民俗文创产品类包装的创意设计路径探讨.pdf

鞋类工艺与设计SHOES TECHNOLOGY AND DESIGN2024 年 2 月第 4 卷 第 4 期Feb.2024Vol.4 No.457民俗文创产品类包装的创意设计路径探讨尹耀仪（陕西服装工程学院，陕西 咸阳 710048）摘要：本文旨在探讨文创产品类包装的创意设计路径。通过对文创产品包装设计的概述和影响因素的分析，探讨文创产品包装创意设计的路径，包括理解产品特性和功能、挖掘文化符号和故事背景、创造独特的形式和结构、运用色彩和材质的创新以及考虑环保和可持续发展因素。最后，总结了文创产品包装设计的重要性，并对未来的发展方向和趋势进行了展望。关键词：民俗文创产品；包装设计；艺术设计中图分类号TS206.2文献标识码A DOI:10.3969/j.issn.2096-3793.2024-04-019Discussion on Creative Design Path of Wenchuang Product PackagingYIN Yaoyi(Shaanxi Garment Engineering College,Xianyang 710048,China)Abstract:This paper aims to explore the creative design path of packaging for cultural and creative products.Through the overview of packaging design of cultural and creative products and the analysis of influencing factors,the path of creative packaging design of cultural and creative products is discussed,including understanding product characteristics and functions,mining cultural symbols and story background,creating unique forms and structures,using color and material innovation,and considering environmental protection and sustainable development factors.Finally,the importance of packaging design of cultural and creative products is summarized,and the future development direction and trend are prospected.Key words:wenchuang products;packaging design;art design引 言随着经济的发展和人们对文化创意的追求，文化创意产业逐渐成为经济增长的重要领域。在文化创意产品中，文创产品作为一种以文化元素为基础，通过创意设计和包装呈现的产品形式，受到了越来越多消费者的喜爱与关注。而文创产品的包装设计作为其外在形象的重要组成部分，不仅能够吸引消费者的注意力，还能传递品牌的价值观和文化内涵。因此，探讨文创产品类包装的创意设计路径具有重要的理论和实践意义。1 文创产品包装设计的概述1.1 定义和特点文创产品包装设计是指在文化创意产品中，通过创意设计和包装呈现的外在形象。它不仅仅是为了保护产品，更是通过包装的形式、色彩、图案等元素来传达产品的民俗文化内涵和品牌价值1。文创产品包装设计的特点主要体现在以下方面：（1）独特性。文创产品包装设计追求与众不同，注重创新和个性化，以吸引消费者的注意力；（2）文化元素融合。文创产品包装设计通常将传统文化元素和当代艺术相结合，展现文化的独特魅力；（3）故事性。文创产品包装设计往往通过故事背景和符号表达来传递产品的故事和情感，增强消费者的情感共鸣；（4）可视性。文创产品包装设计注重视觉冲击力，通过色彩、形状和图案等视觉元素来吸引消费者的眼球。1.2 文创产品包装设计的重要性文创产品包装设计在品牌传播和市场竞争中起着重要作用。（1）文创产品包装设计可以增强品牌形象和认知度。作者简介：尹耀仪（1999-），男，本科在读，研究方向：环境设计，.