中央电视台年度黄金资源广告招标书模板.doc

中 央 电 视 台黄金资源广告招标书现场招标竞购部分（草案）中央电视台广告经营管理中心*以最终印刷版标书为准目 录第一部分：报名第二部分：现场招标竞购标物介绍一、现场招标竞购标物二、标物套售资源及投放规则第三部分：现场招标竞购规则一、现场招标竞购规则二、违约责任第四部分：现场招标竞购程序第一部分 报 名依据广告法和国家相关法规许可在电视媒体播放广告并符合中央电视台相关广告管理要求企业，均可报名参与现场招标竞购。一、现场招标竞购报名（一）报名须知1、投标单位由一家企业和一家广告企业组成，投标单位中标后称为中标单位。2、一家企业只能委托一家广告企业代理投标。3、投标单位投标报名时须携带以下文件：（1） 企业营业执照副本原件；（2） 参与投标企业给广告企业出具投标委托书原件；（3） 广告企业媒介代理证原件；（4） 广告企业法定代表人身份证复印件；（5） 参与投标如不是广告企业法定代表人，须出示法定代表人授权书原件，并加盖企业印章；（6） 代理药品、保健食品、医疗器械、农药、兽药等特类产品和医疗机构广告企业，须持有效广告审查同意文件。4、投标单位报名时须将各自信用确保金交中央电视台（户名：中央电视台，帐号：975，开户行：工商银行北京礼士路支行，用途栏中请注明“五科广告款”）。5、经过全部资格审查后，领取相关材料及入场券。6、投标单位报名时间自10月28日至11月6日，每日9:0017:00（周六、日不休息）。（二）信用确保金 1、每一投标单位在报名时须交纳信用确保金160万元，其中企业100万元，广告企业60万元。2、整年及1月1日至10月31日在招标竞购项目中标位置无变更投放企业免交信用确保金；1月1日至10月31日在招标竞购项目中标位置无变更投放且实际投放额在5000万元以上企业免交信用确保金。 3、代理两家以上企业投标广告企业，从第三家开始，每增加代理一家企业，每个投标单位须增加交纳100万元信用确保金。4、投标单位中标后，报名时交纳信用确保金自动转为定金。在根据标书要求推行完中标义务后，企业交纳定金可退还或冲抵中标竞购项目最终30天广告款，广告企业交纳定金退还，退还定金不计利息。5、未中标投标单位信用确保金在招标活动结束后退还，退还定金不计利息。6、在中标协议实际实施过程中，中标单位如弃标，定金不予退还。二、现场招标竞购时间11月8日早晨8:08招标大会正式开始。 注：11月7日下午14:30演练，熟悉投标规则和程序。报名投标各企业和广告企业均可参与。第二部分 现场招标竞购标物介绍一、现场招标竞购标物（一）新闻系列新闻立台，向国际一流媒体前进新闻系列广告资源以CCTV-1和CCTV-新闻频道为传输平台，以新闻联播、焦点访谈为节目依靠。是中国、国际大事频繁之年，中央电视台将以更具特色新闻报道、深度解析、人物小说来提升新闻节目品质，不懈追求新闻本源性、时效性和贴近性。新闻联播拥有遍布世界优异记者，扬之优势，汇天下之精华，是中国、外大事真实统计者，备受全球瞩目。打造国家电视代言人地位不可替换。焦点访谈选择“政府重视、群众关心、普遍存在”选题，坚持“用事实说话”方针，反应和推进处理了大量社会进步和发展过程中存在问题，更显“舆论监督”本质。有大事，看中央电视台。新闻系列广告资源是稀缺广告资源，是中国市场品牌传输制高点。新闻联播提醒收看新闻联播提醒收看在每晚新闻联播报时组合前，CCTV-1和CCTV-新闻频道并机播出。广告形式为“10秒新闻联播立即播出宣传片+企业5秒或15秒广告”。播出时间：18:59:40前广告时长/条：5秒或15秒竞标时间单元：自然月时间单元数量：12个广告数目/时间单元：5秒、15秒广告累计1分15秒（时长可溢出）竞标方法：暗标标底价：5秒广告430万元/条/时间单元15秒广告800万元/条/时间单元定向套售资源回报：新闻联播提醒收看定向套售是指在CCTV-1安排两档固定套售广告资源，其中部分套售广告资源指定播出位置，投标单位如中标此标物，即可取得这两档固定套售广告资源和对应广告播出位置选择、购置权。