《网络营销》课件-网络广告营销.pdf

模块九网络广告营销 应知目标 理解网络广告的含义、要素；熟悉网络广告的基本种类和形式；熟悉网络广告的策划、实施和评价方法 应会目标 掌握利用软件制作简单网络广告的方法 掌握网络广告的发布方法导入案例 玩转网络广告Nokia3510媒体投放策略分析(1)请分析Nokia选择网络媒体的原因。(2)结合案例谈谈网络媒体广告与传统电视广告的区别。任务一认识网络广告 一、网络广告的发展 1994年10月27日，美国Hot wired杂志推出全球第一个网 络广告。1996年，美国互联网广告署IAB宣布成立。IAB通过对广告收入的跟踪，定期发布调查报告。任务一认识网络广告美国19992007网络广告收入情况（百万$）Hist orical Revenue Mix First Half vs.Second HalfEst imat e$20B-S21BS U O三-E gS16,000$14,000-$12,000-S10,000-S8,000-$6,000-$4,000-$2,000-$0-1999 2000 2001 2002$3,975 55%$3,292$9.6B$5,027$4,599$16.9B20032004 2005 2006 2007First Six Mont hsLast Six Mont hs任务一认识网络广告 美国2007上半年不同种类网络广告份额ui guo/11 iiiiiui I cpui icu iui inc dciiiie pciiuu ui zuuu.Int ernet Ad Revenues by Advert ising Format-2007 First Six Mont hs Result s%of 2007 First Six-Month RevenuesBroadbandTotal-$10.0 Bil l ion任务一认识网络广告 美国2007上半年网络广告的主要行业分类snual-Elo二o 9Int ernet Ad Revenues by Major Indust ry Cat egory*Intornof AH Ro/oni ioc K/Ccnui imar任务一认识网络广告 美国2007上半年网络广告的主要消费品分布s二E n s u o。-o gInt ernet Ad Revenues by Major Consumer Cat egory2007 First Six Mont hs($5.4B)vs.2006 First Six Mont hs($3,9B)2007 First Six Mont hs 2006 First Six Mont hs任务一认识网络广告 二、中国的网络广告发展 1997年3月第一个网络广告 媒体：ChinaByt e网站 广告主：Int el、IBM任务一认识网络广告2006Q1 2007Q3中国网络广告市场规模过：中国网络广告市场规横包括南弹图形、付声犍索、固定文宇链、分类广舍、视澳及育殊体广告 和电子邮件等网络广告运京育收入，不包括某道代理商收入2007.12 i Research In c:.cr任务一认识网络广告2006-201 0年中国网绐广告联盟市场规模806040200=3市蝎规横1亿元）一一增长率（%）注：单位：亿元；广告碟成市场规横;率盟会员通过广告碟盟收入广告堪盟平台Mfc入，即广告主调 过广告球盟投改广告的支出；由于独立琼盟平台兼营直销和分销广告业务，因此以各球盟平台为计算 标淮的总体市场规篌有部分军复计算2007.11 i Research lrc.wwwjres 任务一认识网络广告2OO7Q3中国各形式网络广告市场现模比重其他形土广告27.2?5注：200703中国网络广告（品睥广告和付片搜索广告）市场规核为1290 亿元2007 12 iReseorch Inc.www.ireseorcK.com.on任务一认识网络广告三、何谓网络广告？指在因特网站点上发布的以数字代码为载体的经营性广告。四、网络广告的五大要素广告主广告媒体信息广告费用受众五、特点1、覆盖面广2、自主性强3、统计准确性高4、实时性强5、交互性和感光性强任务一认识网络广告 六、网络广告的功能-传播企业信息 塑造企业形象 沟通供需和促销功能 诱导和说服任务一认识网络广告 七、网络广告的基本形式 1.