基于叙事理论的红安红色文创产品设计研究.pdf

鞋类工艺与设计SHOES TECHNOLOGY AND DESIGN2024 年 1 月第 4 卷 第 1 期Jan.2024Vol.4 No.136基于叙事理论的红安红色文创产品设计研究张子翀（武汉纺织大学，湖北 武汉 430073）摘要：通过研究叙事设计作为新的设计方法，并将其应用于红安红色文创的开发中。遵循“发现分析解决”的问题探究方法来寻求红安红色文创的设计方向。本文通过观察和归纳对现有红色文创市场面临的困境进行描述，针对问题提出相对应的红色文创产品叙事设计方法模型，以设定叙事主题、确立表述层次、设计叙事情节三大步骤，运用该方法结合红安红色文化资源进行文创产品设计实践。关键词：叙事理论；文创产品；红安红色文化中图分类号TB472文献标识码A DOI:10.3969/j.issn.2096-3793.2024-01-012Research on the Design of Red-Themed Cultural and Creative Products in Hongan based on Narrative theoryZHANG Zichong(Wuhan Textile University,Wuhan 430073,China)Abstract:By studying narrative design as a new design method and applying it to the development of Hongan Red-themed Cultural Creativity.Follow the method of“discovery-analysis-solution”to explore the design direction of Hongan Red-themed Cultural and Creative.Firstly,describe the difficulties faced by the existing red-themed cultural and creative market through observation and induction.Secondly,a corresponding narrative design method model for red-themed cultural and creative products is proposed in response to the problem,which is mainly divided into three steps:setting the narrative theme,establishing the expression level,and designing the narrative plot.Finally,apply this method to the design practice of cultural and creative products in conjunction with the red-themed cultural resources of Hongan.Key words:narrative theory;cultural and creative product;hongan red culture引 言近年来，红色旅游热度的攀升推动红色文创产品也迎来新的消费热潮。发展红色文创产品，让文创设计助力红色文化传承具有重要的现实意义。依托红安红色文化资源开发的文创产品，在关注物质层面的功能性之外，更应重视非物质层面情感化的提升。叙事的介入为红安红色文创产品设计带来了新的发展机遇，为设计师提供了新的思路和灵感。用户可以在使用产品时感受产品传递的故事，产品在单纯的物质属性外也增添了情感的温度。1 叙事理论研究1.1 叙事与叙事设计叙事，即讲述故事，指用文字、图像、声音等媒介来描述特定时间和空间里的事件的过程。每个人都生活在叙事之中，它是人类进行感知、理解、交流和表达的独特工具，是古已有之、存续至今的技能。“叙事”一词最早见于柏拉图所著的理想国。而叙事学的形成则是受形式主义和结构主义的影响。20 世纪 60 年代在结构主义思潮的沃土上，涌现出“叙事语法”“叙事诗学”“叙事修辞”等有关叙事理论的名称。