中标单位可自愿购置全部或部分定向套售资源，亦可不买。具体广告资源为：新闻联播提醒收看5秒广告：(1) CCTV-1“名牌时间”5秒广告，播出时间约21:56，每个月15次；(2) CCTV-1“情感剧场一中插2”指定位置5秒广告，播出时间约14:32，每个月15次。新闻联播提醒收看15秒广告：(1) CCTV-1“名牌时间”15秒广告，播出时间约21:56，每个月15次；(2) CCTV-1“情感剧场一中插2”指定位置15秒广告，播出时间约14:32，每个月15次。注：1、购置“名牌时间”、“情感剧场一中插2”广告价格为该广告刊例价格10%；2、其中指定位置按以下方法确定：标物播出位置第一选择权对应倒一位置，第二选择权对应倒二位置，第三选择权对应倒三位置，第四选择权对应倒四位置依这类推。非定向套售资源回报：非定向套售资源是指专设套售广告资源，供中标单位在要求套售总额度中扣除已签署定向套售额度后剩下额度内自由选择。非定向套售广告选择、购置次序取决于签定中标协议后交款前后次序，购置非定向套售广告价格为该广告刊例价格10%或20%。具体广告资源参考“标物套售资源及投放规则（一）非定向套售资源回报”部分。跨媒体资源回报：中国网络电视台资源：中标单位可取得中国网络电视台（.cn）优质广告资源作为增值回报，中标单位无需额外付费。具体广告资源为：(1) 爱布谷和新闻台直播频道中，CCTV-1和CCTV-新闻直播信号同时带入中标单位视频广告；(2) 首页下方“品牌墙”专区频道全月显示中标单位企业标识1个，链接中标单位企业专题；(3) 中标单位中标当月实施全月中标资源，中标当月享受中国网络电视台VIP俱乐部服务；(4) 中标单位中标当月实施全月中标资源，中标当月可享受中国网络电视台产经频道中，和中标企业所在行业含相关联性频道首页右侧共享浮标广告1个；(5) 5秒中标单位全月共享新闻台新闻联播专题首页浮标广告1 个；(6) 15秒中标单位全月共享新闻台新闻联播专题首页01通栏广告1个。播出版本说明：新闻联播提醒收看可按月隔日更换产品广告版本（即在30天时间内，单日播产品A广告，双日播产品B广告），亦可上、下半月更换产品广告版本（即上半月播产品A广告，下半月播产品B广告），但每个月最多做两个产品广告版本。新闻联播报时组合新闻联播报时组合在新闻联播首播之前和CCTV-新闻频道新闻联播重播之前。其中在新闻联播首播前播出时，CCTV-1和CCTV-新闻频道并机播出。广告形式为“15秒广告+5秒报时广告”组合。播出时间：首播18:59:40-19:00:00 新闻频道重播20:59:40-21:00:00广告时长/条：15秒广告5秒报时广告竞标时间单元：两个月时间单元数量：6个广告数目/时间单元：1条竞标方法：明标标底价：4000万元/条/一、二单元3600万元/条/三、四单元3800万元/条/五、六单元说明：（1） 5秒报时广告标准上以企业形象出现，能够视情况出现产品名称，但产品名称应符合观众生活习惯，同时不能影响媒体形象；产品名称可出现在表盘上，报时广告语只能以企业名称出现。（2） 时间单元划分方法以下：时间单元播出日期第一时间单元1月、2月第二时间单元3月、4月第三时间单元5月、6月第四时间单元7月、8月第五时间单元9月、10月第六时间单元11月、12月（3） 如遇重播节目播出时间调整，重播节现在广告将不另行赔偿。定向套售资源回报：新闻联播报时组合定向套售是指在CCTV-1安排两档固定套售广告资源，其中部分套售广告资源指定播出位置，投标单位如中标此标物，即可取得这两档固定套售广告资源和对应广告播出位置选择、购置权。中标单位可自愿购置全部或部分定向套售资源，亦可不买。具体广告资源为：(1) 全月CCTV-1“名不虚传”15秒广告，播出时间约20:52；(2) 全月CCTV-1“情感剧场一中插1”正一位置15秒广告，播出时间约14:17。注：购置“名不虚传”广告价格为该广告刊例价格20% ；购置“情感剧场一中插1”广告价格为该广告刊例价格10%。