学位论文-—嘉欣丝绸-“金三塔”品牌宣传册设计.doc

毕 业 设 计 (论 文)题目名称： 嘉欣丝绸 “金三塔”品牌宣传册设计 毕业设计（论文）原创性声明和使用授权说明原创性声明本人郑重承诺：所呈交的毕业设计（论文），是我个人在指导教师的指导下进行的研究工作及取得的成果。尽我所知，除文中特别加以标注和致谢的地方外，不包含其他人或组织已经发表或公布过的研究成果，也不包含我为获得 及其它教育机构的学位或学历而使用过的材料。对本研究提供过帮助和做出过贡献的个人或集体，均已在文中作了明确的说明并表示了谢意。作 者 签 名： 日 期： 指导教师签名： 日期： 使用授权说明本人完全了解 大学关于收集、保存、使用毕业设计（论文）的规定，即：按照学校要求提交毕业设计（论文）的印刷本和电子版本；学校有权保存毕业设计（论文）的印刷本和电子版，并提供目录检索与阅览服务；学校可以采用影印、缩印、数字化或其它复制手段保存论文；在不以赢利为目的前提下，学校可以公布论文的部分或全部内容。作者签名： 日 期： 学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的论文是本人在导师的指导下独立进行研究所取得的研究成果。除了文中特别加以标注引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写的成果作品。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律后果由本人承担。作者签名： 日期： 年 月 日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权 大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。涉密论文按学校规定处理。作者签名：日期： 年 月 日导师签名： 日期： 年 月 日注 意 事 项1.设计（论文）的内容包括：1）封面（按教务处制定的标准封面格式制作）2）原创性声明3）中文摘要（300字左右）、关键词4）外文摘要、关键词 5）目次页（附件不统一编入）6）论文主体部分：引言（或绪论）、正文、结论7）参考文献8）致谢9）附录（对论文支持必要时）2.论文字数要求：理工类设计（论文）正文字数不少于1万字（不包括图纸、程序清单等），文科类论文正文字数不少于1.2万字。3.附件包括：任务书、开题报告、外文译文、译文原文（复印件）。4.文字、图表要求：1）文字通顺，语言流畅，书写字迹工整，打印字体及大小符合要求，无错别字，不准请他人代写2）工程设计类题目的图纸，要求部分用尺规绘制，部分用计算机绘制，所有图纸应符合国家技术标准规范。图表整洁，布局合理，文字注释必须使用工程字书写，不准用徒手画3）毕业论文须用A4单面打印，论文50页以上的双面打印4）图表应绘制于无格子的页面上5）软件工程类课题应有程序清单，并提供电子文档5.装订顺序1）设计（论文）2）附件：按照任务书、开题报告、外文译文、译文原文（复印件）次序装订指导教师评阅书指导教师评价：一、撰写（设计）过程1、学生在论文（设计）过程中的治学态度、工作精神 优 良 中 及格 不及格2、学生掌握专业知识、技能的扎实程度 优 良 中 及格 不及格3、学生综合运用所学知识和专业技能分析和解决问题的能力 优 良 中 及格 不及格4、研究方法的科学性；技术线路的可行性；设计方案的合理性 优 良 中 及格 不及格5、完成毕业论文（设计）期间的出勤情况 优 良 中 及格 不及格二、论文（设计）质量1、论文（设计）的整体结构是否符合撰写规范？ 优 良 中 及格 不及格2、是否完成指定的论文（设计）任务（包括装订及附件）？ 优 良 中 及格 不及格三、论文（设计）水平1、论文（设计）的理论意义或对解决实际问题的指导意义 优 良 中 及格 不及格2、论文的观念是否有新意？设计是否有创意？ 