1969 年，茨维坦 托多罗夫正式提出“叙事学”一词，“叙事学”开始由文学写作中的概念发展成为一门学科独立存在。此后，叙事学开始受到西方学者的广泛关注与讨论，并延伸至建筑学、社会学、心理学等多个学科，逐渐形成了多学科交叉的理论体系。叙事设计是在叙事学理论基础上进行的设计创作与表达。在叙事理论中，叙事分为“故事层”和“话语层”，相对应地，叙事设计分为叙事内容与叙事行为两个部分。叙事内容对应叙事的“事”，是设计作品的主题与内涵，作者简介：张子翀（1998-），女，研究生在读，研究方向：视觉传达设计，.第 1 期视觉设计张子翀 基于叙事理论的红安红色文创产品设计研究37叙事行为对应叙事的“叙”，指设计作品的主题与内涵的表达方式。叙事设计是建立在时间和感应基础上的过程，也是用以丰富人们对设计作品体验的一种方法。1.2 叙事理论介入文创产品设计的意义当下产品的基础功能都趋于相同，在使用功能没有明显分出高下的情况下，消费者将更加关注产品带来的精神情感上的体验。将叙事理论运用于产品设计，就是为产品注入了灵魂。叙事理论的介入有利于丰富和拓宽文创产品设计思路，通过挖掘更具地方文化特色的主题融入产品设计，打造产品的独特性与差异化；有利于丰富文创产品的文化内涵，叙事所带来的情景体验能提升产品的思想性、传递性和感染力；有利于完善文创产品的产品细节，使产品在体验过程中更具完整性和规范性。叙事理论的引入既为人与产品建立了更加深入的连接，也为设计师与用户搭建了沟通、互动的桥梁。2 红安红色文化意蕴与红色文创产品现状2.1 红安红色文化意蕴红安隶属湖北省黄冈市，位于湖北省东北部大别山南麓。它是中国“第一将军县”，也是中国革命的摇篮，特殊的历史条件使得红安蕴藏了丰富的革命文物、遗址遗迹、革命根据地、革命领袖人物故居等物质资源。作为革命老区，红安“执着坚韧”的革命精神世代相传、历久弥新，并孕育出“朴诚勇毅、随机应变”的创新精神，“万众一心”的团结精神和“舍生忘死、不怕牺牲”的奉献精神共同组成了具有强大力量的“红安精神”，这是红安红色文化的精髓，也是红安红色文化的隐性表达。2.2 红色文创产品现状红色文创作为发展红色旅游的重要途径，经过多年探索和市场检验，已经成为我国文化产业发展的重要方向。但是，从整体上看，在红色文创的发展过程中，依旧存在内涵空洞、设计理念滞后、同质化严重等问题。促进红色文创优化发展，树立精品意识，提升红色文创的吸引力，关乎革命文化的传承和红色基因的延续，也关乎中国文化创意产业的整体进步，红色文创发展的短板亟待弥补，问题必须解决1。（1）红色文化内涵缺失。某些地方和主体单位没有把握红色文化的精神底蕴和丰富内涵，将其简单理解为单一主体或特定的历史事件，在红色文化资源开发过程中，没有综合考虑历史、当下和未来的不同层面，没有“因地制宜”全面分析人物、事件、精神、传承等多重内涵，从而形成了“泛红色”文创产品，使得红色文创与受众之间产生陌生感与距离感，无法充分展示当地红色资源中蕴含的内在精神意义。（2）难以兼顾实用与审美的双重属性。部分以纪念品、摆件等形式出现的红色文创在设计过程中仅仅关注到自身的形式感，却忽略和割舍了产品的商品属性和使用功能，使得产品有“意”无“用”，难以适应文创市场的销售环境。还有一部分产品在“红色文创产品热”的市场推动下，“照搬”现象严重。设计师在创作过程中没有对产品的设计感进行评估，以致产品的视觉形象、结构形态和表现方式的呈现都不够理想，美感不足，产品有“用”无“美”，用户易产生审美疲劳。（3）体验感和互动性弱。体验经济时代下，消费者愈发开始追求文创产品带来的用户体验，而用户体验的关键就是为消费者营造舒适的使用环境。传统红色文创尚未摆脱旧时产品模式的固有思维，大多停留在视觉层面设计上，而忽视了消费者物境、情境、意境的体验，从而导致消费的主流群体年轻人对红色文创的认同感和兴趣度较低，难以获得情感共鸣，用户体验不佳。3 基于叙事理论的红安红色文创产品设计策略叙事是一个信息传达的过程，信息在传达中涉及 3 个核心要素，即信息的发送者、信息承载的媒介、信息的接收者。同样，在产品叙事中，由设计师担任传达者，由产品担任媒介，由用户担任接收者，构成“设计师产品用户”之间的联系，即“人借物”“物传事”“事唤情”的内在结构逻辑2。在对当下红色文创产品的现状及问题归纳总结的基础上，可将叙事理论介入红安红色文创产品的设计策略分为以下 3 个步骤，分别为设定叙事主题、确立表述层次、设计叙事情节，最后指导产品的形象设计。