三创大赛《新老年报》项目方案策划书.doc
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1、新老年报项目策划书摘要在全国公益事业崛起的大环境下,关注老年人的求知需求;21世纪以来有两大发展给社会诸多方面带来相当大的影响,并引起了人们和社会的关注。一是老年人口规模以及在总人口中所占的比例迅速上升,“银色浪潮”扑面而来甚至已经到来;二是在科技化的带动下电视,广播,互联网,移动互联网迅速崛起壮大。这两大发展让老年人有大量的可以自行支配的闲暇时间,与此同时其生理机能和心理机能随着年龄的增长不断下降,能够亲身接触社会的范围愈加狭窄。不少研究表明,传媒接触是老年人闲暇活动的主要方式。电视、报纸与广播是当前我国老年人与社会互动的主要媒介,也是他们获得信息、愉悦身心、表达自我的重要渠道。然而社会上并
2、没有太多的像此类专门针对老年人受众的媒介服务。且随着社会的发展造成两代人的观念差异,导致了空巢老人的指数增加,这类人群是需要社会重视的人群。再者随着越来越多的掌握互联网与移动互联网应用知识中年群体步入退休,大量在家闲居的中老年群体将十分需要健康,有益的打发闲暇时间的方法。为此我们希望搭建一个免费为中老年群体主要提供媒介服务的平台(线下纸媒仍然免费提供),而这些正是市场空缺的!市场需要敢于第一个吃螃蟹的人!为此我们希望通过与知名公益组织达成战略合作,并运用互联网思维和新媒体的方式来搭建一个崭新的专心为中老年人提供全面人性化服务的线上+线下公益性的网络媒介服务平台。目录引言 1第一章 团队介绍 2
3、1.1 团队介绍 1.1.2 组织架构1.2 团队分工第二章 项目概述 42.1 项目简介2.2 项目特色 2.3 平台搭建 2.3.1 平台搭建.总概 2.3.2 开发语言 2.3.3 代码版本管理 2.3.4 服务器硬件 2.3.5 机房 2.3.6 架构 2.3.7 服务器软件 2.3.8 数据库 2.3.9 文件存储 2.3.10 程序 2.3.11 优化备忘2.4 运营模式概述第三章 目标用户描述 113.1 产品需求(用户分析) 3.1.1 用户分析 3.1.2 需求池管理3.2 市场需求第四章 行业分析与竞品分析 144.1 行业概述4.2 竞品分析第五章 盈利与推广 155.1
4、 盈利模式5.2 推广渠道 5.2.1 线上推广渠道 5.2.2 线下推广渠道第六章 财务预算 176.1 成本核算 6.1.1 前期费用及后期预算 6.1.2 网站成本控制6.2 资本回笼分析第七章 风险控制 19 7.1 财务风险与控制 7.2 政策风险与控制 7.3 市场风险与控制 7.4 其他风险与控制 7.4.1 舆论风险与控制 7.4.2 管理风险与控制第八章 附录 21 8.1 公司章程制度 8.1.1 入职指引 8.1.2 行为规范 8.2 诚信经营承诺书 8.3 时令养身信息列举引言2011年4月28日,国家统计局发布2010年第六次全国人口普查主要数据公报(第1号),以20
5、10年11月1日零时为标准时点,全国普查登记的全国31个省(自治区、直辖市)和现役军人的总人口共为1,339,724,852人,其中,就年龄结构而言,0-14岁的人口为222459737人,占16.60%;15-59岁人口为939616410人,占70.14%,60岁及以上人口为177648705人,占13.26%,其中65岁以上的人口为118831709人,占8.87%。图1 2010年第六次全国人口普查主要数据就陕西省而言,2013年10月13日,陕西省统计局发布陕西省老人生活现状调查,陕西省60岁以上的老年人口为479.68万,已经达到全省人口的12.85%,“银发浪潮”实际已经到来!且
