吉林省动漫产业品牌形象的传播思路.pdf

INTO LIFE 走进生活1632023.10文/张璐宋培娟吉林省动漫产业品牌形象的传播思路新媒体行业的飞速发展，为动漫产业的传播与营销提供了更加丰富的表现形式和广阔的传播渠道。如何将新媒体的优势充分发挥出来，促进动漫产业的可持续高质量发展，塑造城市品牌形象，推动城市经济的快速发展，成为每座城市迫切需要解决的重点问题。基于此，本文将以吉林省为例，探索在新媒体视野下，动漫产业营销传播的有效策略，从而为相关工作从业者提供可参考的建议。随着互联网的发展与普及，社会上衍生出了以微信公众平台、微博、抖音、快手等为代表的新媒体平台。相较于传统媒介，这些新媒体平台在传播的过程中更加方便、快捷、高效、精准，从而逐渐取代了传统媒体并成为当代人们争相使用的工具。如果说，新媒体的大力发展使信息传播获得了广袤的天空，那么新媒体视野下的动漫内容则为天空中飞翔的“信息”插上了强劲的翅膀。新媒体视野下的动漫是基于互联网而衍生出来的一种全新的动漫形式，它在表现形式上更加地灵活生动且短小精悍，符合当前网民们的审美需求，由此也获得了大量的忠实粉丝。因此，各城市要加强对于动漫产业的新媒体化的创新转变，促进动漫产业在新时代的发展，进而为城市打造一张强有力的名片。动漫营销传播给城市发展带来的影响分析近年来，在新媒体的浪潮下，无论是国内还是国外的相关政府部门都意识到了动漫产业在新媒体背景下的巨大潜力，各地政府纷纷探索动漫产业的营销传播与创新发展，以此来促进城市形象的塑造与宣扬。早在2005年，国外为促进动漫产业与旅游产业的联动发展，颁布了电影等内容制作和运用对地方振兴的作用报告书，有效推动了动漫产业的发展，其中最为经典的案例就是熊本县精心制作的城市卡通形象“熊本熊”，甚至该动漫卡通形象还成为幸福部长与营业部长，地位可见一斑。“熊本熊”城市卡通形象的加持，有效提升了熊本县在全球的知名度。该国相关部门调查的数据显示，正是得益于“熊本熊”系列动漫形象在新媒体加持下的飞速传播，熊本县在其民众中的影响力获得了极大的提升，由过去的第6名一跃成为第2名，这也吸引了大量的游客前往熊本县进行打卡观光。除此之外，熊本熊衍生而出的产品数量也直线飙升，由2011年的3600余件发展为现在的20000余件，为熊本县的经济发展贡献了巨大的力量，甚至超过了70亿人民币。在此情形下，各城市也纷纷重视起城市动漫产业的发展，并相继制作出本城市的吉祥物。在国内，国家及各省份领导也纷纷重视起动漫产业的发展，以此来促进城市品牌化的建设。国务院为了促进动漫产业以及旅游业之间的全面深度融合，也于2018年颁布印发了关于促进全域旅游发展的指导意见，要求各省份要加强旅游的文化体验，建造独属于本城市的旅游品牌。动漫相关企业也由过去传统的动画片制作逐渐转向于动漫形象的塑造上，不断提升动漫产业的衍生美化生活 BETTER LIFE1642023.10价值，并进行跨界发展，与其他产业品牌实现联动合作。杭州率先响应国家的号召，在中国国际动漫节上推出了国内首个城市吉祥物泰德，该城市吉祥物是以钱塘江边的鹭鸟为原型，由于鹭鸟多生存在环境条件较高的地带，设计师们以此为主题，进行了城市吉祥物的设计，从而将杭州风景秀丽、生态宜居的优势充分展现了出来。同时，蓝色与黄色的巧妙搭配也让泰德展现出包容、时尚的城市精神，而且，鹭鸟整体的造型偏向于呆萌，赢得了广大年轻动漫爱好者的喜爱与追捧。截至目前，泰德吉祥物在营销传播方面也取得了较大的成就，衍生出了如表情包、吉祥物、印刷品等产品。吉林省动漫品牌的设计与传播思路建设城市动漫品牌，促进城市动漫产业的高质量发展是一项长久且艰巨的任务。设计师在进行动漫造型设计的过程中，需要综合考虑城市的特色以及文化内涵，同时还要让造型具备创意性、审美性与合理性，能够使人们眼前一亮，给人们留下深刻的印象。目前，我国很多省份与城市都进行了动漫形象的设计，在整体造型上也将该城市的特色充分展现了出来，但是在创新方面略显不足，难以第一时间引起人们的注意，也缺少让人们眼前一亮的亮点。