3.1 设定叙事主题，丰富产品内涵任何产品都具有“与生俱来”的叙事功能，设定产品的叙事主题就是要确定产品所传达的主旨思想，它是产品叙事流程制定的首要环节，影响着表述层次的确立、叙事情节的设计和最终视觉效果的呈现。目前，红色文创产品的设计思维陷入商业化和泛模式化的怪圈，本土特色缺失，究其根本就是叙事的主题不明确，没有深入挖掘本土文化的内核。这就要求设计师在进行文创产品创作时，明确所要传达的“事”的内容。应从整体视角出发，发掘红色文化资源，在深入了解红色文化内涵后，对文化内容进行转译，激活红色文化基因。3.2 确立表述层次，平衡产品实用功能与审美意趣在确立了叙事主题后，就必须考虑表述层次，也就是产品如何讲述故事，它在叙事流程中充当传播媒介的角色。心理学家将人类的大脑活动分为本能层次、行为层次第 4 卷视觉设计鞋 类 工 艺 与 设 计38和反思层次。将这个概念引入叙事设计中，表述层次也可以相对应地分为本能表述、行为表述和反思表述3。本能表述指借助产品的形态（如造型、色彩、材质、肌理等），使用户可以本能地、直观地理解叙事主题。行为表述指让用户在操作产品的过程中体会叙事主题。反思表述指用户在使用产品时产生思考和感悟，进而理解产品的主题。设计师可以针对不同受众、主题，采用不同的表述方式。3.3 设计叙事情节，增强产品体验感叙事情节是产品所叙事件的骨架，影响并决定了整体叙事效果的完成度。在文创产品的叙事事件中，人物、时间、环境等元素由情节串联起来。情节通过编排不同的因果关系、逻辑进展呈现出多样的叙事事件。设计师应先根据叙事主题提取相应的文化元素，通过解构、创新，形成具有叙事功能的图像，而后进行用户调研，分析用户在使用文创产品时的行为和需求，制定相应的文创样式，搭建使用场景，实现用户对文创产品从观赏到使用的过渡。4 红安红色文创产品设计实践红安是黄麻起义的策源地、鄂豫皖苏区的摇篮和中心、闻名世界的“第一将军县”，更是老区精神的重要诞生地，具有丰厚的红色文化资源和价值。红安的红色文创产品依托悠久的红色文化，采用前文所述的叙事设计方法加以开发，必将能在文创市场大放异彩。红色是红安最亮丽的底色和深埋在红安人血液中的基因。以“红安永远红”为文创设计的主题。设计出“红安永远红”茶叶礼盒，见图 1。在产品类目上，选择红安特色农业种植业“两红两茶一菜一药”中的老君眉茶，起到了推广当地特色资源的作用。在表述层次的确立上，采用本能表述的表述方式，通过对产品外观的设计，让用户直观地了解叙事主题。立足于“红安永远红”的叙事主题，将“红安精神”的具体内容印制成包装盒的底纹。同时，挖掘出革命号角、五角星、红旗等具有代表性和象征意义的红色元素，运用平面化的设计手法，创作出承载叙事内容的视觉图形。为突出红安的红色文化内涵，选取 4 个红安英雄人物故事，将故事情节作为包装正面，从而唤起用户对革命先烈的缅怀与崇敬之情。在叙事情节的设计上，包装盒外观打造成档案袋造型，使用户通过开启档案袋这一叙事情节，身临其境感受先烈们的生平经历和革命故事，增强对红安红色文创的认同。图 1“红安永远红”茶叶礼盒“红安永远红”茶叶礼盒将叙事设计方法引出设计的全过程，采用本能表述的叙事方式，通过对产品外观的巧妙设计，用较为直观的变化来突出叙事主题。同时，利用叙事情节的渗透，引导用户加深对红安英雄故事、红色文化的了解与认同。5 结 语红色文创的更新与升级是红色旅游产业发展不可或缺的一部分，设计师应当更加重视红色文创的设计导向。文章基于叙事理论和红安红色文化，在总结现有红色文创产品发展问题的基础上，提出具有针对性的红安红色文创产品叙事设计方法，即设定叙事主题、确立表述层次、设计叙事情节，最终达成叙事目的。结合红安红色文化资源中具有鲜明特色的红色元素，运用叙事设计方法指导红色文创的设计实践。这种方法与实践既提升了产品的多重价值，优化了用户的体验，也促进了文创产业健康和可持续发展，推动红安红色文化更好地传承下去。参考文献：1 杨帆.传统文化元素在皮革旅游文创产品中的应用分析 J.中国皮革,2022,51(10):95-98.2 吴卫,李黎俊雄.湖湘红色文创产品设计中叙事设计的方法与实践 J.装饰,2021(09):42-45.3 耿天宇,芮雪婷,江牧.基于叙事性的趣味产品设计研究 J.包装工程,2019,40(12):168-174.