中国冰雪之旅宣传活动专业策划专项方案.doc

“中国冰雪之旅”宣传活动策划方案
为迎接东北地域冬季旅游黄金季节到来，深入打造四城市（沈阳、长春、哈尔滨、大连）“中国东北游·中国冰雪之旅”强势品牌，招徕更多游客来东北赏冰灯、玩冰雪，经沈阳、长春、哈尔滨、大连四城市约定，在《中国旅游报》联合展开“中国东北游·中国冰雪之旅”专题宣传月活动。
　　据此，我们以推出沈阳旅游品牌，塑造沈阳主流形象为关键，针对此次大型活动目标，进行广告宣传策划创意。
一.背景概述
　　沈阳是一座建城2300多年历史文化名城，地处东北地域中心地带，是辽宁省省会，是东北地域政治、经济、文化中心。早在1625年清太祖努尔哈赤迁全部于此，使沈阳成为“一朝发祥地，两代帝王陵”。
　　沈阳是新中国工业摇篮，含有“东方鲁尔”之称沈阳，用70年现代工业文明洗礼，成就了共和国装备部美誉。伴随环境不停改善，越来越多世界500强企业纷纷来沈投资发展。中央提出振兴东北老工业基地战略举措，使沈阳又站在振兴领头羊地位。“一宫两陵”申报世界文化遗产成功，使世界愈加了解沈阳。沈阳取得中国最具经济活力城市之一荣誉。世界园艺博览会将在沈阳准期举行。沈阳这座历来全部不缺实力城市，正用勤劳和智慧汗水，用激情和奋进斗志回应中华大地。为了营造新时代沈阳品牌形象做出新努力。
　　经过教授和业内人士对沈阳旅游市场现实状况进行分析，综合以下多个方面问题，借以“中国东北游·中国冰雪之旅”大好商机推进沈阳旅游市场发展，总结问题以下；
1.沈阳市部分市民还不了解沈阳旅游品牌，对长春、哈尔滨、大连旅游品牌了解更少。对沈阳旅游业缺乏认识和了解，对此缺乏关注和参与，一座城市市民是这座城市灵魂和表象，没有广大市民关注和参与，一切目标和理想全部只是形式。
2.行业内认识不统一，没有形成品牌共识，缺乏统一规范和品牌理念及管理。
3.沈阳媒体报道政治、经济事件多，宣传旅游品牌少，宣传沈阳主流形象也少。
　　针对以上问题，我们综合分析现实状况和政府对未来品牌理念，依据沈阳市旅游局策划“中国东北游·中国冰雪之旅”进行宣传论证做出广告宣传品专业性策划创意方案。以借参考。
二、广告宣传目标
　　为落实东北四城市联合共同体冬季互动交换活动，炒热冬季旅游市场，迎接东北冬季旅游黄金季节；凸显集团竞争实力；打造“中国东北游·中国冰雪之旅”强势品牌，扩大沈阳城市美誉度，进行此次广告宣传月活动，意在以“中国东北游·中国冰雪之旅”为中心，推出四市联合集团旅游品牌同时凸显沈阳旅游品牌和沈阳城市品牌主流形象，唤起游客和广大市民注意、了解、记忆产生爱好，了解和冲动实现促进市场销售目标。
三、宣传诉求专题
　　以“中国东北游·中国冰雪之旅”为关键，以“冰雪之旅”为关键内容，营造此次四城市联合共同体集团活动宏大气势和冬季旅游热点。同时带入沈阳品牌个性推广四城市旅游产品，宣传冬季旅游资源，树立城市旅游主流新形象，扩大著名度提升美誉度，显现整合四城市旅游资源和集团旅游品牌非凡市场竞争实力。
四、广告宣传策略、活动方法内容策划
1.确定12月1日——2月15日为“中国东北游·中国冰雪之旅”宣传月
2.四城市关键媒体向当地市民推介城市旅游品牌。宣传四城市冬季旅游资源和城市旅游形象。经过宣传四城市旅游品牌，强调活动重大性、新闻性、文化性、趣味性、娱乐性，唤起市民对此次大型活动关注，实现家喻户晓，人人关心主动参与。形成声势浩大活动气氛。
3.对旅游行业进行组织和大动员，鼓舞行业气势，使行业成为宣传主流骨干力量。
4.四城市互动交换活动统一时间、统一形式、统一规模、统一公布行动、展开主体强大宣传攻势。
5.营造“中国东北游·中国冰雪之旅”活动“重大性、新闻性、独特征、趣味性”活动环境气氛。促进市民和游客关注和参与，更深入活跃城市文化娱乐活动。增强市民热爱城市以城市为荣，树立城市形象为已任观念和自豪感！
6.策划系列报刊广告，扩大影响，使此次活动深入人心，尤其在中国外行业中形成巨大影响力。以“中国东北游·中国冰雪之旅”为关键龙头公布媒体进行系列性广告宣传。吸引中国外游客注意力。诱导游客情感和趣味冲动。经过“新、奇、特、赏、游、玩”阶梯系列诉求，使游客产生递进式——注意——了解——关心——活动——参与旅游行为。使广告达成促销目标。让游客和市民永远记住“中国东北游·中国冰雪之旅”大事件。使四城市联盟旅游集团品牌在市民和游客心中占有冬季旅游市场第一位置。同时使（沈阳）城市旅游品牌深入人心。
7.宣传月和活动开展期间各城市同时张等结彩，营造环境气氛，使活动实现有声、有色、有势。