非定向套售资源回报：非定向套售资源是指专设套售广告资源，供中标单位在要求套售总额度中扣除已签署定向套售额度后剩下额度内自由选择。非定向套售广告选择、购置次序取决于签定中标协议后交款前后次序，购置非定向套售广告价格为该广告刊例价格10%或20%。具体广告资源参考“标物套售资源及投放规则（一）非定向套售资源回报”部分。跨媒体资源回报：1、中国网络电视台资源：中标单位可取得中国网络电视台（.cn）优质广告资源作为增值回报，中标单位无需额外付费。具体广告资源为：(1) 爱布谷和新闻台直播频道中，CCTV-1和CCTV-新闻直播信号同时带入中标单位视频广告；(2) 首页下方“品牌墙”专区频道全月显示中标单位企业标识1个，链接中标单位企业专题；(3) 中标单位中标当月实施全月中标资源，中标当月享受中国网络电视台VIP俱乐部服务；(4) 中标单位中标当月实施全月中标资源，中标当月可享受中国网络电视台产经频道中，和中标企业所在行业含相关联性频道首页右侧共享浮标广告1个；(5) 全月独享新闻台新闻联播专题首页画中画广告1个。2、中国电视报资源：中标单位可取得中国电视报优质广告资源作为回报，中标单位可自愿购置。购置价格为该广告刊例价格10%。具体广告资源为：全月除头版和末版外其它版面中半版广告1个。播出版本说明：新闻联播报时组合可按月更换产品广告版本。新闻联播后标版新闻联播后标版在新闻联播和天气预报之间，CCTV-1和CCTV-新闻频道并机播出。播出时间：19:30起广告时长/条：5秒或10秒竞标时间单元：两个月时间单元数量：6个广告数目/时间单元：10条10秒广告、4条5秒广告，累计2分钟竞标方法：采取两轮暗标：第一轮10秒广告暗标投标，确定13家入围投标单位后，明标竞投正一至正四播出位置；正五至正十播出位置按入围价由高到低次序确定，10家投标单位中标；第二轮5秒广告暗标投标，倒一至倒四播出位置按投标价由高到低次序确定，4家投标单位中标。标底价：5秒广告1450万元/条/一、二、五、六单元，1350万元/条/三、四单元 10秒广告2600万元/条/一、二、五、六单元，2500万元/条/三、四单元说明：时间单元划分方法以下，时间单元播出日期第一时间单元1月、2月第二时间单元3月、4月第三时间单元5月、6月第四时间单元7月、8月第五时间单元9月、10月第六时间单元11月、12月 定向套售资源回报：新闻联播后标版定向套售是指在CCTV-1安排两档固定套售广告资源，且两档固定套售广告资源均指定播出位置，投标单位如中标此标物，即可取得这两档固定套售广告资源和对应广告播出位置选择、购置权。中标单位可自愿购置全部或部分定向套售资源，亦可不买。具体广告资源为：新闻联播后标版5秒广告：(1) CCTV-1“名牌时间”15秒广告，播出时间约21:56，每个月15次；(2) CCTV-1“新闻30分前”指定位置15秒广告，播出时间约11:57，每个月15次。新闻联播后标版10秒广告：(1) 正一至正四播出位置：CCTV-1“黄金档第二集电视剧中插2广告”15秒广告，播出时间约21:35，每个月15次；(2) 正五至正十播出位置：全月 CCTV-1“名牌时间”15秒广告，播出时间约21:56；(3) 全月CCTV-1“新闻30分前”指定位置15秒广告，播出时间约11:57。注：1、购置“黄金档第二集电视剧中插2广告”价格为该广告刊例价格20% ；购置“名牌时间”、“新闻30分前”广告价格为该广告刊例价格10%；2、其中指定位置和标物播出位置一致。非定向套售资源回报：非定向套售资源是指专设套售广告资源，供中标单位在要求套售总额度中扣除已签署定向套售额度后剩下额度内自由选择。非定向套售广告选择、购置次序取决于签定中标协议后交款前后次序，购置非定向套售广告价格为该广告刊例价格10%或20%。具体广告资源参考“标物套售资源及投放规则（一）非定向套售资源回报”部分。跨媒体资源回报：1、中国网络电视台资源：中标单位可取得中国网络电视台（.cn）优质广告资源作为增值回报，中标单位无需额外付费。