媒体活动专业策划专项方案.docx

媒体活动策划方案
【篇一：新媒体活动策划方案汇总】

有吸引力奖项/礼品
简单游戏规则
用户参与感
资源整合
互动类：
用户给我们官方微信回复“粽子快到碗里来”就有机会得到粽子礼盒一份。简单而直接.
转化类：
粉丝中寻求意见领袖，豆瓣和大众点评等各大平台公布招募20位吃货吃货，
1. 18-35内年轻人，热爱互联网，尤其爱上微博。
2. 这些年轻人全部有一定影响力，微博粉丝数上千，甚至上万。有本身是小众领域大v，个她人有数十万数百万粉丝，更多人，自己全部认可是好友圈中公认吃货，有部分影响力。
3. 这些年轻人全部是我们目标人群，钟爱吃尤其是热爱甜品。 后期筹备一场线下新品品鉴会，设置新品调研，品味尽兴后，设置抽奖。奖品是新品代金券，能够无偿送人，也有权邀请更多人并赠予她们新品代金券。品鉴会结束散场后准备精美礼品——可带走甜品礼盒一份。领取前提是，只要晒单就能够。
产品正式上线后，和著名珠宝商合作，情人节订购新品就有机会被抽到钻石项链作为定情信物。把新品作为奖品，对俩个一线企业微博微信活
动进行了少许赞助。活动连续了七天，新品活动结束后，陆续在微信公布了卡券。 相关奖品，最好和品牌相关，定制个性化，尽可能选择无需邮寄：充值卡，电影劵、微信红包，假如有条件，能够让用户选择上门自提（对于有门店企业这么做能够节省运费和精力）。
怎样做互联网活动运行?
第一步：确定活动目标:常见活动目标包含拉新、留存、促活 第二步：进行市场调研:包含市场、竞对、消费者、渠道等
第三步：进行活动策划:活动专题、对象、时间、规则、风控等。 第四步：评定及修正:
活动目标：即活动方案经过实施后能否达成目标。a企业目标是为了唤醒暑假以后校园市场，经过方案能够促进学生购置，即能够达成目标。
竞对活动：即考虑竞对会做什么样反应/活动。包含竞正确活动力度是多少？我们是直接竞争还是选择差异化战略？我们活动力度是否要超出竞对？
活动成本：即活动成本会不会太大？会不会超出企业预算？
是否可优化：即对活动成本、步骤、流量入口、转化率、活动项目等进行连续优化。 接地气：辣条活动要考虑活动地点人群密度、目标用户数量、天气、市场成熟度等。 能实施：辣条活动实施起来会碰到什么难题？如学生不买、校警阻碍等
可评定：活动实施后，能够找到适宜标准来衡量活动实施情况，跟踪控制活动实施效果。辣条活动中包含销售量、退货量、单位消费者促销成本、微博分享数等。
常见推广渠道有：
产品本身：就像一些饮料企业总会将活动情况印在瓶身一样，辣条包装袋上也能够印上活动情况。因为产品最靠近最终使用者，这么能够高效地向目标用户进行宣传。
新媒体：经过官方微博、微信账号宣传活动产品自有官方微博、微信账号日常积累粉丝。另外在微博上请大v宣传活动也能够起到很好效果。
外部渠道：在天猫上打广告、在网址导航、浏览器、搜索引擎等流量集中入口打广告。
【篇二：新媒体微信营销策划方案(全)】

微信营销策划方案
一、确定用户群
性别和年纪分布：
依据腾讯官方公布信息，微信用户已经突破6亿。微信用户性别百分比和年纪分布以下图，男性占了63%，女性占了37%，而从年纪分布来看20-30岁之间青年占了74%。
信用户职业分布：
如上图，大学生占了64%，其次是it行业和白领，这 类人占了微信用户总数90%。
