公司宣传片专项策划专业方案.doc

企业宣传片策划方案（一）
　　宣传片表现形式
　　宣传片从内容上分关键有两种，一个是企业形象片，另一个是产品介绍片。前者关键是整合企业资源，统一企业形象，传输企业信息。它能够促进受众对企业了解，增强信任感，从而带来商机。而产品直销片关键是经过现场实录配合三维动画，直观生动地展示产品生产过程、突出产品功效特点和使用方法。从而让消费者或经销商能够比较深入地了解产品，营造良好销售环境。
　　宣传片所需技术支持
　　一部宣传片问世，和方方面面多种原因息息相关。导演组、摄影师、灯光师、美容师、制片人、道具组、摄影器材（专业摄影机等）、辅助器材（轨道、摇臂、灯具、相关道具）、服装、专业录配音、三维动画、后期剪辑合成、特效制作、刻录等等。这其中任何一个步骤出了问题，全部会直接或间接地影响到宣传片质量。
　　宣传片镜头利用
　　怎样树立形象在镜头中得到完美展示呢？这就需要在拍摄时候对整体形象做一个统一。比如统一人员着装，统一要拍摄环境风格、现场部署、全体职员要保持良好精神风貌，这么才能在大众面前树立好企业形象，让人感觉到企业活力和精神。
　　如想展现企业规模和宏伟气势，则多采取远景和全景和仰摄等拍摄角度。视野宽广，景深悠远，能很好地表现宽广自然环境和气氛，抒发情感。在拍摄角度上，多采取仰拍和俯拍相结合方法，配合广角镜头使用，使画面更具气势，从而表现企业综合实力。
　　宣传片后期制作
　　影视后期制作当中，特效利用，背景音乐烘托也会为专题片增色不少。用三维制作，特技合成特效贯穿在全片，表现形式特出，更突出其基础特征，寓意深刻。画面精美、气势恢宏，艺术感强。并依靠音乐来贯穿一直，激帛、雄壮交响乐这种表现形式显得大气磅礴，和众不一样这是形象宣传片一个创新模式。
　　宣传片关键性
　　伴随宣传片宣传达成效果、技术含量也在日益拓展，大家视觉角度在不停发生改变，而做为宣传片开发企业也必需要不停发展，不管从拍摄技术还是表现手法或创意，让我们认识到社会在不停发展，大家思想在不停超越。总而言之，社会发展离不开宣传片推广。
　　企业宣传片策划方案（二）
　　一、项目名称
　　中润世纪中心宣传片
　　二、宣传片类别：
　　企业项目宣传
　　三、宣传内容：
　　第一部分：山东中润置业发展历程
　　1）中润发展历程及对城市影响
　　2）中润世纪城对济南影响
　　第二部分：中润世纪城优势所在
　　3）中润世纪城地段和交通优势
　　4）中润世纪城概况和独具匠心建筑细节
　　5）领跑世界设计团体
　　6）行政和商务完美结合
　　7）商业区精心布局
　　第三部分：中润世纪城项目展望及销售信息
　　8）中润世纪城未来畅想
　　9）销售信息
　　四、面向群体：
　　社会大众
　　五、广告时间长度：
　　6分钟
　　六、创意构想
　　“中润”不仅仅是一家建筑开发企业，要成为引领品质生活一个代名词，坐拥泉城，影响世界，“中润品质”要根治人心，成为齐鲁地产业未来城市品质生活格局领跑者。
　　由此我们得出此次宣传片成功是否，更侧重是经过艺术、技术手段，引领大家体会到“中润”在齐鲁地域地位和国际视野，在未来生活中带来哪些改变，是生活方法改变还是生活品味提升，最终表现出经过中润在生活品质方面对于大家理念提升，从而实现中润品牌不仅仅是一个地产业品牌，更关键是一个生活品质理念、一个健康时尚领跑者。这才是我们策划制作本宣传品立足点和创意思维起点。
　　七、创意构架：