具体广告资源为：(1) 爱布谷和新闻台直播频道中，CCTV-1和CCTV-新闻直播信号同时带入中标单位视频广告；(2) 首页下方“品牌墙”专区频道全月显示中标单位企业标识1个，链接中标单位企业专题；(3) 中标单位中标当月实施全月中标资源，中标当月享受中国网络电视台VIP俱乐部服务；(4) 中标单位中标当月实施全月中标资源，中标当月可享受中国网络电视台产经频道中，和中标企业所在行业含相关联性频道首页右侧共享浮标广告1个；(5) 正一、正二播出位置中标单位全月共享新闻台晚间新闻专题首页01通栏广告1个；正三、正四播出位置中标单位全月共享新闻台朝闻天下专题首页01通栏广告1个；正五、正六播出位置中标单位全月共享新闻台新闻调查专题首页01通栏广告1个；正七、正八播出位置中标单位全月共享新闻台新闻直播间专题首页01通栏广告1个；正九、正十播出位置中标单位全月共享新闻台新闻周刊专题首页01通栏广告1个；倒一、倒二播出位置中标单位全月共享新闻台晚间新闻专题首页02通栏广告1个；倒三、倒四播出位置中标单位全月共享新闻台朝闻天下专题首页02通栏广告1个。2、中国电视报资源：中标单位可取得中国电视报优质广告资源作为回报，中标单位可自愿购置。购置价格为该广告刊例价格10%。具体广告资源为：(1) 正一播出位置中标单位取得全月除头版和末版外其它版面整版广告1个；(2) 正二、正三、正四播出位置中标单位分别取得全月除头版和末版外其它版面中半版广告1个。播出版本说明：新闻联播后标版可按月隔日更换产品广告版本（即在30天时间内，单日播产品A广告，双日播产品B广告），亦可上、下半月更换产品广告版本（即上半月播产品A广告，下半月播产品B广告），但每个月最多做两个产品广告版本。A特段A特段在天气预报和焦点访谈之间，CCTV-1和CCTV-新闻频道并机播出。播出时间：约19:36起广告时长/条：15秒竞标时间单元：两个月时间单元数量：6个广告数目/时间单元：12条竞标方法：采取暗标方法确定15家入围投标单位后，明标竞投前四个播出位置选择权；后八个播出位置选择权按入围价由高到低次序确定，12家投标单位中标。标底价：2300万元/条/一、二、五、六单元2200万元/条/三、四单元说明：时间单元划分方法以下时间单元播出日期第一时间单元1月、2月第二时间单元3月、4月第三时间单元5月、6月第四时间单元7月、8月第五时间单元9月、10月第六时间单元11月、12月定向套售资源回报：A特段定向套售是指在CCTV-1安排两档固定套售广告资源，且两档固定套售广告资源均指定播出位置，投标单位如中标此标物，即可取得这两档固定套售广告资源和对应广告播出位置选择、购置权。中标单位可自愿购置全部或部分定向套售资源，亦可不买。具体广告资源为：(1) 前四个播出位置选择权：全月CCTV-1“黄金档剧场下集预告二”15秒广告，播出时间约21:46；(2) 后八个播出位置选择权：全月CCTV-1“黄金档剧场后”15秒广告，播出时间约21:51；(3) 全月CCTV-1“今日说法前”指定位置15秒广告，播出时间约12:32。注：1、购置“黄金档剧场下集预告二”广告价格为该广告刊例价格20% ；购置“黄金档剧场后”、“今日说法前”广告价格为该广告刊例价格10%；2、其中指定位置和标物播出位置一致。非定向套售资源回报：非定向套售资源是指专设套售广告资源，供中标单位在要求套售总额度中扣除已签署定向套售额度后剩下额度内自由选择。非定向套售广告选择、购置次序取决于签定中标协议后交款前后次序，购置非定向套售广告价格为该广告刊例价格10%或20%。具体广告资源参考“标物套售资源及投放规则（一）非定向套售资源回报”部分。跨媒体资源回报：1、中国网络电视台资源：中标单位可取得中国网络电视台（.cn）优质广告资源作为增值回报，中标单位无需额外付费。