梁启超趣味美学思业海报设计的启示.pdf
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1、鞋类工艺与设计SHOES TECHNOLOGY AND DESIGN2024 年 3 月第 4 卷 第 6 期Mar.2024Vol.4 No.6182梁启超趣味美学思想对商业海报设计的启示吴晨玮,苏琳玉*(安阳学院,河南 安阳 455000)摘要:中国近代美学史上引人注目的美学家之一的梁启超先生认为,“美”和“趣味”都是人类社会中不可或缺的重要因素。他认为,“美”有能力赋予人们审美趣味,而“趣味”则是生活的原动力。梁启超所论述的“美”“趣味”与艺术在现代设计中应用的探究可影响到多个设计领域,更为凸显的是注重趣味性对于设计的影响。虽然在视觉传达设计中也有其他领域的探究,但对于现代商业海报设计中
2、的趣味性并无具体的研究。本文基于梁启超趣味美学思想对商业海报设计进行探究。关键词:趣味美学;视觉设计;商业海报中图分类号J524.3文献标识码A DOI:10.3969/j.issn.2096-3793.2024-06-060 The Inspirations of Liang Qichaos Aesthetic Thoughts on Commercial Poster DesignWU Chenwei,SU Linyu*(Anyang University,Anyang 455000,China)Abstract:Mr.Liang Qichao,one of the most promin
3、ent aestheticians in the history of modern Chinese aesthetics,believes that both“beauty”and“interest”are the indispensable and important factors in human society.In his opinion,“beauty”has the ability to give people aesthetic taste,and“taste”is the driving force of life.The exploration of“beauty”and
4、“interest”discussed by Liang Qichao and art in modern design can affect many design fields,and more highlights the emphasis on the influence of interest on design.Although there are other areas of exploration in visual communication design,there is no specific research on the interest of modern comm
5、ercial poster design.This paper explores the design of commercial poster based on Liang Qichaos interesting aesthetic thought.Key words:fun aesthetics;visual design;commercial poster引 言梁启超认为“美”“趣味”都是人类社会中不可或缺的重要因素,认为“美”能够给人以审美趣味,而“趣味”是生活的原动力。以此思考点出发看待当代设计,好的设计作品必然也是要满足“美”与“趣味”这两个关键要素。在设计领域中,“美”指的是设计
6、作品能给人以赏心悦目之感、给观者以美的体验感。而设计中的“趣味”即设计作品中所呈现出的趣味性,却是较为容易被忽略的一个重要因素。本文中,试图将趣味美学思想与当代海报设计中的一些设计理念相结合,探讨趣味美学在当代海报中的体现以及对其影响。1 研究背景 在中国近代美学史上,梁启超是备受瞩目的美学家,对中国传统美学向现代转型产生了重要影响。他的美学思想融合了中西方元素,特别是其趣味美学思想,对美学理论和教育领域产生了深远的影响。杨艳秋认为梁启超的“趣味主义”是中西传统趣味理论的现代性改造,其核心在于“采补”和“淬厉”,体现了对人性自然的肯定,延续了庄子的清静无为思想1。杨旭霞指出,梁启超的趣味主义美
7、学对人格塑造和教育行业有着深刻的启迪2。金雅探讨了梁启超趣味哲学与美学思想的内在逻辑,及其中西思想文化渊源和个性化创构,强调了其理论特质和价值3。在设计领域,趣味美学思想同样受到广泛关注。沈倩研究了服饰设计中的趣味性,旨在提升服饰设计的体验感4。肖遥以氛围灯为例,探讨了材质选择与体验设计在作者简介:吴晨玮(1997-),女,本科,助教,研究方向:视觉传达设计,.通信作者:苏琳玉(1997-),女,硕士,助教,研究方向:视觉传达设计,.第 6 期设计论坛183吴晨玮,等 梁启超趣味美学思想对商业海报设计的启示趣味性设计中的应用5。魏珍珍和覃汐妍分析了零食包装中趣味性字体设计的视觉表达,强调其在传
8、达情感内涵和激发购买欲望方面的作用6。师雪静探究了环保公益海报中图形的趣味性表现方法和设计原则7。张林楠研究了五行饮食类 APP 界面设计中趣味性的应用,通过案例分析了趣味性设计在界面中的表达8。易琳和魏珍珍以黄石“益朵港饼”为例,解读了趣味性设计在传统糕点包装中的应用,强调其在传达产品情感内涵和激发消费者购买欲望方面的重要性9。通过上述研究,可以看出梁启超的趣味美学思想在设计领域的广泛应用和实践,为设计师提供了丰富的灵感和创新方向,推动了设计行业的发展。2 梁启超趣味美学思想2.1 梁启超趣味美学思想的含义“趣”与“味”作为审美领域的关键元素,与道家美学紧密相连,成为中国古典美学的核心概念。
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