长25.1%、53.9万笔。
备注:该类包括淘宝类目中的“生活电器”、
“厨房电器”和“影音电器”三类总和
“家用电器”类成交量TOP10品牌

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“笔记本电脑”类成交量变化
•2010Q1“笔记本电脑”类在
淘宝集市的成交量近12.6亿元
(占比89.8%,同比增长4.6%,
环比增长10.2% 、34万笔;
•2010Q1“笔记本电脑”类在
淘宝商城的成交量也达到1.44
亿元(占比10.2%,同比增长
13.1倍,环比微降1.1%、3.3
万笔。
“笔记本电脑”类成交量TOP10品牌

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“电脑硬件”类成交量变化
•2010Q1“电脑硬件/台式整机
/网络设备”类在淘宝集市的成
交量高达14.2亿元(占比95.1%,
同比增长35.2%,环比下降
11.2% 、329.7万笔;
•2010Q1“电脑硬件/台式整机
/网络设备”类在淘宝商城的成
交量也达到7317.5万元(占比
4.9%,同比增长33.6倍,环比
增长32.7%、33万笔。
“电脑硬件”类成交量TOP10品牌

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“数码摄影”类成交量变化
•2010Q1“数码相机/摄像机/
摄影器材”类在淘宝集市的成
交量高达11.8亿元(占比90.3%,
同比增长了3成,环比增长
16.4% 、100.5万笔;
•2010Q1“数码相机/摄像机/
摄影器材”类在淘宝商城的成
交量也达到1.26亿元(占比9.7%,
同比增长36.9倍,环比增长
56.4%、9.92万笔。
“数码摄影”类成交量TOP10品牌

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“箱包皮具”类成交量变化
•2010Q1“箱包皮具/热销女包
/男包”类在淘宝集市的成交量
高达13.8亿元(占比93.4%,同
比增长51.2%,环比增长
11.7% 、876.5万笔;
•2010Q1“箱包皮具/热销女包
/男包”类在淘宝商城的成交量
也达到9702.8万元(占比6.6%,
同比增长23.3倍,环比增长近2
成、104.6万笔。
“箱包皮具”类成交量TOP10品牌

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“零食特产”类成交量变化
•2010Q1“零食/坚果/茶叶/特
产”类在淘宝集市的成交量高
达近12.3亿元(占比91.8%,同
比增长了54.3%,环比下降
17.9% 、1645.5万笔;
•2010Q1“零食/坚果/茶叶/特
产”类在淘宝商城的成交量也
达到近1.1亿元(占比8.2%,同
比增长30倍,环比增长34.8%、
159.5万笔。
“零食特产”类成交量TOP10品牌

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“女鞋”类成交量变化
•2010Q1“女鞋”类在淘宝集
市的成交量高达12.1亿元(占比
92.8%,同比增长93.8%,环比
下降32.6% 、846.5万笔;
•2010Q1“女鞋”类在淘宝商
城的成交量也达到9356.5万元
(占比7.2%,同比增长近14倍,
环比下降28.7%、85.1万笔。
“女鞋”类成交量TOP10品牌

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“男鞋”类成交量变化
•2010Q1“男鞋”类在淘宝集
市的成交量为4.06亿元(占比
88.3%,同比增长8成,环比仅
增长6% 、205.9万笔;
•2010Q1“男鞋”类在淘宝商
城的成交量为5381万元(占比
11.7%,同比增长45.7倍,环比
增长12.4%、31.8万笔。
“男鞋”类成交量TOP10品牌

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“运动鞋”类成交量变化
•2010Q1“运动鞋”类在淘宝
集市的成交量高达12亿元(占比
90.6%,同比增长36.7%,环比
增长1成、598.6万笔;
•2010Q1“运动鞋”类在淘宝
商城的成交量也达到1.24亿元
(占比9.4%,同比增长16.2倍,
环比增长46.2%、53.6万笔。
“运动鞋”类成交量TOP10品牌

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“运动服”类成交量变化
•2010Q1“运动服/运动包/颈
环配件”类在淘宝集市的成交
量为3.75亿元(占比90.2%,同
比增长43.3%,环比下降
21.8% 、229.2万笔;
•2010Q1“运动服/运动包/颈
环配件”类在淘宝商城的成交
量为4069.3万元(占比9.8%,同
比增长13倍,环比下降5.4%、
21.2万笔。
“运动服”类成交量TOP10品牌

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“童装/孕妇装”类成交量变化
•2010Q1“童装/童鞋/孕妇装”
类在淘宝集市的成交量为8.98
亿元(占比94%,同比增长1倍,
环比下降14.1% 、1430万笔;
•2010Q1“童装/童鞋/孕妇装”
类在淘宝商城的成交量也达到
5783.4万元(占比6%,同比增长
36倍,环比增长22%、67.9万
笔。
“童装/孕妇装”类成交量TOP10品牌

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“内衣/家居服”类成交量变化
•2010Q1“女士内衣/男士内衣
/家居服”类在淘宝集市的成交
量为7.8亿元(占比90%,同比增
长64.7%,环比下降21.4% 、
1354万笔;
•2010Q1“女士内衣/男士内衣
/家居服”类在淘宝商城的成交
量为8652.1万元(占比10%,同
比增长17.5倍,环比下降
23.1%、132.2万笔。
“内衣/家居服”类成交量TOP10品牌

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“汽车/配件”类成交量变化
•2010Q1“汽车/配件/改装/摩
托/自行车”类在淘宝集市的成
交量高达11.44亿元(占比92.7%,
同比增长44.8%,环比仅增长
3.7% 、612.4万笔;
•2010Q1“汽车/配件/改装/摩
托/自行车”类在淘宝商城的成
交量也达到8980.5元(占比7.3%,
同比增长45.9倍,环比增长
25.5%、87.9万笔。
“汽车/配件”类成交量TOP10品牌

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“手表”类成交量变化
•2010Q1“品牌手表/流行手表”
类在淘宝集市的成交量达7.7亿
元(占比94.1%,同比增长37.8%,
环比仅增长6.9% 、150万笔;
•2010Q1“品牌手表/流行手表”
类在淘宝商城的成交量近4860
万元(占比5.9%,同比增长34.5
倍,环比增长17.1%、17万笔。
“手表”类成交量TOP10品牌

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“奶粉/辅食”类成交量变化
•2010Q1“奶粉/辅食/营养品”
类在淘宝集市的成交量达8.45
亿元(占比99.1%,同比增长
15.4%,环比下降8.6% 、
230.6万笔;
•2010Q1“奶粉/辅食/营养品”
类在淘宝商城的成交量为789.4
万元(占比0.9%,同比增长9.2
倍,环比下降13.5%、3.5万笔。
“奶粉/辅食”类成交量TOP10品牌

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“居家日用”类成交量变化
•2010Q1“居家日用/收纳/礼
品”类在淘宝集市的成交量达
5.83亿元(占比95.2%,同比下
降14.4%,环比下降54.6% 、
1381.4万笔;
•2010Q1“居家日用/收纳/礼
品”类在淘宝商城的成交量也
达到2947.7万元(占比4.8%,同
比增长近12倍,环比下降
49.6%、82.6万笔。
备注:该类目年初进行过调整(把日化用品
拆分出来啦,故数据仅供参考
“居家日用”类成交量TOP10品牌

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