第 4 卷视觉设计鞋 类 工 艺 与 设 计58通过独特的包装设计，可以使文创产品在市场中脱颖而出，与竞争对手区分开来，建立起自己独特的品牌形象。（2）文创产品包装设计可以传递产品的文化内涵和价值观2。通过运用文化元素和传统艺术形式，包装设计能够将产品与特定文化联系起来，为消费者提供更加丰富的文化体验。（3）文创产品包装设计还可以提升消费者的购买欲望和忠诚度。精美的包装设计能够吸引消费者的注意力，激发购买欲望，并为消费者带来良好的购物体验。同时，优质的包装设计也会让消费者对品牌产生信任和忠诚。因此，文创产品包装设计在文化创意产业中具有重要的地位和作用，对于企业提升产品价值、拓展市场份额具有重要意义。2 文创产品包装设计的影响因素2.1 目标受众目标受众是影响文创产品包装设计的重要因素之一。不同的目标受众有不同的喜好、需求和消费习惯，因此包装设计需要根据目标受众的特点进行定位和调整。例如，针对年轻消费者的文创产品应更注重时尚、个性化和创新性的包装设计；而针对老年消费者的文创产品则应更注重传统文化元素和稳重的包装设计3。2.2 市场趋势和竞争分析市场趋势和竞争分析也是影响文创产品包装设计的重要因素。通过了解市场上的潮流和趋势，可以把握消费者的需求和喜好，为包装设计提供参考。同时，竞争对手的包装设计策略也需要进行分析和评估，以确保自身的包装设计在市场中具有差异化和竞争优势。2.3 品牌定位和价值观品牌定位和价值观对文创产品包装设计具有重要的影响。品牌定位是企业对自身品牌进行定位和定位策略的过程，涵盖了产品定位、目标市场和核心竞争力等方面。而包装设计需要与品牌定位相一致，能够准确传达品牌的核心价值观和文化内涵，从而提升品牌形象和认知度。在考虑品牌定位和价值观时，设计师应考虑品牌的定位，确定品牌在市场中的位置及差异化竞争策略。设计师需要了解品牌的核心竞争力和目标市场，以便将这些元素融入包装设计中。例如，若品牌的定位是高端奢华，包装设计应该采用高质量的材料、精致的工艺和独特的设计风格。至于品牌的核心价值观，它是品牌所倡导的理念、信念和价值观念。包装设计应准确传达品牌的核心价值观，并与消费者建立情感共鸣。例如，若品牌强调环保和可持续发展，包装设计可选择环保材料、简约设计和可回收的包装形式。此外，品牌的文化内涵也不能忽视。它是品牌所承载的文化元素和传统艺术的体现。包装设计可以通过运用传统艺术形式、符号和图案等元素，将品牌与特定文化联系起来，传达独特的文化魅力。例如，对于具有中国文化背景的品牌，包装设计可以运用中国传统的纹样和色彩。3 文创产品包装创意设计的路径探讨3.1 理解产品特性和功能在进行文创产品包装设计时，首先需要充分理解产品的特性和功能。这包括了对产品的材质、形状、尺寸及用途等方面的了解。通过深入了解产品的特性和功能，设计师可以更好地把握产品的核心卖点，从而在包装设计中准确传达产品的特色和优势。在理解产品特性和功能的基础上，首先，设计师要考虑包装设计应与产品的特性和功能相契合，既要保护产品，又要展示产品的特点。例如，对于易碎商品，包装设计应该注重保护性能；对于易腐商品，包装设计应该注重密封性能。其次，设计师要考虑用户在使用和打开包装时的便利性和舒适感。包装设计应以用户体验为中心，通过人机工程学原理，优化包装的开启方式、手柄设计等，提升用户体验4。此外，设计师在理解产品特性和功能的基础上，运用创意手法如形式、图案、色彩等元素来展现产品的创新性、艺术性或文化内涵，从而吸引消费者的注意力。同时，包装设计应与品牌形象保持一致。品牌的核心价值和个性应该通过包装设计来传达，从而建立起品牌的认知度和忠诚度。3.2 挖掘文化符号和故事背景在挖掘文化符号和故事背景时，设计师可以考虑民俗文化符号的选择。选择与产品相关的文化符号，可以是传统的象征性符号、民族元素或当地民俗特色等。这些符号能够代表着一种特定的文化意义，通过包装设计来传达产品的文化背景和内涵。在故事背景的构建上，通过构建一个有趣的故事背景，可以为产品赋予更多的情感共鸣和故事性。故事背景可以是关于产品的起源、制作过程或者与产品相关的传奇故事等。通过故事背景，包装设计能够为消费者提供更加丰富的体验和情感连接。同时，运用传统艺术形式，如中国画、剪纸、刺绣等，将文化符号和故事背景与包装设计融合在一起。这种艺术形式的运用可以赋予包装设计更加独特的艺术性和文化感。此外，在色彩和图案的选择上，可以选择与文化符号和故事背景相匹配的色彩和图案，以强调产品的文化特征。