优 良 中 及格 不及格3、论文（设计说明书）所体现的整体水平 优 良 中 及格 不及格建议成绩： 优 良 中 及格 不及格（在所选等级前的内画“”）指导教师： （签名） 单位： （盖章）年 月 日评阅教师评阅书评阅教师评价：一、论文（设计）质量1、论文（设计）的整体结构是否符合撰写规范？ 优 良 中 及格 不及格2、是否完成指定的论文（设计）任务（包括装订及附件）？ 优 良 中 及格 不及格二、论文（设计）水平1、论文（设计）的理论意义或对解决实际问题的指导意义 优 良 中 及格 不及格2、论文的观念是否有新意？设计是否有创意？ 优 良 中 及格 不及格3、论文（设计说明书）所体现的整体水平 优 良 中 及格 不及格建议成绩： 优 良 中 及格 不及格（在所选等级前的内画“”）评阅教师： （签名） 单位： （盖章）年 月 日教研室（或答辩小组）及教学系意见教研室（或答辩小组）评价：一、答辩过程1、毕业论文（设计）的基本要点和见解的叙述情况 优 良 中 及格 不及格2、对答辩问题的反应、理解、表达情况 优 良 中 及格 不及格3、学生答辩过程中的精神状态 优 良 中 及格 不及格二、论文（设计）质量1、论文（设计）的整体结构是否符合撰写规范？ 优 良 中 及格 不及格2、是否完成指定的论文（设计）任务（包括装订及附件）？ 优 良 中 及格 不及格三、论文（设计）水平1、论文（设计）的理论意义或对解决实际问题的指导意义 优 良 中 及格 不及格2、论文的观念是否有新意？设计是否有创意？ 优 良 中 及格 不及格3、论文（设计说明书）所体现的整体水平 优 良 中 及格 不及格评定成绩： 优 良 中 及格 不及格教研室主任（或答辩小组组长）： （签名）年 月 日教学系意见：系主任： （签名）年 月 日目 录引言11宣传册的概述11.1宣传册设计的意义、功能11.2宣传册的设计要素12宣传册设计的构思22.1“金三塔”品牌宣传册的构思22.2资料的整理23宣传册的设计制作33.1封面封底33.2真意特惠33.3真心传递43.4真挚祝愿63.5真诚定制7结论8参考文献8毕业实习期间发表的文章8作者简介8附录92嘉欣丝绸 “金三塔”品牌宣传册设计 摘要宣传册的设计是为了宣传企业文化，树立企业品牌形象。针对企业概况的引导说明及其企业产品的宣传，使客户能在短时间内全方面的了解公司需要传递的信息。本文介绍的是“金三塔”品牌宣传册，对公司概况，品牌内涵以及公司产品进行宣传。关键词宣传册；金三塔；编排设计；引言一本好的企业宣传册是一个系统的工程，企业宣传册设计的成败取决定于它的定位。认识了企业对宣传册的期望，顾客对宣传画册的信息需求，也就能把握宣传册本身所需要承载的信息。一本成功的样本浓缩了企业历程和企业发展方向，向公众展现企业文化、推广企业形象，给读者以栩栩如生、身临其境的感受，将人的视觉感受提升至更高境界，提供给顾客本企业相关产品的知识，激起潜在顾客购买的行为，这就是宣传册的魅力。1 宣传册的概述1.1 宣传册设计的意义、功能宣传册是视觉形象化广告设计之一。是当代经济领域里市场营销活动，以及社会集团公关交往中的广告媒体，是广告平面设计教学中一门主要的专业设计课程。因此宣传册设计也就成为专业广告公司的重要设计策划业务项目。研究宣传册设计的规律和技巧，具有现实意义。1.2 宣传册的设计要素图形：图形是一种用形象和色彩来直观地传播信息、观念及交流思想的视觉语言。好的产品宣传册中的图形首先要能给人以视觉冲击和美的享受；其次要能够准确地传递主题，让读者很容易理解并接受它所传达的信息；最后图形要为主题思想服务，要引导读者进入文字，了解产品信息，产生购买欲望。色彩：在宣传册设计的诸要素中，色彩是一个重要的组成部分。它可以制造气氛、烘托主题，强化版面的视觉冲击力，直接引起人们的注意与情感上的反应；另一方面，还可以更为深入地揭示主题与形象的个性特点，强化感知力度，给人留下深刻的印象，在传递信息的同时给人以美的享受。