专业策划专项方案经典案例.docx
《专业策划专项方案经典案例.docx》由会员分享,可在线阅读,更多相关《专业策划专项方案经典案例.docx(26页珍藏版)》请在咨信网上搜索。
1、策划方案经典案例【篇一:公关策划方案例集锦(经典)】 公关策划方案例集锦 1、阿婆炖品上市促销活动 万佳平价百货广场人群熙熙攘镶,川流不息。不过大家很快就发觉,今天万佳和往日格外不一样。在商场门口,扯着一条鲜艳横幅:吃中秋月饼、喝阿婆炖品。商场内四处闪动着一群老太太身影。她们个个精神矍烁,笑容可掬,穿着一袭中国传统银缎旗袍,慈爱中透着年轻,稳重中透着俏丽,每个人身上还斜披着一条鲜红授带:阿婆炖品。洁净利落、神采奕奕,这么精神头,让人眼睛一亮。不管在商场门口,还是货架旁走道口,她全部会对你一笑,像邻居大妈似,亲亲热热地对你说:来,尝尝阿婆炖品。在商场宽大大厅里,赫然竖着几块大立牌,上书:无偿品尝
2、传统珍品老火靓汤,阿婆炖品。花旗参炖乌骨鸡,淮杞炖甲鱼。一张大桌上码放着一堆洗洁净乌骨鸡、甲鱼、花旗参、淮杞,桌上还摆着三个很大电饭煲,煲里正咕嘟咕嘟地冒着热气,煲着易拉罐炖品,伴随蒸气散发出一阵阵诱人香味,让人直咽口水。三位一样装束,慈眉善目标阿婆正忙着从煲里将一罐罐浓浓汤品捧给大家:来来来,尝尝新上市阿婆炖品。围观用户有接过来一尝,果然滋润淳和,很可口,便纷纷表示想再喝一碗。旁边人一见,全部挤过去要求尝一尝。一时间,桌旁竞然排起了长队,三个阿婆全部快忙不过来了。尝过人纷纷探询哪里有这种炖品卖。旁边阿婆连忙接应:这里有,这里有!把她们引到了货架边,不一会儿,商场里四处全部是手握一两罐易拉罐式
3、阿婆炖品用户,有还在购物手推车里放了一打。阿婆们有在给用户介绍炖品,有在赠予靓汤食谱。四处人头攒动,黑压压一片。商场广播里正播放着好歌送给你,今晚明洁将和你共享阿婆炖品音乐节目。九位阿婆唱了主角。 2、“父亲节购物活动策划” 活动一给老爸拍张照片寄给世全部:举行“为父亲留个影”摄影比赛 活动二和老爸去翠微买礼品玩:举行“父子情深”卡拉演唱会 活动三在华堂给老爸买支玫瑰花:“听装啤酒节” 活动四去赛特参与啤酒盛会 3、举行乐华电器世界杯百万大奖赛活动,用32万元寻求中国最有价值球迷:乐华电器世界杯竞猜百万大奖赛 4、金能电池公关案例: 实战策略一:包装中国锂电池之父; 宣传策略上:(1) 强调锂
4、离子电池是世界最优异电池生产技术,聚合物锂离子电池是当今最尖端最前卫技术。(2)郭春泰在掌握日本和美国当今世界锂离子电池关键技术基础上,创新产品,成为站在世界锂离子电池技术最前沿人。(3)中国锂离子电池第一人,中国锂电池产业化生产第一条生产线。(4)结束日本锂电池垄断中国市场时代,中国芯替换日本芯。(5)报国心,民族情。 实战策略二:牵着价格战牛鼻子 6、“信用,立足之本”成长俱乐部大学生信用档案库 信用卡高校推广计划 大学生航模比赛 7、“挑战95”行动 亲善工薪阶层 购置指责、寻求智慧、好友奖金:有志者为中兴大厦献计献策 早上好!用户:柜台恭候第一个用户,尤其嘉宾卡 呼吁同行、友谊社会 贴
5、补往返“打”费 中兴商场内设置了“友谊岛”,对前来提意见消费者发给“中兴好友奖金”。在行动 8、第二届【大江option杯】全国精英房车动力滑胎邀请赛 (一)汽车俱乐部反飚车游行大会: 预估邀请各地车队及俱乐部代表于8月23日下午15001600进行反飚车游行活动;藉由游行,向车友们宣导反飚车关键性。 (二)赞助厂商新产品发表: 比赛现场同时举行新产品发表会,为车友们提供超值服务。 (三)车展嘉年华及交通安全宣导活动摊位: 邀请数十部超级跑车和改装房车参与展示(均show出赞助商贴纸),并邀请交通安全单位(警察局交通队、安驾中心、驾训班等)配合交通安全宣导。 (四)动力滑胎大赛: 邀请中国极俱
6、著名度动力滑胎演出车队,以比赛方法为全国观众 介绍房车失控安全驾驶极致之美。 9、天朗地产金威啤酒狂欢夜 步骤以下: 、在现场观众中选出位,先给品尝绿金威、红金威、黄金威三种啤酒味道,并通知种类;、然后蒙上参与者眼睛,当着台下诸位观众面用三个一样酒杯,分别倒入三种啤酒;、揭开参与者蒙眼布,让其品尝三个杯子中酒,说出每种酒名字和猜出理由;、主持人介绍金威口味特点; 现场包装:在聚友会现场,摆放一3米高金威啤酒模型瓶,必将吸引过往车辆及现场眼光。(关键推荐);在蔚蓝印象现场放10个易拉保。 新闻行销 20名促销小姐,成为一道独特流动风景,必将吸引过往人流及业主,将人气转接至金威啤酒上,加之周围漫天