　　1、宣传品时长：设定4-8分钟，6分钟左右为宜，因太短不足以把内容展示充足，太长则显得邋遢。
　　2、宣传品风格定位：大气、时尚，富有国际化视野，视觉冲击力强。
　　3、组成要素：由讲解词、背景声、静态画面、动态图像、字幕和音乐有机组成。
　　4、基础思绪：依据本项目实际情况出发，整个片子分前后贯通两部分组成。
　　总体上以中润世纪城项目为主，中润企业历程为辅；
　　中润世界城部分更重视生活品质塑造，制作中经过介绍中润世纪城区位优势、建筑细节、设计团体、行政和办公区域完美结合和商业区精心布局展开，经过整体布局介绍，诠释一个集商业、住宅、办公一体化生活情境，引领一个国际视野全新生活追求！
　　企业介绍部分更重视中润企业发展历程、产业布局、打造一座城市精神所在和文化传承城市综合体决心和勇气！引领生活品质国际化！
　　5、表现方法：动画部分采取MAYA、3DMAX、后期特效完成，部分地方利用虚拟显示镜头引领大家体验；视频拍摄部分DVW（山东最高等级设备）机器拍摄素材，灯光：专业新闻灯，碘钨灯，聚光灯。辅助设备：广角镜，轨道，摇臂。
　　6、制作质量要求：采取企业动画等级A级一等（企业动画等级：A高清电影；B、电视等级；C建筑动画等级）达成画面清楚水润、播放流畅效果，满足本案特点完美表现。
　　八、创意内容：
　　中润世纪城片头策划方案
　　策划创意：
　　画面：由遥远外太空快速推近地球，蔚蓝地球首先展现在我们眼前，
　　快速推近，穿过数道云层，画面中展现亚洲版块卫星图，中国地图轮廓卫星图闪烁，继续推近，山东轮廓星图闪烁，继续推近，济南轮廓星图闪烁，光圈检索定格在中润世纪城，继续推近，中润世纪城三期所在地涟漪状光圈不停闪现，光圈扩大羽化汇聚 成中润世纪城项目标标题。（创意依据黑客帝国，极富时代感和视觉感）
　　背景音乐：以神秘莫测音乐元素组成
　　创意细节
　　结构：整个片头分3个部分。
　　第一部分 —→ 气势恢宏篇（山东中润置业发展历程）
　　画面：（航拍）
　　远景展现世界城、华侨城、CBD世纪广场（参考天下泉城资料）。电脑三维制作济南世纪广场和青岛栈桥全貌，远景动感镜头展现。（30秒）
　　配音：中润置业，是一家上市企业，齐鲁地产界领跑者，十余年来创建一个又一个城市杰作，从济南到淄博，从青岛到文登，不管是改变城市品质生活世纪城和华侨城，抑或是提升城市商务形象CBD世纪广场，还是立即面市济南世纪中心和青岛栈桥项目，城市精神全部在建筑上得以完美传承，更将传统文化和创新精神完美交融。
　　画面：电脑三维展现和实拍结合
　　（电脑三维）摇镜头进入中润世纪城一期工程，老城区部分和新城区部分散光，二环东路和经十路逐一生长形成。
　　配音：济南东部首个百万平米国际建筑综合体----中润世纪城一期工程，地处东部新城和老城区结合处，毗邻二环东路，南临经十路，占据济南东部新经济圈最前沿。中润世纪城缔造了城市居住新标杆，深刻改变了济南居住品质。
　　画面：电脑三维展现和实拍结合
　　画面：（实拍）中润世纪城一期剪裁仪式和合作协议签字仪式，
　　（3维电脑制作）太平洋保险、中国中铁、深圳发展银行、中国海洋石油、中国石油、baidu、银座商城logo逐一从正前方飞入镜头定格数秒，快速飞进标有中润世纪城图标地图。
　　伴伴随中润世纪城一期工程落成，商住行和政策软环境改善，其中太平洋保险、中国中铁、深圳发展银行、中国海洋石油、中国石油、baidu、银座商城等多家世界500强企业，全方面入驻中润世纪广场。