文字：文字同图形一样，是宣传册设计中的重要设计要素，文字和图形相辅相成，相映生辉。通过对文化底蕴、文字的内涵、文字的形态和文字的表的领会，展示出文字特有的结构美。编排：等待设计师进行创作的一个平面一张白纸，都是有生命的。设计师是调动自己所有的心智、感情与想象力，将各种文字与图形按照视觉美感与内容上的逻辑统一起来，使之形成一个具有视觉魅力和组织严谨的“生命体”，将特定的信息清晰、迅速地传达给每一双掠过它的眼睛。2 宣传册的设计构思2.1 “金三塔”品牌宣传册的构思金三塔真丝产品设计均出自名师之手。在色彩上，采用时尚、居家、休闲、唯美、古典、高雅的搭配；在材质上，选择被称之为“人体第二肌肤”的真丝，配以精美、优质的蕾丝和刺绣花样。淋漓尽致的表现出女性居家娴熟、率真知性、智慧性感的个性。金三塔以绸都为源头，以丝绸为媒介、时尚潮流为推动、知性女性为洞察，秉承“天然、舒适、时尚”的品牌理念。在宣传册的整体色调上，我采用的是米色，因为米色是介乎于驼色和白色之间的一种都市色彩，它具有驼色的优雅大气，但又比驼色多了几分清爽宜人；它具有白色的纯净浪漫，但又比白色多了几分温暖和高贵。在字体上主要以宋体为主，宋体在笔画上体现了中国书画的本质特征，又不显得呆板，非常适合“金三塔”品牌的形象。图片的整体风格以家居服为主进行有节奏协调的整体编排。 2.2 资料的整理 整本宣传册主要是围绕“金三塔”这个品牌来展开产品的介绍，所以主要找的素材基本都是“金三塔”的家居服实景图片。还有一些蚕丝被、丝巾、花纹等需要用到的图片。虽然说宣传册是以图片为主的，但还需要配备相关的文案对产品本身所要表达的信息以文字的形式进行传达，让读者更好的融入到对产品的理解。因此每一个品类的产品都找了一些关于产品的引导性文字。3 宣传册的设计制作3.1 封面封底图3-1封面封底关于封面的构思，我选择采用了一位穿着真丝素绉红米相间睡裙的女郎，以展现出东方女性魅力的实景图片为背景，上面附上品牌的名字“金三塔”，品牌的名字设计主要以英文字母来展示，使其有更好的视觉感受。在其上方选择留白，主要是为是更清晰的突出主题。封底是以一张淡色家纺背景的图片为主，把“金三塔”的标志放在整个页面的中下部分，最后写上公司地址、联系方式等。以简单的设计，排版方式，封面封底的前后呼应，突显出品牌的大气。不需要太多文字的介绍，足以看出“金三塔”主要的产品是哪些，知道该品牌走的是哪种风格，所以封面封底是以简单之美来吸引读者品读宣传册。3.2 真意特惠图3-2真意特惠这本宣传册的主要部分，分成四大块：真意特惠、真心传递、真挚祝福、真诚定制。当然第一块内容是真意特惠，因为“金三塔”品牌的产品本身就是以真丝为主的，所以丝巾是必不可少的。当丝巾阔别固定定义、当丝巾成为某种时尚、当丝巾已不再是丝巾，我们可以确定，这将是丝巾的最高境界。因为变化而美丽，因为美丽而永恒。左边用一张抠完整的丝巾大图，为主要背景部分，我选择的是轻薄淡色系再印上一些蝴蝶仿佛在上面翩翩起舞，更突出丝巾的飘逸感觉。右边则是不同款式的丝巾依依展示，我选择了九种不同款式的丝巾按规律进行依次排开，清楚明了。左下角配上“当我戴上丝巾的时候，我从没有那样明确地感受到我是一个女人，美丽的女人”，奥黛莉-赫本说。这些文字在整个面画上就起到了画龙点睛的作用。3.3 真心传递图3-3真心传递图3-4真心传递之真丝家居服袍套系列 第二块内容是真心传递，即家居服的展示。家居服中又分为真丝家居服袍套系列，真丝家居服吊带系列，真丝舒适衣套系列等。首先第一张是引导页面，主要是以一张温馨，舒适的女性身着一条桑蚕丝印花荷叶边睡裙坐在床边静静等待的场景，非常符合家居服的展示，右边是真心传递的几个大字，用白色非常显眼。下面是关于“优雅最是美人肩”的一段优美文字的叙述，又是以白色若隐若现的出现，显得有点神秘感，非常符合整体画面感。 接下去的每张都是经过精心排版，有机地保持“变化”与“统一”，呈现充满生机的状态，才能获得高层次的审美快感，取得丰富而又协调的良好画面。