第五章市场细分与目标市场测试题.doc
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1、第五章 市场细分与目标市场测试题 姓名: 得分:一、 填空。(每空1分,共15分)1.市场细分并不是地区的分片或产品分类,而是根据消费者的( ),把一个整体市场分为( )消费者群从而确定企业( )的活动。2.有效的市场细分必须具备以下四个原则,即可衡性、( )性、( )和( )性。3.不同市场的细分变量是不同的,消费者市场市场细分的依据有( )细分、( )细分、( )细分和行为细分。4.目标市场策略可根据条件不同,可考虑有( )策略、( )策略和集中营销策略。5.市场定位可根据企业自身实力或产品特色进行,一般有( )定位、( )定位、( )定位和( )定位。二、判断题。(每题2分,共10分)1
2、.从市场营销发展史上看,企业进行市场细分实际上是实行目标市场营销的结果。( )2.目标市场营销就是在市场细分的基础上,选择一个特定的市场作为企业服务或提供产品的市场。( )3.集中营销就是集中所有力量,以一个或几个相似的子市场作为目标市场,以便在较少的子市场上占有较大的市场份额。( )4.市场定位就是企业进行产品和价格的适当规定。( )5.无差异营销策略是指企业不考虑市场之间的差别,在整个市场上只销售一种产品,指定一个销售计划,引起最广泛的顾客兴趣。( )三、选择题。(每题2分,共10分)1.市场细分的作用在于( )。A 区分市场和产品 B 了解和发现市场机会 C 开发适销对路的产品 D 制定
3、营销策略、集中有限资源 E 找到合适的顾客群2.根据消费者行为细分市场的依据主要有:( )A 购买时机 B 寻求利益 C 使用状况与频率 D 忠诚度与产品态度 E 待购阶段3.产业市场细分的依据应考虑的变量有( )。A 顾客规模 B 最终用户 C 顾客的经营状况 D 采购方式 E 影响订货因素4.作为目标市场应具备的条件是( )。A 有适当是规模和需求 B 有一定的购买力 C 竞争者未完全控制市场 D 企业有能力经营 E 与企业提供的产品或服务方向一致5.市场定位依据一般包括( )。A 以产品质量、价格或服务定位 B 以使用者类型定位 C 以使用场合或特殊功能定位 D 以企业生产特定定位 E
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