短视频平台中主流媒体的内容...—以“新闻联播”抖音号为例_蒋朴典.pdf
《短视频平台中主流媒体的内容...—以“新闻联播”抖音号为例_蒋朴典.pdf》由会员分享,可在线阅读,更多相关《短视频平台中主流媒体的内容...—以“新闻联播”抖音号为例_蒋朴典.pdf(4页珍藏版)》请在咨信网上搜索。
1、今传媒 年第 期新媒体纵横谈基金项目:国家社科基金一般项目:“融媒体环境下西南边疆民族地区的对外传播力提升研究”()。作者简介:蒋朴典,男,昆明理工大学艺术与传媒学院硕士研究生,主要从事新媒体艺术与传播研究;张名章,男,昆明理工大学艺术与传媒学院“数字媒体艺术”学科团队方向带头人,教授,硕士生导师,主要从事数字媒体艺术与新媒体传播研究。短短短短短短短短短短短短短短短短短视视视视视视视视视视视视视视视视视频频频频频频频频频频频频频频频频频平平平平平平平平平平平平平平平平平台台台台台台台台台台台台台台台台台中中中中中中中中中中中中中中中中中主主主主主主主主主主主主主主主主主流流流流流流流流流流流流
2、流流流流流媒媒媒媒媒媒媒媒媒媒媒媒媒媒媒媒媒体体体体体体体体体体体体体体体体体的的的的的的的的的的的的的的的的的内内内内内内内内内内内内内内内内内容容容容容容容容容容容容容容容容容生生生生生生生生生生生生生生生生生产产产产产产产产产产产产产产产产产与与与与与与与与与与与与与与与与与传传传传传传传传传传传传传传传传传播播播播播播播播播播播播播播播播播策策策策策策策策策策策策策策策策策略略略略略略略略略略略略略略略略略 以“新闻联播”抖音号为例蒋朴典张名章(昆明理工大学艺术与传媒学院,云南 昆明)摘 要:移动互联网时代,融合发展、创新转型已经成为了主流媒体的战略选择。本文以“新闻联播”抖音号为例,
3、分析了新旧传播格局下传统主流媒体转型过程中的新闻生产及传播策略,旨在为主流媒体创新转型、扩大主流声音、提升舆论引导力提供借鉴。关键词:融媒体;新闻联播;抖音号;短视频传播中图分类号:文献标识码:文章编号:()习近平总书记在中共中央政治局第十二次集体学习中指出:“推动媒体融合发展,打造一批具有强大竞争力的新型主流媒体,必须要大胆运用新技术、新机制、新模式,通过技术支撑和内容建设,使主流媒体掌握舆论场主动权和主导权。”媒介融合背景下,新闻联播 作为传统媒体的领军者迎来了崭新的发展机遇。年 月 日新闻联播 入驻抖音平台,这是为提高自身传播力作出的积极探索和尝试,是广电媒体融合创新的产物,它具有创新性
4、,又具有典型性。可见,以建设新型主流媒体为目标,主动求变探寻适合自身的转型之路,已成为了传统电视时政新闻媒体不得不面对的一个问题。一、媒介融合背景下主流媒体转型的动因(一)主流媒体生态圈的重塑 年 月,中国互联网络信息中心()发布的第 次 中国互联网络发展状况统计报告显示,截至 年 月,中国网民规模达 亿,手机网民规模达 亿,其中,短视频用户规模达 亿,网民短视频使用率从 年的 上升为 年的,短视频正在成为全民的重要娱乐方式之一。以电视为代表的传统主流媒体的受众数量萎缩,部分受众迁移至新兴互联网媒体平台,被关注度下降,致使主流媒体阵地的传播力和影响力减弱。在快节奏、碎片化、同质化的新媒体“快餐
5、文化下”,受众使用的媒介话语形态也发生了变化,当社会上发生新闻事件时,新媒体往往会“抢先一步”发布消息,这种行为会导致主流媒体陷入被动的舆论局面。由此可见,随着网络的普及和数字化的快速发展,我国的传媒格局和舆论生态发生了变革。网络媒体作为信息传播的新型力量,改变人们接收信息的方式。表达主体泛化和话语权的下放,使受众的话语表达欲望得到满足,也在一定程度上导致社会舆论的形成和传播变得更加复杂,从而削弱了主流媒体的传播力。今传媒 年第 期新媒体纵横谈(二)话语叙事主导权争夺日趋激烈社会学家戈夫曼提出了经典框架理论,所谓“框架”指的是不同的个体用来认识和阐释外在客观世界的认知结构。在新闻文本中,新闻框
6、架通过特定的符号体系表现出来,形成了直接对新闻事件的意义建构,也间接作用于受众对新闻意义的解构。大部分国际友人对中国形象的理解源于他们自身的内在发展需要之上,导致中国形象始终处于被动的“他塑”展现状态。习近平总书记在中央外事工作会议上指出:“当前,中国处于近代以来最好的发展时机,世界处于百年未有之大变局。”在人类文明发展演变的各种“变局”中,意识形态冲突和对抗是难免的。在中西方意识形态交流语境下,我国能否抓住机遇提升国际话语权的关键在于构建融通中外的对外话语体系。新时代,面对舆论“场域”的“高浓缩”和“多维度”,我国新闻舆论话语权建设面临着新的挑战:一是舆论生态格局发生了深刻变化,二是媒体融合