7、条幅,使过往车辆和人流错认为是金威啤酒狂欢夜,也肯定会吸引新闻媒体关注。 大型金威啤酒模型瓶。最大程度吸引现场眼光,也肯定会成为部分受众拍照背景。 10、东莞市名全部家居首届家居展销会 活动程序 开幕式程序: 9:00 全部工作人员全部到位,检验全部场景部署及设施是否全部到位,安排做好一切开幕式准备工作; 9:30 放迎宾曲,礼仪小姐开始迎宾; 10:00 主持人宣告东莞市名全部家居首届家居展销会开幕式正式开始; 10:05 主持人介绍参与开幕式领导及贵宾; 10:10 主持人请名全部家居关键领造成词; 10:25 主持人请上级领导及嘉宾代表讲话; 10:40 主持人宣告剪彩仪式开始;(主持人
8、致祝贺词) 10:55 主持人宣读此次家居展销会内容 11:00 主持人请参与仪式领导及嘉宾参观名全部家居广场; 11:30 酒会(地点: 待定;部署: 盛大、稳重、庄重;规模: 待定;参与嘉宾: 领导,特邀嘉宾,职员等) 程序安排: l 参与酒会领导,特邀嘉宾进场,休息片刻,准备参与立即进行酒会. l 萨克斯(或小提琴、钢琴)演奏. l 主持人对领导和嘉宾代表到来再次表示衷心感谢. l 请名全部家居关键领造成祝酒词. l 敬请领导和嘉宾致贺词. l 开始就餐. l 餐毕,再请名全部家居关键领造成答谢词. l 主持人宣告酒会圆满结束,敬请上级领导继续给关心和支持. 文艺活动策划 文艺活动内容能
9、够依据主办方意见,策划一场晚会,晚会既要突出名全部家居特色,又要烘托节日气氛(圣诞节).晚会时间预定时间为3-4小时. 晚会过程演变: 黄昏-晚上(由现场灯光,如:激光射灯、广场建筑物上彩灯、舞台灯、招牌灯等)-10:00烟花(烟花为安全、小型、手用型为适宜) 晚会期间,名全部家居营业将停止,聚集广场观看演出。 但要做好安全防盗工作。 家居展销会活动程序(中期) 真正此次活动(限白天)主角。本步骤关键是由展带销过程;由各入驻商来关键实施,由名全部家居来统筹过程。经过家居广场外设宏观气势和内设别致气氛,融合圣诞、新年节日喜庆,触发大众由看到购心理递变。 活动形式以入驻商活动项目为依靠。诸如: 家
10、居展示秀-三名穿旗袍绝色美女(模特)手秉圆扇、轻扶红木(家俱)、姗姗点步,偶然回首一笑,轻露贝齿,或坐或立? 真正古色古香? 提议各入驻商展销活动努力争取多样式、多层次、多方位展开,严禁活动形式雷同。 11、“胜利量贩”整合营销传输策划方案 活动构想(一): “您买东西我付钱” 实施期限:(确定)7天( 月 日 月 日) 事先通知民众:到胜利量贩购物成为消费会员后,可凭会员卡参与我量贩 “您买东西我付钱”抽奖活动。 1、设有以下大奖:一等奖6名,返还全部购物货款“买多返多”;二等奖60名,返还二分之一购物货款“买多返多”;全部参与者,均赠精美礼品。 2、以本人身份证为领取奖品凭证。 3、其它:
11、 、申明整个活动将在公证机关严格监督进行,确保摇号准期举行,领取退款当场兑现。 、申明活动期间全部商品维持原有价格不变,且绝无伪劣产品。 、返退款不宜低于货款50,不然不足以引发轰动,产生诱惑。 、活动期间全部售货员全部要主动给用户以购物凭证,并加盖清楚日戳(量贩须按日期保留存根,方便查对)。 、返退款以5000元为限(依据是反不正当竞争法),所以单张发票数额超出5000元一律视同5000元。 、大额返退款须凭身份证领取,并要求领取期限。 、促销活动须配以适量新闻媒体广告,商厦内外须配以广播(广告)。其中户外广告以悬挂超宽条幅为宜。 活动构想(二): “积高分,奖楼房,得新房,娶新娘” 实施期
12、限:(确定)3个月( 月 日 月 日) 事先通知民众:到胜利量贩购物成为消费会员后,可凭积分卡参与我量贩“积分拿大奖活动”。 l、诉求对象:未婚青年及亲属: 2、设有以下大奖:一等奖1名,奖品为70平方米住房一套,价值9万元左右,(选择房地产商,为她传名,优惠购置);二等奖?名,价值?元左右奖品;三等奖?名,价值?元左右奖品;四等奖?名,被选为量贩社会监督员,无偿享用量贩逢年过节礼品,价值?元,时效为二年);参与奖,全部参与者,均赠精美礼品。 3、以本人身份证为领取奖品凭证。 活动构想(三): “胜利量贩 心连心,积高分 奖学金” 实施期限(确定):1个月(?月?日?月?日) 事先通知民众:到