　　画面：实拍在恢宏音乐衬托下旭日东升景象，
　　配音：现在
　　中润置业聚集十余年智慧和经验
　　致力于打造又一城市综合体---中润世纪城三期工程
　　第二部分 —→ 高速激情篇（中润世纪城优势所在）
　　1、区位交通优势（logo画面）
　　画面：实拍（日景和夜景）
　　济南各大商业街快速流动车流和人流，一派生机勃勃繁荣景象。
　　配音：今年是十二五计划开局之年，“省会城市群经济圈”更是呼之欲出，济南城市圈发展得到了全力推进，济南将不再是济南济南，而是全省济南，其CBD总部经济效应将日益显现，而中润世纪中心正在CBD中央商务行政带龙头位置。
　　画面：（电脑三维制作）
　　电脑制作出三维地图，经过箭头行走动画标识处中润世纪城到各个地方所需时间和旅程，清楚明了。
　　配音：中润世纪城距奥体中心、政务中心3分钟车程； 距国际机场、济南火车站、长途汽车站仅20分钟车程，东距全省最长绕城高速公路仅13公里。经十东路、二环东路、BRT，交通络四通八达，经过旅游路，15分钟驶入济青南线高速。
　　2、中润世纪中心概况（logo画面）
　　画面：电脑三维制作
　　制作出能够透视中润世纪中心三维图形，利用摇镜头，逐一展现一下多个位置，当要展现位置进入画面时，该区域变成实体色，并标出数据。
　　配音：不畏浮云遮望眼，只缘身在最高层，创建东部新地标。
　　中润世纪中心由一栋总高134.7超高层和总高63米、
　　55米两栋高层商务公寓组成。
　　总建筑面积约11.94万平米，
　　商务办条约7.63万平米，
　　商业约1.12万平米，
　　地下建筑面积约3.19万平米，
　　停车位总计600余个。
　　画面：电脑三维制作
　　中润世纪城三期生长动画，伴伴随周围城市延展动画。，
　　配音：作为济南东部首座百万平米综合体三期，世纪中心既占有老城区优越配套资源，又是东部经济带最前沿。超大规模体量、国际建筑品质、多业态产品组合、汇聚世界级企业等特质，全部将对济南东部经济腾飞产生决定性影响，极大改变济南城市商务格局。
　　3、中润世纪中心建筑风格（logo画面）
　　画面：电脑三维制作
　　甄选出设计精美建筑画面用快速出现方法，凸显中润世纪中心整体风格简练干练设计风格
　　配音：Art-Deco立面风格，
　　创建历久弥新城市景观
　　项目整体立面风格简练干练，在ART-DECO风格基础上深入扩展，利用线条、窗形改变，根据现代美学百分比分割标准，塑造出坚定优雅垂直美感。
　　4、中润世纪中心优雅空间布局（logo画面）
　　画面：电脑三维制作
　　行走在中润世纪中心空间中，对独具匠心设计或用围绕镜头360度展现或由远及近仰观察或是众星捧月式仰视，在舒缓镜头运动中展现高雅于智慧之美。
　　中润世纪中心将入户大堂精装修提升为星级标准，壁挂大理石和地面材质精挑细选，明亮灯具排布、石质电梯门套和皮质内饰，电梯地面，大堂艺术吊顶、四处彰显华贵典雅非凡格调。
　　景观设计为商务活动特点及要求量身打造，在功效利用及合理布局上也是精雕细琢，以现代风格铺装方法、活泼生动雕塑小品、一系列商业休闲广场和亲切自然绿化景观相结合，景观流畅自然，环境宜人。
　　单层计划面积从1000-1200平米不等。框筒结构提供了更高安全等级保障，面积使用率更高，面积分割更灵活合理，可分割为从35-1000平米不等空间，可居住，可办公。
　　5、中润世纪中心独到设计（logo画面）
　　画面：电脑三维制作