从以上两个统计数据，我们能够看到，现在微信用户群含有年轻化、男性居多特征，从职业分布来看关键集中在大学生群体，这类群体拥有大量碎片时间。其次是it行业和白领。
而针对松原这么市场条件来说，微信用户首先是学生居多，其次是上班和打工族。而像我们松原这么三四线城市，互联网即使发展还处于起步阶段，不过移动新媒体却已经发展很发达了，基础已经普及。而想要推进当地互联网发展，移动新媒体无疑是最好选择之一。那么依据以上数据分析，现代化学生不管在几线城市全部普遍对互联网认知度是较高，也比较了解，但关键局限在娱乐方面，是当地未来几年互联网发展潜在用户也是主导用户。而70年代后上班族通常全部对互联网这个新媒体或多或少有些了解，
接收起来也是比较轻易。再加上松原当地移动新媒体用户使用条件和互联网行业特征，想要推广松原互联网发展最好选择无疑就是经过移动媒体传输。
现在老龄化社会越来越严重，新媒体科技逐步发展，社会主导力量逐步转移在了学生和70年代后上班组群体身上，所以说，我们微信用户群体可初步定在学生和70年代后上班族。
二、怎样增加用户
微信营销成为继任微博营销第二大方法了，效果很好，而且注册人数统计来看，微信粉丝已经有6亿多了，所以这个市场尤其好，假如合适利用微信做网站推广，是一个很不错平台，那么下面介绍一下微信营销怎样增加有效用户：
在微信公众账号粉丝怎样快速增加之前先提几点尤其要注意：
1、拒绝刷粉丝
微信刷粉丝就是作茧自缚，微信和微博不一样，微博是做给她人看，而微信不是。就现在来说外人是临时无法了解你微信实力。即时是互粉，对你未来微信营销全部是毫无意义，假如互粉目标只是为了取得第二阶梯（即超出500认证），能够尝试互粉。
2、定位微信方向
没有方向就像是是无头苍蝇，发一点这个信息，发一点那个信息，用户群体不统一。微信未来营销是投递式，不一样于微博广布式，所以微信更需要真实粉丝，产生真实反馈。进行微信号受众初定位，然后针对定位正确人群去传输二维码。
微信公众号怎么快速增加用户：
1、加入微信聚
微信聚平台有好多个，把微信提交上去，增加曝光率！！！好奇心会带来很多粉丝.
2、各大小区四处留情
博客、贴吧、人人、快乐网等等，各个社交网站，软文推广，用心做就能够了。
3、微信互推
以大号带小号，以私人号带企业号，把公号分享到好友圈，而且说明关注有惊喜，或转发此公众号发出活动信息，来吸引人来转发并关注。
4、以微博带微信
5、利用好摇功效
摇一摇这种趣味交友模式。为了成功利用这一部分人
好奇心和交友欲，我们能够策划美女微信关注计划。经过摇一摇方法将我们好奇传输出去，假如策化包装好话，转化率有时候超出50%。一场好奇被引导了微信公众号，同时公众号留住了人心。
6、漂流瓶推广
漂流瓶活动，一定是要采取传输瓶模式，这么影响力大，传输人群更广，不过唯一缺点是漂流瓶转化周期和转化率并不想微信摇一摇那么乐观。
7、无活动,不营销
假如只是单纯发硬广，关注我吧！这么转化率基础上零。我们能够利用标题党优势，来做些小活动吸引用户关注，比如“关注有惊喜！“关注就有机会赢取30元话费””“不关注后悔”等等等类似营销话语。
9、qq推广
申请一个微信qq号，充足利用qq群，qq邮箱，qq空间，好友圈…等等资源，qq头像改成微信二维码，天天发有用资讯，吸引大家注意…
10、其它发掘方法