而群马县在进行动漫造型设计的过程中，创新设计思路，摆脱传统的设计框架，将本县城中打工人的现象作为设计蓝本，最终设计出“滑次郎”的城市吉祥物。该城市吉祥物的形象将城市商业化的弊端展现了出来，赢得了各地区上班族们的广泛关注。还有台湾的著名漫画家几米创作的地下铁绘本得到了越来越多人们的关注，其中台北捷运站的公共艺术设施采用了很多经典的人物形象，受到了广大游客的喜爱。由此可以看出，想要设计出成功的动漫品牌，促进动漫产业的高质量发展，需要基于城市特色进行造型设计，并且能够满足市场消费者的审美需求。对吉林省动漫造型进行精准化定位目前，我国大多数省份在进行城市动漫造型设计的过程中，造型同质化、设计落伍化的现象比比皆是，从而导致该城市的动漫形象难以在人们心中提高识别度。出现这种情况的最根本原因在于设计师在进行城市动漫造型设计时并没有深入地调查与探索该城市的文化元素和特色，同时也没有对受众的审美需求进行深入的研究。在进行吉林省动漫造型设计之前，设计师需要先深入调查和研究吉林省的历史文化，收集吉林省内的城市地名、文化特色、名胜古迹、特产以及动植物等，而且也要走入受众当中，收集、整理人们对于吉林省动漫造型的建议、审美需求以及审美期待等。基于这些收集的信息，设计多款不同类型的造型方案，并综合考虑业界专业与大众的意见，精益求精，最终设计出一款设计巧妙、大众喜欢且独具吉林特色的动漫造型。设计角色故事使城市动漫形象更加丰满如果设计的城市动漫形象缺乏故事的支撑，那么它就是空洞且乏味的一个吉祥物。而故事是否能够取得成功，走入受众的内心，不仅与故事的定位息息相关，而且也与故事是否能够将吉林省的文化特色充分展现出来有关，以此来提升吉林省的动漫品牌形象，促进吉林省动漫产业的发展。在塑造故事之前，设计师们需要收集并分析前来吉林省投资的企业的心理需求，从中挖掘出合适的故事题材。通过公开数据统计分析后发现，近年来前往吉林省发展的人群主要包含投资创业者与科研人员，他们重点关注吉林省未来的发展潜力、创业环境、教育实力、医疗水平、生态环境等。因此，设计师在进行吉林省动漫形象设计时，需要综合考虑这些需求点，结合吉林省的城市名片，塑造适宜的动漫形象故事，向世人展现出一幅宜居宜业的城市形象。随着社会的发展，对于一座城市的魅力已经不仅仅看其是否有高楼大厦、繁华街道等“硬件”，更多看重的是这座城市的历史文化底蕴。古老的吉林地区诞生了许多著名的历史人物，他们的丰功伟绩正是吉林省人文内涵的充分展INTO LIFE 走进生活1652023.10现。著名书法家、被群众誉为“清廉太守”的成多禄、为中国京剧事业发展作出巨大贡献的牛子厚、爱国民主人士且拒绝与外国人合作修筑吉海铁路的张作相等，他们的精神都是构建吉林省动漫形象的优秀素材。灵活运用新媒体进行传播在新媒体时代，动漫品牌形象的传播能够摆脱传统时空的限制，实现更加精准化、广泛化的传播。例如：借助新媒体平台的兴趣引擎功能能够将动漫品牌形象精准地传达给目标受众，极大地提升了传播的效率。同时还可以通过留言、点赞等数据与受众展开互动，了解受众最真实的需求，从而进行针对化的整改。因此，吉林省相关政府部门在利用新媒体进行动漫品牌宣传时，要多措并举，动静结合，充分发挥出新媒体平台的优势，通过图文或视频的形式将吉林省的动漫品牌形象宣扬出去，吸引目标受众的关注，进一步促进吉林省动漫产业的发展。新媒体视野下动漫产业营销传播策略优化与实体合作，降低营销成本一个优秀的动漫作品自创意、制作、发行到上映，需要耗费大量的时间、精力、人力、财力。近年来，随着我国动漫事业的发展，人们对于动漫作品的要求也越来越高，只有优质的动漫作品才能获得观众的喜爱与认可。因此，吉林省大多动漫企业都注重优质动漫作品的制作，很少有经费来进行作品的营销，所以尽管动漫作品很优秀但是却没有带来理想的经济效益。为了促进吉林省动漫产业的可持续高质量发展，吉林省可以借鉴国外的营销经验，与实体企业合作，降低营销运营的成本。