大学生消费问题调研研究报告.doc

大学生消费问题调研汇报

08013133 丁柯月

大学生作为一个特殊消费群体正受到越来越大关注。因为大学生年纪较轻，群体较尤其，她们有着不一样于社会其它消费群体消费心理和行为。首先，她们有着旺盛消费需求，其次，她们还未取得经济上独立，消费受到很大制约。消费观念超前和消费实力滞后，全部对她们消费有很大影响。特殊群体自然有自己特殊特点，同时难免存在部分非理性消费甚至部分消费问题。而大学生消费观念塑造和培养更为突出而直接地影响我们世界观形成和发展，进而对我们一生品德行为产生关键影响。所以，关注大学生消费情况，把握大学生生活消费心理特征和行为导向，培养和提升我们“财商”，在目前就成为我们现代大学生共同关注课题。
一、现代大学生消费新概念
1.理性消费是主流
价格、质量、时尚是吸引大学生消费关键原因。从调查结果来看，讲求实际、理性消费仍是目前大学生关键消费观念。据了解，在购置商品时，大学生们首先考虑原因是价格和质量。这是因为中国大学生和国外不一样，经济起源关键是父母资助，自己兼职挣钱不多，这使我们每个月可支配钱是固定，大约在300-800元之间，家境很好通常也不超出元，而这笔钱关键是用来支付饮食和日常生活用具开销。因为消费能力有限，大学生们在花钱时往往十分谨慎，努力争取“花得值”，我们会尽可能搜索那些价廉物美商品。不管是在校内还是在校外，当今大学生多种社会活动全部较以前增多，加上城市生活气氛、开始谈恋爱等很多原因影响，我们不会考虑那些尽管价廉但不美商品，相反，我们比较重视自己形象，追求品位和档次，即使不一定买名牌，但质量显然是我们很关注内容。
2．追求时尚和名牌是不老话题
即使在取消高考年纪限制以后，20岁左右青年仍是大学校园绝对多数，我们站在时代前沿，追新求异，敏锐地把握时尚，惟恐落后于时尚，这是我们共同特点。最突出消费就是使用手机。现代大学生们消费中普遍增加了手机消费项目。此次调查中发觉学生手机拥有率已达成每班不低于60%。另外，电脑及相关消费也是我们追求，小至一张几十元上网卡，大至电脑全部是现代大学生宠物，用计算机系同学话来形容，我们简直就把电脑当成自己“情人知己”。再次是发型、服装、饰物、生活用具，大学校园中全部不乏追“新”族。调查资料也印证了这一点，就所占百分比来看，“是否流行”紧随价格、质量以后，成为大学生考虑是否购置第三大原因。至于名牌产品，当问到“假如经济许可，会否购置名牌产品”时，80%学生表示肯定。以上充足表现了大学生对追求高品质、高品牌、高端生活需要。
二、现代大学生消费情况存在问题
1．储蓄观念淡薄，财商需培养和加强
“财商”一词提出者罗伯特·清崎曾经说过：“财商和你挣了多少钱没关系，它是测算你能留住多少钱和能让这些钱为你工作多久能力。”在调查中，当问及对“财商”概念认识时，很多同学表示陌生。当问及一学期结束后经济情况怎样时，大部分同学全部坦然认可自己消费已经超出计划范围，甚至有些同学还需要向她人借回家路费，略有剩下同学也想着怎样把剩下钱花完，只有极部分同学有储蓄意识。可见，目前大学生财商需要培养和加强。
2．消费差距拉大，出现两极分化
在相关月平均消费一栏调查中，有15.2%同学在400元以下“有点痛苦”生活线上坚持学业；有28.3%同学在400-550元之间“勉强过得去”，有34.4%同学在550-900元之间“稍为有点爽”，有14.6%同学在900-1400元之间“比较自由”；有7.5%同学月消费1400元以上能够说是“跟着感觉走”——无忧无虑。可见，大学生消费差距增大，两极分化也比较分明，这在中国目前猛烈转型社会大背景下有一定肯定性，但我们相信，伴随社会发展和人民生活水平深入提升，这些问题必将在一定程度上得到改善。
3．消费结构存在不合理原因，女生更为突出
大学生生活消费从20世纪70年代至今，最少有一个方面是共同，即消费关键组成部分以生活费用和购置学习资料、用具为主。在生活费用中，饮食费用又是重中之重，根据青岛地域物价水平，以学生在校天天消费十元左右用于基础饮食需要来估量，学生每个月净饮食费需300元左右。
我们惊奇地发觉，在被调查197名女生中，83.7%饮食费用在300元以下，有为了保持苗条身材控制自己食欲，有为了节省支出不顾营养需要净选择廉价饭菜；而192名男生中也只有66.4%达成标准。当问及她们是否研究过自己营养结构问题时，比如对“一杯奶养起一个民族”说法认同时，90%同学表示认可，但不怎么在意。当我们把饮食结构不合理问题在调查中指出时候，她们当中，尤其是女同学很多全部认可自己对健康饮食知识了解不够。
4．过分追求时尚和名牌，存在攀比心理
在调查中，部分同学指出，为了拥有一款手机或换上一款最流行手机，有同学情愿节衣缩食，甚至牺牲自己其它必需开支；有些男同学为了一双名牌运动鞋，有些女同学为了一套名牌化妆品或一件名牌衣服，不惜向她人借钱甚至偷钱以满足自己欲望等，全部能够反应出部分学生不知道量入而出，而虚荣心驱使又极易形成无休止攀比心理。
5．恋爱支出过分
在调查中我们发觉，一部分谈恋爱大学生每个月大约多支出100-300元左右，最少也有50元左右，最高达成1000元（比如送名贵礼品给对方）。她们大多认可为了追求情感需要物质投入，常常难以理性把握适度消费标准。这是让人感到忧虑方面。有趣是，传统意义上谈恋爱费用支出通常由男方负担局面已经完全被打破，而出现三种情况，即男方全部负担、男女方共同负担和女方主动全部负担，女生恋爱支出甚至有超出男方情况。传统和现代生活方法在现代大学生中被充足演绎。

