市场调查方法-优缺点及适用范围.doc
《市场调查方法-优缺点及适用范围.doc》由会员分享,可在线阅读,更多相关《市场调查方法-优缺点及适用范围.doc(2页珍藏版)》请在咨信网上搜索。
1、(完整版)市场调查方法,优缺点及适用范围市场调查方法:1. 观察法是社会调查和市场调查研究的最基本的方法。它是由调查人员根据调查研究的对象,利用眼睛、耳朵等感官以直接观察的方式对其进行考察并搜集资料。例如,市场调查人员到被访问者的销售场所去观察商品的品牌及包装情况。优点: a。它能通过观察直接获得资料,不需其他中间环节。因此,观察的资料比较真实。 灵活性强 b.观察具有及时性的优点,它能捕捉到正在发生的现象。 c。观察能搜集到一些无法言表的材料。缺点: a. 受时间的限制,某些事件的发生是有一定时间限制的,过了这段时间就不会再发生。b. 受观察对象限制。如研究青少年犯罪问题,有些秘密团伙一般不
2、会让别人观察的。c. 受观察者本身限制。一方面人的感官都有生理限制,超出这个限度就很难直接观察。另一方面,观察结果也会受到主观意识的影响。d. 观察者只能观察外表现象和某些物质结构,不能直接观察到事物的本质和人们的思想意识。e. 不适合大面积调查。适用范围:a. 对实际行动和迹象的观察.例如,调查人员通过对顾客购物行为的观察,预测某种商品购销售情况。b. 对语言行为的观察。例如观察顾客与售货员的谈话。c. 对表现行为的观察。例如观察顾客谈话时的面部表情等身体语言的表现。d. 对空间关系和地点的观察。例如利用交通计数器对来往车流量的记录。e. 对时间的观察。例如观察顾客进出商店以及在商店逗留的时
3、间.f. 对文字记录的观察。例如观察人们对广告文字内容的反映。总结:适用于针对较为表面且精度要求不高的数据调查。2. 实验法由调查人员跟进调查的要求,用实验的方式,对调查的对象控制在特定的环境条件下,对其进行观察以获得相应的信息。控制对象可以是产品的价格、品质、包装等,在可控制的条件下观察市场现象,揭示在自然条件下不易发生的市场规律,这种方法主要用于市场销售实验和消费者使用实验。优点:a. 可以有控制地分析、观察某些市场现象之间是否存在着因果关系,以及相互影响程度。可控,便于分析相关性b. 通过实验取得的数据比较客观,具有一定的可信度。缺点:a. 费用较高b. 只适用于对当前市场现象的影响分析
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 市场调查 方法 优缺点 适用范围
1、咨信平台为文档C2C交易模式,即用户上传的文档直接被用户下载,收益归上传人(含作者)所有;本站仅是提供信息存储空间和展示预览,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对上载内容不做任何修改或编辑。所展示的作品文档包括内容和图片全部来源于网络用户和作者上传投稿,我们不确定上传用户享有完全著作权,根据《信息网络传播权保护条例》,如果侵犯了您的版权、权益或隐私,请联系我们,核实后会尽快下架及时删除,并可随时和客服了解处理情况,尊重保护知识产权我们共同努力。
2、文档的总页数、文档格式和文档大小以系统显示为准(内容中显示的页数不一定正确),网站客服只以系统显示的页数、文件格式、文档大小作为仲裁依据,平台无法对文档的真实性、完整性、权威性、准确性、专业性及其观点立场做任何保证或承诺,下载前须认真查看,确认无误后再购买,务必慎重购买;若有违法违纪将进行移交司法处理,若涉侵权平台将进行基本处罚并下架。
3、本站所有内容均由用户上传,付费前请自行鉴别,如您付费,意味着您已接受本站规则且自行承担风险,本站不进行额外附加服务,虚拟产品一经售出概不退款(未进行购买下载可退充值款),文档一经付费(服务费)、不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
4、如你看到网页展示的文档有www.zixin.com.cn水印,是因预览和防盗链等技术需要对页面进行转换压缩成图而已,我们并不对上传的文档进行任何编辑或修改,文档下载后都不会有水印标识(原文档上传前个别存留的除外),下载后原文更清晰;试题试卷类文档,如果标题没有明确说明有答案则都视为没有答案,请知晓;PPT和DOC文档可被视为“模板”,允许上传人保留章节、目录结构的情况下删减部份的内容;PDF文档不管是原文档转换或图片扫描而得,本站不作要求视为允许,下载前自行私信或留言给上传者【天****】。
5、本文档所展示的图片、画像、字体、音乐的版权可能需版权方额外授权,请谨慎使用;网站提供的党政主题相关内容(国旗、国徽、党徽--等)目的在于配合国家政策宣传,仅限个人学习分享使用,禁止用于任何广告和商用目的。
6、文档遇到问题,请及时私信或留言给本站上传会员【天****】,需本站解决可联系【 微信客服】、【 QQ客服】,若有其他问题请点击或扫码反馈【 服务填表】;文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“【 版权申诉】”(推荐),意见反馈和侵权处理邮箱:1219186828@qq.com;也可以拔打客服电话:4008-655-100;投诉/维权电话:4009-655-100。