　　模拟出各个设计小说发生场景及简单动作表示
　　配音：中润世纪中心特设尊享直升机停机坪，努力争取为商务人士提供顶级交通便利和安全保障。
　　中润世纪中心，作为济南东部第一高，在安全方面努力争取完美，在13、27层建立避难层。永远将业主安全放在第一位。
　　济南首家---整栋楼体外墙，采取A级防火保温材料（logo画面）
　　a、防火等级—A级不燃：800度明火长久烧，不燃、不焚化。
　　b、环境保护性能—原材料全部是纯天然矿物质，经检测核素放射性比活度IRa=0.62（国家标准≤1.0），Ir=0.90（国家标准≤1.0）优于国家标准，无毒无害绿色环境保护。
　　c、防水性能—防水性能优良，保温材料经过配套FS-2反毛孔防水剂处理，憎水率可达96%以上。
　　d、粘结、抗压强度性能—粘结剂为一般硅酸盐水泥，抗压强度达成1.0 MPa，强度高，保温层体材质和墙体材质相近、相溶，达成有机结合，形成整体，粘结牢靠。
　　e、不开裂、不空鼓—在温变情况下，保温层热膨胀系数和建筑墙体几乎保持一致，含有柔性释放应力抗裂技术，不开裂、不空鼓。
　　八大智能系统 安全高效（logo画面）
　　1）可视对讲系统：实现住户和管理中心和主入口围墙机和电梯控制系统全方位联动，安全便利省心；
　　2）门禁控制系统：各住宅单元对讲主机嵌入非接触式IC卡门禁控制器，为小区一卡通一部分，一卡通用；
　　3）电梯控制系统：和住宅对讲系统和小区一卡通系统适用；
　　4）闭路监控系统：二十四小时全方位监控系统；
　　5）停车场管理系统：地下车库设IC卡管理系统，为小区一卡通一部分，一卡通用；
　　6）家居安防系统：全方位红外探测器，每户设门磁一个，紧急求援按钮两个；
　　7）语音数据络系统；
　　8）电子公告牌系统：在小区大门处设置LED显示器，滚动显示小区物业信息。
　　6、一流设计团体
　　画面：实拍
　　一群外国制作团体开会讨论场景团体（logo画面）
　　配音：美国JY国际团体 汇聚全球智慧 服务齐鲁大地，中润和美国JY理念有着相同建筑理念——建筑是百年大计，每一项建筑对城市环境和社会人文将产生长远影响力。了解建筑设计是一个专业服务，把“精益求精，精心出精品”作为专业宗旨。
　　7、绝无仅有行政办公地段（logo画面）
　　画面：电脑三维制作
　　画面展现一个济南市商业办公格局地理区位图，透过检索方法凸显中润世纪中心地位和影响范围。
　　配音：中润世纪中心南临经十路，西临浆水泉路，所在二环东燕山片区经过近十年发展，成为了连接泉城路商圈，洪楼商圈，高新片区及奥体片区纽带。
　　政务中心、奥体中心、文博中心……众星环拱，对周围区域乃至整个东部辐射作用日益强大，对济南东部区域影响范围已经远远超出地理范围。
　　8、燕山商圈，中润商业街-----济南又一泉城路（logo画面）
　　画面：电脑三维制作
　　红色圆点为标志中润世纪中心周围地图展现在画面中，一个个商标翻转进入画面，定格数秒，飞到地图上所在位置变成圆点并闪烁光芒。
　　配音：中润世纪中心周围配套完善，就餐、就学、就医、休闲、购物条件便利，生活配套一应俱全。
　　一流餐饮服务：喜来登大酒店、聚福林酒店、鱼翅皇宫、倪氏大酒店、净雅大酒店，和平路桃园大酒店、真如意大酒店、天外村大酒店等提供高级餐饮服务。
　　完善教育资源：山东大学、山东师范大学、山东艺术学院、山东经济学院、山东行政学院、山东政法学院等著名高校，是济南市人文气息最为浓厚区域。