旗帜广告Banner 尺寸：468X60、234X60、88义31 像素 静态 动态 交互式任务一认识网络广告西坝河一小二动态和交互式Banner广告在舞躲S野特!f3k F：-4贸手机会分类-n有分类中纺统，电子电脑、软件 iLX 冶金矿产任务一认识网络广告旗帜广告的尺寸IAB广一告模板468*6(二 j BANNERM92*72，:在旧后兀条 BANM R123*240币；|rL BANNER1 2()*6。辰旬i-2小拉Hl任务一认识网络广告 Banner广告在网页中的位置任务一认识网络广告 按钮广告(But t on)尺寸：100*50/165*50/80*80/90*50像素 投放文件格式：Swf,Gif,Jpg(1而在筒NMjS4-后运,T 3二1。I 博址(9|)htl u Jfwww srw.x*Zch(b 珈bl.士叩押费僵峥.幡th问鱼胆HE病凄”f E吃盒酒四 SMXOE石通胆划H 色三3母VU它也幽皿蛛息 那口打，可侬 口良A 神。黑豆6鹏霆门任务一认识网络广告关键词广告网页 图片 地图 资讯 视频 博客 更多登录GoogleO 所有网页。中文网页O简体中文网页。中国的网页Googled|高级搜索I使用偏好网页约有3,630,。00项符合在线JB译的查询结果，以下是第1-1。项（搜索用时0.06秒）全球之整中文翻群言十击zh globalvoicesonline.org/hant世界正在你醵兄了嚅倬逵世界各地的在地弱黠。设计在线LaiBaTianY 寻寻觅觅灵感的真谛？回归设计是空，来自天涯来吧。免费翻译t oolbar.google com/zh-CN 翻译英语成其它语言下载免费Google工具列I赞助商链接赞助商链接免费查翻译免费找工作超过210万职位在线发布中 中华英才网，权威专业招聘网站 在此展示您的广告单词翻译？可直接输入所要查的中（英）文单词另加一个关键字“fy”年节1。免费在线翻译此页面为收集自互寐网在线翻译费源，均为电脑程序自动翻译，所翻译内容仅供参考。Google 在线翻译请选择.Yah。在线翻译（可输入150词以内）.请选择 m-11k-网页快照-类任网页金桥翻译中心;VWWVNETAT.NET 一翻译服务公司，含笔译，口译，网站翻课，自动翻译，在线词典，双语社区等内容。WWW net at net/-72k-网页快照-类似网页金山爱词霸在线词典在线翻译英语学习网站梃供在线词典查询，包含覆盖70多个专业的近百本词典数据，超过1000万词条。 s相册必过滤此页五食 目魅发X的含丛雅虎相册观唐二期即将开盘I 健康|GameE 1上海1高尔夫一 1 F 1同学录1搜索|招贴栏二企业 招商 黄贞 分类短信 彩留 彩信 电台万科名盘四季花城城市生活新主张新浪优秀代理表彭东三环又在抢房子49届世界五金大会 星河皓月n期热销口心 宽骊博客S过滤此类似页d您可以在状卷栏IS过滤全部自动弹出页边寻找饿过滤撞的页面搜索）提问）彩铃MOTO游理站短信点歌图迨且写彩信S移民部长跟着电影去旅行CBD38万首层金铺 三环精品小尸型0T年一致富凭什么 18岁少女开店狂赚 不孕感言宝宝有了招商加盟开店办厂2)06 09.24局称拉登死亡缺证据将赴巴基斯垣查证视频 标准像在争议中向全球发布侬图）酶 互联网大会道德建设知识竞薪最会议 建设厅否决人大代表建议拒绝公开房屋成本 社保基金累积逾6000亿六缺陷制约社保制度 右派作家撰书将中国列为头号间谍国（图）事业单位超编严重部分县市财政入不敷出:SK-II退货人员集体失踪 宝洁中国网被黑 5进4厉娜被淘汰上海黄金大奖赛刘翔卫冕 舵手选拔强生二为母爱喝彩奥运活动月动 J锂典博文T0P100美女帅哥榜3热门博客圈超女：尚雯婕 谭维维 爻梦女 刘力扬 厉娜 圈子大宋提刑官网络首映 周日八点党-白色巨塔25日超女选手许飞厉娜做客姚明队友巴蒂尔访谈.侦讯撷昉便分类信息新浪招贴栏任务一认识网络广告巨幅广告/摩天大楼广告(Large Rectangle Ad)入朝Mi触耳枷I十届全国人大三次会议在京闭帝标号即it霜鼻才正草*:，千七谆.旧耳(sritanr.2)杷“能$野华吐北京3月14日电将十SL为人民代大会笫三汶会改在也巾。南工行懵告全国人 工作，R3及其他公投告.