一方面，可以鼓励更多的投资者参与到动漫作品的制作中来，降低运营成本的压力；另一方面，可以借助新媒体平台，将动漫产品作为一种新型的广告宣传平台，在动漫作品中植入相关的广告信息，以此来获得广告商的赞助。除此之外，相关政府部门也要给予一定的政策扶持，如减免税收等。完善动漫产业链，优化盈利模式通过对日韩以及欧美等动漫产业相关较为完善且发达的国家进行分析后发现，其利润来源主要为相关的衍生产品，为动漫企业的可持续高质量发展奠定了扎实的基础。例如：迪士尼相关衍生品、各种动漫手办等，这些衍生品能够实现爆火，主要得益于动漫形象在观众中的深刻影响。因此，吉林省动漫产业的发展也可以参考这些经验，对盈利模式不断优化与创新，提升动漫企业的经营盈利能力。各动漫企业可以结合自身的实际发展情况，不断完善与优化动漫产业链，塑造经典动漫形象、制作相关衍生品或手办，以此来扩大动漫企业的收益来源，实现全面发展。在这一过程中，最为核心的还是要保证动漫作品的质量，塑造出经典、令人印象深刻的动漫形象，为后续衍生品和手办的开展创造有利的条件。结合新媒体平台，拓宽营销渠道吉林省动漫产业在营销过程中，要将新媒体的优势充分发挥出来，不断拓宽营销渠道，实现动漫作品的广泛宣传。具体可以借助各大短视频平台，如：抖音、快手等，或者是发布在专门的动漫网站等，让更多的人能够看到优秀的动漫作品。在与视频平台合作时，一方面可以与传统的视频网站开展版权合作，来进行动漫作品的播放。以秦时明月这部动漫作品为例，其制作公司为杭州玄机科技信息技术有限公司，为了促进秦时明月动漫作品的宣传，其首先与迅雷公司进行版权合作，迈出了国产动漫在新媒体时代营销的全新思路。随后，国内各大传统视频平台，如土豆、优酷、新浪等在线视频平台也纷纷与杭州玄机科技信息技术有限公司进行合作，进行秦时明月动漫作品的宣传与播放，这为杭州玄机科技信息技术有限公司带来了巨大的经济收益。另一方面，经济实力较强的动漫企业还可以建立专门的动漫作品网站，用于自身动漫作品的宣传，以此积累了大量忠实的粉丝。让动漫形象成为吉林省旅游的“代言人”近年来，随着社会经济的发展，人们的生活水平得到了极大的改善，旅游业也迎来了发展的黄金期。我国为促进旅游事业的高质量发展，提出了全域旅游的发展理念，要求各地方要将旅游业与社会文化事业有效结合起来，实现经济的全面发展。通过“熊本熊”案例不难发现，一个成功的城市动漫形象能够有效促进该地区的旅游产业以及动漫产业的高质量发展。因此，吉林省也可以设计一个“动漫形象代言人”，不仅能够带动吉林省动漫产业的发展，而且也能够有效推动旅游经济的发展。在实际设计中，可以将新媒体动漫营销活动与吉林省内的旅游资源宣传需求有效结合起来。目前，在我国已经有越来越多的城市开始尝试使用动漫形象来进行本地区旅游资源的宣传，并且还开启了城市动漫形象的征集活动，激发了大众参与的兴趣，让最终的吉祥物更加贴合受众群体。吉林省相关政府部门也可以开展动漫形象的需求征集活动，鼓励相关设计公司和团队提供创意作品，并对最终选定的项目进行大力的扶持。在实际动漫品牌形象设计的过程中，要让设计师明白不单单是做一个好看的吉祥物，而是需要从品牌策略入手，充分了解吉林省内的历史文化、生态环境、地理特征以及产业结构等，综合考量受众群体的意见，对城市动漫形象进行造型设计，从而使最终设计出来的作品能够充分展现出吉林省的城市精神。综上所述，在新媒体时代视野下，通过对城市动漫形象进行设计与优化，不仅能够促进吉林省动漫产业的发展，而且还能够推动吉林省经济实现质的跨越。因此，吉林省政府需要重视对于城市动漫产业的设计，各企业要加强动漫产业的传播与营销，通过与实体企业合作，降低营销成本、完善动漫产业链，优化盈利模式、结合新媒体平台，拓宽营销渠道、让动漫形象成为吉林省旅游的“代言人”等措施，有效提高吉林省内动漫企业的经济效益与社会效益，从而促进吉林省动漫产业的可持续高质量发展。本文系长春光华学院科研基金培育项目吉林省动漫产业链发展路径研究（项目编号：QNXS2023011）研究成果。（长春光华学院）