去各大网站推广尤其社交和活动强地方为好（比如：qq、微博、博客、贴吧、人人、快乐网、付费广告等，和部分目标人群和潜在人群常去地方，能够经过软文去推广。
【篇三：媒介活动策划】

《媒介活动策划》
专题：
——媒介活动策划书
8月10日
一、创意策划背景
伦敦奥运会——梦想之旅由一幅幅电影般画面开始，又从美妙激昂歌声中落下了帷幕。中国健儿们时刻追寻着“更高、愈加快、更强”拼搏精神，使得中国代表团最终以38枚金牌，27枚银牌，22枚铜牌好成绩位列奖牌榜第二，并打破4项世界纪录，1项奥运会纪录。
活动关键形式是访谈，采取先录后播。主旨是使观众更能身临其境地感受冠军是怎么样炼成，让她们讲讲她们冠军梦想之旅，同时能愈加清楚地了解感受奥运会现场，和奥运精神零距离。本节目播出前做足宣传，想必一定是受到少中老不一样年纪段观众喜爱。能看到喜爱运动选手讲述她们荧幕背后小说，能和她们进行互动。
二、节目可行性分析
（一）选定浙江卫视
浙江卫视介绍：浙江卫视频道，是浙江电视台经过卫星覆盖全国龙头频道，立足浙江，面向全国，突出新闻主体地位，强化社教、文艺栏目。这个频道以浙江地方新闻和综合节目为主，及综艺娱乐、社教、文化、法制于一体，经过卫星传输，覆盖省内外及亚太地域40多个国家和地域，并被全国95%以上有线台转播，是宣传党和国家大政方针政策主渠道，是省委省政府和全省人民联络，沟通关键桥梁，也是宣传浙江，沟通世界关键窗口。收视率良好，位列全国第二！作为浙江省媒体界一张金名片，浙江卫视一直坚持在节目中注入现代人文理念，凸现鲜明地域特色人文价值和财富价值，在竞争中前行，在创新中拓进。浙江电视台有一支专业素质良好电视从业队伍，含有中、高级职称职员占全台职员总数50%左右。拥有数字化程度较高电视制作和技术保障服务系统，能同时进行7个频道节目传输、发送和播出，实现跨国多点双向传送。电视制作和播出水平在中国同行中名列前茅。
（二）李宁品牌冠名
李宁介绍：李宁企业成立于1990年，经过二十年探索，已逐步成为代表中国、国际领先运动品牌企业。李宁企业采取多品牌业务发展策略，除自相关键李宁品牌
（li-ning），还拥有乐途品牌（lotto）、艾高品牌（aigle）、新动品牌（z-do）。另外，
李宁企业控股上海红双喜、全资收购凯胜体育。李宁企业长久致力于体育事业发展，曾前后和nba、atp等国际顶级赛事和组织结为战略伙伴。和奥尼尔、柳比西奇、伊辛巴耶娃、托希尔德森等国际顶级运动员合作，和西班牙奥委会、西班牙篮协、瑞典奥委会、阿根廷篮协合作，全部强有力表明李宁品牌专业实力得到国际顶尖体育团体和个人认可。更值得一提是，从1992年巴塞罗那奥运会开始，李宁企业伴随中国奥运军团一路走来，长久支持中国体操、跳水、射击、乒乓球、羽毛球等五支“金牌梦之队”。
（三）节目标时兴性和可行性
奥运会落下帷幕很快，中国代表团也取得了相对不错成绩。此节目标举行是很应景，而且孙杨和叶诗文可称为本届奥运会明星人物，在微博上，由她们俩粉丝飞速剧增能够看出，两位健儿人气十足旺。另外，类似于这类奥运冠军访谈节目肯定如雨后春笋般拔地而起，所以我们应该抢时间跑在最前面，抓住机会。还有，浙江卫视在省会城市杭州，也是孙杨和叶诗文家乡，这么会使她们认为很放松，想必更是有话可聊。
（四）节目可能吸引人潮
经前期宣传，不一样年纪段大家全部会想知道两位奥运冠军更多赛场赛后事情，是个很大关注点。节目会受到少中老不一样年纪段关注。