三、调查结果分析
对调查问卷结果分析

第一题：
数据显示，平均每个月花费低于600元人数百分比占20%，600~800元占52.5%，800~1200元占27.5%，1200元以上人数在调查范围内为0。可见，大部分学生能够将花费控制在一个合理、可接收范围里面。600~800元对于一个中等条件家庭来说，供孩子30天生活费是能够接收。这也是和大部分学生家庭生活条件相挂钩。因为多数家庭生活条件能够说处于中等水平，学生假如能够体谅和了解父母负担和压力，有心为父母减轻负担，学生便会注意节俭。但并不是低于600元或800~1200元同学她们家庭经济情况就十分贫困或十分富裕。具体来看，这还和同学们消费方法相关，以下我们会做具体分析。

第二题：
数据显示，72.5%同学感觉到钱不够用或花很快，17.5%同学认为用钱不担心，能用到该用地方。还有10%同学对此没有感觉。我们关键解析前两种情况，深入剖析，不难发觉，有此感觉同学往往是那些没有对30天花费做过计划或有一定计划，而没有此感觉同学，则恰好相反，她们往往在钱开销上有一个合理计划或计划，并不是她们有多少节俭，多少吝啬，是她们能有效用钱，把钱用到该用地方。所以我们在消费前最好有一定计划和计划，不要盲目消费。

第三题：
数据显示,几乎全部学生生活费起源是父母给,而靠自己来赚取生活费同学只占了4.9%.说明即使我们全部已经是大学生了,有了靠自己盈利能力,不过我们要继续读大学就必需依靠父母供给.我们生活离不开父母.所以我们要学会合理消费,计划消费,为父母减轻负担。.

第四题：
数据显示,12.5%同学每个月全部会对自己消费制订一个大致计划。72.5%同学有时会制订,还有15%同学从未对每个月消费制订过计划。对于今天大部分全部是独生儿女我们,能够知道合理用钱,是一个可贵现象。一个合理消费计划有利于同学们学会安排自己生活。等到未来过上独立生活后，我们生活才不会毫无计划。

第五题：
数据显示,25%同学在购置商品时重视时髦美观外形,5%同学愈加重视品牌,57.5%同学重视质量,12.5%同学重视价格。在追求时髦品牌当今社会,尤其是在我们大学生中,此现象愈加凸显。大学生在学校因为相互攀比,吸引异性等多种原因会盲目地随大流买品牌商品,过分地追求价格和品牌而不考虑本身家庭情况。能够愈加重视商品质量和价格同学也不占少数。这说明一部分大学生还是知道有节制地生活,为家庭减轻负担。相比较这两类学生,我们不提倡超前消费.我们仍然时大学生,生活费关键起源仍然时父母供给,所以我们提倡合理消费,不铺张浪漫。

