交响乐团的市场化运作策略.pdf
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1、135COMEDYWORLD音 乐 世 界摘要:在我国现代化社会发展的进程中,人们的生活水平在不断提高,对文化艺术要求也逐年增加,人民文化生活日益丰富,既有传统的戏剧节目,又包含了高雅音乐,交响乐作为其中重要组成部分,得到了蓬勃的发展。为了满足人们的精神需求,要加强对市场化运作模式的科学优化,促进交响乐团的可持续进步。本文主要探讨交响乐团的市场化运作策略。关键词:交响乐团;市场化运作;方法交响乐团在进行市场化运作的过程中,要根据实际情况明确市场化运作的核心方向,并且与相关部门开展良好的合作以及交流,优化现有的发展环境,逐渐提高自身的市场竞争力,使交响乐团市场化运作模式能够朝着成熟化的趋势不断进
2、步,促进社会文化的正向发展。一、交响乐团市场化运作中存在的问题(一)缺乏竞争力交响乐团在传递和演绎美妙旋律的同时,也承载了一定的社会责任。然而,在当下这个市场化的时代,乐团却面临着缺乏竞争力的问题。缺乏创新是这个问题的核心,乐团的演出往往被束缚在传统的模式中,缺乏思维的超越和创新的突破。在一些大型交响乐团中,选择的曲目往往是经典和广为人知的作品,虽然这些作品具有较高的艺术价值,但其缺少对当代音乐的关注和推广。乐团若想在竞争激烈的市场中脱颖而出,就需要更加注重对现代作品的研究和演绎,为观众呈现出更为多元和新颖的音乐风格1。此外,乐团在市场化运作中也面临着组织管理体制的问题,传统的乐团管理模式往往
3、笼统而僵化,缺乏灵活性和创造力,难以适应市场需求的变化。乐团应该重视团队的建设和培养,打破传统的等级观念,鼓励成员之间的合作与创造。同时,乐团的管理层也需要倾听和尊重艺术家的意见,共同制定发展战略,不断提高乐团的整体竞争力。然而从实际情况来看,这方面还存在一定的欠缺。另一个导致乐团缺乏竞争力的因素是市场营销意识的不足。乐团一直以来都被认为是高雅艺术的代表,而在商业化的大环境下,乐团需要更好地宣传自己的形象和音乐。然而,很多乐团在市场营销方面缺乏积极性和创意性,无法吸引更多潜在观众的关注和支持,同时相关乐团也没有进行经验上的反思,很少与受众群体开展良好的互动以及交流,导致营销创意性仍然有待提升。
4、除了以上所述的问题,乐团在与其他艺术类型的竞争中,也面临着一定的挑战,如何与剧院、歌剧院等文化机构形成合作,共同开展艺术交流和演出合作,是乐团提升竞争力的重要途径。然而一部分乐团只是局限于自身发展,并没有与其他机构开展良好的合作,在演出形式方面存在一定的欠缺。交响乐团的市场化运作策略文/马琼(浙江交响乐团,浙江杭州 310007)136COMEDYWORLD音 乐 世 界(二)演出形式单调演出形式的单调是近年来交响乐团市场化运作中一个不可忽视的问题。尽管交响乐团作为一种高雅艺术形式,具有独特的魅力和深厚的内涵,但现实的压力和观众的需求使得演出形式逐渐陷入了一种相对单一和呆板的境地。在市场化运作
5、的推动下,交响乐团需要面对的压力不只来自财务层面,还来自观众市场和社会舆论。观众希望得到新颖、富有创意的演出形式,以满足他们不断提高的审美需求。而交响乐团为了吸引更多观众和赞助商,不得不对演出形式作出一些妥协和取舍2。然而在这个过程中,由于观众对于传统交响音乐的认识和接受度有限,演出形式逐渐变得单调起来。传统的交响音乐演出形式包括交响音乐会、室内乐、管弦乐比赛等,这些形式固然经典,但如果无法与时俱进,适应观众的需求,就很容易陷入僵化和单一的局面。观众往往渴望在音乐会上看到不仅有音乐的呈现,更希望通过多媒体、舞台设计、互动等元素的加入,获得更丰富的视听享受。然而,由于资源和技术的限制,交响乐团无
6、法在演出形式上实现多样化,导致演出形式的单调化成为不争的事实。此外,市场化运作导致交响乐团对经典曲目的过度依赖,为了吸引观众和赞助商,交响乐团倾向于选择那些耳熟能详、广为人知的曲目进行演出。这样一来,在演出形式上,交响乐团往往只能重复过去的套路,并难以创新和突破。观众在多次重复中逐渐失去了对经典曲目的新鲜感和激情,演出形式也不可避免地变得单调乏味。二、交响乐团市场化运作的方法(一)扩大受众群体在当今社会,艺术界的市场化运作已成为一种趋势,各个领域都在积极探索如何吸引更多的受众。而在交响乐团市场化运作中,扩大受众群体也是一项迫切需要解决的问题,交响乐团可以通过举办多样化的音乐会来吸引不同背景、不
7、同音乐口味的观众。传统的交响音乐会尽管有其独特的魅力,但对于一些普通观众来说可能稍显沉闷3。因此,乐团可以考虑增加一些创新的音乐会形式,比如交响乐与摇滚音乐的融合、与民族音乐的结合等。这样可以吸引更多的年轻观众,打破传统观念对交响音乐的固有印象。此外,乐团可以利用多种渠道进行推广,提高宣传的覆盖面。除了传统的媒体广告外,还可以利用互联网平台进行推广,比如在音乐类App、社交媒体上发布乐团的演出信息,与粉丝进行互动。此外,可以与电影、电视剧等娱乐产业合作,将交响音乐融入其中,吸引更多观众的目光。此外,交响乐团可以积极开展音乐教育活动,培养更多的音乐爱好者,可以与学校、社区合作,开设音乐讲座、音乐
8、研讨会等活动,让更多人了解交响音乐的魅力,培养他们对音乐的兴趣。同时,可以设立一些针对不同年龄段人群的音乐培训班,提供专业的音乐教学,培养更多音乐人才,为交响乐团的发展注入新的活力。另外,交响乐团也可以通过与其他艺术形式的结合来吸引更多观众,可以与舞蹈团、戏剧团等合作,进行跨界演出,将不同艺术形式融为一体,给观众带来全新的艺术体验。这样不仅能扩大受众群体,还能为观众提供更多元化的艺术享受。最后,交响乐团可以通过价格优惠、套票等方式吸引更多观众的参与。艺术门票价格较高是很多观众望而却步的原因之一,因此可以考虑推出学生票、团体票等优惠政策,吸引更多人前来观赏。此外,还可以定期举办免费音乐会,为那些
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