大学生旅游市场调查研究报告.doc
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1、大学生旅游市场市场调查汇报班级:市场营销1131班 姓名:莫型雪(11073111)指导老师: 陆洪涛 时间:5月28日伴随我们生活水平不停提升,旅游消费变得越来越热,出外旅游已成为我们生活中必不可少部分。在旅游群体当中,大学生是整个旅游市场一个关键而又独立组成部分。大学生作为社会一个特殊群体,含有一定经济独立能力和自我生活能力,有相对宽松时间,含有更多冒险精神和追梦遐想,这些促成了大学生旅游热。所以,大学生作为一支旅游生力军地位确实不容忽略。即大学生旅游是一个巨大市场。同时,中国旅行社达1.6万个,竞争很猛烈。不过大学生旅游却极少选择旅行社这条路径,是大学生原因还是旅行社原因呢?其次,旅行社
2、对于大学生市场潜力不是很明了。鉴于这两点,对当今大学生旅游调查就显得是有必需。 所以,我们展开了以大学生为目标市场调查。调查关键由旅游意向,出游时间和旅游动机,大学生旅游地点,出游方法 ,大学生旅游消费和消费影响原因等内容展开。调查方法 问卷调查 面对面调查 网络调查(着重调查方法)市场调查一 旅游意向在旅游意向上,有靠近95%大学生表示很喜爱旅游,另外5%大学生表示通常喜爱。但来自城市和农村学生却有显著差异,几乎100%来自城市学生有旅游意向,而只有靠近85%来自农村学生很喜爱旅游。引发这一差异关键原因可能是由来自城市和农村学生经济条件差异造成。对旅游没感觉大学生有66%关键是没有钱,其中来
3、自农村学生占74%。去旅游目标是欣赏景观、增加见识(62%)和休闲散心(21%),另外找同学、熟人玩靠近16%,而纯粹娱乐性质上游玩、观光不大受大学生欢迎。在调查中还发觉,因为不一样学校大学生专业差异,有些同学是出于专业目标而选择去哪里旅行,比如旅游管理专业,勘探专业大学生,她们因为学习目标而选择旅游。以上调查结果显示因为大学生受到来自学校、家庭、社会压力,故对旅游喜爱不一样。但大部分人喜爱旅游是来欣赏景观、增加见识,同时金钱是影响着多数大学生出游关键原因。二 出游时间&旅游动机1出游时间-在对于旅游时间段安排上,最多人选择时间段是不定时,想去就去,占了总人数56%左右,说明了大学生全部喜爱把
4、外出旅游时间由自己自由安排,不受约束。在具体时间段上,最多人选择时间段是国庆、五一长假,约占了总人数52%。选择寒暑假期和日常周末出游人少,分别约占总人数20%和24%。原因可能是首先寒暑假假期长,大多数学生全部喜爱留在家看电视看书而不外出旅游;而一般周末因为时间较短,没有充足时间做好旅游前准备工作和旅行后休息调整,不利于出游;其次,因为大学生课业比较重,通常会利用周末进行复习或预习新知识,还有相当部分大学生利用课余时间做兼职或参与多种活动;故国庆、五一长假是大学生旅游高峰(56%),大学生有更多时间能够自由分配,而且还能够趁黄金周时间休息调整。2 动机分析 大学生旅游动机含有明确感性思维特征
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