第六题：
数据显示,同学们更多地选择了一下两种方法:一.节衣缩食,撑到月底。二.我不会出现这种情况。选b同学是属于没有计划,有多少用多少那类.这些同学往往无法控制自己天天消费,无法均衡30天上下半月消费百分比.这是一个不好现象。选择e同学往往能够对每个月消费提前计划,合理有效地用每一元钱.这是我们提倡,还有部分现象即使在此次调查中占百分比很小但仍然在学生中普遍存在,比如,预支下月生活费,和好友借,向家里要等不合理方法.这些全部是同学们不计划消费结果.假如经过以上不合理方法度过月末,只会为自己和家里添加更多负担。

第七题：
数据显示,吃饭基础生活用具是每位大学生生活费关键开销。还有60%同学会购置零食,52.5%同学用于买衣服鞋子饰品等,37.5%有个人爱好爱好上开销,这些全部是正常范围内开销.只要做到合理消费全部不反对,而且能够提倡.但有部分大学生尤其是男生,用于网吧,游戏,恋爱上消费过多,则不是正常现象,属于不合理消费。不仅会耽搁学习,而且会增加家庭负担.所以我们大学生不仅要注意节省,同时也要把生活费我们用于合理地方。

第八题：
调查显示，同学们了解“理性消费”是把钱用在该用地方，有计划地消费。可见大学生们对于理性消费全部是了解正确。不过纸上谈兵每个人全部会，关键还是看我们怎样去做，肯不愿去这么做。之所以，现在大学生中铺张浪漫现象十分普遍，就是因为没有深入落实“理性消费”观念，而是过多地被时代时尚所控制。那么，我们应该怎样让大学生们真正地做到她们了解理性消费呢？我们认为大学生需要把学习放在第一位，不要过分地追求物质上满足，毕竟学习才是我们大学生活中关键任务。其次，家庭教育问题也是处理大学生铺张浪费现象关键方法。现在，大部分儿女全部是独生儿女，父母不能从小就宠着孩子，惯着孩子，不知道培养她们节俭习惯，让孩子从小就显得娇贵任性。这么等孩子长大后，也不会考虑家庭负担和压力。铺张浪费，不知节俭习惯极难改掉，所以家庭教育也十分关键。要让全部大学生全部了解“理性消费”并真正做到“理”，人需靠我们自己努力。

第九题
即使这个问题只是一个假设，但从每个人给出答案中我们仍能够发觉很多问题，得到部分结论。
有些同学会选择存款，这是一个很合理，很成熟做法。相类似计划还有买股票，买基金等。这些同学能够说有了部分经济头脑，不仅知道了怎样合理消费，而且有了盈利意识。我们作为大学生，我认为还是不要过早地想着盈利，即使这么能够减轻父母压力，增加自己社会经验，不过投资毕竟有风险，况且学生还是不能耽搁学习。
有些同学会决定把钱用于读书，考证上投资，我认为这种投资是无风险又有较大收益。作为大学生，父母不仅不会吝啬我们把过多地钱用于买专业上相关读物和用于考证，反而会十分支持，因为这些全部是对我们未来步入社会有益无害，所以这种投资是值得提倡。
还有部分同学仍然不知道怎样去用这些钱，可见“理性消费”“计划消费”在部分同学中仍然未得到重视。所以大学生理性消费问题迫在眉睫，亟待处理。