具体广告资源为：(1) 爱布谷和新闻台直播频道中，CCTV-1和CCTV-新闻直播信号同时带入中标单位视频广告；(2) 首页下方“品牌墙”专区频道全月显示中标单位企业标识1个，链接中标单位企业专题；(3) 中标单位中标当月实施全月中标资源，中标当月享受中国网络电视台VIP俱乐部服务；(4) 中标单位中标当月实施全月中标资源，中标当月可享受中国网络电视台产经频道中，和中标企业所在行业含相关联性频道首页右侧共享浮标广告1个；(5) 正一、正二播出位置中标单位全月共享新闻台朝闻天下专题首页01通栏广告1个；正三、正四播出位置中标单位全月共享新闻台朝闻天下专题首页02通栏广告1个；正五、正六播出位置中标单位全月共享新闻台午夜新闻专题首页01通栏广告1个；倒六、倒五播出位置中标单位全月共享新闻台午夜新闻专题首页02通栏广告1个；倒四、倒三播出位置中标单位全月共享新闻台新闻30分专题首页01通栏广告1个；倒二、倒一播出位置中标单位全月共享新闻台新闻30分专题首页02通栏广告1个。2、中国电视报资源：中标单位可取得中国电视报优质广告资源作为回报，中标单位可自愿购置。购置价格为该广告刊例价格10%。具体广告资源为：(1) 明标确定播出位置第一选择权取得全月除头版和末版外其它版面整版广告1个；(2) 明标确定播出位置第二至第四选择权分别取得全月除头版和末版外其它版面中半版广告1个。播出版本说明：A特段可按月隔日更换产品广告版本（即在30天时间内，单日播产品A广告，双日播产品B广告），亦可上、下半月更换产品广告版本（即上半月播产品A广告，下半月播产品B广告），但每个月最多做两个产品广告版本。焦点访谈提要后广告 焦点访谈提要后广告在焦点访谈“本期内容提要”后，CCTV-1和CCTV-新闻频道并机播出。播出时间：约19:40起广告时长/条：15秒竞标时间单元：两个月隔日时间单元数量：12个广告数目/时间单元：2条竞标方法：暗标标底价：1380万元/条/时间单元说明：时间单元划分方法以下时间单元播出日期第一时间单元1月单日 + 2月双日第二时间单元1月双日 + 2月单日第三时间单元3月单日 + 4月双日第四时间单元3月双日 + 4月单日第五时间单元5月单日 + 6月双日第六时间单元5月双日 + 6月单日第七时间单元7月单日 + 8月双日第八时间单元7月双日 + 8月单日第九时间单元9月单日 + 10月单日第十时间单元9月双日 + 10月双日第十一时间单元11月单日 + 12月单日第十二时间单元11月双日 + 12月双日定向套售资源回报：焦点访谈提要后广告定向套售是指在CCTV-1安排两档固定套售广告资源，其中部分套售广告资源指定播出位置，投标单位如中标此标物，即可取得这两档固定套售广告资源和对应广告播出位置选择、购置权。中标单位可自愿购置全部或部分定向套售资源，亦可不买。具体广告资源为：(1) CCTV-1“黄金档剧场后”15秒广告，播出时间约21:51，每个月隔日播出；(2) CCTV-1“情感剧场一中插2”指定位置15秒广告，播出时间约14:32，每个月隔日播出。注：1、购置“黄金档剧场后”、“情感剧场一中插2”广告价格为该广告刊例价格10%；2、其中指定位置按以下方法确定：标物播出位置第一选择权对应正一位置，第二选择权对应正二位置；3、隔日播出日期和标物隔日播出日期一致。非定向套售资源回报：非定向套售资源是指专设套售广告资源，供中标单位在要求套售总额度中扣除已签署定向套售额度后剩下额度内自由选择。非定向套售广告选择、购置次序取决于签定中标协议后交款前后次序，购置非定向套售广告价格为该广告刊例价格10%或20%。具体广告资源参考“标物套售资源及投放规则（一）非定向套售资源回报”部分。跨媒体资源回报：中国网络电视台资源：中标单位可取得中国网络电视台（.cn）优质广告资源作为增值回报，中标单位无需额外付费。具体广告资源为：(1) 爱布谷和新闻台直播频道中，CCTV-1和CCTV-新闻直播信号同时带入中标单位视频广告；(2) 首页下方“品牌墙”专区频道全月显示中标单位企业标识1个，链接中标单位企业专题；(3) 中标单位中标当月实施全月中标资源，中标当月享受中国网络电视台VIP俱乐部服务；(4) 中标单位中标当月实施全月中标资源，中标当月可享受中国网络电视台产经频道中，和中标企业所在行业含相关联性频道首页右侧共享浮标广告1个；(5) 全月共享新闻台焦点访谈专题首页01通栏广告1个。