（五）活动将得到浙江卫视和其它部分媒体支持并报道
作为一个访谈目前炙手可热奥运冠军节目，必将得到全国各大媒体关注。
（六）含有财力后盾
李宁作为一个长久赞助各大运动赛事品牌，完全能够支持活动节目开展。
三、节目设定
（二）节目类别：访谈类
（三）节目主旨：主旨是使观众更能身临其境地感受冠军是怎么样炼成，让她们讲讲她们冠军梦想之旅，发觉荧幕背后真实她们；同时能愈加清楚地了解感受奥运会现场，和奥运精神零距离。
（四）节目内容：1、开场是以主持人独白和播放孙杨和叶诗文平时训练和奥运场上飒爽英姿视频结合，让观众提前感受奥运冠军生长之路。
2、嘉宾以唱歌形式出场，让观众看到游泳以外健儿多才多艺一面。
3、访谈开始。节目之前先设想多个提问：（1）小时候怎么样跟游泳结缘（2）
挖掘小时候游泳趣事（3）上学和游泳之间冲突是怎么处理（4）训练强度（5）训练之外还会做些什么事（6）得悉去奥运会是在什么样地点和什么样心情（7）怎么样克服比赛时心里担心（8）比赛前有没有想过自己会破纪录??另外，主持人能够伴随场上改变随机应变改变题目，关键目标是使整个访谈节目顺利，让观众知道不一样奥运冠军，出色奥运赛场。
4、现场观众互动。能够进场游戏步骤，让嘉宾进行放松。游戏可简单点。比如分成孙杨和叶诗文两队，一人做一项运动动作，让嘉宾来猜。上来做游戏观众将得到纪念品一份。
5、微博互动。支持人随机挑选几条提问或祝福微博念给嘉宾听。
6、访谈结束后，嘉宾、主持人和观众合影留念。
（五）节目步骤：1、先由主持人讲开场白，随即播放孙杨和叶诗文平时训练和奥运场上飒爽英姿短片。播放完后，掌声请出两位嘉宾。孙杨和叶诗文唱歌出场，歌毕，就坐。
2、访谈开始。以提问为主，让两位嘉宾回复。中间有现场观众提问互动步骤和微博互动步骤。并有纪念奖品赠予。
3、结束后，合影留念。
（六）节目风格：轻松愉悦
（七）节目长度：1个小时
（八）播出时段：8月20日晚21:00
四、节目宣传及步骤
（一）节目计划在8月17日录制，于8月20日播放。在节目正式播出前期，可在浙江其它电视台播放宣传片，通知节目播出时间等。
（二）利用微博这个平台，在策划方案经过后就可公布消息。1、能够经过关注+转发+评论来取得节目现场和奥运冠军面对面接触机会。2、能够经过节目录制当日评论微博，包含对冠军祝福，提问等，让主持人现场随机抽取来向嘉宾提问。
（三）在各大李宁运动品专卖店，贴出节目标海报。使来逛街购物大家能够看到。
五、场地安排
大型演播室。（图）
注：双人沙发（红色）+单人沙发（红色）+玻璃茶几+花束
led显示器
录影、音响等设备
六、媒体定位
浙江卫视卫星频道。
七、节目预算
（一）电视广告经费：浙江卫视黄金档最高价为5秒25000元。
（二）海报经费：（包含设计费、印刷费、发放费）设计费60元左右；印刷费，杭州特优印刷（/price.html）。以杭州市为例，在全部李宁店里，每店发放10张157克数对开海报，印8000份则累计约7,500元。
（三）节目录制全套经费（支持人、摄影、道具和化妆服装）：累计约为60000元左右。
（四）节目标宣传片制作费用：以电台收费约5000—7000不等。
（五）演播室使用：台里承包。
（六）现场观众游戏纪念礼品：由李宁体育用具提供。
八、节目操作关键点及细节
1、充足了解这次活动关键内容和各项活动步骤，同时，务必需让受众充足了解这个