    现在大学和社会已经没有了围墙,市场经济四处充满了诱惑，学生们消费观念受到极其重大影响。调查发觉，不管是从经济起源、消费结构，还是理念和水平来看，大学生消费全部展现出超前、实用、多样化等特点，值得高校教育工作者注意。大学校园内也正在形成不一样层次性消费群体，各自拥有不一样消费观念，不一样价值取向、思维结构、客观环境等对学生们消费观念产生了关键影响。
   （一）价格、质量、品牌是影响大学生消费三大关键原因。
    调查过程中我们发觉，尽管讲牌子摆阔气等社会风气已不可避免地浸染了校园，致使部分大学生受到影响，但大多数同学消费还是较为实际、理性。当问及”购置商品最重视原因”时，有54.3%大学生选择了“质量”，有20.2%选择了“价格”，有15.59%选择了“品牌”。由此可见，价格、质量、品牌是影响大学生消费三大关键原因。大学生消费起源基础上全部是父母，很多还处于“温饱”状态，没有太多额外费用开销。所以其在购置东西时肯定先考虑到商品性价比，然后才会做出合理选择。但消费趋势是在慢慢改变，很多同学消费已经在向“小康”过分，越来越多学生加入高消费行列，购置昂贵ＭＰ３、电脑、手机等用具，这种趋势在一定程度上有所蔓延，在其它方面消费已在慢慢增加。
   （二）大学生经济独立意识较为微弱
    现代大学生已经习惯了依靠父母，调查显示，只有38.4%大学生做过兼职，当问及“做兼职目标”时，有44.6%大学生选择是增加社会经验，18.97%大学生选择渴望独立，只有28.2%大学生是为了补助生活费，可见现在大学生打工目标不单纯是为补助生活费，减轻家里负担，而更多是为增加见识，增加社会阅历，提升自己生活质量等。绝大多数同学生活费来自于父母，生活费收入相对固定，使得大学生形成了一个依靠心理，消费没有太大顾忌，经济上处于被动。正因为这么，大学生往往会不约而同地发出一样感慨：不知道自己钱为何用得这么快，又是用在哪些方面了。当问及“一学期结束后经济情况怎样时”，79.6%大学生全部坦然认可自己消费金额已经超出计划范围，甚至有些大学生还需要向她人借回家路费。可见，大学生消费计划性应该加强。
   （四）大学生节省意识淡薄、浪费情况严重。
    调查结果显示，大学生节省意识淡薄，突出表现在两个方面：社会交际、食物浪费。社会交际（包含谈恋爱）已被大学生称为是大学里必修一门课程。据调查，大学生每个月用于交际（恋爱）花费，100元以下只占14.5%，300元左右占40.6%，300元以上占55.1%，谈恋爱、交好友大学生每逢关键节日或是对方过生日，全部会送对方礼品。每逢自己生日或是好友生日，有57.5%同学会请同寝室人或好友吃饭；35%同学选择送礼品，7.5%同学点歌送祝福。现在大学校园中流行“人际投资”，不管是过生日、考试得高分、入选学生干部、比赛获奖全部得请客，不然便被视为“不上路”不够交情，不管是好友来了或是同学聚会全部免不了请客吃饭，赠予礼品之风在大学校园蔚然成风。另外，在问及“每餐食物浪费情况”时，只有20.5%大学生是“吃洁净每餐食物”，有41.8%大学生是会“略有剩下”，出人意料是，有38.5%大学生是选择了“吃二分之一倒二分之一”。由此可见，大学生浪费情况还是很严重，尤其是在食物浪费方面，在全社会全部在提倡节省、环境保护时候，大学生更应该增强节省意识。
   （五）电脑、手机成了大学生必需品
    大学生站在时代前沿，追新求异，敏锐地把握时尚，惟恐落后于时尚，这是共同特点。最突出消费就是使用手机、电脑上。调查中发觉，有73.52%大学生拥有属于自己电脑，电脑价格3000-5000元占46.3%，5000元以上价格占42.7%，出人意料，在调查中发觉，有93.2%大学生有手机，在校期间更换过1只手机占56.27%，更换过2只以上占32.8%，手机价格，1000元以下只占12.4%，1000-元占55.72%，元以上占32.7%，当问及“更换手机目地”时，有67.2%大学生选择了“过时了”，只有12.7%大学生选择是“前一个手机坏了”。值得一提是，当问及“电脑有多少时间是用于学习”，只有22.4%大学生选择是用于学习，在问及“天天有多少时间用于上网”时，选择2个小时以内仅为5.6%，3-5个小时有68.6%，5小时有26.6%，能够想象，现在大学生天天上网时间可能比学习时间还多，玩网络游戏时间比上自习课还要多。电脑、网络已经成为现代大学生宠物，现代通讯工具也被利用到人际交往中，她们简直就把电脑当成自己“情人知己”。
   （六）追求名牌、虚荣、攀比是不老话题
    调查显示，大学生已经含有显著品牌偏好和攀比、虚荣心理。在大学生中，拥有1-3件中高级名牌产品占30.34%，拥有3-5件占59.56%，一件也没有仅占4.6%，当问及“购置名牌动机”时，34.6%大学生选择“其它同学有，我也要有”，57.8%大学生选择“名牌能够显现自己，表现出和她人差踞”，只有7.6%大学生选择是“名牌质量好”。调查中发觉，一些大学生为了拥有一款名牌情愿节衣缩食，甚至牺牲自己其它必需开支；有些男性大学生同学为了一双名牌运动鞋，有些女性大学生为了一套名牌化妆品或一件名牌衣服，不惜向她人借钱以满足自己欲望等，全部能够反应出部分大学生不知道量入而出，而虚荣心驱使又极易形成无休止攀比心理。
    四、目前大学生消费行为原因分析
    1、大学生消费结构不合理。无计划消费关键还是由大学生所处位置所引发。和社会有着广泛接触,社会生活中一切全部是诱人,使得很多同学全部想去一一尝试,这就很轻易在学生中形成享乐主义、拜金主义和出现攀比现象。这有着学生自己原因,也有着社会原因。
    2、父母对儿女错误引导。父母行为对孩子影响是最大,是孩子最先效仿对象,父母假如在消费上面盲目,那孩子又怎么会有好楷模呢？也就跟着乱花了。
    3、学校教育不完善。对于大学生消费问题,学校是应该最先做出反应,从中能够看出学校对这方面教育还不足。学校对学生消费心理行为指导还不够、没有把学生引向一个正确方向。