6、大多数老年人缺少休闲娱乐,尤其以农村老年人最为突出。在被调查的老年人生活主要的休闲方式一项中,排在第一的是看电视听广播,占全部被访老年人的70.03%;排在第二的是锻炼身体,占全部被访老年人的43.62%;排在第三的是读书看报占全部被访老年人的16.07%;排在后面的还有聊天、棋牌和参加社区活动,分别占全部被访老年人的12.57%、7.84%和3.30%。为此为了提高老年人的生活质量除了政府要增加基础设施的建设(娱乐休闲设施)外还需要社会的力量予以支持;提高老年人的生活质量,促进成功或健康老龄化,是应对老龄化急需解决的问题。作为一个特殊的群体,老年人基本上从经济收入创造者向经济收入享用者转化,
7、拥有大量的可以自行支配的闲暇时间。与此同时其生理机能和心理机能随着年龄的增长不断下降,能够亲身接触社会的范围愈加狭窄。不少研究表明,传媒接触式老年人闲暇活动的主导方式。电视、报纸与广播是当前我国老年人与社会互动的主要媒介,也是他们获得信息、愉悦身心、表达自我的重要渠道。传媒对老年人的生活方式发挥着举足轻重的作用。图2 陕西省老人生活现状调查再者据2013年统计,中国60岁以上的老年人口,已经近2.02亿,并且以每年4.79%,也就是每年超过600万人,进入老年人口的速度,快速增长,我国出现老年人口增长高峰。预计到2053年,我国60岁及以上老年人口将达4.87亿。子女长大成人后从父母家庭中相继
8、分离出去,只剩下老年一代人独自生活,出现了很多的空巢家庭。对于这些老人急需与人沟通,我们通过发放报纸更深刻的了解这类群体,并通过与征集志愿者上门服务,可以组织爱心慰问,帮助老人做做家务,聊聊天,或者提供交友平台,为其提供情感交流。为此我们提出尝试用互联网思维和新媒体方式来做媒介服务以老年人需求为导向的线上传媒与服务平台 + 线下纸媒呈现延伸推广的方式,“为每个中老年人提供高质量、人性化媒体使用体验”是我们的宗旨,“服务老年人群,提高老年人对生活的认知水平”,竭诚为老年人服务是我们新老年报的追求.。我们最终的目的和这个项目的意义就是希望像我们的口号一样“ 新媒体,知老人”。第一章 团队介绍1.1
9、 团队介绍队名:“Faersen”来自队员何志所玩魔兽世界大地之环剧情里拯救世界避免世界塌陷的一个英雄人物“柯尔普萨之森”的名字。您也许不能体会这是什么意思和有什么内涵,但是这个看似普通错误的拼写却不以然的述说了一个玩家对于这款老牌游戏的上心执着从2009年其初三开始就热衷于这一款游戏,不成动摇;我们用这个名字也是希望我们用我们最大的优势“年轻”来对这个社会最需要关心的群体中老年人提供我们能够做到的工艺服务。我们希望用这个单词背后的故事激励我们对这个项目执着下去,认真到底!就像游戏里打副本一样团队协作克服困难,最终不枉我们用青春的执着!“新媒体知老人”1.2 团队分工队长:杨芯 副队长:何志
10、队员:张智强、刘倚言、王文泽杨芯;文字采编与排版;调研统计。何志;产品经理;项目架构与搭建;用户体验设计。张智强;用户分析;市场分析;刘倚言;风险评估与控制;徐斌;财务管理;公关;1.2.1 组织架构产品经理(PM)技术部采编与发刊部活动策划部财务部媒体公关部* 实行项目责任制; * 引入协同办公环境第二章 项目概述2.1 项目简介随着老年人口规模以及在总人口中所占的比例迅速上升,“银色浪潮”扑面袭来,再加上独生子女的政策,所致的越来越多的子女与父母的分居,导致的空巢老人越来多,这群老人将成为社会需要重视的人群,但社会为他们提供的服务有限,且大多数都以线下的形式来提供,而其中专为老年人提供线上
11、服务的更寥寥无几;随着互联网的深入发展与新媒体的崛起,再者越来越多的会互联网应用的中年群体变为老年,必将使之这部分群体的需求日趋见长,为此我们发现这个市场需求,决定通过与知名公益组织达成战略合作,并运用互联网思维和新媒体的方式来搭建一个崭新的专心为中老年人提供全面人性化服务的线上公益性网络媒介服务平台。在这个我们用青春创意、热血构建的新中老年线上服务平台,我们将会用我们的独特视角来发现中老年群体的需求,并构建一个专门为其优化的操作简单易学的体验方式。越来越多的纸质媒体向线上发展,且随着中老年群体数量的壮大,会逐步引起传统行业大鳄的关注,这将是我们未来的竞争对手。为此我们需要先下手为强,主动占据