播出版本说明：焦点访谈提要后广告可按月更换产品广告版本。焦点访谈后广告焦点访谈后广告在焦点访谈节目和晚间黄金档电视剧之间，CCTV-1和CCTV-新闻频道并机播出。播出时间：约19:52起广告时长/条：15秒或30秒竞标时间单元：自然月时间单元数量：12个广告数目/时间单元：6条15秒、1条30秒或8条15秒，累计2分钟竞标方法：暗标标底价：15秒广告850万元/条/时间单元30秒广告1600万元/条/时间单元定向套售资源回报：焦点访谈后广告定向套售是指在CCTV-1安排两档固定套售广告资源，其中部分套售广告资源指定播出位置，投标单位如中标此标物，即可取得这两档固定套售广告资源和对应广告播出位置选择、购置权。中标单位可自愿购置全部或部分定向套售资源，亦可不买。具体广告资源为：焦点访谈后广告15秒广告：(1) CCTV-1“晚间新闻后”15秒广告，播出时间约22:30，每个月15次；(2) CCTV-1“情感剧场贴片一”指定位置15秒广告，播出时间约13:59，每个月15次。焦点访谈后广告30秒广告：(1) 全月CCTV-1“晚间新闻后”15秒广告，播出时间约22:30；(2) 全月CCTV-1“情感剧场贴片一”指定位置15秒广告，播出时间约13:59。注：1、购置“晚间新闻后”、“情感剧场贴片一”广告价格为该广告刊例价格10%；2、其中指定位置按以下方法确定：标物播出位置第一选择权对应正二位置，第二选择权对应正三位置，依这类推。非定向套售资源回报：非定向套售资源是指专设套售广告资源，供中标单位在要求套售总额度中扣除已签署定向套售额度后剩下额度内自由选择。非定向套售广告选择、购置次序取决于签定中标协议后交款前后次序，购置非定向套售广告价格为该广告刊例价格10%或20%。具体广告资源参考“标物套售资源及投放规则（一）非定向套售资源回报”部分。跨媒体资源回报：中国网络电视台资源：中标单位可取得中国网络电视台（.cn）优质广告资源作为增值回报，中标单位无需额外付费。具体广告资源为：(1) 爱布谷和新闻台直播频道中，CCTV-1和CCTV-新闻直播信号同时带入中标单位视频广告；(2) 首页下方“品牌墙”专区频道全月显示中标单位企业标识1个，链接中标单位企业专题；(3) 中标单位中标当月实施全月中标资源，中标当月享受中国网络电视台VIP俱乐部服务；(4) 中标单位中标当月实施全月中标资源，中标当月可享受中国网络电视台产经频道中，和中标企业所在行业含相关联性频道首页右侧共享浮标广告1个；(5) 播出位置第一选择权、第二选择权中标单位全月共享新闻台焦点访谈专题首页01通栏广告1个；播出位置第三选择权、第四选择权、第五选择权中标单位全月共享新闻台焦点访谈专题首页02通栏广告1个；播出位置第六选择权、第七选择权、第八选择权中标单位全月共享新闻台焦点访谈专题首页03通栏广告1个。播出版本说明：焦点访谈后广告可按月隔日更换产品广告版本（即在30天时间内，单日播产品A广告，双日播产品B广告），亦可上、下半月更换产品广告版本（即上半月播产品A广告，下半月播产品B广告），但每个月最多做两个产品广告版本。整点新闻报时组合整点新闻报时组合在CCTV-1晚间新闻前和CCTV-新闻频道七档整点新闻前。广告形式为“15秒广告+5秒报时广告”组合。播出时间：CCTV-1 21:59:40-22:00:00；CCTV-新闻频道 6:00前（周一至周日）、10:00前（周一至周日）、12:00前（周一至周日）、14:00前（周一至周日）、18:00前（周一至周日）、22:00前（周一至周五）、24:00前（周一至周日）广告时长/条：15秒广告+5秒报时广告竞标时间单元：季度时间单元数量：4个广告数目/时间单元：1条竞标方法：暗标标底价：4200万元/条/时间单元说明：（1） 5秒报时广告标准上以企业形象出现，能够视情况出现产品名称，但产品名称应符合观众生活习惯，同时不能影响媒体形象；产品名称可出现在表盘上，报时广告语只能以企业名称出现；（2） 播出总频次：CCTV-1播出频次不少于82次/季度；CCTV-新闻频道播出频次不少于500次/季度。