对于大学生在消费中产生问题，我提出以下提议:  
    1 ．增强独立意识，培养和加强理财能力。现今大学生需要知道怎样在猛烈竞争社会中生存，那独立理财能力就成了重中之重。理财不是简单数学运算，不是简单收支平衡，它需要长久理性基础，需要独立行动和理性思索。大课时代是理财起步阶段，也是学习理财黄金时期。在大课时代养成很好理财习惯，平时适度地紧缩财政支出，为自己建立一个富有弹性消费习惯，往往能够受益终生。要避免学生因花钱无度陷入“金融危机”。
    2 ．克服攀比情绪、攀比心理形成不可避免。首先，应树立适应时代时尚、正确、科学价值观，逐步确立正确人生准则，给自己理性定位。大学生确实需要竞争意识，但并不是全部事物我们全部需要争，生活上次于她人，并不可耻。经过这次调查，我们基础掌握了现代大学生消费心理趋势及现实状况。大学生基础生活消费大致上是现实、合理。但个体差异大，因为家庭情况不一样和消费习惯差异造成。在以寄生性消费为主大学生中，培养独立理财能力、科学价值观应是当务之急。可经过心理咨询、课外沟通方法和学生进行交流，以遏制部分学生膨胀攀比心理和近乎失控超前消费。
    3 ．加强“新消费理念”引导和教育、在大学校园形成良好“新消费”气氛。面对大学生消费现实状况及消费教育误区，作为学校，应该主动地加入到提倡、宣传、教育“新消费运动”队伍中来，重视对学生进行“新消费理念”培养及教育，加强对大学生“新消费理念”指导力度。将“新消费教育”作为一项科普知识纳入学校基础教育、素质教育中，列入学校教学计划中，建立完整消费教育网络和教育体系，经过开展“新消费运动”讲座、“新消费运动”知识竞赛、建立“新消费”社团、“新消费”社会实践等方法，向大学生提倡“健康、节省、环境保护、责任”新型消费理念，提倡合理、适度消费行为和消费模式。让现代天之骄子们接收一场“新消费运动”洗礼，以扭转大学生消费中错误价值观和消费方法，使她们作为消费者，在消费行为中能够含有目标性、计划性和责任感，学会科学消费、理性消费。

伴随经济发展，大家消费水平、生活质量在不停地提升，消费观念也随之发生深刻改变。和此同时，消费领域中也出现了崇洋消费、炫富消费、奢侈消费、攀比消费等不理性消费方法。伊始，浙江省工商局和省消保委在全省范围内掀起了一场“新消费运动”，其关键就是要大力提倡新消费理念，引导大家将消费和科学发展、友好构建结合起来，动员全社会主动参与实践消费观念变革，培育含有理性、文明、责任消费观念新消费主体，催生健康、品质消费模式，在全社会营造一个主动向上、顺应时代发展时尚消费文化，促进人和人、人和自然、人和社会友好发展。
    现代大学生是社会中特殊群体，她们既是目前消费主体之一，有着独立消费意识和消费特点，也是未来中国消费主力和消费时尚引导者。大学生消费情况、消费观念和消费模式，对未来中国经济发展，消费文化构建全部会产生及其关键影响。为真实了解现代大学生消费水平、情况，把握大学生消费心理特征和行为导向，使更多大学生了解、关注“新消费运动”，培养大学生形成科学、理性、文明、责任新消费理念，促进她们成为“新消费运动”践行者、推进者。浙江省消费者权益保护委员会在10月开展了一次以“新消费运动进高校”为专题“在杭大学生消费行为”问卷及网络调查。