12、市场,主动开辟和深挖市场,制定行业标准(如老年人的需求点和服务提供方式;创造新的以中老年人为主要受众的新盈利模式)2.2 项目特色现有不多的线上中老年服务提供商(资讯类)普遍存在用户体验差、广告多、更新周期长、定位不清晰、盈利模式单一且更重要的是推广渠道狭窄,用户数量极少,以陕西省最大的老年报为例,其最新一期报纸2013.11.1号,且线上阅读数量不过300,综上所述,这些就是我们需要改变的。图为 新老年报网原型设计初稿定位;1;唯一性、创新性;公益性事业商业运作的专心为中老年群体提供线上加线下的主要以媒介为主的生活服务平台。 2;新媒体、知老人;功能:1;版面字体使用视觉体验更良好的第三方字
13、体,依次建设长时间阅读新闻(文字),而造成老年人的视力疲劳感和压迫感。 2;信息呈现方式不同与大多数网站,我们主要提供流媒体(富媒体;如图片、音频、视频)的方式来让中老年人受众减少对文字的阅读量,除了能够增加网站流量还可以减少中老年人受众阅读文字的实力疲劳感和长时阅读文字的厌烦感,除此之外还可以降低我们项目受众的进入门槛,因为大量使用图片等流媒体可以让更多的不会文字阅读老年群体减少其学习成本,成为我们的潜在可行受众。 3;假药扫描辨别;通过引入免费的第三方技术开发商的API端口并进行二次开发,推出简单的打开中老年受众的电脑视频输入设备,并简单引导中老年受众将所需要查询辨别的药品、保健品的条形码
14、放入摄像区域,最后实时向中老年受众反馈查询信息。为增加我们的项目细节人性化,我们会在该查询的药品、保健品下方呈现该药品、保健品的使用方法和禁忌。并且也会尝试在其下方加入该药品、保健品在第三方电商平台上的购买链接,依次增加平台的服务功能和营收方式。 4;提供地域性的人性化服务;通过IP地址辨识中老年受众的地域来提供富有当地特色的功能,列如当地的未来天气情况、呈现当地的热门事件新闻、以及再如为陕北用户提供秦腔视听服务等。 5;版面设计上会完全以老年人的视觉特性来作为优化点,做到不杂不乱,精简版面,以此来减少过多视觉对焦点对中老年受众的阅读压力。 6;在中老年受众在初次登陆网站时为其提供“私人定制”
15、服务,即在初次登陆时给予中老年受众一个服务选择页面,让用户通过简单的选择就可以在之后为其提供人性化定制的自选服务。图为 新老年报线下纸媒设计稿第一版(因缩放比例原因,显示效果较为密集,请理解)2.3 平台搭建 2.3.1 平台搭建总概用“轻博客”的设计思路来将网站页面划分成2个大的版面;在切合老年人阅读习惯上页面内容的搭配上会以图片与流媒体(视频、音频)为主减少老年群体的文字阅读压力,同时运用扁平化的简约设计,并在配色上灵活运用“豆沙色”以此来减少老年群体长时间阅读和观看网站内容的造成的视力疲劳;在字体选择上将会放弃被万千网站用坏了的“宋体”、“楷体”、“仿宋”等传统老牌字体转而选择不那么锐利
16、有棱有角的第三方字体字体,如“造字工房悦园”。第三方字体的细节圆润,过渡自然,相较宋体文字大小适中略大且同样清晰明了,更重要的是这类字体不会给用户视觉上的压迫感!等等. 在网站系统的搭建上我们会大量使用成熟的开源技术以此来减少我们的网站开发与维护成本。且随着未来我们的努力经营,访问量逐渐升高,在升高的过程中,问题也可能开始显现。为此我们要在一开始就通过有意识的技术改进与架构设计来避免这类成本。2.3.2 开发语言一般来说,技术人员(程序员)都是根据自己技术背景选择自己最熟悉的语言,不过不可能永远是一个人写程序,所以在语言的选择上还要是要费些心思。首先明确一点,无论用什么语言,最终代码质量是看管
17、理,因此我们从前期开发成本分析。现在国内流行的适用于网站的语言,大概有java、php、.net、python、ruby这五大阵营。python和ruby因为在国内流行的比较晚,现在人员还是相对难招一些。.net平台的人相对多,但是到后期需要解决性能问题时,对人员技能的要求比较高。剩余的java、php用人可以说是最多的。java和php无法从语言层面做比较,但对于初期,应用几乎都是靠前端支撑的网站来说,php入门简单、编写快速,优势相对大一点。至于后端例如行为分析、银行接口、异步消息处理等,等真正需要时,就要根据不同业务需求来选择不同语言了。2.3.3 代码版本管理在网站初期即开始使用代码版