13、胜利量贩购物成为消费会员后,可凭积分卡参与我量贩“积分拿大奖活动”,为您孩子赢得一份奖学金。 l、诉求对象:在校生及家长。 2、设有以下大奖:一等奖1名,奖学金9999元;二等奖9名,奖学金6999元;三等奖109名,奖学金999元;参与奖999名,获价值50元奖品,全部参与者,均赠精美礼品。校证实)为领取奖金凭证。活动结束后摇奖。 以上两种促销活动,区分于其它有奖销售活动,关注社会,突出 “心连心”特点达成促销目标。急年青人之所急,送学生之所想,大大提升年青人、学生及社会民众参与率。我们相信,这种促销活动在社会上反应将颇为强烈,如同一石激起千层浪,它经济效益及社会效益(企业将获“送安居”、“
14、重教育”美名)将是无法计算。而且直接影响未来消费群体。 其它活动构想: 1、开辟无偿休息处或游乐场所; 2、送公交月票或电视报; 3、广告摩托车礼仪队。 12、鸿基大厦项目策划书 1、楼盘开工仪式和楼盘开盘仪式:经过开工仪式,聘用相关领导或社会著名人士参与,扩大项目著名度,增加公众对项目标信赖感 2、楼盘西城目标用户推介会:在西城繁荣地段开展目标用户推介会,使更多数人认识和了解本项目,相互传达达成间接宣传目标,让更多投资者认识到项目标可投资性。 3、项目说明会或项目新闻公布会 经过项目说明会和项目新闻公布会,聘用媒体记者参与,进行项目具体 说明和项目新闻公布,让公众对项目有更深入了解,消除部分
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 专业 策划 专项 方案 经典 案例
1、咨信平台为文档C2C交易模式,即用户上传的文档直接被用户下载,收益归上传人(含作者)所有;本站仅是提供信息存储空间和展示预览,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对上载内容不做任何修改或编辑。所展示的作品文档包括内容和图片全部来源于网络用户和作者上传投稿,我们不确定上传用户享有完全著作权,根据《信息网络传播权保护条例》,如果侵犯了您的版权、权益或隐私,请联系我们,核实后会尽快下架及时删除,并可随时和客服了解处理情况,尊重保护知识产权我们共同努力。
2、文档的总页数、文档格式和文档大小以系统显示为准(内容中显示的页数不一定正确),网站客服只以系统显示的页数、文件格式、文档大小作为仲裁依据,平台无法对文档的真实性、完整性、权威性、准确性、专业性及其观点立场做任何保证或承诺,下载前须认真查看,确认无误后再购买,务必慎重购买;若有违法违纪将进行移交司法处理,若涉侵权平台将进行基本处罚并下架。
3、本站所有内容均由用户上传,付费前请自行鉴别,如您付费,意味着您已接受本站规则且自行承担风险,本站不进行额外附加服务,虚拟产品一经售出概不退款(未进行购买下载可退充值款),文档一经付费(服务费)、不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
4、如你看到网页展示的文档有www.zixin.com.cn水印,是因预览和防盗链等技术需要对页面进行转换压缩成图而已,我们并不对上传的文档进行任何编辑或修改,文档下载后都不会有水印标识(原文档上传前个别存留的除外),下载后原文更清晰;试题试卷类文档,如果标题没有明确说明有答案则都视为没有答案,请知晓;PPT和DOC文档可被视为“模板”,允许上传人保留章节、目录结构的情况下删减部份的内容;PDF文档不管是原文档转换或图片扫描而得,本站不作要求视为允许,下载前自行私信或留言给上传者【精****】。
5、本文档所展示的图片、画像、字体、音乐的版权可能需版权方额外授权,请谨慎使用;网站提供的党政主题相关内容(国旗、国徽、党徽--等)目的在于配合国家政策宣传,仅限个人学习分享使用,禁止用于任何广告和商用目的。
6、文档遇到问题,请及时私信或留言给本站上传会员【精****】,需本站解决可联系【 微信客服】、【 QQ客服】,若有其他问题请点击或扫码反馈【 服务填表】;文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“【 版权申诉】”(推荐),意见反馈和侵权处理邮箱:1219186828@qq.com;也可以拔打客服电话:4008-655-100;投诉/维权电话:4009-655-100。