3.4真挚祝愿图3-5真挚祝愿 每个板块的引导页基本上都是以一张大图为背景，大图的内容就是接下去每页所要展示的整体引导，真挚祝愿这一部分也不例外，就是将一张家纺的图作为整个背景，选择的是一套白色为主色调又带粉红色玫瑰花的家纺套件，突显出温馨和谐的画面感。右边再配上真挚祝愿所引出的文字，“礼文化”是中国的传统，而选择“金三塔”的蚕丝被作为礼品是上上之选，从而带动消费者翻开下一页来欣赏下面的产品。下面的套件分为两个系列，分别是真丝套件系列和蚕丝被系列，都是以图片展示为主，再配上文字的简介。3.5真诚定制图3-6真诚定制 真诚定制是整本宣传册的最后部分，也是压轴部分。一般上档次的礼品无不需要外表的装饰，米色为主色调的包装盒加上“金三塔”的棕色标志，简单而又大气的包装就此形成了。左边部分包括的是一张“金三塔”品牌的全部礼盒展示图，整张图片的整体色调是以棕色为主色调，显出高端，不管作为朋友的祝福礼品，还是送给客户的回馈礼，都是最佳的选择。右边则是以文字“经典时尚 馈赠佳品”八个字展开一段描述。一切对丝绸所有的赞美，在面对丝绸的美，都显得苍白无力。还有哪种布料能把柔美与坚韧的风情演绎的如此极致呢？真丝，属于蛋白质纤维，纤维中含有人体所必须的18种氨基酸，与人体皮肤所含的氨基酸相差无几，可以帮助皮肤维持表面脂膜的新陈代谢，故可以使皮肤保持滋润、光滑，有人类的“第二皮肤”的美称的。像是一个有着自己生命的灵魂，无法磨灭。时尚雅致的金三塔礼盒与优雅轻盈的金三塔丝绸相映成辉，将优雅无比的丝绸魅力发挥到极致。在崇尚绿色、崇尚回归自然的品质生活理念下，无疑，选择金三塔，就是选择了一种淡然优雅绿色的生活方式。结论这次的毕业设计给我提供了一次全面、综合运用二年所学知识的机会，给我提供一次完成创作、自由发挥的舞台。而且使我对Phoposhop软件、CorelDRAW软件的应用操作水平较以前有大幅度的提高。这篇文章的开头主要对宣传册设计的主要概述其包括：宣传册的意义和功能、宣传册的设计要素、宣传册的制作程序等进行深入的阐述。好的宣传册，要求我们通过对宣传册的设计知识的理解和把握，还要求宣传册设计的构思，利用科学、合理的设计理念将产品的宣传册与品牌理念和品牌目标相吻合。这样我的设计的宣传册才能达到为品牌宣传，树立品牌价值，在消费者心中信赖品牌的效果。整个毕业设计为我以后走向工作岗位奠定了坚实的基础，很庆幸能有这次在我学习生涯中不可或缺的机会！参考文献1管顺丰.企业宣传册多样化设计的策略研究J. 工程价值，2011（21）.2何洁.平面广告设计M. 第2版.中南大学出版社.2005.3罗萍.广告视觉设计基础M. 第2版.厦门大学出版社.2005.94余雁.平面广告创意设计M. 第1版.福建美术出版社. 2005.115徐帆.平面广告设计实用教程M . 第1版.清华大学出版社.2005.126韦尔申.美苑M. 第1版.鲁迅美术学院出版社.2008.67钱竹.艺术与设计M. 第1版.艺术与设计出版社. 2008.108黄钰岚.色彩效应平面设计M. 第1版.上海人民美术出版社.2012.39徐令德.张云峰.排版基础知识M. 第1版.印刷工业出版社.2012.610申圣日.Photoshop创意设计的秘密M. 第1版.中国青年出版社.2012.7毕业实习期间发表的文章1 周佳敏，徐小芳. 企业宣传册设计探究J. 福建电脑，2014（1）.作者简介姓名：徐小芳 性别：女 电话：[phone] 邮箱：987134416实习单位：嘉兴掌心信息技术有限公司 实习岗位：人像部美工 指导老师：陆晓天 职务：人像部美工附录图3-7封面封底图3-8目录图3-9真意特惠图3-10真心传递图3-11真心传递之真丝家居服袍套系列图3-12真心传递之真丝家居服吊带裙系列图3-13真心传递之真丝舒适被套系列图3-14真挚祝愿图3-15真挚祝愿之真丝套件系列图3-16真挚祝愿之蚕丝被系列图3-17真诚定制14