18、本管理。代码版本管理有两点最大的好处,一是方便协同工作,二是有历史记录可查询比较。代码版本管理软件vss/cvs/svn/hg等,其中svn国内比较流行。假设选了svn,那么有几点考虑。一是采用什么树结构。初期可能只有一条主干,往后就需要建立分支,例如一条开发分支,一条上线分支,再往后,可能要每个小组一个分支。建议一开始人少时选择两条分支,开发和线上,每个功能本地测试无误后提交到开发分支,最后统一测试,可以上线时合并到上线分支。如果每人都建自己的分支,合并时会浪费很大精力,对于几乎每天都要修改几次的WEB应用来说,所费时间太多。向服务器部署代码,可以手工部署也可以自动部署。手工部署相对简单,一
19、般可直接在服务器上svn update,或者找个新目录svn checkout,再把web root给ln -s过去。应用越复杂,部署越复杂,没有什么统一标准,只是别再用ftp上传那种形式,一是上传时文件引用不一致错误率增加,二是很容易出现开发人员的版本跟线上版本不一致,导致本来想改个错字结果变成回滚。如果有多台服务器还是建议自动部署,更换代码的机器从当前服务池中临时撤出,更新完毕后再重新加入。2.3.4 服务器硬件网站行业中在各个机房里,靠一台服务器孤独支撑的网站数不清,但考虑到未来的项目发展我们希望至少有三台的标准配置,分别用作web处理、数据库、备份。web服务器至少要8G内存,双sat
20、a raid1,倘若经济稍微宽松,或静态文件或图片多,则15k sas raid10。数据库至少16G内存,15k sas raid 10。备份服务器最好跟数据库服务器同等配置。硬件可以上整套品牌,也可以兼容机,也可以半品牌半组装,取决于未来的经济能力。当然,这是典型的搭配,倘若有些类型应用的性能瓶颈首先出现在web上,那种情况就要单独分析了。Web服务器可以既跑程序又当内存缓存,数据库服务器则只跑主数据库(MySQL),备份服务器所承担就相对多一些,web配置、缓存配置、数据库配置都要跟前两台一致,这样WEB和数据库任意一台出问题,很容易就可以将备份服务器切换过去临时顶替,直到解决完问题。且
21、必须注意的是,硬件是随时可能坏掉的,特别是硬盘,所以宁可WEB服务器跟数据库服务器放在一起,也一定不能省掉备份,备份一定要异机,并且有异步,电力故障、误操作都可能导致一台机器上的所有数据丢失。很多的开源备份方案可选择,最简单的就是rsync,写crontab里,定时同步。备份和切换,建议多做测试,选最安全最适合业务的,并且尽可能异地备份。2.3.5 机房三种机房尽量不要选:联通访问特别慢的电信机房、电信访问特别慢的联通机房、电信联通访问特别慢的移动或铁通机房。机房要尽可能多的实地参观,多测试,找个网络质量好,管理严格的机房。机房可以说是非常重要,直接关系到网站访问速度,网站访问速度直接关系到用
22、户体验,访问速度很慢的网站,很难获得用户青睐。2.3.6 架构在大方向上,被熟知的架构是web负载均衡+数据库主从+缓存+分布式存储+队列。在一开始,按照可扩展的原则设计和编程就可以。只是要多考虑缓存失效时的雪崩效应、主从同步的数据一致性和时间差、队列的稳定性和失败后的重试策略、文件存储的效率和备份方式等等意外情况。缓存失效、数据库复制中断、队列写入错误、电源损坏,在实际运维中经常发生,如果不注意这些,出现问题时恢复期可能会超出预期很长时间。2.3.7 服务器软件操作系统使用Linux。在没有专业运维人员的情况下,则应倾向于选择使用人多、社区活跃、配置方便、升级方便的发行版(如ubuntu s
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