（3） 15秒广告CCTV-1能够播出烈性酒类产品广告，CCTV-新闻频道最多能够播出三条烈性酒类产品广告，其它广告位置均播出企业形象广告。定向套售资源回报：整点新闻报时组合定向套售是指在CCTV-1安排两档固定套售广告资源，其中部分套售广告资源指定播出位置，投标单位如中标此标物，即可取得这两档固定套售广告资源和对应广告播出位置选择、购置权。中标单位可自愿购置全部或部分定向套售资源，亦可不买。具体广告资源为：(1) 全月CCTV-1“晚间新闻后”15秒广告，播出时间约22:30；(2) 全月CCTV-1“情感剧场贴片一”正一位置15秒广告，播出时间约13:59。注：购置“晚间新闻后”、“情感剧场贴片一”广告价格为该广告刊例价格10%。非定向套售资源回报：非定向套售资源是指专设套售广告资源，供中标单位在要求套售总额度中扣除已签署定向套售额度后剩下额度内自由选择。非定向套售广告选择、购置次序取决于签定中标协议后交款前后次序，购置非定向套售广告价格为该广告刊例价格10%或20%。具体广告资源参考“标物套售资源及投放规则（一）非定向套售资源回报”部分。跨媒体资源回报：中国网络电视台资源：中标单位可取得中国网络电视台（.cn）优质广告资源作为增值回报，中标单位无需额外付费。具体广告资源为：(1) 爱布谷和新闻台直播频道中，CCTV-1和CCTV-新闻直播信号同时带入中标单位视频广告；(2) 首页下方“品牌墙”专区频道全月显示中标单位企业标识1个，链接中标单位企业专题；(3) 中标单位中标当月实施全月中标资源，中标当月享受中国网络电视台VIP俱乐部服务；(4) 中标单位中标当月实施全月中标资源，中标当月可享受中国网络电视台产经频道中，和中标企业所在行业含相关联性频道首页右侧共享浮标广告1个；(5) 全月共享新闻台共同关注专题首页01通栏广告1个。播出版本说明： 整点新闻报时组合可按月更换产品广告版本。（二）天气预报系列离不开天气预报天气预报直接、有效地服务于大众日常生活和工、农业生产，已经成为大家生活一部分，每日相伴、贴心服务。同时，各类天气预警、报警信息在防灾、减灾上发挥着关键作用。天气预报系列广告资源让产品伴随天气预报走进百姓生活，时刻牵动着消费者关注。天气预报1+1广告天气预报1+1广告在每晚天气预报节目中，CCTV-1和CCTV-新闻频道并机播出。广告形式为“天气预报中插10秒广告+天气预报翻版7.5秒广告”组合。播出位置： （1）天气预报中插10秒广告位置： 全国省会城市天气预报和其它城市天气预报之间； （2）天气预报翻版7.5秒广告位置： 屏幕左侧为全国其它城市天气预报字幕，屏幕右侧1/4左右画面显示企业名称或产品标识，无声翻版。广告时长/条：10秒广告+7.5秒翻版广告竞标时间单元：自然月时间单元数量：12个广告数目/时间单元：2条竞标方法：暗标标底价：1430万元/条/时间单元定向套售资源回报：天气预报1+1广告定向套售是指在CCTV-1安排两档固定套售广告资源，其中部分套售广告资源指定播出位置，投标单位如中标此标物，即可取得这两档固定套售广告资源和对应广告播出位置选择、购置权。中标单位可自愿购置全部或部分定向套售资源，亦可不买。具体广告资源为：(1) CCTV-1“名不虚传”15秒广告，播出时间约20:52，每个月15次；(2) 全月CCTV-1“情感剧场一中插1”指定位置15秒广告，播出时间约14:17。注：1、购置“名不虚传”广告价格为该广告刊例价格20%；购置“情感剧场一中插1”广告价格为该广告刊例价格10%；2、其中指定位置按以下方法确定：标物播出位置第一选择权对应正二位置，第二选择权对应倒二位置。非定向套售资源回报：非定向套售资源是指专设套售广告资源，供中标单位在要求套售总额度中扣除已签署定向套售额度后剩下额度内自由选择。非定向套售广告选择、购置次序取决于签定中标协议后交款前后次序，购置非定向套售广告价格为该广告刊例价格10%或20%。具体广告资源参考“标物套售资源及投放规则（一）非定向套售资源回报”部分。