7、发展进入到了攻坚期,“去中心化”趋势明显;三是网络舆情的复杂多变,亟需主流媒体加强引导力、提高公信力和影响力。在坚守正确舆论导向的前提下,主流媒体如何在复杂多元的网络环境中担任应有的角色成为了值得研究和思考的课题。主流媒体如何提升自身的话语的能力,如何讲好中国故事,传播好中国声音,塑造可信、可爱、可敬的中国形象,“新闻联播”抖音号就是主流媒体的一次有益尝试。二、“新闻联播”抖音号的生产创新之路(一)主体语态亲民化新闻联播 是我国权威的时政类新闻节目,播音员素来有“党的喉舌”和“国脸”之称,在观众心目中形成了深刻的形象。相较于传统新闻节目遵循的“我播你看”“我说你听”模式,“新闻联播”抖音号作为
8、新闻播报与评论的主体,主播以第一讲话视角,通过对热点事件发表评论,成为某个事件的“讲述者”和某个观点的“发表者”,使用观众喜爱的口语表达,并以真诚、平和的态度解读热点时事。在情感诉求方面,“新闻联播”抖音号短视频呈现出“情感化”的特点,主要集中在:积极肯定,热情鼓励,以及善意关怀,并善用设置悬念细节等方式。主播一改严肃的播音腔,融入个人的气质和个性,让受众产生强烈共鸣。例如,“新闻联播”抖音号在移动互联网上有两种新语态:“共情”和“怼人”。共情时,常辅以轻柔的背景音乐,在袁隆平院士生日之际,海霞在祝福袁隆平院士生日快乐,亲切地将年龄到了 岁的袁隆平院士称为“后”,并且祝福袁老奔向“后”。“怼人
9、”的经典例子是在 年 月 日,第一期正式节目中对美国荒唐行为的谴责,康辉说道:“如果美国一小撮人总是兴风作浪的话,那对不起,我对事也对人。怼得你灰头土脸,怼得你哑口无言。”“新闻联播”抖音号通过回应大众关切,尝试与受众建立沟通桥梁,颠覆传统表达结构,传递主流声音,强化认知共鸣。借助“新闻联播”抖音号平台,新闻联播 主播完成了媒介形象的重新构建,从专业严肃的党和政府的“耳目喉舌”转换成了富有人情味和亲和力的“传声器”,表达方式也从公式化的宣传转换成了个性化、人格化的舆论引导。在传递新闻信息的同时,赋予信息更多的溢出价值,使信息的接收者更加容易理解,新闻联播 从而实现从“传出去”到“传进去”的转变
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 视频 平台 主流 媒体 内容 新闻联播 抖音号 蒋朴典
1、咨信平台为文档C2C交易模式,即用户上传的文档直接被用户下载,收益归上传人(含作者)所有;本站仅是提供信息存储空间和展示预览,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对上载内容不做任何修改或编辑。所展示的作品文档包括内容和图片全部来源于网络用户和作者上传投稿,我们不确定上传用户享有完全著作权,根据《信息网络传播权保护条例》,如果侵犯了您的版权、权益或隐私,请联系我们,核实后会尽快下架及时删除,并可随时和客服了解处理情况,尊重保护知识产权我们共同努力。
2、文档的总页数、文档格式和文档大小以系统显示为准(内容中显示的页数不一定正确),网站客服只以系统显示的页数、文件格式、文档大小作为仲裁依据,平台无法对文档的真实性、完整性、权威性、准确性、专业性及其观点立场做任何保证或承诺,下载前须认真查看,确认无误后再购买,务必慎重购买;若有违法违纪将进行移交司法处理,若涉侵权平台将进行基本处罚并下架。
3、本站所有内容均由用户上传,付费前请自行鉴别,如您付费,意味着您已接受本站规则且自行承担风险,本站不进行额外附加服务,虚拟产品一经售出概不退款(未进行购买下载可退充值款),文档一经付费(服务费)、不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
4、如你看到网页展示的文档有www.zixin.com.cn水印,是因预览和防盗链等技术需要对页面进行转换压缩成图而已,我们并不对上传的文档进行任何编辑或修改,文档下载后都不会有水印标识(原文档上传前个别存留的除外),下载后原文更清晰;试题试卷类文档,如果标题没有明确说明有答案则都视为没有答案,请知晓;PPT和DOC文档可被视为“模板”,允许上传人保留章节、目录结构的情况下删减部份的内容;PDF文档不管是原文档转换或图片扫描而得,本站不作要求视为允许,下载前自行私信或留言给上传者【自信****多点】。
5、本文档所展示的图片、画像、字体、音乐的版权可能需版权方额外授权,请谨慎使用;网站提供的党政主题相关内容(国旗、国徽、党徽--等)目的在于配合国家政策宣传,仅限个人学习分享使用,禁止用于任何广告和商用目的。
6、文档遇到问题,请及时私信或留言给本站上传会员【自信****多点】,需本站解决可联系【 微信客服】、【 QQ客服】,若有其他问题请点击或扫码反馈【 服务填表】;文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“【 版权申诉】”(推荐),意见反馈和侵权处理邮箱:1219186828@qq.com;也可以拔打客服电话:4008-655-100;投诉/维权电话:4009-655-100。