遇道便分案国武律.国幡的各哽议11所.X4日上午 在人身大会W.390信代盘出第间人.蹲6；配定人付1 大会王才和主席.m行王*然琉国王薜.大叁王k团祎王再.m行王鼻王 兆国.季辕M 司马义文买提.何丽.丁石升、成色胆 讦总畤修正 族秀篷、融、国华C.克敢樨 乌云区在色.我局8、“山理王弟白芾Iftt艇.a n：Man inam et雌落制短3月m日第十*上人民代承丈立“三次蠢改迁化人品尤c而-拿礴，99人3再，歹富.WFIt.WEHX-sr IF 李 安;,*干”住父“冷壮记上35点，任务一认识网络广告巨幅广告/摩天大楼广告(Large Rectangle Ad)I.推吞广告*K1、标题厂告CBamt er Ad)运用广泛的厂告形式.其个性化主要表现在访客可以根据Bn er上的搜索舞选择自己感兴趣的栏 目或频道，直接与目标页面施按，从而最快的获得信息.另一方面，标题广告是客户网站整个构架图 象描述,使得访客即可通过广告了解网站的导航.广告规格468X602、擎天柱广吉(Skys craper Ad)擎天柱广告是利用网站页面左右两侧的竖式广告位置而设计的广告形式.这种广曾形式可以直接 将客户的产品和产品特点详细的说明，井可以进行特定的数据调查、有奖活动。目前本网站首页和二 级页面均可广等规格140X3803、通栏广告(Spread Ad)一种规格相当于两条横幅的宽屏广告,广告置于整个页面的中部，可以在媒体网站的首页和频道 页面刊登.宽屏广告由于被放置在网站的黄金版位上.一方面广告的含金量增加，另一方面由于中位 的缘故，访客在浏览页面下端信息时势必接触广告,从而提高广告的有效曝光.形式如同本网站行业 动态等栏目中的广告方式.广告规格585X844,Logo/告(Logo Ad)任务一认识网络广告擎天柱广告（Skyscraper）通行证|用尸名|蝌 取注册帮助、搜狐Ch in aRen焦点房地产17173搜狗搜 狐短信彩信彩铃铃声炫图天龙邮件N视频校友录博客BBS说吧搜狗导航地图游戏输入法 s iiTiToom 新闻军事奥运体育s财经理财股票数码同车购车房产家居娱乐圈v音乐品质女人健康天气吃喝旅游我说两句日月谈读书教育出国留学母婴星座动漫英语奥运官网拍客护肤上海广东 一 一.一 一 一.一 一.一OQ908海外各院校全新排名08海外大学全新排名？清华企业上市班 08注会开始报名？匕大私募深圳五期U留学高薪就业在职硕本专取证快北大金融投资稹块博士学位-PH.D?治疗肌萎缩新突破2008运羊客户年领衔低密度亲水华宅泛海国际全球社区朝阳公园稀缺中小户型剪招学正宗外语到北外 生高中生留学留通车1+1大专直升硕，美国大学入学考试当。8注册会计师报名 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其他形式广告 指针 移动及无线广告-BBS广告 壁纸1告.-分类广告任务一认识网络广告对话链广告任务一认识网络广告在线软件广告聊天记录也“对话稹式 I率消发送|廛送讯息其|任务一认识网络广告新浪网新浪免费邮箝最高2G上网新起点新浪点点通改人力资源班本周开学 12%怎么拿？这么拿，望京国际商业中心 龙城花园贵族别案 万年花城盛情开放西南 清华科技园五星产权酒店 东四环国宾道.首府别里 迪业兴园精品住宅 腰缠万贯不如开个小店 人民大学自考免试入学？高中免试读-专-本-硕，05全国名校热招中，中国人民大学免试在职研大专免试直读MBA走进新东方走进实用英语吐完美女性高级研修班二折提货，千元做老极？接吻一近视的烦恼H港华研发/理硕士研兖生!*加+烤火炬竞猜|大 S 网UADSL上网卡幡无限网络B”名牌团购“MOTO V3B6 3600元大连IT人才国际 巡回招的活动间标记密码2G免费邮箱企业邮箱搜邮天图箱气经技机载 财科手下1聘 F招游戏I iGame|天堂2|生活I店卖城 酒拍商I动漫|同学录 I上海I UC聊天 I广东|高尔夫 I搜索|招贝睹信阅信MA 短订彩CD交图同点友玲盟歌温愉河畔逃逸城邦 近山近水近自然亚运新新二期开盘 观唐盛世中国府亚奥六层电梯洋房CBD掘金大风暴万科星园精装三居鸿华CBD高尔夫地产北大新闻学在职研 打工不如做老板？龙湾别堂温泉独栋 移民留学找加成？(jOA)东圜脱达起亚首都高校全国扩招 高中生留学捷径？