跨媒体资源回报：1、中国网络电视台资源：中标单位可取得中国网络电视台（.cn）优质广告资源作为增值回报，中标单位无需额外付费。具体广告资源为：(1) 爱布谷和新闻台直播频道中，CCTV-1和CCTV-新闻直播信号同时带入中标单位视频广告；(2) 首页下方“品牌墙”专区频道全月显示中标单位企业标识1个，链接中标单位企业专题；(3) 中标单位中标当月实施全月中标资源，中标当月享受中国网络电视台VIP俱乐部服务；(4) 中标单位中标当月实施全月中标资源，中标当月可享受中国网络电视台产经频道中，和中标企业所在行业含相关联性频道首页右侧共享浮标广告1个；(5) 全月共享健康台首页01窄通栏广告1个；(6) 全月共享纪实台底层页02画中画广告1个。2、中国电视报资源：中标单位可取得中国电视报优质广告资源作为回报，中标单位可自愿购置。购置价格为该广告刊例价格10%。具体广告资源为：(1) 播出位置第一选择权取得全月为您服务版面中双通广告1个；(2) 播出位置第二选择权取得全月健康文摘版面中双通广告1个。播出版本说明：天气预报1+1广告可按月隔日更换产品广告版本（即在30天时间内，单日播产品A广告，双日播产品B广告），亦可上、下半月更换产品广告版本（即上半月播产品A广告，下半月播产品B广告），但每个月最多做两个产品广告版本。（三）、电视剧系列集中国优质剧之力，打造最好首播平台，中央电视台将深入加强自制剧、定制剧、预购剧和独播剧开发力度，抢占电视剧市场高地，形成以CCTV-1黄金剧场为关键全台电视剧布局。CCTV-1黄金剧场将秉持大题材、大制作传统，引导创作时尚，用出色锁住观众眼球，用好剧掀起收视旋风，用具质取得社会影响力。同时，经过改版CCTV-1加大了电视剧预告片和宣传片全天播出频次，并尤其安排晚间黄金时间进行宣传，提升黄金剧场收视。电视剧系列广告资源，覆盖各类消费群体，以吾优质平台，助力品牌翘楚。黄金档第一集电视剧中插广告黄金档第一集电视剧中插广告在CCTV-1晚间黄金档剧场第一集电视剧中插位置。播出时间：约20:25广告时长/条：15秒竞标时间单元：六个月时间单元数量：2个广告数目/时间单元：3条竞标方法：暗标标底价：4200万元/条/时间单元说明：（1） CCTV-1晚间黄金档剧场第一集电视剧六个月总计播出不少于165集；（2） 如遇节目调整，不安排电视剧播出时，中标单位可选择将广告回报形式调整为在原电视剧时间播出15秒广告1条 （除夕、7月28日至8月12日伦敦奥运会期间除外），无指定位置；（3） 如遇出色剧目广告加价时，中标单位不受加价影响。跨媒体资源回报：中国网络电视台资源：中标单位可取得中国网络电视台（.cn）优质广告资源作为增值回报，中标单位无需额外付费。具体广告资源为：(1) 爱布谷和新闻台直播频道中，CCTV-1和CCTV-新闻直播信号同时带入中标单位视频广告；(2) 首页下方“品牌墙”专区频道全月显示中标单位企业标识1个，链接中标单位企业专题；(3) 中标单位中标当月实施全月中标资源，中标当月享受中国网络电视台VIP俱乐部服务；(4) 中标单位中标当月实施全月中标资源，中标当月可享受中国网络电视台产经频道中，和中标企业所在行业含相关联性频道首页右侧共享浮标广告1个；(5) 全月共享电视剧台首页01窄通栏广告1个。播出版本说明：黄金档第一集电视剧中插广告可按每部电视剧播放周期更换广告版本。黄金档第二集电视剧中插1广告黄金档第二集电视剧中插1广告在CCTV-1晚间黄金档剧场第二集电视剧第一段中插位置。播出时间：约21:15广告时长/条：15秒竞标时间单元：六个月时间单元数量：2个广告数目/时间单元：5条竞标方法：暗标标底价：3500万元/条/时间单元说明：（1） CCTV-1晚间黄金档剧场第一集电视剧六个月总计播出不少于165集；（2） 如遇节目调整，不安排电视剧播出时，中标单位可选择将广告回报形式调整为在原电视剧时间播出15秒广告1条 （除夕、7月28日至8月12日伦敦奥运会期间除外），无指定位置；（3） 如遇出色剧目广告加价时，中标单位不受加价影响。跨