五、广告宣传创意方案
1.依据广告目标和专题诉求，以“中国东北游·中国冰雪之旅”为宣传诉求中心。
　　组成以“新·奇·特·赏·游·玩”旅游产品特征，突出“中国东北游·中国冰雪之旅”独特之处，用“新·奇·特·赏·游·玩”吸引游客和业内人士注意和参与爱好。融入各城市冰雪旅游热点。让游客深入了解冰雪奇观，给游客打下尤其“旅游”项目标深刻印象。使老游客观光新景观和项目，让中年游客欣赏各市奇妙景观，给青年人特殊娱乐游玩空间，以此来吸引游客和市民，实现广告宣传最终目标。
　　系列报刊广告每七天一个整版，每版强调一个专题即：
（1）新：以新为诉求点，如举行首届雪雕大赛，雪雕摄影大赛。让亲历沈阳冰雪节人感到沈阳不仅是中国工业重镇，还是迷人冰雪旅游胜地，愈加感受到这座城市魅力。
（2）奇：以奇观妙景为诉求点，如由日本札幌雪雕设计家和鲁美专业雕塑家共同设计大型雪雕作品以奇堪称世界雪雕之最，组成冰雪节中奇特景观，使游客驻足观赏。
（3）特：以独特、尤其为诉求点，如沈阳历史文化遗产“一宫两陵”形成沈阳独特历史文化名城旅游景观，是沈阳这座城市独有珍品。
（4）赏：以欣赏为诉求点，突出沈阳文化艺术之美欣赏景观，如经过雪雕艺术欣赏能够体味到沈阳和工业基地，装备制造基地内涵，和实现沈阳战略地位历史复兴时代风貌，体味腾飞沈阳。
（5）游：以游为诉求点，强调（沈阳）城市游览观光景观如棋盘山，“环城水系”、“北方森林”、 “大型庙会”等十大活动项目。
（6）玩：以玩为专题进行诉求，沈阳冬天玩雪项目丰富，白清塞滑雪场，棋盘山滑雪场，打造“沈阳——冬天最好玩城市”
在系列广告诉求中加强品牌宣传，打造“四方联城，冰雪倾动”冬季旅游品牌，而且融入各城市主流形象，强调简单，易记性宣传，形成各市独特形象理念。
2.广告宣传表现手法
为了使广告视觉和内涵表示专题形成独立性（单个篇幅组成独立个性，有独立诉求点）、连续性（单个诉求篇幅之间确定统一专题，形成前后渐进式连续性）、整体性（系列广告整体形成统一专题，进行整体全局诉求，保持统一风格和个性特征）。
3.图式（插图和画面文字组成）
（1）每幅广告画面全部推出四城联盟标识，以“云游四方，冰花雪叶”象征四城市联合共同体标识
（2）整体均以“中国东北游·中国冰雪之旅”为大标题。
（3）背景图以冰雪之旅各城市景点奇观为主图，以四方四市独立展示区组成小标题，插入各市冰雪旅游景观。
（4）从每期篇幅系列着眼，以“新·奇·特·赏·游·玩”为创意中注目点，形成“题眼”。使广告在统一整体中：大题突出，中心有眼，内容具体，诉求集中。
4.广告标题
（1）大标题，“中国东北游·中国冰雪之旅”
（2）系列广告各期题眼“①新②奇③特④赏⑤游⑥玩形成六幅六期相连题眼式系列广告。
（3）副标题（小标题），小标题和大标题一样固定不变，形成统一布局和格调。雪倾沈阳城·冬覆长春梦·冰融哈尔滨·浪拥大连湾 　　　　
（4）广告（母语）定位语“四方联情，冰雪倾动”
（5）沈阳广告定位语
①　雪映盛京，冰耀沈城，新·奇·特·赏·游·玩，情暖游客心
②　沈城冰雪，四方联情
③　游沈水奇观，尽赏装备制造业文明。
④　观古全部，称一宫两陵独特
⑤　沈阳冰雪节，快乐最好玩。
依据系列广告创意方案，关键推出沈阳冰雪旅游特征是：“新奇特，赏游玩”经典品牌。在广告宣传中，把沈阳世界文化遗产——沈阳故宫，清昭陵，清福陵和张氏帅府、怪坡、棋盘山冰雪大世界、东北亚滑雪场（专业滑雪场）、白清寨滑雪场。（自由式滑雪空中技巧演出，雪上娱乐活动）大力推出“沈阳——冬天最好玩地方”。突出展现在“中国东北游·中国冰雪之旅”活动中。

六、时间安排
１、“中国东北游·中国冰雪之旅”整个活动时间拟于２００４年１２月１日——２００５年２月２８日
２、媒体宣传时间
拟于２００４年１２月１５日——２００５年１月３０日，四城市联合在《中国旅游报》以“中国东北游·中国冰雪之旅”为专题，公布整版系列广告，每七天一期。在互动互唤活动中各市同时张灯结彩，作好环境气氛营造宣传工作。