超级女声如何赚钱 发财真的不是很难近视眼该不该手术荣尊堡景观巨献关注肝病消除歧视 如果你脱发.，顶秀香溪亚奥美宅 北京吉利大学扩招 网络创业暴利揭密逮硒口新闻II美盾H亚3小视频ST1 一网页、搜索知识人新闻中心 新浪网诚招海量编辑 2005 08.18娱乐音乐社会枫新浪聊天小说韩剧贴图美女电影壁纸情人写真两性 B T内衣解梦人体爆笑自拍隐私性感视频 差腿诵拽星殖星超级女声MP3小游戏1彩抬”埴信免费祝:福图妗运程叮阅目写彩信手机图片是可以编辑的星光点点揭密超级女生新浪无线同盟让你赚钱新品游戏当日免费下载福建联通天堂II炫铃新浪无线诚聘英才万科SOHO复地天鸿中海恒大阳光100 谭修 万达香江富力华润明天保利首创置业E谢杏芳挽救五局点苦胜张宁强势晋级16强 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4、某数码相机网络广告-5、天龙八部网游广告6、伊利老年奶粉-“母亲节的礼物”二、网络广告的制作要素与工具 1、电脑图像 2、电脑数字影（声）像3、电脑动画 4、电脑文字和超文本任务二网络广告的创意与制作米兰数位：海尼根圣诞原装祝福share晶球I Heinek en.:耽*海神兴MBMAY HIVTXAQ任务二网络广告的创意与制作每到圣诞节，海尼根总会推出相当具有节庆感，且分量十足 的原装圣诞瓶，在缤纷闪耀瓶身催化下，炒热派对，让彼此 的心更暖和贴近！网站营造“原装圣诞”派对氛围，并瞄准 网友习性，以创新互动方式，沟通原装体验概念与产品讯息。以富有象征性、兼具使用乐趣的水晶球为创意主轴，佐以配 乐衬托情境，让网友一进站，就立即感受海尼根原装耶诞氛 围！藉由水晶球贺卡传递祝福，不仅可自行组装水晶球内元 件，也可抓起摇晃，产生丰富变化，让收件者满是惊喜感动,体验海尼根特有幽默。任务二网络广告的创意与制作穿透力：部落客新玩法个人媒体出头天任务二网络广告的创意与制作 3M创意生活专卖店线上购物商城，让消费者在家就能一次买 足3M全系列商品，但众多消费者却不知3M的专卖店和其便利 性。因此结合网友最常接触、粘着度最高网路媒体一一博客:口碑社群+个人媒体特性，有效持续扩散创意生活专卖店知 以“外星人应援团”创意和奖金诱因，进行整体网路活动包 装，号召全国部落客前来应援集气，于三个月之内，募集 4000多位部落客前来参与，并从中严选出100位部落客，进 行部落贴张贴与分享文发表，在短短90天内，创造1千5百多 万曝光量，平均一天就有16万网友，接触到3M创意生活专卖 店，不仅广泛曝光，也开创个人媒体的新契机。另外互动式“外星人招财猫”博客贴，在活动中不仅只是趣 味性部落贴，更化身为互动式形象广告，和网友互动时，同 步传递专卖店品牌印象。任务三网络广告的策划、实施和评价 一、网络广告策划实务 在一定的广告信息上，对整个广告活动加以协调安排，包 括对未来的设计、广告投入、地域安排等各个环节做到充 分考虑。-二、网络广告策划的具体过程(1)网络广告媒体的选择(2)网络广告时段安排(3)网络广告形式确定(4)(5)设计测试方案任务三网络广告的策划、实施和评价 三、网络广告的制作软件 Photoshop CorelDraw Fireworks PaintshopPro Flash Imageready Ulead GifAnimator Banner Maker Pro-任务三网络广告的策划、实施和评价 四、网络广告的计费模式 CPM:每千次印象费用。广告条每显示1000次（印象）的费 用。CPC:每次点击的费用。CPA:每行动成本。CPR:每回应成本。CPP:每购买成本。PFP:按业绩付费。任务三网络广告的策划、实施和评价 五、网络广告的效果评测指标 Ad view Page view Ad impression Ad impression ratio Ad click Click through Click-through Rate实践题 请为无油烟不粘锅设计一个banner广告标语，必须考虑 使用“家庭主妇”一词。使用“傍名牌”的策略为一个不知名的新手表作一个产品,推广广告。以“感心为上”，以“亲情、爱情、爱心、孝心”为主线,动之以“情”，再“晓之以理”，为保健品设计一个广告 文案。