　　丰富购物休闲：十余万平米银座购物广场、银座家居，400亩燕山立交桥休闲健身广场，千佛山、燕翅山、佛慧山、浆水泉、蟠龙山等密布周围。
　　充足医疗保健：山东省立医院、武警医院、省妇幼保健院、千佛山医院、省中医、市中心医院可提供全方位健康保障。
　　画面：浏览式展现商业圈精巧设计。
　　配音：每个区域全部有一个顶级商圈，也肯定会以它标志性建筑和顶级商务中心为轴心。中润在缔造济南商务形象窗口同时，也在为济南东部创建一个顶级商圈。
　　中润世纪中心商业裙楼定位为名品广场。其以人性化设计理念和极具想象力设计思维，引进景观商业街购物新理念，开辟商业景观走廊，并经过对购物心理、色彩视觉、空间形态、建筑景观细致把握，营造出富有艺术气息情景消费中心，为高端商业中心发明了更丰富生动时尚休闲体验，构筑一个舒畅愉悦顶级购物殿堂。
　　第三阶段 —→ 展望未来题篇（logo画面）
　　画面：一艘远航航船行驶在宽广大海中，汽笛嘹亮，整驶向遥远理想彼岸。
　　配音：我们一直在努力一直在奋斗，我们时刻准备着，为夺得地产行业峰顶梦想和荣光，积攒起满弓推箭力量，前方号角嘹亮，我们将以饱满热情和昂扬斗志扬帆远航。
　　画面：最终定格：“中润世纪中心”
　　销售电话：*******
　　配音 “中润世纪中心”
　　销售电话：********
　　九、项目制作步骤及工期
　　1、方案策划—创意脚本—分镜绘制—动画制作—配音—非线性编辑—出盘
　　制作步骤：创意、编写脚本，沟通确定，达成合作意向，并对制作设备和交片日期作具体要求。
　　拍摄剪辑、配音、特技、合成成品。
　　确定制作时间表。
　　自签定协议之日起，到成片交付之日止，期间工作周期进度表，双方立即配合专题片制作步骤。
　　前期采访，搜集素材，出初稿，并送交用户审阅。
　　依据中润要求及专题片内容，本企业编导和摄像导演进行前期采访，同时搜集相关素材，出文案初稿，并送交中润审阅。
　　中润从内容上对文稿审阅，提出修改意见，直至文案经过。
　　文案经过后，本企业成立专题摄制组，摄制组前期现场勘景，并对拍摄场景进行深入策划导演，需要中润配合内容提出明确部署要求和时间要求。
　　摄制组含：导演，制片，摄像师，灯光师，化妆师，场工，后期剪辑师，音响师，配音演员。
　　出分镜头拍摄脚本及专题片讲解词，并送交中润审定。
　　勘景结束后，由导演依据现场实际情况，在初审文案基础上，进行艺术加工，制订出分镜头脚本及专题片讲解词，并送交中润审阅。
　　中润审阅分镜头拍摄脚本及内容，并签字确定经过。
　　中润从画面上对脚本审阅，提出修改意见，直至脚本经过。
　　前期拍摄。
　　依据协议，确定拍摄设备进行前期拍摄。
　　本企业可提供设备：
　　摄像机：专业DV， DVW，高清设备，胶片
　　灯光：专业新闻灯，碘钨灯，聚光灯
　　辅助设备：广角镜，轨道，摇臂等
　　后期剪辑。
　　由后期剪辑师根据分镜头脚本对拍摄内容进行后期制作，四个阶段，每个阶段送中润审片，方便立即提出修改意见。
　　初剪：依据内容整理拍摄素材
　　精剪：在初剪基础上，进行精巧特技制作。
　　配音：邀请著名主持人对专题片进行配音。
　　混音：精心挑选适合专题片专题音乐，同讲解词配音及精剪片进行最终合成。
　　出毛片，中润初审。
　　在要求日期内，交出毛片，中润进行初审，对画面提出修改意见。
　　修改。
　　依据中润意见，导演进行最终修改。
　　出成片。
　　中润终审，出成片。并依据中润需要，提供不一样介质。