例如，对于中国传统文化主题的产品，可以运用红色、第 4 期视觉设计尹耀仪 民俗文创产品类包装的创意设计路径探讨59金色等具有象征意义的颜色，并结合龙、凤、云等图案元素。通过挖掘文化符号和故事背景，文创产品包装设计可以呈现出独特的民俗文化元素，为产品赋予更多的情感和内涵的同时也能够提高产品的辨识度和吸引力，激发消费者的兴趣和购买欲望。因此，在进行文创产品包装创意设计时，挖掘文化符号和故事背景是一个重要的路径值得探索。3.3 创造独特的形式和结构在文创产品包装的创意设计中，创造独特的形式和结构是一个关键的路径。通过与传统包装形式的差异化，可以吸引消费者的注意力并增强产品的独特性。在创造独特的形式和结构时，可以从以下几个方面考虑：（1）包装形式的创新。通过对包装形式的创新，可以使产品在外观上与众不同。例如，采用非传统的包装形式，如折叠、旋转、展开等，以创造出令人惊喜和独特的包装效果。（2）结构设计的差异化。在包装的结构设计上，可以尝试不同的方式和材料，以创造出独特的包装结构。例如，采用可折叠、可堆叠或可重复使用的结构，以增加包装的功能性和实用性。然后，尺寸和比例的变化。通过改变包装的尺寸和比例，可以创造出与传统包装不同的视觉效果。例如，设计一个超大或超小的包装尺寸，或者采用非常规的长宽比例，以吸引消费者的眼球。（3）材料的选择和运用。选择特殊的材料，如纸张、塑料、金属、布料等，或者结合不同材料进行组合，以创造出独特的质感和触感。同时，可以考虑运用特殊的工艺，如凹凸、雕刻、烫金等，进一步增强包装的视觉效果。通过创造独特的形式和结构，文创产品包装设计可以在市场中脱颖而出，吸引消费者的关注并增加产品的附加值。这种差异化的设计不仅能够提升包装的功能性和实用性，还能够为消费者带来新鲜感和体验价值。因此，在进行文创产品包装创意设计时，创造独特的形式和结构是一个重要的路径需要探索。3.4 运用色彩和材质的创新在文创产品包装的创意设计中，运用色彩和材质的创新是一个重要的路径。通过独特的色彩搭配和创新的材质运用，可以为包装设计注入新鲜感和视觉冲击力。在运用色彩和材质的创新时，设计师应考虑以下 4 个方面：（1）色彩搭配的创新。选择非传统的色彩组合，或者运用色彩的对比和互补，以创造出独特的视觉效果。可以考虑使用鲜明的饱和色彩或者柔和的色调，根据产品的特性和目标受众来进行选择。（2）材质的创新运用。选择与产品特性相匹配的材质，并进行创新的运用。可以尝试使用纸张的不同质地、塑料的特殊加工、金属的反光效果等，以营造出独特的触感和质感。（3）视觉效果的突破。通过材质的特殊处理、印刷技术的创新等手段，创造出与众不同的视觉效果。例如，可以运用凹凸、烫金、丝网印刷等技术，增强包装的质感和层次感。（4）包装与产品的一体化。通过运用色彩和材质的创新，使包装与产品形成一体化的效果。可以考虑将产品的特性和图案延伸到包装上，或者使用特殊的材质和印刷技术来呈现产品的特点。3.5 考虑环保和可持续发展因素在文创产品包装的创意设计中，考虑环保和可持续发展因素是一个重要的路径。通过选择环保材料、减少包装废弃物以及鼓励可持续发展的设计理念，可以为包装设计增加社会责任感和可持续性。在考虑环保和可持续发展因素时，设计师首先要考虑环保材料的选择，选择可回收、可降解或可再利用的材料，如纸张、纤维素基生物塑料、可持续来源的塑料等。避免使用对环境有害的材料，如聚氯乙烯（PVC）等。在设计包装时，尽量减少不必要的包装材料和包装层次，以降低对环境的影响。可以考虑采用简约的包装方式，避免过度包装。同时，在包装设计中引入可持续设计理念，例如通过模块化设计、可拆卸部件或多功能包装等方式，延长包装的使用寿命和功能。此外，提倡包装再利用和回收，将其设计为可重复使用的包装，并提供清晰的回收指引，以便消费者进行正确的废弃物分类和回收。4 结 语总之，文创产品包装设计是一个综合性的过程，需要设计师综合运用多种创意和技巧。通过深入理解产品特性和目标受众，挖掘文化符号和故事背景，创造独特的形式和结构，运用色彩和材质的创新，以及考虑环保和可持续发展因素，旨在为文创产品打造与众不同的包装设计，提升产品的吸引力和市场竞争力。参考文献：1 谢丽.文创产品包装设计中的感官设计理念研究 J.绿色包装,2023(03):136-139.2 郭恺.传统视觉元素在文创产品包装设计中的应用 J.绿色包装,2023(02):144-147.3 庞娟,陶丽琳.国风插画在文创产品包装设计中的应用研究 J.绿色包装,2022(10):141-146.4 赵雅鹏.传统文化元素在文创产品包装设计中的应用 J.绿色包装,2022(05):64-67.